袁正榮

（海南大學(xué) 旅游學(xué)院，海南 海口 570100）

江西紅色旅游資源的研究與開發(fā)

袁正榮

（海南大學(xué) 旅游學(xué)院，海南 海口 570100）

當(dāng)今旅游業(yè)對于經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用是巨大的，很多省市都將旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)或重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)來發(fā)展.紅色旅游資源作為一種特殊類型的旅游資源，在內(nèi)容和形式上具有特定的物質(zhì)載體和豐富的精神指向.江西是一個(gè)紅色旅游資源大省，被稱為“紅色搖籃”，大力發(fā)展紅色旅游有著其得天獨(dú)厚的資源條件和戰(zhàn)略意義.本文首先簡要的介紹了江西紅色旅游資源的概況和分布、在了解其基本情況的基礎(chǔ)上，對江西發(fā)展紅色旅游的優(yōu)勢限制因素進(jìn)行分析，然后對江西省發(fā)展紅色旅游提出了一些合理化的意見和建議.

江西；紅色旅游資源；開發(fā)；優(yōu)勢；限制因素；對策

1 江西紅色旅游資源的概況和分布

1.1 江西紅色旅游資源的概況

近年來，隨著愛國主義教育的日益重視，旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，與二者相關(guān)聯(lián)的紅色旅游逐漸火爆起來.“紅色旅游”是指以革命紀(jì)念地、紀(jì)念物及其所承載的革命精神為吸引物，組織接待旅游者進(jìn)行參觀游覽，實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)革命歷史知識(shí)、接受革命傳統(tǒng)教育和振奮精神、放松身心、增加閱歷的旅游活動(dòng).[1]

江西紅色旅游資源分布一覽表

目前江西紅色旅游資源開發(fā)已經(jīng)具備一定的規(guī)模，紅色旅游產(chǎn)品漸成體系，紅色旅游經(jīng)濟(jì)價(jià)值日益凸顯，南昌、井岡山、瑞金等地紅色旅游景區(qū)在全國擁有一定的知名度.[2]江西地處我國中部，自古被譽(yù)為“人杰地靈，物華天寶”，雖然江西是鄰近長江三角、珠三角等沿海發(fā)達(dá)的地區(qū)，但是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還是相對滯后的，所以政府大力倡導(dǎo)發(fā)展紅色旅游，吸引更多沿海旅游者來旅游，帶動(dòng)消費(fèi)，從而大力推動(dòng)全省GDP的快速增長.旅游業(yè)被稱為“無煙產(chǎn)業(yè)”，旅游業(yè)的大力發(fā)展可以帶動(dòng)地區(qū)社會(huì)、環(huán)境和經(jīng)濟(jì)效益快速增長.

1.2 江西紅色旅游資源的各主要城市的具體分布

江西猶如一個(gè)沒有圍墻的紅色歷史博物館，紅色旅游資源十分豐富，數(shù)量豐富、分布廣泛、品位高雅.全省有6萬多件館藏革命文物，1500處革命舊址，15座革命紀(jì)念館，共同展示中國和江西革命歷史的輝煌歷程和江西省人民為革命不怕犧牲和英勇抗?fàn)幍膫ゴ笄閼?

2 江西紅色旅游資源開發(fā)的優(yōu)勢和制約因素分析

2.1 江西紅色旅游資源開發(fā)的優(yōu)勢

2.1.1 得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢．為紅色旅游的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)

江西是被譽(yù)為“紅色搖籃”，擁有“四個(gè)搖籃一座豐碑”，即革命的搖籃——井岡山、共和國的搖籃——瑞金、人民軍隊(duì)的搖籃——南昌、工人運(yùn)動(dòng)的搖籃——安源、血染的豐碑——贛東北革命根據(jù)地.正是這些高品質(zhì)的紅色文化資源奠定了江西發(fā)展紅色旅游的雄厚基礎(chǔ)和實(shí)力.井岡山、瑞金、廬山等城市的紅色旅游資源分布相對集中且品質(zhì)較高，是進(jìn)行中小學(xué)生的愛國主義教育的良好場所.江西的紅色旅游資源無論在數(shù)量上還是質(zhì)量上，在全國都具有明顯的優(yōu)勢，同時(shí)江西還富存宗教文化、書院文化、名人文化、民俗文化等，對于陶冶情操有巨大的促進(jìn)作用.在開發(fā)江西紅色旅游資源是要堅(jiān)持可持續(xù)的發(fā)展觀，不可竭澤而漁.

2.1.2 客源市場充足，市場潛力巨大

隨著生活水平和生活環(huán)境的改善，中小學(xué)生都是“飯來張口，衣來伸手”，在長輩溺愛中成長，缺乏吃苦耐勞的優(yōu)秀品質(zhì).紅色旅游產(chǎn)品是在游覽過程中開展愛國主義教育和艱苦樸素作風(fēng)教育，有利于中小學(xué)生正確的價(jià)值觀和人生觀的樹立.父母通過帶孩子“重走紅軍路”等活動(dòng)，讓孩子體驗(yàn)艱辛，懂得珍惜現(xiàn)在來之不易的美好生活，改變以往的驕縱任性.每個(gè)時(shí)代都有不同的需求，人們參加旅游活動(dòng)不再只是為了觀賞祖國的大好河山，一飽眼福，更多的是為了需要獲得心靈的休憩和人生的啟迪.紅色旅游產(chǎn)品依托青少年這個(gè)龐大的市場，開發(fā)滿足青少年學(xué)習(xí)和娛樂的旅游需求，力求占據(jù)較大的青少年市場份額，必定促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的飛躍.井岡山、瑞金等地有許多愛國主義教育基地，多開發(fā)一些創(chuàng)新性強(qiáng)的紅色旅游產(chǎn)品，吸引青少年前來游玩，一定會(huì)在未來的旅游市場中大放異彩.

2.1.3 完善的交通設(shè)施，增強(qiáng)其可進(jìn)入性

交通的通達(dá)程度是影響和制約革命老區(qū)發(fā)展紅色旅游的一個(gè)重要瓶頸，交通的通達(dá)度越高，可進(jìn)入性越強(qiáng)，吸引的旅游者就越多.昌北國際機(jī)場開辟了國際航線，吸引更多的海外游客；井岡山軍用機(jī)場改擴(kuò)建為旅游機(jī)場，現(xiàn)已開通了至北京、上海、廣州、深圳等航線；高速公路建設(shè)突飛猛進(jìn)．建立了“天”字型高速公路的格局，不僅形成了與相鄰六個(gè)省會(huì)城市省際8小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈和以南昌為中心的省內(nèi)4小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈，而且井岡山、南昌、瑞金、安源等紅色旅游景區(qū)都有高速公路相通，景區(qū)的可進(jìn)入性大大提高.[3]隨著交通設(shè)施日益完善，江西紅色旅游資源對更遠(yuǎn)地區(qū)的旅游者產(chǎn)生更強(qiáng)的旅游吸引力，有效地增加其旅游吸引半徑，擴(kuò)大江西紅色旅游市場的吸引范圍.

2.2 江西紅色旅游資源開發(fā)的制約因素

2.2.1 紅色旅游產(chǎn)品缺乏一定的創(chuàng)新性和吸引力

江西依托豐富的紅色旅游資源，起步較早，但是其紅色旅游產(chǎn)品基本上屬于第一代觀光型旅游產(chǎn)品，主要以博物館陳列展示為主要內(nèi)容.產(chǎn)品單一，缺乏對革命文化、軍事文化、戰(zhàn)爭文化的深層挖掘，不能滿足當(dāng)代游客的體驗(yàn)需求.隨著旅游者個(gè)性化、多樣化需求趨勢的加強(qiáng)，供給和需求的紅色旅游產(chǎn)品的矛盾日趨擴(kuò)大化，旅游資源很難轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)其旅游資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值.江西省紅色旅游要快速發(fā)展，必須要加快旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新步伐，開發(fā)出更多能夠滿足旅游者需求的體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品，才能在激烈的旅游市場中占有自己的一席之地.

2.2.2 宣傳投入低，發(fā)展不夠協(xié)調(diào)

南昌、井岡山、瑞金等紅色景區(qū)在旅游者心目中有較高的知名度和美譽(yù)度，但是其他許多革命遺址、遺跡等紅色景區(qū)卻鮮為人知，游客稀少.這主要是由于政府宣傳投入太少，力度不夠，如紅色旅游主要景點(diǎn)之一的賀龍指揮部舊址平時(shí)門可羅雀，而與之僅兩街之隔的滕王閣內(nèi)卻游人如織.

2.2.3 外圍的“紅色”環(huán)境氛圍不夠濃厚

江西紅色旅游景區(qū)往往只注重景點(diǎn)本身的開發(fā)，卻忽視了外圍環(huán)境的“紅色歷史”環(huán)境氛圍的營造.旅游景區(qū)外圍的紅色環(huán)境氛圍不夠濃厚，充滿了現(xiàn)代化和城市化的氣息，缺乏整體的一致性，讓游客不能靜心的感知紅色文化的博大精深.凡是來江西旅游的游客，都會(huì)去領(lǐng)略下省會(huì)英雄城——南昌的風(fēng)采，八一起義紀(jì)念碑、新四軍舊址分布在八一大道以西的老城區(qū)內(nèi)，江西革命烈士紀(jì)念堂、八一起義紀(jì)念碑地處八一大道東側(cè)，這些景點(diǎn)周圍高樓林立，購物商場眾多，缺乏“紅色”氣息.旅游者來到紅色景區(qū)卻不能很好的體驗(yàn)“紅色歷史”，感知“紅色文化”，這是政府規(guī)劃和開發(fā)過程中，沒有注意保護(hù)不可再生的文化資源.

3 江西紅色旅游資源開發(fā)的對策

3.1 加快紅色旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新性、體驗(yàn)性和參與性

在開發(fā)紅色旅游產(chǎn)品過程中，要深度挖掘其革命和教育的內(nèi)涵，注重旅游者的體驗(yàn)性和參與性，改變傳統(tǒng)觀光型旅游產(chǎn)品，創(chuàng)造性的“少而精”的紅色旅游產(chǎn)品體系.同時(shí)通過“紅”與“綠”、“紅”與“古”、“紅”與“俗”的結(jié)合，將紅色旅游與生態(tài)資源、歷史文化、民俗風(fēng)情資源結(jié)合起來，形成紅綠相間、古今相映、雅俗共賞的新格局，把紅色旅游的主題回歸到歷史文脈的人文精神中，置身于秀麗的自然生態(tài)環(huán)境中，融入到“和而不同”的地域文化中，展現(xiàn)歷史文化發(fā)展的傳承性、自然生態(tài)的和諧性和地域文化的獨(dú)特性.[4]科學(xué)規(guī)劃旅游景區(qū)景點(diǎn)，形成富有特色的旅游線路和產(chǎn)品，滿足日益?zhèn)€性化的旅游需求.

3.2 加強(qiáng)宣傳力度，開拓客源市場

旅游業(yè)是一種“眼球經(jīng)濟(jì)”，鮮明的旅游目的地形象是提升旅游競爭力和影響力的關(guān)鍵因素.江西省應(yīng)積極使用主流媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及舉辦大型節(jié)慶活動(dòng)，采取多種方式宣傳促銷，讓“紅色搖籃、綠色家園”旅游目的地形象深入人心，讓更多的旅游者慕名而來.

（1）更加廣泛利用雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體宣傳當(dāng)?shù)氐募t色旅游資源和和紅色旅游產(chǎn)品，多去參加各種旅游交易會(huì)、博覽會(huì)等進(jìn)行產(chǎn)品促銷.

（2）多舉辦大型紅色旅游主題的相關(guān)活動(dòng)，調(diào)動(dòng)全省居民共同參與其中，增加“紅色”旅游的氛圍，讓旅游者體驗(yàn)江西人民的熱情和友善.

（3）多舉辦一些高知名度和美譽(yù)度的關(guān)于紅色旅游會(huì)議和活動(dòng)，比如江西紅博會(huì)和江西紅歌會(huì)等.這些會(huì)議和活動(dòng)都會(huì)給江西紅色旅游的發(fā)展注入更多的活力，吸引更多的關(guān)注，為紅色旅游產(chǎn)品發(fā)展提供一個(gè)更大的舞臺(tái)；同時(shí)也能豐富省內(nèi)人民的業(yè)余生活，提高發(fā)展紅色旅游的社區(qū)滿意度和參與度.

3.3 營造全省“紅色文化”整體氛圍

（1）創(chuàng)造一個(gè)紅色文化大環(huán)境來營造旅游景區(qū)的紅色氛圍.通過紅色氛圍的營造讓游客深刻感受到革命時(shí)代的偉大魅力，認(rèn)識(shí)到紅色旅游的獨(dú)特性和教育性.心理學(xué)中的首因效應(yīng)和近因效應(yīng)是強(qiáng)調(diào)第一印象和最后印象的重要性，在旅游活動(dòng)的設(shè)計(jì)中也要加以應(yīng)用，讓游客有匯總賓至如歸的感覺如在機(jī)場、火車站、汽車站等交通出口建設(shè)一些革命家雕塑、革命宣傳欄，營造與紅色旅游交相呼應(yīng)的良好氣氛，讓游客一踏江西的土地就感受到濃厚的紅色氛圍和環(huán)境.

（2）在食、住、行、游、購、娛六大方面都要增加紅色旅游的要素：如在吃的方面，可以提供給游客紅軍餐等；在行的方面，可以設(shè)計(jì)一點(diǎn)“紅軍路”，讓游客體會(huì)紅軍行軍途中的艱辛和苦楚；在導(dǎo)游講解時(shí)可以穿著綠軍裝，適當(dāng)背誦革命的詩篇等；在旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)上，可以開發(fā)與戰(zhàn)爭題材有關(guān)的光碟、像章、布鞋等；在娛樂方面，可以借助現(xiàn)代的娛樂設(shè)施，讓游客體驗(yàn)革命的激情澎湃，如舉辦紅色文化演出專場、舉行紅歌會(huì)等，邀請游客參與表演，增加游客游覽的體驗(yàn)性和愉悅性，加深對紅色文化內(nèi)涵的理解.

（3）在景區(qū)的開發(fā)方面，要強(qiáng)調(diào)整體的統(tǒng)一性和一致性，以紅色旅游吸引物為核心，周圍設(shè)施只是一種輔助和襯托的作用，不能讓游客有種喧賓奪主的感覺.在景區(qū)附近都要營造一種紅色文化的氛圍，讓游客滿懷熱情的踏入這片紅色熱土，激情感受紅色文化和體驗(yàn)革命熱情.

3.4 加強(qiáng)區(qū)域合作，打造精品線路

中部省市的紅色旅游資源相對豐富，但是受到地方保護(hù)主義的不良影響，紅色旅游資源大省都是各自為政，開發(fā)的旅游產(chǎn)品重復(fù)、雷同，缺乏新穎性.各個(gè)地區(qū)應(yīng)該逐步消除貿(mào)易壁壘和市場壁壘，強(qiáng)化區(qū)域協(xié)作，營造適合紅色旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境，力求獲得雙贏的局面.加強(qiáng)與周邊省市的旅游合作，努力形成省級(jí)零障礙旅游區(qū)，打造湘贛鄂紅色旅游精品路線，形成合力提升市場競爭力.在全國實(shí)現(xiàn)紅色旅游的聯(lián)系互動(dòng)，在區(qū)域開發(fā)與系統(tǒng)開發(fā)結(jié)合中，各區(qū)域?qū)t色旅游資源的開發(fā)注意發(fā)掘自身潛力，進(jìn)行多層次多角度的包裝，各顯特色，展示區(qū)域獨(dú)特性，避免紅色旅游景點(diǎn)重復(fù)建設(shè)和紅色產(chǎn)品雷同開發(fā).[5]

4 結(jié)語

隨著人們生活水平的日益提高，生活質(zhì)量與生活理念的不斷改變，紅色旅游深受大眾喜愛.旅游業(yè)對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展巨大的乘數(shù)效應(yīng)，激勵(lì)各地區(qū)積極開發(fā)紅色旅游資源，帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)大發(fā)展.江西大力發(fā)展紅色旅游景點(diǎn)、景區(qū)，把資源優(yōu)勢進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的繁榮昌盛.

紅色旅游的核心競爭力既具有一般旅游業(yè)的共性，更具有國家凝聚力、思想道德教育、社會(huì)倫理、文化傳承、國際影響等特殊性.[6]江西省擁有豐富的紅色旅游資源、得天獨(dú)厚的生態(tài)旅游資源、獨(dú)特的歷史文化旅游資源和日益完善的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施，深切感受到江西旅游業(yè)大發(fā)展的美好前景，紅色將會(huì)是江西省旅游發(fā)展的一道亮麗的風(fēng)景線.

〔1〕胡萍，胡紹華.淺議江西紅色旅游資源的可持續(xù)發(fā)展[J].江西青年職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào),2009（06）.

〔2〕劉錦云，晏蘭萍.論紅色旅游資源開發(fā)中的問題與對策[J].江西科技師范學(xué)院學(xué)報(bào),2006（04）.

〔3〕鐘先麗.對江西紅色旅游發(fā)展的戰(zhàn)略思考[J].商場現(xiàn)代化,2007（09）.

〔4〕朱湘輝.江西紅色旅游開發(fā)之思考[J].江西社會(huì)科學(xué),2005（07）.

〔5〕莊東泉.深度開發(fā)江西紅色旅游資源芻議[J].江西廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào),2005（01）.

〔6〕鐘先麗.論江西紅色旅游的核心競爭力[J].江西社會(huì)科學(xué),2006（09）.

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1673-260X（2014）01-0065-03