■李麗

2014“雙11”電商促銷的亮點(diǎn)與遺憾

■李麗

今年“雙11”是阿里上市后首個(gè)“雙11”，各大電商如京東、蘇寧、國(guó)美、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜中國(guó)等都加入了“雙11”的戰(zhàn)列。11月11日一結(jié)束，天貓、京東、蘇寧云商、國(guó)美在線、唯品會(huì)、美麗說(shuō)、蘑菇街等電商紛紛宣布戰(zhàn)績(jī)。

天貓：據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年11月11日全天，天貓成交額突破571億元，超過(guò)500億元目標(biāo)約14.2%，訂單總量2.79億。其中，無(wú)線端成交額243.3億，占比42.6%。其中，有220多個(gè)國(guó)家地區(qū)的3萬(wàn)多件海外商品參與銷售，202個(gè)國(guó)家地區(qū)的用戶達(dá)成交易。

此次天貓雙11成交額低于包括中國(guó)電子商務(wù)研究中心、中金公司等業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)的600億元。

京東：據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年11月11日當(dāng)天 (0:00-24:00)，京東商城和拍拍網(wǎng)共售出超過(guò)35,186,616件實(shí)物商品。京東集團(tuán)旗下各平臺(tái)的全天訂單量超過(guò)1400萬(wàn)單，移動(dòng)端占比超40%。其中京東商城的訂單量是去年同期的2.2倍，拍拍網(wǎng)的訂單量為去年同期的2.4倍。京東全天下單交易額是去年的兩倍以上。

蘇寧：據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年11月11日零點(diǎn)至18時(shí)蘇寧易購(gòu)?fù)仍龇_(dá)487%，移動(dòng)端銷售占比達(dá)38.9%。蘇寧云臺(tái)入駐商戶總銷售額同比增長(zhǎng)735%。

國(guó)美在線：據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年11月11日，國(guó)美在線全站流量暴增4.2倍，交易額同比增長(zhǎng)580%，無(wú)線端同比增長(zhǎng)1050%，無(wú)線端占比全站43%。核心品類大家電（電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等）銷售占比達(dá)55%，總銷量突破210000臺(tái)。

唯品會(huì)：據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年11月11日，以品牌特賣為主的唯品會(huì)網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)3.46億元。

物流：據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)，2014年“雙11”當(dāng)天全國(guó)郵政、快遞企業(yè)攬收快遞包裹8860萬(wàn)件，預(yù)計(jì)全行業(yè)處理的快件將達(dá)到5.86億件，比去年同期增長(zhǎng)近70%。日最高處理量將接近1億件，比去年同期增長(zhǎng)54%，是今年以來(lái)日常處理量(3309萬(wàn)件/天)的3倍。

菜鳥(niǎo)物流：截至11月11日24:00，菜鳥(niǎo)物流一天的累計(jì)包裹量達(dá)到2.78億個(gè)。而數(shù)據(jù)顯示，在雙十一剛開(kāi)始的20分鐘內(nèi)，菜鳥(niǎo)物流雷達(dá)預(yù)警就顯示，預(yù)計(jì)訂單量將達(dá)2800余萬(wàn)個(gè)。

對(duì)此，中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師孫璐倩總結(jié)了今年“雙11”的四大亮點(diǎn)與五個(gè)遺憾。

亮點(diǎn)：

1.移動(dòng)化

天貓雙11無(wú)線端成交額243.3億，占比42.6%，京東雙11大促移動(dòng)端占比超40%，移動(dòng)端銷售額占比加重，移動(dòng)化特點(diǎn)突出，是今年雙11的一大亮點(diǎn)。電商火拼主戰(zhàn)場(chǎng)已逐漸從PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，未來(lái)電商行業(yè)將在移動(dòng)端布局方面投入更多的關(guān)注。

2.全球化

我國(guó)跨境電商的發(fā)展勢(shì)頭不容小覷，今年雙11更是首次明確提出“全球化”方向。天貓大促有220多個(gè)國(guó)家地區(qū)的3萬(wàn)多件海外商品參與銷售，202個(gè)國(guó)家地區(qū)的用戶達(dá)成交易，亞馬遜中國(guó)攜手300多家國(guó)際知名品牌開(kāi)展活動(dòng)，全球化為雙11增添了新賣點(diǎn)。

3.全系參與

今年雙11，阿里除了天貓主場(chǎng)外，手淘、微博、UC、優(yōu)酷、高德地圖、淘點(diǎn)點(diǎn)、去啊等與本地生活相關(guān)的業(yè)務(wù)也參與其中，借助電商平臺(tái)、菜鳥(niǎo)物流、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等，全系參戰(zhàn)，整體成交數(shù)據(jù)在雙11電商大戰(zhàn)中占盡優(yōu)勢(shì)。

4.物流革新

今年物流快遞也呈現(xiàn)了五個(gè)特點(diǎn)：一、電商物流回歸理性，攻克“即快又準(zhǔn)”；二、大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的物流更注重精準(zhǔn)投遞；三、三四線城市、縣域市場(chǎng)將成為訂單和物流爆點(diǎn)；五、跨境物流成為趨勢(shì)。

1.支付寶屢現(xiàn)故障疑似屏蔽其他電商

雙11凌晨，多家電商平臺(tái)反映支付寶出現(xiàn)故障，用戶無(wú)法正常支付，損失十分嚴(yán)重。而去年雙11時(shí)，也曾爆發(fā)過(guò)訂單量瞬間激增致多家網(wǎng)銀無(wú)法通過(guò)支付寶支付的情況。種種情況疑似屏蔽其他電商，為天貓讓道。

2.天貓小二穿盜版賣正版公開(kāi)侵權(quán)

雙11前，阿里大打“商標(biāo)牌”，借侵權(quán)名義打壓京東、蘇寧等電商。昨日，《設(shè)計(jì)師吉承致馬云的一封信》曝光，直指天貓小二集體身著翅膀衛(wèi)衣系盜版，事發(fā)后阿里更無(wú)正式致歉，嚴(yán)重侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

3.阿里“封閉化”問(wèn)題凸顯謀一家獨(dú)大

阿里封閉化問(wèn)題凸顯，為維持霸主地位招招出狠，雙11前，阿里借“商標(biāo)門”逼媒體站隊(duì)，打壓京東、蘇寧，又以取消資格、下架逼迫商家退出蘇寧O2O購(gòu)物節(jié)，雙11當(dāng)天支付寶又出現(xiàn)大規(guī)模癱瘓，疑似給天貓讓道。其他電商不斷壯大讓阿里倍感壓力，從而走向封閉化，欲壟斷電商市場(chǎng)。

4.快遞增速趕不上電商“爆倉(cāng)”問(wèn)題嚴(yán)峻

在雙11網(wǎng)購(gòu)潮的刺激下，快遞業(yè)不斷加投入、調(diào)結(jié)構(gòu)，但其增長(zhǎng)速度仍趕不上電商的增速。今年雙11快件壓頂，預(yù)計(jì)達(dá)5.86億件，幾乎每家快遞公司單日處理量均已超過(guò)各自歷史峰值?？爝f行業(yè)面臨有史以來(lái)最大的包裹量、嚴(yán)格的短時(shí)處理能力，爆倉(cāng)仍會(huì)是一大嚴(yán)峻問(wèn)題。

5.天貓交易額增速減緩未達(dá)業(yè)內(nèi)預(yù)期

天貓交易額從2013年同比增長(zhǎng)165%到2014年同比增長(zhǎng)63%，增速放緩較明顯。而2009年-2014年間，阿里參與雙11的平臺(tái)已經(jīng)由天貓到現(xiàn)在的全系參與，交易額來(lái)源被放大，但增速緩慢。此次天貓雙11成交額571億，低于包括中國(guó)電子商務(wù)研究中心、中金公司等業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)的600億元。