祁洪玲，劉繼生，梅林，3，張振國(guó)

（1.大連民族學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，遼寧 大連 116650；2.東北師范大學(xué)地理科學(xué)學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130024；3.東北師范大學(xué)人文學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130017）

0 引言

旅游地生命周期理論是旅游地演化理論的重要框架，是旅游地理學(xué)的基礎(chǔ)理論之一［1］，在旅游學(xué)理論體系中占據(jù)重要地位。學(xué)術(shù)界普遍關(guān)注和引為經(jīng)典的是巴特勒（Butler，1980）的旅游地生命周期理論，根據(jù)該理論，旅游地演化的一般過(guò)程可劃分為探索階段、參與階段、發(fā)展階段、穩(wěn)固階段、停滯階段、衰落或復(fù)蘇階段六大階段。停滯階段的旅游地通過(guò)再開(kāi)發(fā)可產(chǎn)生5種類(lèi)型的結(jié)果，從劇烈衰退、緩慢衰退、平穩(wěn)波動(dòng)、小幅增長(zhǎng)到增速?gòu)?qiáng)勁的復(fù)興，但旅游地的長(zhǎng)期趨勢(shì)是走向衰退，在這一進(jìn)程中，旅游地的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、資源、環(huán)境等人地要素會(huì)發(fā)生規(guī)律性變遷，游客特征及客源市場(chǎng)狀況隨之發(fā)生規(guī)律性變化［2］。

巴特勒的旅游地生命周期理論提出迄今30多年，始終是國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界關(guān)注的熱點(diǎn)。世界最權(quán)威的旅游刊物（如旅游研究紀(jì)事、旅游管理、旅游研究雜志等）30年來(lái)頻繁發(fā)表以“旅游地生命周期”為篇名的文章，在巴特勒旅游地生命周期理論框架下驗(yàn)證不同類(lèi)型、不同尺度旅游地的具體演化形態(tài)，分析旅游地演化的影響因子及內(nèi)在機(jī)制，完善模型的內(nèi)容體系，探索旅游地演化理論的理論和應(yīng)用價(jià)值。巴特勒的旅游地生命周期理論贏得了學(xué)術(shù)界廣泛的關(guān)注和極高的贊譽(yù)，被西方人文學(xué)界評(píng)述為“十分經(jīng)典的學(xué)術(shù)模型”［3］。

我國(guó)旅游學(xué)術(shù)界張文（1990）最早討論了旅游區(qū)生命周期問(wèn)題［4］，保繼剛（1993）最早引入巴特勒旅游地生命周期內(nèi)容［1，4］，隨后旅游學(xué)界逐漸開(kāi)始關(guān)注旅游地演化理論的探索。但伴隨旅游地生命周期理論研究的推進(jìn)，國(guó)內(nèi)學(xué)者產(chǎn)生了一些爭(zhēng)議，如果不深入追溯這一理論的發(fā)展脈絡(luò)，很難分辨孰是孰非，因此筆者認(rèn)為應(yīng)該重新將這些爭(zhēng)議進(jìn)行剖析、厘清，期望在爭(zhēng)論中達(dá)成一種共識(shí)甚至妥協(xié)，對(duì)國(guó)內(nèi)旅游學(xué)界繼續(xù)推進(jìn)這一理論的發(fā)展具有重大意義。

1 旅游地生命周期理論來(lái)源辨析

巴特勒旅游地生命周期理論是旅游地演化理論體系的重要框架，國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)為這一理論主要源于產(chǎn)品生命周期理論。實(shí)際上在一個(gè)多世紀(jì)之前，國(guó)外地理學(xué)者就開(kāi)始對(duì)旅游地演化規(guī)律的探討。19世紀(jì)末期，戈德金（Godkin，1883）在美國(guó)國(guó)家雜志（The Nation）上發(fā)表了題為“夏季寄宿者的演化”的文章，認(rèn)為隨著游客的不斷到來(lái)，旅游地居民改善接待條件，旅游花費(fèi)不斷攀升，低收入者失去租住能力，并稱(chēng)之為“旅游地發(fā)展悲劇”。這篇文章曾引起當(dāng)時(shí)各界的激烈爭(zhēng)論［5］，也是早期探索旅游地演化方面較有影響力的文獻(xiàn)。此后，更多西方學(xué)者開(kāi)始關(guān)注旅游地演化規(guī)律的探索，但在一段漫長(zhǎng)時(shí)期中，關(guān)于旅游地演化的相關(guān)研究都是處于描述性研究層面或是對(duì)具體某個(gè)特例的研究（Hobs，1913；Webster，1914；Ogilvie，1933）［6］，1939年吉爾伯特（Gilbert）首次關(guān)注旅游地一般演變規(guī)律的探索，盡管其研究范圍僅限于英格蘭地區(qū)的內(nèi)陸與濱海度假地，卻是探索旅游地演化一般性規(guī)律的開(kāi)端［7］。

二戰(zhàn)后，大眾旅游逐漸興起，歐洲旅游業(yè)恢復(fù)繁榮，但一些傳統(tǒng)旅游地卻因地中海地區(qū)新興旅游地的沖擊等原因，出現(xiàn)了衰退狀況。因此旅游地演化規(guī)律的探討逐漸成為西方旅游學(xué)術(shù)界研究的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，許多學(xué)者如平洛特（Pimlott，1947）、沃爾夫（Wolfe，1952、1966）、豪斯（House，1954）、吉爾伯特（1954）、巴瑞特（Barrett，1958）、克里斯泰勒（Christaller，1963）、普洛戈（Plog，1972、1973）、斯坦斯菲爾德、李克特（Stansfield＆Rickert，1972、1978）和諾洛尼亞（Noronha，1976）紛紛開(kāi)始了對(duì)旅游地演化的一般路徑和發(fā)展模式的研究［6］。其中巴瑞特、斯坦斯菲爾德和李克特等先后探索了濱海旅游地空間形態(tài)特征的演變規(guī)律。著名地理學(xué)家克里斯泰勒則生動(dòng)地描述了旅游地發(fā)展的經(jīng)典動(dòng)態(tài)演變模式，被探索者發(fā)現(xiàn)，逐漸變得流行。隨著大批觀光客的涌入，旅游地過(guò)度商業(yè)化導(dǎo)致旅游吸引力逐漸喪失，旅游地發(fā)展與環(huán)境背離并逐漸走向衰退［8］。克里斯泰勒文中旅游地“發(fā)現(xiàn)－興起－衰退”的演變路徑脈絡(luò)清晰，盡管這一模式被認(rèn)為最符合歐洲尤其是地中海地區(qū)旅游地的發(fā)展，且有較大局限性，但它是學(xué)術(shù)界公認(rèn)的旅游地生命周期理論研究的開(kāi)篇之作［4，6，8］；此后，諾洛尼亞提出了旅游地開(kāi)發(fā)的三段論，包括發(fā)現(xiàn)階段、當(dāng)?shù)仨憫?yīng)和積極參與階段、規(guī)范化和制度化階段；普洛戈則描述了旅游地演化不同時(shí)期所吸引的游客具有差異顯著的性格特征。布魯厄姆與巴特勒合著的論文中首次使用了“resort cycle”這一稱(chēng)謂，斯坦斯菲爾德則首次將“resort cycle”用在文章題目中［9］。

西方學(xué)術(shù)界對(duì)旅游地演化理論的研究構(gòu)成了巴特勒旅游地生命周期的基石，倫德格倫（Lundgren，1984）評(píng)述巴特勒的旅游地生命周期理論時(shí)認(rèn)為，巴特勒只是將學(xué)術(shù)界普遍已知但卻沒(méi)有系統(tǒng)建構(gòu)的理論完整清晰地呈現(xiàn)出來(lái)［10］。巴特勒在其1980年發(fā)表的文章中大段援引了克里斯泰勒的文章［2］，值得強(qiáng)調(diào)的是，克里斯泰勒提出旅游地演化理論的時(shí)間是1963年，而產(chǎn)品生命周期理論是美國(guó)哈佛大學(xué)教授雷蒙德·弗農(nóng)（Raymond Vernon）1966年在其《產(chǎn)品周期中的國(guó)際投資與國(guó)際貿(mào)易》一文中首次提出的［11］，所以認(rèn)為旅游地生命周期論來(lái)源于產(chǎn)品生命周期理論［12－14］的觀點(diǎn)有失偏頗。不可否認(rèn)的是，巴特勒提出旅游地生命周期理論的確是參考了產(chǎn)品生命周期的內(nèi)容［2］，所以對(duì)旅游地生命周期演化階段的劃分比克里斯泰勒更加細(xì)致、生動(dòng)，可以說(shuō)旅游地生命周期理論的完善是受到產(chǎn)品生命周期理論的啟迪，但有關(guān)巴特勒旅游地生命周期理論完全來(lái)源于產(chǎn)品生命周期理論［12－14］的說(shuō)法，則過(guò)分夸大了產(chǎn)品生命周期理論的作用，有些言過(guò)其實(shí)。實(shí)際上，忽視旅游地演化規(guī)律研究長(zhǎng)期的歷史積累和醞釀過(guò)程，是將巴特勒旅游地生命周期理論誤認(rèn)為旅游產(chǎn)品生命周期理論的重要原因之一。

2 理論內(nèi)容相關(guān)爭(zhēng)議的辨析

2.1 有關(guān)旅游地生命周期理論核心概念的爭(zhēng)議

巴特勒旅游地生命周期理論的基本概念是爭(zhēng)議的焦點(diǎn)之一，但國(guó)內(nèi)外爭(zhēng)議的內(nèi)容略有不同。國(guó)外學(xué)術(shù)界對(duì)核心概念的爭(zhēng)議主要有兩點(diǎn)。第一，旅游地生命周期理論借鑒了生物學(xué)領(lǐng)域的物種進(jìn)化理論，很多學(xué)者探討借用生物學(xué)領(lǐng)域中達(dá)爾文的物種演化（evolution）理論表述沒(méi)有生命的旅游地發(fā)展是否恰當(dāng)［15］。有學(xué)者認(rèn)為旅游地發(fā)展比較符合生物進(jìn)化論奠基人拉馬克提出的遺傳的“突變”特質(zhì)，而非達(dá)爾文的“漸變”，這種突變理論更符合文化和技術(shù)的發(fā)展規(guī)律［16］。但也有學(xué)者（包括巴特勒）認(rèn)為旅游地的發(fā)展過(guò)程是漸進(jìn)的，且必須不斷調(diào)整才能在充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中生存下去，所以借用達(dá)爾文的物種進(jìn)化理論也無(wú)可厚非［15］；另外一個(gè)曾在概念上引起爭(zhēng)議的是巴特勒最初提出的理論中用的是旅游地（tourist area），而非旅游目的地（tourist destination），盡管兩者含義相近，但兩者在空間范疇和統(tǒng)計(jì)意義上都有很大差別。空間上，旅游地不僅包含旅游目的地，而且還有其外圍地區(qū)（satellite destination）；統(tǒng)計(jì)上，前者的接待人次只計(jì)量過(guò)夜游客，而旅游地的接待人次則包括不過(guò)夜的一日游游客［17］。

中國(guó)學(xué)者對(duì)于旅游地生命周期基本概念的爭(zhēng)論，則是著眼于巴特勒的理論究竟是表述為“旅游地生命周期”還是“旅游產(chǎn)品生命周期”更為恰當(dāng)。認(rèn)為應(yīng)表述為旅游產(chǎn)品生命周期理論的有楊森林、許春曉、張立生等，綜合起來(lái)理由有四：第一，從源頭上講，Butler理論受營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)品生命周期理論的啟迪，是產(chǎn)品生命周期理論在旅游學(xué)中的應(yīng)用［12，13］；第二，旅游產(chǎn)品可以分為旅游地產(chǎn)品、旅游線(xiàn)路產(chǎn)品、旅游節(jié)慶活動(dòng)產(chǎn)品等類(lèi)型，旅游地生命周期應(yīng)該是旅游地產(chǎn)品生命周期的分支或者類(lèi)型，旅游地是旅游產(chǎn)品的空間載體，只有旅游產(chǎn)品才有生命周期，僅因?yàn)槁糜萎a(chǎn)品生命周期研究中實(shí)際操作的便捷性，旅游地產(chǎn)品生命周期才以旅游地產(chǎn)品替代了更廣泛意義上的旅游產(chǎn)品［13，18］；第三，一些知名學(xué)者（如申葆嘉等）也使用旅游產(chǎn)品生命周期一詞［18］。認(rèn)為應(yīng)表述為旅游地生命周期（如余書(shū)煒、閻友兵等）的證據(jù)有兩個(gè)：一是從翻譯學(xué)的角度，國(guó)外包含Butler在內(nèi)的學(xué)者的研究對(duì)象都是旅游目的地、旅游度假地或者旅游勝地，并始終以旅游地生命周期為名；二是在旅游地的構(gòu)成要素中，包含了旅游活動(dòng)的參與者——當(dāng)?shù)鼐用?，而旅游產(chǎn)品的研究通常不包含這一要素［19，20］。還有潛在的第三種觀點(diǎn)，認(rèn)為兩種概念都可以，因?yàn)槁糜蔚厣芷诤吐糜萎a(chǎn)品生命周期密切相關(guān)，沒(méi)有嚴(yán)格差別或者區(qū)分的意義不大。

筆者認(rèn)為出現(xiàn)激烈爭(zhēng)議的原因主要有：第一，旅游地生命周期理論屬于舶來(lái)品，由于文化和發(fā)展背景的差異，中英很多詞匯在外延與內(nèi)涵上都無(wú)法完全一一對(duì)應(yīng)，一些概念必須經(jīng)過(guò)修正才能適應(yīng)我國(guó)的客觀情況，這有待進(jìn)一步厘清和完善。第二，巴特勒于1980年發(fā)表的文章雖然是寫(xiě)旅游地在時(shí)間維上的演化，但“S”曲線(xiàn)圖模型所能展現(xiàn)的信息較為簡(jiǎn)單，只直觀地描述了旅游者數(shù)量在時(shí)間維上的變動(dòng)。很多學(xué)者在引入這個(gè)理論時(shí)只詳細(xì)介紹了“S”線(xiàn)圖，與產(chǎn)品生命周期的銷(xiāo)量和利潤(rùn)在時(shí)間維上的變動(dòng)相似，讓很多學(xué)者誤以為是旅游產(chǎn)品的生命周期。巴特勒（2010）也認(rèn)為，模型圖吸引了學(xué)者過(guò)多的關(guān)注［5］，以至理論的整體內(nèi)容被曲解或忽視。第三，巴特勒旅游地生命周期理論也可以用于指導(dǎo)旅游產(chǎn)品演化的研究，這也是很多知名學(xué)者基于巴特勒旅游地生命周期理論研究旅游產(chǎn)品管理的重要原因。

筆者認(rèn)為，巴特勒的理論還是翻譯為旅游地生命周期更恰當(dāng)。主要原因有：第一，盡管旅游產(chǎn)品依附于地方的特性使其包含了地方特征，但旅游產(chǎn)品與旅游地的概念在內(nèi)涵及外延上仍有很大差異。旅游產(chǎn)品是旅游地提供給游客的吸引物與服務(wù)的總和，是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念；旅游地是提供游客旅游產(chǎn)品的區(qū)域或地方，包含與旅游相關(guān)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境等要素，是一個(gè)地理學(xué)概念。再看巴特勒在1980年發(fā)表的文章中，研究對(duì)象是包含一定地域內(nèi)以旅游要素為顯性特征的人文、自然等地方綜合要素，符合旅游地的概念。第二，盡管巴特勒勾勒的“S”曲線(xiàn)圖只用游客量變化這一數(shù)量指標(biāo)作為階段識(shí)別標(biāo)志，但文中詳細(xì)闡述了旅游地社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)等要素在各個(gè)階段的變遷規(guī)律。如游客與當(dāng)?shù)鼐用竦慕涣鞒潭?、?dāng)?shù)鼐用駥?duì)游客態(tài)度、當(dāng)?shù)鼐用裆钍苡绊懗潭取⒆匀蝗宋沫h(huán)境的變化等社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等要素的變遷，盡管這些要素性質(zhì)的改變無(wú)法或很難量化，也很難以圖形的方式展現(xiàn)出來(lái)，但可看出文章表述的是旅游地域綜合體的演變，且在空間進(jìn)程上存在核心－外圍的地理特征轉(zhuǎn)變［5］。第三，巴特勒旅游地生命周期理論可用于指導(dǎo)旅游產(chǎn)品演化，更可用于分析如國(guó)家、地區(qū)、省、市、縣、鄉(xiāng)、村等不同空間尺度上旅游地域綜合體的演化研究［5］，而旅游產(chǎn)品生命周期理論則無(wú)法做到這一點(diǎn)。第四，最重要的依據(jù)是，原作者巴特勒認(rèn)為旅游地生命周期理論根植于地理學(xué)的土壤，在對(duì)概念的補(bǔ)充解釋里重點(diǎn)提到了旅游地演化具有核心地區(qū)到外圍地帶的空間擴(kuò)散的特性［21，22］。所以，綜合以上內(nèi)容，巴特勒的理論表述為旅游地生命周期理論更為恰當(dāng)和嚴(yán)謹(jǐn)。

另外，即使不考慮文章的出處，有三個(gè)背景仍然值得關(guān)注：第一，巴特勒一直接受的是系統(tǒng)的地理專(zhuān)業(yè)教育，長(zhǎng)期在大學(xué)的地理系任職［23］，而旅游地演化也是自18世紀(jì)后期到20世紀(jì)地理學(xué)界研究的熱點(diǎn)問(wèn)題；第二，巴特勒文章中的參考文獻(xiàn)多來(lái)自當(dāng)時(shí)比較著名的地理學(xué)家，且研究對(duì)象都是旅游地；第三，完善和使用旅游地生命周期理論研究的學(xué)者，多將其用來(lái)研究旅游地發(fā)展的問(wèn)題［24］。所以從背景上看，巴特勒理論表述為旅游地生命周期也更符合邏輯。

2.2 有關(guān)旅游地演化階段特征的研究

有關(guān)旅游地生命周期的演化形態(tài)，也是產(chǎn)生爭(zhēng)議的熱點(diǎn)問(wèn)題。階段劃分爭(zhēng)議的范疇里，各學(xué)者認(rèn)可旅游地的演化呈現(xiàn)相同的起點(diǎn)和終點(diǎn)以及相似的邏輯進(jìn)程和演化路徑，旅游地生命周期呈現(xiàn)開(kāi)始、興起、衰退的單一曲線(xiàn)形態(tài)，但在階段劃分上有所不同，大致有將旅游地生命周期劃分為三、四、五、六、七階段的說(shuō)法。

三階段說(shuō)主要是早期探索旅游地發(fā)展規(guī)律時(shí)提出的，將旅游地演變分為發(fā)現(xiàn)、發(fā)展和衰退三階段［7，25］，并且三階段旅游地主要吸引異我中心型、中間型、自我中心型3種性格的游客［26］；也有學(xué)者在驗(yàn)證巴特勒旅游地生命周期時(shí)發(fā)現(xiàn)，尼亞加拉瀑布起步階段與發(fā)展階段無(wú)明顯界限，停滯、衰落與復(fù)興階段并存，即尼亞加拉瀑布發(fā)展也呈現(xiàn)了三階段態(tài)勢(shì)［27］。四、五階段劃分法是各國(guó)學(xué)者在巴特勒旅游地生命周期研究的基礎(chǔ)上，對(duì)不同個(gè)案地進(jìn)行實(shí)證研究后，發(fā)現(xiàn)旅游地在發(fā)展中呈現(xiàn)出不同于巴特勒旅游地生命周期的演進(jìn)特征。旅游地演進(jìn)呈現(xiàn)四階段，與產(chǎn)品生命周期基本一致，包括引入、發(fā)展、成熟和衰退階段［28］，有的旅游地在經(jīng)歷探索、參與、發(fā)展階段之后，長(zhǎng)期呈現(xiàn)穩(wěn)定階段［29］，或者旅游地直接進(jìn)入發(fā)展階段，經(jīng)歷短暫的鞏固和停滯階段后進(jìn)入衰退階段。當(dāng)前研究中也有呈現(xiàn)五階段發(fā)展的個(gè)案地，如有學(xué)者對(duì)美國(guó)鄉(xiāng)村蘭卡斯特進(jìn)行了持續(xù)研究后發(fā)現(xiàn)，該旅游地的發(fā)展呈現(xiàn)了探索、參與、發(fā)展、成熟和衰退五階段［30，31］。六階段說(shuō)受到包括巴特勒在內(nèi)的多位學(xué)者的支持，發(fā)現(xiàn)很多旅游地的發(fā)展支持了經(jīng)典的旅游地生命周期理論，盡管各個(gè)案例地由于自身特征或外在因素干擾，各階段呈現(xiàn)出不同的時(shí)間跨度，但歷史數(shù)據(jù)證明旅游地經(jīng)歷了探索、參與、發(fā)展、鞏固、停滯、不同程度的復(fù)興或者衰退［1，32，33］。七階段說(shuō)認(rèn)為旅游地在經(jīng)歷停滯階段后，必須對(duì)其發(fā)展進(jìn)行重大調(diào)整，也就是所謂的“再定位”或者 “重構(gòu)”這一階段，如果干預(yù)成功，旅游地才能進(jìn)入復(fù)興階段，如果干預(yù)失敗，旅游地則徹底步入衰退階段［34，35］。由于旅游地衰退后會(huì)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)凋敝、人口失業(yè)嚴(yán)重、社會(huì)治安惡化、旅游設(shè)施廢棄，所以如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，即如何“退出”旅游發(fā)展也是一個(gè)需要考慮的重要問(wèn)題，所以鮑姆（Baum，1998）等認(rèn)為應(yīng)該在旅游地衰退階段之后加入“退出”階段，這樣旅游地生命周期的演化進(jìn)程才更加完整［36］。

就其實(shí)質(zhì)而言，早期的三階段說(shuō)是學(xué)者們?yōu)榱送怀雎糜蔚氐膭?dòng)態(tài)性，在時(shí)間軸線(xiàn)上呈現(xiàn)一定規(guī)律性的演進(jìn)而提出的分法。巴特勒旅游地生命周期理論正是基于以上研究，對(duì)旅游地的演化進(jìn)程進(jìn)行了更加細(xì)致的劃分，提出了所謂的六階段說(shuō)。至于四階段、五階段說(shuō)，是各國(guó)學(xué)者依據(jù)巴特勒旅游地生命周期理論，結(jié)合各個(gè)案例地的發(fā)展數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)旅游地的演化并不是完整的依次呈現(xiàn)六個(gè)發(fā)展階段，某些階段因?yàn)槁糜蔚氐奶厥庑远鴽](méi)有出現(xiàn)。所以嚴(yán)格意義上，對(duì)三、四、五、六階段說(shuō)并沒(méi)有產(chǎn)生爭(zhēng)議，真正產(chǎn)生爭(zhēng)議的是旅游地經(jīng)典演化模型到底應(yīng)該是六階段還是七階段。毫無(wú)疑問(wèn)，巴特勒的六階段模型提出早、傳播廣、受眾多，現(xiàn)在世界各地的學(xué)者以巴特勒的六階段模型作為旅游地演化進(jìn)程模型的最多［37］。而七階段說(shuō)的阿賈瓦爾 （Agarwal，1994、1997、1999、2002、2006）是持續(xù)對(duì)巴特勒理論和案例地研究之后提出的［6］，認(rèn)為停滯之后必須加入“再定位”階段，才能決定旅游地是否走向復(fù)興。這一說(shuō)法不但有其他學(xué)者支持［34，38］，巴特勒也對(duì)阿賈瓦爾的這一建議給予了高度肯定［6］。

從演進(jìn)方向上看，這五種階段劃分法都描述了旅游地從初期的發(fā)現(xiàn)到最終的衰落，呈現(xiàn)出一致的邏輯進(jìn)程和演化路徑。三階段說(shuō)對(duì)演化過(guò)程的劃分比較粗略，而四、五階段說(shuō)則是不同個(gè)案地的演化實(shí)證，是對(duì)六階段說(shuō)的驗(yàn)證和具體表現(xiàn)。六、七階段說(shuō)才是對(duì)旅游地演化規(guī)律的一般性抽象，雖然六階段說(shuō)知名度高，應(yīng)用最廣，但綜合考慮巴特勒一再?gòu)?qiáng)調(diào)其提出旅游地生命周期理論的主旨是強(qiáng)調(diào)只有通過(guò)人為的恰當(dāng)干預(yù)，旅游地才有機(jī)會(huì)重新走向復(fù)興，因此，加入“再定位”階段，更能體現(xiàn)出旅游地生命周期理論服務(wù)于旅游地管理實(shí)踐，追求實(shí)現(xiàn)旅游地可持續(xù)發(fā)展的理論價(jià)值。因此，不同于張立生先生的說(shuō)法［13］，筆者認(rèn)為阿賈瓦爾的七階段說(shuō)更加經(jīng)典、完整，也更加體現(xiàn)了生命周期理論服務(wù)于旅游地發(fā)展管理的價(jià)值。另外考慮到旅游地徹底衰退之后可能出現(xiàn)嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等問(wèn)題，所以如何選擇恰當(dāng)?shù)摹巴顺觥甭窂剑彩锹糜蔚亻_(kāi)發(fā)中的重要課題，因此，在旅游地衰退后考慮如何平穩(wěn)“退出”旅游業(yè)，也是非常合理而有必要的。

2.3 有關(guān)理論價(jià)值的爭(zhēng)議

巴特勒提出旅游地生命周期理論模型后，有兩處備受爭(zhēng)議，即模型的真?zhèn)螁?wèn)題和模型的價(jià)值問(wèn)題。

2.3.1 模型的真?zhèn)沃疇?zhēng) 旅游地生命周期理論表述的是旅游地長(zhǎng)期演進(jìn)的路徑，所以收集完備的數(shù)據(jù)和資料進(jìn)行實(shí)證研究不易。尤其是旅游地處于探索階段和參與階段時(shí)，各地很少關(guān)注和收集旅游發(fā)展的一手?jǐn)?shù)據(jù)，所以有關(guān)游客數(shù)量、特征的資料很難找到。巴特勒也承認(rèn)由于歷史數(shù)據(jù)的缺失，使得旅游地生命周期理論在實(shí)踐驗(yàn)證時(shí)存在較大的困難［2］。旅游地生命周期引進(jìn)到中國(guó)后，楊森林、閻友兵等學(xué)者據(jù)此相繼質(zhì)疑其理論價(jià)值，認(rèn)為實(shí)踐中難以找到完全符合理論表述的旅游地［10，17］，這是巴特勒理論提出后早期學(xué)者們爭(zhēng)議的焦點(diǎn)問(wèn)題之一［27］。各國(guó)學(xué)者用不同案例地的實(shí)證研究支持了巴特勒旅游地生命周期理論，盡管各案例中旅游地發(fā)展中呈現(xiàn)各自的特點(diǎn)和差異，但其演化方向和路徑基本符合巴特勒構(gòu)建的模型［1，5，33，37，39，40］。

后期，借助多學(xué)科視角，許多學(xué)者用數(shù)學(xué)等多學(xué)科方法對(duì)巴特勒旅游地生命周期進(jìn)行模型擬合，證實(shí)了巴特勒理論可以用于旅游地發(fā)展的分析與預(yù)測(cè)。如貢薩爾維斯和阿瓜斯利用三階多元回歸方程，結(jié)合葡萄牙的阿爾加維省旅游業(yè)的發(fā)展數(shù)據(jù)，證實(shí)了巴特勒模型的正確性［41］。倫德托普（Lundtorp，2001）及我國(guó)學(xué)者吳江等發(fā)現(xiàn)作為描述事物生長(zhǎng)方程的Logistic模型，能夠較好地模擬巴特勒旅游地生命周期的“S”型曲線(xiàn)［42，43］。張驍明等對(duì)Logistic曲線(xiàn)模型和Compertz模型比較后，發(fā)現(xiàn)Logistic曲線(xiàn)模型在我國(guó)省級(jí)旅游地的發(fā)展中，能較好地?cái)M合旅游地生命周期理論，而Compertz模型則比較適合研究旅游城市和旅游景區(qū)的發(fā)展［44］。沈蘇彥從社會(huì)－生態(tài)系統(tǒng)視角構(gòu)建了系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)模型，發(fā)現(xiàn)50年內(nèi)的時(shí)間尺度下，系統(tǒng)穩(wěn)定發(fā)展時(shí)旅游地發(fā)展規(guī)律符合巴特勒模型［45］。

有關(guān)理論真?zhèn)蔚臓?zhēng)議漸微，但是有一點(diǎn)質(zhì)疑仍然沒(méi)有很好地解決，即是否如巴特勒最初在文中斷定，此后也一直堅(jiān)持的那樣，所有旅游地最終一定會(huì)走向衰退［2，6］。至于衰退的原因，有4種觀點(diǎn)：第一，旅游地發(fā)展超過(guò)了其承載力水平，自然、社會(huì)環(huán)境發(fā)生改變，旅游地走向衰退［2］；第二，旅游地衰退是由于對(duì)潛在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不利，無(wú)法繼續(xù)保持其吸引力；第三，旅游地技術(shù)革新不利，旅游地因老化而退出市場(chǎng)；第四，無(wú)法保持良好的競(jìng)爭(zhēng)力，旅游地被新興旅游地超越［6］。但無(wú)論有關(guān)衰退的影響因子為何，有關(guān)旅游地是否一定走向衰退的質(zhì)疑從未消退。筆者認(rèn)為，盡管現(xiàn)在的確有很多旅游地出現(xiàn)了衰退，也依然無(wú)法對(duì)“衰退必然論”給出充分的證據(jù)。但巴特勒的這一論斷有其價(jià)值和意義，即使不完全正確，也可以對(duì)旅游規(guī)劃者和管理者起到很好的警示作用，提醒決策者旅游地要追求合理而不是無(wú)度的發(fā)展，才有可能實(shí)現(xiàn)旅游地的可持續(xù)發(fā)展［46］。

2.3.2 模型的應(yīng)用價(jià)值 旅游地生命周期模型自提出以來(lái)，其應(yīng)用價(jià)值的大小也是學(xué)者爭(zhēng)論的焦點(diǎn)之一［6，47］。許多學(xué)者指出其不但無(wú)法準(zhǔn)確判斷旅游地所處的具體階段，更難以精確判斷何時(shí)出現(xiàn)階段拐點(diǎn)，旅游地生命周期模型的分析功能不強(qiáng)。“S”型曲線(xiàn)模型是一個(gè)描述性模型，所以定量預(yù)測(cè)功能欠缺也是其一大弱點(diǎn)。而且由于旅游統(tǒng)計(jì)的滯后性，模型只能對(duì)旅游地演化進(jìn)程進(jìn)行一般性描述，分析、預(yù)測(cè)功能欠缺，對(duì)旅游規(guī)劃與管理的指導(dǎo)價(jià)值不強(qiáng)。

因此，對(duì)于如何準(zhǔn)確判斷旅游地所處階段及轉(zhuǎn)折點(diǎn)，各國(guó)學(xué)者進(jìn)行了積極嘗試，在發(fā)掘模型的判別指標(biāo)和預(yù)測(cè)指標(biāo)方面做出了大量工作［48］，有更多學(xué)者則提出了預(yù)測(cè)部分階段的指標(biāo)和方法，如利用當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)對(duì)旅游態(tài)度轉(zhuǎn)變作為旅游地生命周期階段轉(zhuǎn)折的指標(biāo)［49］，或者利用旅游地利潤(rùn)、游客百分比的變化等［6］。我國(guó)學(xué)者也試圖建立各種指標(biāo)體系，精確判斷旅游地究竟處于生命周期的哪一階段。如許春曉提出了旅游地生命力指標(biāo)法判定旅游地演進(jìn)階段［15］；楊春宇等提出了旅游地階段預(yù)測(cè)模型，即用游客量增長(zhǎng)速度的“加速度”變化定量劃分旅游地階段，并利用相應(yīng)數(shù)理統(tǒng)計(jì)回歸分析方法進(jìn)行游客量預(yù)測(cè)［50］，該方法不但可以判斷階段拐點(diǎn)，而且開(kāi)發(fā)了旅游地生命周期的預(yù)測(cè)功能，較之前眾多學(xué)者采用的數(shù)學(xué)模型更加符合旅游地發(fā)展的實(shí)際；楊振之等提出了旅游地發(fā)展時(shí)間、游客接待人數(shù)、年接待量及增長(zhǎng)率、外來(lái)投資規(guī)模、社區(qū)居民態(tài)度及就業(yè)等八方面的因素，綜合判斷旅游地發(fā)展階段［51］；唐代劍提出了旅游地經(jīng)濟(jì)力的復(fù)合指標(biāo)判斷旅游地是否到達(dá)需要復(fù)興的第二曲線(xiàn)拐點(diǎn)［52］。隨著各國(guó)學(xué)者研究的深入，不斷產(chǎn)生新的旅游地生命周期階段及拐點(diǎn)的判斷方法和手段。

同時(shí)，不斷有學(xué)者將旅游地生命周期理論應(yīng)用于指導(dǎo)旅游地規(guī)劃和發(fā)展。如我國(guó)著名旅游地理學(xué)者保繼剛、吳必虎、陸林等分別探索了旅游地生命周期指導(dǎo)旅游規(guī)劃實(shí)踐的方法，唐代劍探索了延長(zhǎng)旅游地生命周期的路徑［52］。這些研究成果大大提升了旅游地生命周期理論的實(shí)踐應(yīng)用價(jià)值。而且，旅游地的發(fā)展空間有限，只有合理的發(fā)展，才能避免旅游地走向衰退，這為旅游地可持續(xù)發(fā)展提供了理論指導(dǎo)，旅游地生命周期被越來(lái)越多地引入到旅游規(guī)劃和旅游可持續(xù)發(fā)展研究［53］。孫根年利用旅游地生命周期理論，提出了更加科學(xué)合理的評(píng)估危機(jī)對(duì)旅游影響程度的方法［54］，進(jìn)一步提升了旅游地生命周期理論的應(yīng)用價(jià)值。需要提及的是，近年來(lái)，歐洲南部一些旅游地出現(xiàn)游客量下滑，旅游收入減少，盡管企業(yè)和政府都加大了營(yíng)銷(xiāo)力度，結(jié)果仍然差強(qiáng)人意。由于這些地方經(jīng)濟(jì)對(duì)旅游業(yè)依賴(lài)較強(qiáng)，所以旅游業(yè)的衰退引起了強(qiáng)烈關(guān)注，巴特勒的旅游地生命周期理論也受到了當(dāng)?shù)貙W(xué)者和旅游管理者的重視。

因此，筆者認(rèn)為，隨著時(shí)間的推進(jìn)，旅游地生命周期理論的應(yīng)用價(jià)值有待進(jìn)一步發(fā)掘?？紤]到對(duì)旅游地可持續(xù)發(fā)展的重視，其在旅游地管理和規(guī)劃實(shí)踐的應(yīng)用也會(huì)不斷推進(jìn)。當(dāng)然，要想更加深入地發(fā)掘旅游地生命周期的理論價(jià)值，需要進(jìn)一步探索模型的內(nèi)部機(jī)制，系統(tǒng)科學(xué)的相關(guān)理論、地理學(xué)空間相互作用理論都將重點(diǎn)聚焦在研究推進(jìn)旅游地演化的內(nèi)在規(guī)律和影響機(jī)制上，這對(duì)提升旅游地演化理論水平和應(yīng)用價(jià)值有著更積極意義［55］。

3 總結(jié)與展望

本文通過(guò)對(duì)旅游地生命周期理論的系統(tǒng)研究，主要得出以下結(jié)論：在稱(chēng)謂上“旅游地生命周期理論”更為嚴(yán)謹(jǐn)，但是可以用于指導(dǎo)旅游產(chǎn)品演化的研究；階段劃分上，巴特勒的六階段分法推廣程度最高，但是阿賈瓦爾的七階段說(shuō)更細(xì)致、完整，也更能體現(xiàn)旅游地生命周期理論的價(jià)值和意義，即巴特勒一再?gòu)?qiáng)調(diào)的，只有通過(guò)積極而恰當(dāng)?shù)娜藶楦深A(yù)，旅游地才有可能避免走向衰退階段；在理論價(jià)值上，認(rèn)為旅游地生命周期理論是描述旅游地演化方向和路徑的學(xué)說(shuō)，雖然無(wú)法證實(shí)所有的旅游地最終必然進(jìn)入衰退階段，但是當(dāng)前越來(lái)越多的旅游地步入衰退階段這一事實(shí)，證實(shí)了旅游地生命周期理論存在的價(jià)值。同時(shí)，旅游地生命周期理論不僅應(yīng)用于旅游規(guī)劃和可持續(xù)發(fā)展中，而且隨著各國(guó)學(xué)者的深入研究，旅游地生命周期模型逐漸成為定性、定量分析和預(yù)測(cè)的重要理論，其重要的應(yīng)用價(jià)值不斷被發(fā)現(xiàn)和證實(shí)。因此，引入這一理論并將其應(yīng)用于我國(guó)旅游發(fā)展的理論與實(shí)踐，是我國(guó)旅游研究和實(shí)踐領(lǐng)域不容回避的任務(wù)。厘清概念和認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，對(duì)進(jìn)一步推進(jìn)理論在我國(guó)的發(fā)展有非常重大的價(jià)值和意義。

當(dāng)然，旅游地生命周期產(chǎn)生于20世紀(jì)初期，成型于20世紀(jì)中后葉，而今的旅游發(fā)展環(huán)境已經(jīng)截然不同。世界政治、經(jīng)濟(jì)格局發(fā)生了巨大變化，旅游業(yè)賴(lài)以生存的交通技術(shù)出現(xiàn)了根本性改變，廉價(jià)航空的普及，使得旅游目的地之間的競(jìng)爭(zhēng)格局出現(xiàn)了巨大改變。世界各國(guó)普遍富裕、文明的深入推進(jìn)、休假制度和信息技術(shù)的革新都對(duì)旅游地的演化產(chǎn)生了巨大影響，在當(dāng)前的宏微觀背景下，旅游地演化將呈現(xiàn)什么樣的新特征，旅游地演化的影響機(jī)制和影響因子發(fā)生了哪些改變，新社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)要素的影響有哪些？新的研究方法和研究視角會(huì)從哪些方面深化旅游地生命周期理論，并拓展其應(yīng)用領(lǐng)域和應(yīng)用價(jià)值？如何才能有效實(shí)現(xiàn)旅游目的地的復(fù)興并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？這些問(wèn)題有待進(jìn)一步探討。所以探討并完善旅游地生命周期理論的內(nèi)容，以發(fā)展的思路深入發(fā)掘旅游地生命周期理論的實(shí)踐價(jià)值，對(duì)正確認(rèn)識(shí)不同歷史階段的旅游地發(fā)展規(guī)律以及指導(dǎo)旅游地的開(kāi)發(fā)和管理都有極大的價(jià)值和意義。

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