■王雷

從用戶體驗(yàn)開(kāi)始做搜索引擎優(yōu)化

■王雷

網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的根本，做搜索引擎優(yōu)化的終極目標(biāo)是流量、銷售，網(wǎng)站的跳出率直接決定銷售率，而用戶體驗(yàn)直接影響了跳出率，如果瘋狂做網(wǎng)站內(nèi)容、外鏈，有了流量，網(wǎng)站跳出率太高，還不如我們從用戶體驗(yàn)開(kāi)始做搜索引擎優(yōu)化，這樣可以避免后期大幅度修改網(wǎng)站帶來(lái)的關(guān)鍵詞排名波動(dòng)甚至消失的影響。

簡(jiǎn)單的說(shuō)，用戶體驗(yàn)就是一個(gè)人對(duì)網(wǎng)站特定的內(nèi)容產(chǎn)生的情感行為，可以是厭惡、喜歡等等;從本質(zhì)上講用戶體驗(yàn)是確保網(wǎng)站訪客能夠得到他們所需的有價(jià)值的信息;具體影響網(wǎng)站用戶體驗(yàn)的因素主要有一下幾個(gè)主要的方面：

1、網(wǎng)站打開(kāi)速度

如果一個(gè)頁(yè)面打開(kāi)需要超過(guò)5秒甚至是更多的時(shí)間,那么你的網(wǎng)站跳出率可能會(huì)達(dá)到80%以上，這里筆者整理了常見(jiàn)幾個(gè)優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)速度的方法：

a、服務(wù)器配置

服務(wù)器內(nèi)本身存放的網(wǎng)站比較多，可以提升下服務(wù)器配置，主要包括、內(nèi)存、cpu、帶寬(站點(diǎn)多可以合理分配每個(gè)站點(diǎn)使用帶寬上限);對(duì)于動(dòng)態(tài)程序可以服務(wù)器緩存、gzip(文件壓縮);網(wǎng)站頁(yè)面能夠靜態(tài)化，盡量靜態(tài)化，靜態(tài)化頁(yè)面加載比動(dòng)態(tài)頁(yè)面速度要稍微快一點(diǎn)點(diǎn)。

b、網(wǎng)站本身

優(yōu)化圖片大小，N個(gè)小圖可以做成透明鏡png使用css sprite來(lái)優(yōu)化，單個(gè)小圖不要超過(guò)45kB，大圖不超過(guò)120kB,如果圖片色差較大，建議使用jpg格式;css、js壓縮，chinaz有提供在線的壓縮工具，不過(guò)引用的時(shí)候要注意編碼格式，css文件應(yīng)該在文件加載之前最先引用，js盡量放在末尾，多個(gè)js文件盡量整合。如果網(wǎng)站頁(yè)面本身較長(zhǎng)可以使用imgloadzy惰性加載技術(shù)。圖片較多的站點(diǎn)可以采用cdn，將圖片文件存放到專門(mén)存放圖片的服務(wù)器，這樣并發(fā)加載，網(wǎng)站打開(kāi)的速度就會(huì)提升很。

2、頁(yè)面結(jié)構(gòu)扁平化

頁(yè)面結(jié)構(gòu)扁平化不僅僅利于seo，更重要的是方便訪客瀏覽網(wǎng)站的內(nèi)容，下圖是一個(gè)典型的網(wǎng)站扁平化結(jié)構(gòu)示意圖。

3、網(wǎng)站內(nèi)容專業(yè)性、可靠性

我們經(jīng)常使用百度搜索“seo是什么”會(huì)出現(xiàn)N個(gè)結(jié)果，訪客按照搜索引擎的結(jié)果，來(lái)到網(wǎng)站閱讀內(nèi)容之后，首先會(huì)對(duì)網(wǎng)站中的內(nèi)容有大致的了解，其次，會(huì)對(duì)網(wǎng)站中內(nèi)容的真實(shí)、可靠性進(jìn)行一個(gè)判斷，如果可信，那么這就是他需要的答案;如果不可信，那么就是跳轉(zhuǎn)繼續(xù)查看其它的頁(yè)面，直到找到他需要的為止。這是一個(gè)很正常的頁(yè)面瀏覽過(guò)程;我們從用戶的行為中就可以看到，網(wǎng)站內(nèi)容專業(yè)性、可靠性是會(huì)影響用戶行為的;如何增加網(wǎng)站內(nèi)容專業(yè)性、可靠性，有以下幾個(gè)方法

①內(nèi)容通順、圖文排版正確

②有訪客需要的信息(內(nèi)容真實(shí)客觀不裹空、調(diào)理清晰、有理有據(jù))

③重點(diǎn)的內(nèi)同加粗標(biāo)識(shí)、名詞慨念用超鏈接標(biāo)識(shí)

4、視覺(jué)設(shè)計(jì)

顏色搭配是否符合網(wǎng)站定位，風(fēng)格設(shè)計(jì)是否符合目標(biāo)用戶喜好，這也是決定用戶是否停留在站內(nèi)頁(yè)面的因素之一。此外，還有頁(yè)面中視覺(jué)焦點(diǎn)設(shè)計(jì)，按照正常的思維，人的看頁(yè)面時(shí)，視覺(jué)首頁(yè)是停留在中間，然后向左上，然后視覺(jué)右移到左邊，再然后向右，這樣就形成一個(gè)“之”字形，“之”的拐角處就是頁(yè)面焦點(diǎn)，這樣我們可以吧重點(diǎn)的內(nèi)容放在焦點(diǎn)上，去吸引訪客的注意，幫助他們盡快找到需要的內(nèi)容;當(dāng)然頁(yè)面視覺(jué)設(shè)計(jì)不僅僅是“之”字形設(shè)計(jì)那么簡(jiǎn)單，還有很多，我想說(shuō)的要利用視覺(jué)設(shè)計(jì)來(lái)去引導(dǎo)訪客瀏覽，還不是被動(dòng)的等訪客查詢。

5、其他

頁(yè)面最好可以兼容多個(gè)終端;頁(yè)面色彩符合產(chǎn)品或者是服務(wù)特色，讓訪客感覺(jué)舒心創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容供訪客閱讀，還可以添加搜索，確保訪客可以得到他們需要的內(nèi)容網(wǎng)站內(nèi)容是有組織、結(jié)構(gòu)化的添加信任元素如獎(jiǎng)狀,獎(jiǎng)項(xiàng)等，與訪客建立信任關(guān)系。時(shí)常更新網(wǎng)站，讓網(wǎng)站活躍起來(lái)。