文/李潔軍

傳統(tǒng)報紙如何與新媒體相互融合并發(fā)展，這是擺在每一位報紙管理者面前的課題。十年前，就有學者驚呼互聯(lián)網(wǎng)“狼來啦”，當時的媒體人還不以為然。如今，除了辦公PC互聯(lián)網(wǎng)以外，新媒體的微博、微信在新聞領域以其快速傳播和高覆蓋率又一次遙遙領先，社交移動互聯(lián)網(wǎng)正在改變著信息的傳播形態(tài)、人們的閱讀方式和消費習慣。傳統(tǒng)報紙的采編觀念、出版周期、采編流程和出版工藝正在被新媒體技術(shù)所顛覆。這樣的時代，我們只是領導著一群具有傳統(tǒng)辦報思維的“老報人”，而不是這個互聯(lián)網(wǎng)新時代、新思維的領導者。探討傳統(tǒng)報紙轉(zhuǎn)型、融合互聯(lián)網(wǎng)，并借力網(wǎng)絡發(fā)展自己，及時占領新媒體傳播的輿論宣傳陣地，是迫在眉睫和毋容置疑的發(fā)展趨勢。

“輕報紙”這一全新的移動新媒體閱讀理念，是《新快報》在2013年底推出的國內(nèi)首個報紙輕移動應用產(chǎn)品，它也是一款符合社交化媒體時代閱讀的新聞類輕應用。“輕報紙”集合數(shù)字報、大數(shù)據(jù)、社交化媒體、關系營銷等概念，目的是為了使讀者直接通過移動工具閱讀一份原版的《新快報》數(shù)字報，讓網(wǎng)民的閱讀“有形”。同時，“輕報紙”還可以通過短信、網(wǎng)站、二維碼、微信、微博、搜索引擎等方式輕易分享到讀者的“朋友圈”。

“輕報紙”是“有形”的閱讀。在電子閱讀時代，大家已經(jīng)可以把整本雜志下載觀看，但雜志需要強調(diào)視覺效果沖擊，放在iPad、PC上閱讀效果還能有所保證，但在智能手機上閱讀，難免出現(xiàn)內(nèi)容缺失，導致閱讀效果不理想。反觀報紙的電子化閱讀，除了內(nèi)容本身，在視覺閱讀的完整性和讀者互動方面無法實現(xiàn)，“輕報紙”的出現(xiàn)則克服了這些缺點，實現(xiàn)了讓讀者的“有形閱讀”。

“輕報紙”采用的是互聯(lián)網(wǎng)通用行業(yè)標準，因此輕應用系列兼容性極強。從概念上來說，可以把“輕應用”當做是手機版網(wǎng)頁應用，因此它又具備極高的靈活性，以及版本更新更容易。打開“輕報紙”的速度與打開一個手機程序相仿，這種快速閱讀方式，很符合移動互聯(lián)時代的“快、準、豐（富）”的消費需求。由于與原版報紙的閱讀體驗無差異，使得“有形”的“輕報紙”一推出，便收獲了大量的讀者“點贊”。

此外，打造一份好玩的“輕報紙”也是我們開發(fā)的重要理念?！拜p報紙”是一款移動LAPP軟件，最大的特點是不用下載就能很輕易地進入到軟件界面，讀者就可以瀏覽每天最新的原版報紙內(nèi)容?！拜p報紙”還可以提供個性化和娛樂化界面，如“搖一搖”的功能，會使它的界面出現(xiàn)五顏六色的變化，年輕讀者可以選擇所喜愛的顏色界面存儲“輕報紙”界面。

在信息泛濫的時代，微博、微信充斥著各類未經(jīng)證實的碎片化的新聞，社交互聯(lián)網(wǎng)上的新聞真實性有待證實。如何搶占微信“朋友圈”，樹立新聞的權(quán)威性、真實性，也是傳統(tǒng)媒體的責任?！拜p報紙”平臺的“有形”權(quán)威呈現(xiàn)，體現(xiàn)了踐行社會主義核心價值觀，使廣大網(wǎng)友能夠第一時間獲得黨和政府發(fā)布的權(quán)威、真實的信息源，也為傳統(tǒng)媒體向社交互聯(lián)網(wǎng)融合開辟了新視野。

“輕報紙”的開發(fā)與上線顛覆了傳統(tǒng)報紙單一發(fā)行、平面?zhèn)鞑?、實效性互動性差等缺點，它準確、及時、高效地在報網(wǎng)融合的重要發(fā)展時期，在宣傳輿論陣地上率先搶占先機，嵌入了一個傳播黨和政府聲音的傳播利器。

“輕報紙”輕的是形式，重的是內(nèi)容，方便了讀者，做活了媒體自身，期望以此為傳統(tǒng)報紙轉(zhuǎn)型提供一個新思路。