陳猛

在2013年剛剛過去之際，回顧過去這一年會展業(yè)發(fā)生的重要動態(tài)，基本可以窺見2014年會展業(yè)的幾個主要發(fā)展趨勢。受2013年相關(guān)政策、事件的影響，2014年會展業(yè)將呈現(xiàn)“兩多兩少”局面，即：政府會議和節(jié)慶論壇將減少、展會亂象和重復(fù)辦展將減少、國際會展項目將增多、跨國集團將進一步擴張參與國內(nèi)展會增多，同時場館競爭也將進一步加劇。

一、政府會議和節(jié)慶論壇將減少

2013年以來，中央“八項規(guī)定”與“反四風(fēng)”等政策持續(xù)推進，從中央部委到各省市，紛紛出臺節(jié)儉辦會，壓縮政府性會議論壇的相關(guān)政策。據(jù)筆者不完全統(tǒng)計，自2013年下半年以來已經(jīng)有十幾個省份和城市出臺了相關(guān)政策，取消了大量靠政府財政支撐的節(jié)慶論壇等活動。比如，廣西在2013年全區(qū)開展節(jié)慶論壇展會清理和規(guī)范工作中，共登記節(jié)慶論壇展會260項，其中節(jié)慶活動160項、論壇44項、展會56項，擬保留139項，取消121項，取消率達到46.5%；河南省直單位及各省轄市取消節(jié)慶活動37項，論壇活動12項，展會9項；新疆取消各類節(jié)慶論壇展會活動152項，取消率達到79.1%；云南全面清理和規(guī)范各類會展活動，2013年前三季度，全省性會議次數(shù)比2012年同期減少33%，天數(shù)減少43%，參加人數(shù)減少36%。這樣的事例在2013年可謂數(shù)見不鮮，這在會展業(yè)近30年來的快速發(fā)展中可謂少見。由此也不難看出政府堵住“三公經(jīng)費”的窟窿的決心，這一系列政策表明“官辦”展會面臨一輪重新洗牌，在今后一段時間內(nèi)將持續(xù)減少。認識到這一點，會展業(yè)應(yīng)該把握時機，趁著市場出現(xiàn)部分空白的機會搶灘登陸，壯大市場化和本土化展會的發(fā)展。

二、展會亂象和重復(fù)辦展將減少

除了壓縮政府性展會，2013年一些地方政府及行業(yè)機構(gòu)也開始著手建立健全會展管理辦法，促進會展有序健康發(fā)展。尤其是2013年葛蘭素史克（中國）投資有限公司事件的持續(xù)發(fā)酵，導(dǎo)致會展行業(yè)對“規(guī)范”一事空前重視。中國旅行社協(xié)會會獎專業(yè)委員會針對行業(yè)內(nèi)的不正當(dāng)競爭與不合規(guī)操作，于2013年12月1日啟動了《中國會獎旅游行業(yè)自律公約》，以維護會獎旅游行業(yè)合理有序、公平競爭的市場環(huán)境，促進會獎旅游行業(yè)健康運行。在經(jīng)歷過市場陣痛后，2014年會展行業(yè)將會趨向規(guī)范透明化。

除此之外，成都、濟南、重慶、武漢等地2013年出臺了會展相關(guān)辦法，對行業(yè)內(nèi)長期存在的重復(fù)辦展、展會售假等亂象做出了明確的規(guī)定。濟南在去年11月出臺了《濟南市展會知識產(chǎn)權(quán)保護辦法（試行）》，《辦法》規(guī)定，展會上銷售假冒專利商品將被罰款，仿冒品展銷商將被強制撤出展會；展會主辦方有監(jiān)管責(zé)任，展前要進行商家登記，防止假貨出現(xiàn)在展會。2013年12月，《重慶市產(chǎn)品質(zhì)量條例（征求意見稿）》公開征求社會意見，“征求意見稿”規(guī)定，舉辦展會，主辦單位讓證照不全的經(jīng)營者入場，銷售的產(chǎn)品一旦發(fā)生質(zhì)量問題，要承擔(dān)連帶責(zé)任。2013年下半年，成都出臺《成都市加強展會管理服務(wù)促進會展業(yè)發(fā)展的暫行規(guī)定》，要求在本市行政區(qū)域內(nèi)舉辦的重大展會，在舉辦期前后4個月內(nèi)一般不再舉辦相同或類似的展會；其他展會原則上在舉辦期前后3個月內(nèi)不得舉辦相同或類似的展會。無獨有偶，剛剛進入2014年，武漢市也針對展會扎堆的情況采取了相關(guān)措施。據(jù)從武漢會展辦了解到的消息，為避免同質(zhì)化競爭，今年開始武漢會展業(yè)將采取備案管理，并設(shè)保護期，在規(guī)定時間內(nèi)不得舉辦同類展會。

展會同質(zhì)化在各地都有，尤其是生活類、消費類題材展會，如婚博會、汽車展等扎堆舉辦的情況尤為突出。以武漢為例，據(jù)591結(jié)婚網(wǎng)相關(guān)負責(zé)人介紹，2013年武漢共舉辦8場婚博會，其中3月份和8月份分別連續(xù)舉辦3場，密度非常高。據(jù)武漢市會展辦相關(guān)負責(zé)人介紹，為了進一步規(guī)范武漢會展市場，促進會展業(yè)健康發(fā)展，武漢市會展辦近日下發(fā)了《關(guān)于進一步加強會展業(yè)管理的通知》。今年起，武漢將對在漢舉辦的各類展覽、會議、節(jié)事等會展活動進行備案管理。凡是會展名稱相同、相近的項目，以及會展商品內(nèi)容相同、相近者，即視為同類會展。單一商品專業(yè)展與綜合商品展內(nèi)容重疊的除外。備案管理規(guī)定：在武漢舉辦的重大會展，在舉辦期前后5個月內(nèi)，一般不再舉辦相同或類似的會展；其它會展原則上在舉辦期前后3個月內(nèi)，不得舉辦相同或類似的會展。隨著這一系列政策的出臺，相信同質(zhì)化現(xiàn)象和展品質(zhì)量問題在2014年將有所減少。

三、國際會展項目將增多

2013年，一些國際大會的舉辦成為我國會展業(yè)的一大亮點。

2013年6月6-8日，財富全球論壇在成都舉行，這是繼上海、香港、北京之后第四次落戶中國，也是首次落戶中國西部城市。2013年9月25日，3000余名嘉賓齊聚成都第十二屆世界華商大會，共謀“中國發(fā)展，華商機遇”。這是時隔12年后，中國內(nèi)地第二次舉辦世界華商大會，吸引到世界104個國家和地區(qū)的代表參會，規(guī)模創(chuàng)歷屆之最。2013年11月2-6日，國際大會與會議協(xié)會（ICCA）第52屆全球年會在上海舉行。本次ICCA全球年會是ICCA成立50周年以來首次在中國大陸舉辦，是ICCA歷史上在歐洲地區(qū)之外，參會人數(shù)最多的一次年會。

2014年，北京將舉辦2014年亞太經(jīng)合組織第22次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會議。這一系列活動的舉辦，說明中國會議市場日臻成熟，舉辦國際高規(guī)格會展活動的能力日益提升，吸引力逐漸提高。作為一名會展人，我們渴望并且必將看到2014年將有更多國際大會落戶中國。

四、跨國集團將進一步擴張

2013年11月中旬，“蟄伏”中國市場多年的英國ITE展覽集團在上海并購“中國國際涂料展覽會”（China coating）。坊間流傳的3億元的并購價，創(chuàng)下中國會展業(yè)并購?fù)顿Y紀(jì)錄。2013年12月，英富曼集團（InformaPlc）在倫敦正式宣布，成功收購中國最大的美容化妝品業(yè)展覽會中國美容博覽會的主辦機構(gòu)——上海百文會展有限公司的股份。

年底的這兩次收購讓不少業(yè)界人士開始思考，中國會展市場是否已經(jīng)成為國際機構(gòu)爭搶的香餑餑。自2003年11月法蘭克福展覽公司收購廣州光亞展覽貿(mào)易有限公司旗下展會一半股份，到2013年底的上述兩事，十年來發(fā)生在會展行業(yè)的并購事件已經(jīng)多達十余起?？梢院敛豢鋸埖卣f，在著眼全球化戰(zhàn)略布局的海外會展企業(yè)看來，中國市場已經(jīng)成為一塊越來越誘人的大餐。隨著并購的增多，擴過集團在中國設(shè)立分公司和參與具體展會項目運作的情況也必將越來越多。在2014年里，我們確信能夠在更多展會上看到跨國公司的身影。

五、場館競爭進一步加劇

2013年2月，規(guī)劃建設(shè)面積約24萬平米的新國展二期正式啟動； 3月，西部地區(qū)最大場館重慶國際博覽中心投入運營，16個無柱式展廳，室內(nèi)展覽面積達到20萬平米；5月，規(guī)劃總展覽面積超過50萬平米的天津國家會展中心項目舉行開工儀式；6月，室內(nèi)展覽面積18萬平方米，室外展覽面積10.5萬平方米的長沙國際會展中心舉行開工儀式；12月，單體建筑面積85萬平方米的杭州國際博覽中心主體結(jié)構(gòu)封頂。2014年6月，總建筑面積147萬平米、室內(nèi)展覽面積40萬平米的上海虹橋的中國博覽會綜合體的A館和B館將有望迎來第一批展會項目；由綠地集團投資建造的綠地南昌國際博覽城項目，首期建筑面積約7萬㎡；二期建筑面積約13萬㎡。也計劃于2014年底交付運營。如此眾多的場館相繼開工或投運，可以想見，明年國內(nèi)展館的經(jīng)營者將面臨何等的壓力。

競爭也好，規(guī)范也罷，這些都說明一個問題：中國會展業(yè)正蓬勃發(fā)展、欣欣向榮，日益朝著規(guī)范化、規(guī)?；?、國際化、理性化的方向不斷前進。