文/李 棟

7月的上海，夏日炎炎，卻依舊阻擋不了傳媒學子積極的學習熱情。由上海交通大學人文藝術研究院遠東書院主辦的第二屆中國大學生傳媒節(jié)正如火如荼地舉行著。之前已度過了10多個活動日，期間有傳媒領域專家學者的精彩演講，有新聞傳播學期刊主編與學子互動交流論壇，還有新聞媒體研究生發(fā)展論壇等一系列活動。7月17日，就在傳媒節(jié)的最后時刻，迎來了本次大學生傳媒節(jié)的重頭戲——2014中國傳媒品牌高峰論壇。

說是重頭戲，因為其作為第二屆大學生傳媒節(jié)的一項重要活動，有眾多專家學者、50多家媒體和國內(nèi)百余所知名高校學生共同參與。論壇是由上海交通大學公共關系研究中心和《傳媒》雜志聯(lián)合發(fā)起和主辦、阿里巴巴集團新媒體事業(yè)部協(xié)辦，旨在給大學生與他們最喜愛的傳媒品牌搭建一個深入交流與互動的平臺。

嘉賓云集 共襄盛會

7月17日上午的開幕式，論壇組委會邀請到了全國政協(xié)委員、原新聞出版總署副署長、中國新聞文化促進會會長李東東，上海交通大學黨委副書記朱健出席并致辭。

李東東會長首先向參加論壇的朋友們、同學們致以親切的問候并誠摯感謝為論壇召開付出辛勤勞動的同志們，隨后在文化強國的層面談到品牌對媒體的重要性，提出了她精辟獨到的見解。李東東會長多年來傾力支持傳媒雜志社的工作，并在百忙之中抽出時間來參加此次論壇，是對傳媒雜志社最大的肯定與鼓勵。

上午論壇的主題是“鑄就品牌文化 共商媒體發(fā)展”，演講嘉賓有新華社新媒體中心常務副主任陳凱星，人民日報社新聞研究部副主任夏珺，湖北日報傳媒集團黨委書記、董事長、社長鄒賢啟，上海報業(yè)集團副社長王偉，江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)王希，上海故事會文化傳媒有限公司總經(jīng)理馮杰，百事通副總裁陳浩源，阿里巴巴集團新媒體事業(yè)部總監(jiān)黃磊。另外，大會還邀請到了中央電視臺特約評論員楊禹擔任這次論壇的主持人。

下午論壇分三個環(huán)節(jié)：一是以“全媒體時代媒體品牌的構建”為主題的圓桌對話，二是“媒體與社會公益”分論壇，三是發(fā)布《2014 年中國大學生最喜愛的媒體品牌調(diào)查報告》。

龐大的嘉賓陣容、巨大的信息量、豐富的互動交流，使得傳媒學子的熱情持續(xù)高漲，嘉賓學者時常拋出思想上的爆點引發(fā)現(xiàn)場學子的強烈共鳴與喝彩，傳媒學子們紛紛抓住這一難得的機會，爭先恐后地與嘉賓學者互動交流，整個會場氣氛活躍、融洽，高潮不斷出現(xiàn)。一天的時間內(nèi)囊括如此多精彩的內(nèi)容，也為第二屆中國大學生傳媒節(jié)的圓滿閉幕寫下了堅實的注腳。

主持亮眼 卓爾不群

當天論壇的主持人是近年來活躍于央視新聞時政節(jié)目的評論員楊禹，許多學子之前已經(jīng)在電視上認識了楊禹，這次能在現(xiàn)場親眼見到他，并與他親切交流無疑是一個激動人心的時刻。楊禹作為主持人高效地串聯(lián)起整個論壇，發(fā)表了很多角度獨到、鞭辟入里的點評，與同學們的互動也引發(fā)了現(xiàn)場的小高潮。楊禹強大的語言組織能力和現(xiàn)場應變能力令在場的嘉賓和學子贊嘆不已。

現(xiàn)場有學生提問：“楊老師您好，我們都知道近幾年很多優(yōu)秀的央視人走出央視，我想問一下您對這個問題怎么看？這是不是跟央視受到地方電視臺的沖擊有關系？您是不是也有這個打算？”楊禹表態(tài)：“其實對于這個現(xiàn)象的觀察本身就體現(xiàn)了一個很有意思的傳播規(guī)律，真正離開央視的沒有多少人，但是就這么幾個人在大家的面前占據(jù)了很多的傳播空間，大家都在議論誰又走了。其實站在央視的角度看，央視一共有2萬多人，走的人只是‘鳳毛麟角’，大家議論的是走的人，我看到更多的是仍然堅守在那里的人。我覺得大家做的工作、站在不同的角度都在試圖表達自己對問題的看法，并且去影響一些公眾，所有的選擇都不沖突，每一個人都在做著對自己來說最好的選擇?！?/p>

在談到《人民日報》品牌與影響力的看法時，楊禹接過夏珺主任的話繼續(xù)談到：“夏珺老師前面談了一個非常重要的觀點，過去幾十年大家一說《人民日報》與《人民日報》報道，是那個年代中國傳媒界非常強大的信號，現(xiàn)在《人民日報》說什么、怎么說，還是不是一個信號？我理解的是，仍然是。雖然是傳播多樣，也有碰撞。也許有同學說，我從來沒有看過《人民日報》的紙質報紙，但實際上網(wǎng)上很多內(nèi)容都是《人民日報》的。今天的社會輿論既需要新聞聯(lián)播，也需要網(wǎng)友吐槽，誰也不要把誰踢出輿論場。既需要《人民日報》高屋建瓴的社論，也需要社會上的媒體提供非常深度的報道，同時也希望每一個年輕人、每一個網(wǎng)友的聲音在輿論場上發(fā)聲，這樣多態(tài)才是有活力的?！睏钣淼木试u論與回答讓現(xiàn)場每個人都看到了一位一針見血、犀利、自信的新聞評論員，以及一個溫文爾雅的學者形象。

下午2點半準時開始的以“全媒體時代媒體品牌的構建”為主題的圓桌對話一時間似乎成了學子們與各位媒體人的對話。楊禹不僅作為主持人而且作為提問者，專業(yè)而極具針對性的提問更是讓整輪對話顯得異彩紛呈。

楊禹雖然主要負責時政、經(jīng)濟領域的評論，但對于傳媒領域問題的點評也可圈可點。會后記者了解到，楊禹曾經(jīng)供職《中國經(jīng)濟導報》十幾年，是一位資深媒體人。有嘉賓會后對論壇組織者表示，楊禹的主持令論壇增色，甚至可以說楊禹是論壇的巨大亮點。

眾論品牌 思想飛揚

雖說是嚴肅的論壇會場，可底下坐著的是300多位充滿活力、朝氣蓬勃的學子?？吹竭@么多對傳媒事業(yè)懷有熱情的年輕人，演講嘉賓們越講越輕松，越講越動情，將平日里給員工開會時的嚴肅勁兒拋到腦后，展現(xiàn)出的均是一副兄長、老師的角色，真誠、主動地與學子們交流起來。第一個出場演講的嘉賓是新華社新媒體中心常務副主任陳凱星，他沒有稿子，手中拿了個Pad，在臺上來回走著侃侃而談。他的輕松自如的表現(xiàn)感染了其他演講嘉賓，有的把準備好的講稿直接放在一邊，拿起話筒走上臺前與同學們開始分享起自己的經(jīng)驗、想法、觀點。

“有人說品牌是一種召喚，還有人說品牌是一種信仰，我覺得品牌是一種承諾，一種我們對受眾的承諾，對自己的承諾，對過去的承諾和對未來的一個承諾?！标悇P星的觀點很有“用戶中心說”的意味，當今社會，無論是民營公司抑或是國有企業(yè)，對不斷滿足“用戶”需求都是一致追求的。夏珺給同學們介紹的是《人民日報》近年來開展的品牌推廣活動。進入新媒體崛起的時代，《人民日報》也在改變過去“皇帝女兒不愁嫁、酒香不怕巷子深”的舊思路，積極地做品牌推廣活動，逐步擴大著自身品牌的影響力。鄒賢啟對品牌的觀點講得相對具體、全面?！捌放茖τ诿襟w來講除了普通的要素以外，還有傳播力、影響力、引領力、服務力、競爭力、支撐力。”鄒賢啟社長的話與陳凱星主任的觀點不謀而合，好的品牌終歸到底是為服務用戶而誕生發(fā)展起來的。

“傳媒的發(fā)展面臨嚴峻的挑戰(zhàn)，暫時的困境需要我們以前所未有的睿智和勇氣去尋求解脫?！蓖鮽ジ鄙玳L也表達了自己的態(tài)度。2013年11月1日，上海報業(yè)集團旗下的兩張都市報都刊發(fā)一個整版廣告，上面的廣告詞這樣寫到：“許多時候，夢想就在山丘的另一面等你會合”?！霸谖磥淼臍q月前行是一種期盼，能否實現(xiàn)取決于別人，而夢想就在前方，跨過這個山丘就能與他會合，主動權在自己。不能在iPad中消沉，更不能自我唱衰，我們應該有自信能夠借助深厚的品牌文化，靠著勇敢的行動和不懈的探索跨過山丘去擁抱我們的夢想?！蓖跎玳L講得擲地有聲。

下午的圓桌對話環(huán)節(jié)，《湖北日報》總編輯助理、荊楚網(wǎng)總編張先國，浙江衛(wèi)視《爸爸回來了》制片人岑俊義，《格言》雜志執(zhí)行主編楊爽，《大河報》副總編輯趙紅，《南方日報》行政總監(jiān)孫國英，《華商報》副總編王曉昱，《今晚報》傳媒發(fā)展研究所副所長吳阿娟等，圍繞“全媒體時代媒體品牌的構建”這一主題，與學子們共同分享了自己的觀點與看法。

“媒體與社會公益”分論壇是由《傳媒》雜志和阿里巴巴集團新媒體事業(yè)部共同組織策劃的，阿里公益“天天正能量”組織成立于2013年7月，到2013年12月，其官方賬號在新浪微博發(fā)布的“公益賬號影響力排行榜”中占據(jù)第一位，并且影響力、活躍度、傳播力、覆蓋度全面排名最高，超過眾多老牌公益賬號。該論壇由《傳媒》雜志主編楊馳原主持，阿里巴巴新媒體事業(yè)部總監(jiān)黃磊、《揚子晚報》編委顧燕、《大河報》副總編輯趙紅、《商業(yè)評論》出版人曹陽、美國紐約州立大學傳播系終身教授洪浚浩、復旦大學新聞學院常務副院長黃瑚等出席論壇，就“媒體與社會公益”這一主題紛紛發(fā)表了自己的看法。黃磊總監(jiān)指出，“‘天天正能量’與《大河報》等50家媒體合作，出資幫助有需要的網(wǎng)友及媒體支持的好人好事。這樣，新聞當事人獲得了物質資助，記者獲得了莫大的鼓勵，正能量在社會得以傳播?！?/p>

榜單發(fā)布 余韻悠長

論壇的最后，由上海交通大學公共關系研究中心主任謝耘耕發(fā)布了《2014 年中國大學生最喜愛的媒體品牌調(diào)查報告》。全國有160多所學校的1萬多學生參加了這項問卷調(diào)查，謝耘耕介紹：“我們把這個結果整理出一個排行榜。這個活動的意義是在于推動大家對傳媒品牌的認識，通過大學生對傳媒品牌的認知度的調(diào)查向社會、向業(yè)界來宣傳一種品牌意識，讓大家共同來關注、來推動品牌建設的發(fā)展?！北敬握{(diào)查采用問卷調(diào)查的方式，范圍涵蓋了中國33個城市，涉及21個省、4個直轄市、4個自治區(qū)和香港，共計123所高校，歷時2個月完成。主要了解在校大學生的媒介使用情況和對各媒體的喜愛程度，涵蓋報紙、雜志、網(wǎng)絡、電視和廣播多種媒體形式。共有12000多份有效樣本，回收了97.7%。榜單的發(fā)布也引發(fā)了社會各界的廣泛關注。

2014中國傳媒品牌高峰論壇在預定的時間內(nèi)圓滿落幕。正是因為有了這么多充實的內(nèi)容，這么多難忘的交流，學子們才能忘掉連日來的一身疲憊，興奮地孜孜不倦地吸取著豐富的營養(yǎng)。這一個個充滿傳媒夢想的年輕人，感染著嘉賓，嘉賓的熱情深刻激勵著學子，兩者共同譜寫出7月上海精彩的一頁。人民網(wǎng)、《中國新聞出版報》、新浪網(wǎng)、搜房網(wǎng)等媒體記錄下了這一幕幕精彩而又生動的瞬間。