車小月
音樂節(jié)作為會展節(jié)慶活動的一種形式,起著至關(guān)重要的作用。特別是近年來,我國吹響“文化興國” 號角,各地順應(yīng)文化大發(fā)展浪潮之際,創(chuàng)辦了大量的音樂節(jié),音樂節(jié)為當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)帶來了相當(dāng)可觀的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
音樂節(jié)起源于18世紀(jì),意指在特定的地方用統(tǒng)一的內(nèi)容,例如民族音樂、現(xiàn)代音樂或發(fā)揚(yáng)某一杰出作曲家的作品,舉行連續(xù)性的演出,音樂節(jié)意指持續(xù)數(shù)天和數(shù)周的、一種或幾種藝術(shù)的慶祝聚會。其中大多數(shù)每隔一段時間并通常在同一地點舉行。
2000年,由迷笛音樂學(xué)校創(chuàng)辦的中國第一個大型戶外音樂節(jié)“迷笛音樂節(jié)”誕生。自此中國有了自己的音樂節(jié)。隨著時間的推移,中國音樂節(jié)經(jīng)過十幾年的發(fā)展,如今大小音樂節(jié)則已鋪天蓋地,數(shù)量突破上百個。有人說中國音樂節(jié)已經(jīng)進(jìn)入“井噴”狀態(tài)。但也有人樂觀地覺得這是音樂節(jié)發(fā)展的必經(jīng)之路,而且和國外相比,數(shù)量還遠(yuǎn)不夠。去年成都的某音樂節(jié)虧損幾千萬遭曝光,導(dǎo)致很多人認(rèn)為中國音樂節(jié)的市場現(xiàn)狀非常失敗。那么部分音樂節(jié)緣何失敗呢?
音樂節(jié)除了音樂還靠什么吸引觀眾
早在十幾年前,音樂節(jié)對于中國多數(shù)歌手和樂迷來說還是一個冷詞兒,那時候音樂節(jié)也幾乎只是搖滾青年的陣地。而現(xiàn)如今,迷笛音樂節(jié)、張北音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)、西湖音樂節(jié)……各種名目、各種規(guī)模的音樂節(jié)接踵而至。很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,從2000年的迷笛音樂節(jié)起始,十幾年后的戶外音樂節(jié)已經(jīng)處于一種“井噴”狀態(tài)。據(jù)粗略統(tǒng)計,2008年國內(nèi)大概舉辦了十幾個音樂節(jié),2009年超過20個,到2010年激增到40多個,而到了2012和2013年,大小音樂節(jié)已經(jīng)突破100個。
在大大小小的音樂節(jié)四處泛濫的情況下,當(dāng)前最重要的是要讓更多人知道音樂節(jié)的理念究竟是什么。事實上,真正的音樂節(jié)并不是明星拼盤演唱會,音樂部分只占四分之一,且與明星的名氣也沒有太大關(guān)系,“音樂節(jié)”其實是一種美好的生活方式,需要有一個完整的攻略。比如,張北音樂節(jié),只靠音樂來吸引觀眾是不可能的,做為普通觀眾還要想,去了張北都能干什么。其實觀眾還可以享受當(dāng)?shù)氐拿朗?、美景,搞一場朋友聚會等,所以,它像是一個大派對。
目前中國的音樂節(jié)在形式上和國外已經(jīng)非常接近,但是在品牌和觀眾方面都還需要有一段時間來培養(yǎng)。我們需要對觀眾有一個善意的引導(dǎo),告訴他們來音樂節(jié)究竟是干什么的?,F(xiàn)在很多觀眾感受不到音樂節(jié)的文化性,這和主辦方的定位與引導(dǎo)有著直接關(guān)系。事實上,樂迷也是音樂節(jié)的主體。
按照目前中國音樂市場的現(xiàn)狀來看,音樂節(jié)品牌需要有一個文化定位,并且朝著這個方向培養(yǎng),觀眾也需要慢慢培養(yǎng)。業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為,音樂節(jié)的受眾不該是普通消費者,而是真正的樂迷,這樣才能保證中國音樂節(jié)的品質(zhì)。
選擇搖滾樂隊還是選唱流行歌曲的流行明星?定位很重要,有些音樂節(jié)也并非不是投入不夠。比如:迷笛音樂節(jié)只請搖滾樂隊。張北音樂節(jié)大多也如此,但是國內(nèi)很多音樂節(jié)定位不明,一邊是純地下?lián)u滾樂隊,另一邊是純流行歌曲,交叉演出。這種草臺班子混搭現(xiàn)象會讓樂迷很為難,并且音樂節(jié)對樂迷選擇的針對性有所下降。恰到好處地選擇演出嘉賓是音樂節(jié)成功的必備因素之一。
音樂節(jié)高價票并非都是“價有所值”
2000年,第一屆迷笛音樂節(jié)在北京的迷笛學(xué)校大禮堂舉行,當(dāng)時登臺的樂隊有30支,每天的觀眾近千人。2003年是迷笛最后一屆在校園舉辦,觀眾的人數(shù)則激增到每天五六千人,這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了學(xué)校禮堂能承受的能力,于是迷笛音樂節(jié)在2004年進(jìn)駐北京石景山雕塑公園,從此迷笛開始有了露天音樂節(jié)的雛形:專門搭建了較大的舞臺,因為成本原因開始售票,門票當(dāng)時僅售10元一張。但經(jīng)過十多年的發(fā)展,從2012開始,音樂節(jié)出現(xiàn)了高票價現(xiàn)象,100元的單日門票很常見,最高票價甚至接近千元,這個價格正在逐漸向明星演唱會門票價格靠攏。
在去年樂谷音樂節(jié)開票期間,曾有大批樂迷指責(zé)單日280元票價太高。但由于明星陣容包括了G11、汪峰、許巍、范曉萱等國內(nèi)外大牌,具備足夠吸引力,所以很多樂迷對于高票價選擇“接受”。不過雖然樂迷前期曾指責(zé)票價太高,但在音樂節(jié)結(jié)束之后,他們對于明星陣容、演出質(zhì)量,以及餐飲交通等其他方面并沒有提出疑義。
但并不是所有高價音樂節(jié)都能做到“價有所值”。同樣是單日票價接近300元的成都某音樂節(jié),雖然匯集了山羊皮樂隊、崔健、羅大佑、蘇打綠、小野麗莎、汪峰、陳冠希等數(shù)十位中外一線大腕,總投資高達(dá)6000萬,但高投資、強(qiáng)陣容卻只換來了300萬元的實際票房,據(jù)主辦方負(fù)責(zé)人陳述稱虧損原因包括贈票、黃牛票太多,宣傳力度不夠,沒有拉到企業(yè)贊助,該音樂節(jié)變成了賠錢賺吆喝的典型。
差距在服務(wù)—提升需要時間的積累
一個真正出色的音樂節(jié)起碼要做到三點,一是登臺樂手的陣容,必須保持一定的水準(zhǔn),二是地理位置要與眾不同,三是管理能力。蘇格蘭最大的音樂節(jié)T in the Park的CEO看了張北音樂節(jié),被現(xiàn)場的熱情所感動,但同時也指出我們還有很多問題要靠時間和經(jīng)驗的累積一一解決。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,目前的音樂節(jié)需要圍繞著“如何拿一樣的原料做出不同的菜”來做文章。與國外相比,我們的音樂節(jié)在外形上已經(jīng)很接近了,目前的問題是如何改造內(nèi)部細(xì)節(jié),而這需要時間的積累。第一屆張北草原音樂節(jié)時觀眾埋怨草原沒草,所以從張北從2010年開始就整個把1500畝的草原圍起來,旁邊又形成了20萬畝花田草海。第二屆觀眾都說演出陣容太偏重金屬了,所以第三屆就請來了崔健、許巍、汪峰,再搭配臺灣偏搖滾張震岳。
而今年在北京舉辦的夢像音樂節(jié),則是音樂節(jié)服務(wù)失敗的典型之一。剛剛開場,主辦方就宣布:由于起風(fēng)舞臺不能正常使用,觀眾們不得不跟隨樂隊把舞臺移師到草坪上,很大地影響了視聽效果。而原本在宣稱冊上稱晚8點出演的嘉賓,也發(fā)微博宣稱,由于與音樂節(jié)主辦方演出經(jīng)費出現(xiàn)分歧不能到場??嗟氖巧锨г诖箫L(fēng)里苦苦等待8小時之久的觀眾,幾個月過去了,至今,觀眾也未接到主辦方合理的解釋與退票聲明。試問,這樣的音樂節(jié)何以長久?
著名的伍德斯托克音樂節(jié)誕生于1969年,日本富士山音樂節(jié)創(chuàng)辦于1997年,相比之下,大多數(shù)中國的音樂節(jié)還只是個襁褓中的小嬰兒?!俺朔?wù)的細(xì)節(jié),我認(rèn)為國內(nèi)的音樂家成長的速度也是一個大問題。截止目前,中國成功的音樂節(jié)只有迷笛音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)、張北音樂節(jié)等少數(shù)的幾個音樂節(jié)。而更多音樂節(jié)由于各種問題則胎死腹中。
演出嘉賓多有雷同 不同音樂節(jié)看到同一樂隊
當(dāng)前各大音樂節(jié)最主要的特征是,音樂節(jié)的陣容與風(fēng)格都非常雷同。崔健、汪峰、唐朝樂隊、張楚、痛仰、扭機(jī)、逃跑計劃……這些搖滾樂隊為音樂節(jié)的???。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱:目前多數(shù)音樂節(jié)的制作團(tuán)隊并不專業(yè),這是致命問題。他們沒有把工作重點放在自我提高上,而依然把目光瞄準(zhǔn)明星,認(rèn)為有了明星加入音樂節(jié)就勝券在握。事實上,這種理念是完全錯誤的。一位多次參加過同一音樂節(jié)的歌手則稱,同一個音樂節(jié),每年與她對接的都不是同一個團(tuán)隊。這種現(xiàn)象就很不正常,因為每一個新的團(tuán)隊接手音樂節(jié)都需要磨合,頻繁的更換團(tuán)隊,只能導(dǎo)致音樂節(jié)難以穩(wěn)定成熟。
國內(nèi)成功的音樂節(jié)
而任何一個成功的音樂節(jié)都是依靠成熟的宣傳策劃來讓樂迷心甘情愿成為音樂節(jié)的一份子的,支撐音樂節(jié)的除了超級大牌嘉賓之外,政府的大力支持與專業(yè)、合理的企劃是支撐音樂節(jié)走的更遠(yuǎn)的一個重要因素。
距離7月下旬閉幕的第五屆張北草原音樂節(jié)已經(jīng)過去半年的時間,五屆張北草原音樂節(jié),吸引觀眾達(dá)130萬人次,到張北的游客每年以60%的速度增長,去年接待游客271.8萬人次,旅游總收入達(dá)到17.49億元。作為一個遠(yuǎn)離城市的戶外大型群體活動,張北草原音樂節(jié)也曾因差勁的住宿、餐飲、交通條件而廣受詬病。但幾年的發(fā)展,張北草原音樂節(jié)目前已經(jīng)是于迷笛、草莓并列的中國三大戶 外音樂節(jié)之一。