周明月

（東北大學(xué)秦皇島分校經(jīng)貿(mào)學(xué)院，河北 秦皇島 066004）

生態(tài)標(biāo)簽對消費(fèi)者福利影響的理論模型研究

周明月

（東北大學(xué)秦皇島分校經(jīng)貿(mào)學(xué)院，河北 秦皇島 066004）

生態(tài)標(biāo)簽制度通過市場機(jī)制，刺激綠色產(chǎn)品的供求，影響產(chǎn)品的競爭條件，目前已成為重要的新貿(mào)易政策工具之一，顯示出越來越大的影響力。文章發(fā)展了一個(gè)兩國貿(mào)易模型，認(rèn)為更嚴(yán)格的標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)是否會(huì)提高本國消費(fèi)者福利，這有賴于企業(yè)邊際成本的增加程度與兩國消費(fèi)者加權(quán)環(huán)境質(zhì)量感知的提高程度之差。如果前者大于后者，則本國標(biāo)準(zhǔn)趨嚴(yán)會(huì)提高本國所有產(chǎn)品的綜合價(jià)格，降低外國所有產(chǎn)品的綜合價(jià)格，則本國消費(fèi)者福利降低，外國消費(fèi)者福利提高；反之亦然。

生態(tài)標(biāo)簽；消費(fèi)者福利；標(biāo)簽產(chǎn)品價(jià)格

一、引言

生態(tài)標(biāo)簽，又稱環(huán)境標(biāo)簽，表明有標(biāo)簽的產(chǎn)品與同種產(chǎn)品中的無標(biāo)簽產(chǎn)品相比，對環(huán)境損害較小。第一個(gè)生態(tài)標(biāo)簽制度是德國在1974年實(shí)行的藍(lán)天使計(jì)劃，從此，生態(tài)標(biāo)簽被政府、行業(yè)和非政府組織所使用的數(shù)量是不斷增加。生態(tài)標(biāo)簽制度解決了廠商與消費(fèi)者之間對于產(chǎn)品環(huán)境質(zhì)量的信息不對稱問題。WTO把生態(tài)標(biāo)簽看做是對強(qiáng)制性環(huán)境規(guī)制（禁止進(jìn)口那些以有害環(huán)境的方式生產(chǎn)的產(chǎn)品）的一種替代。貿(mào)易和環(huán)境委員會(huì)起草的《多哈部長宣言》中提到，為了讓消費(fèi)者了解環(huán)境友好的產(chǎn)品，透明的生態(tài)標(biāo)簽方案很可能是有效的經(jīng)濟(jì)工具，比其他的工具有更少的貿(mào)易限制。

現(xiàn)有的生態(tài)標(biāo)簽的相關(guān)研究集中于分析消費(fèi)者愿意為生態(tài)標(biāo)簽產(chǎn)品付費(fèi)的水平（Blend& Ravensway，Loureiro，Ozanae Roe）以及生產(chǎn)者對標(biāo)簽制度和生態(tài)認(rèn)證的反應(yīng)機(jī)制（Murray，Gobbi，Carter，Boltz）。生態(tài)標(biāo)簽文獻(xiàn)中的定性分析諸如(但不限于)Salzhauer，Potter和Hinnells，Jha和Zarrilli，Mattoo和Singh，West，Tietje，Markandya，Erskine和Collins，Li和Crumbley。生態(tài)標(biāo)簽文獻(xiàn)中的定量分析見諸于（但不限于）Mattoo和Singh，Nimon和Beghin，Rege，Jinji，Abe等以及Tian都是研究生態(tài)標(biāo)簽的貿(mào)易效應(yīng)。其中Rege和Jinji分析了發(fā)達(dá)國家的政府對生態(tài)標(biāo)簽的戰(zhàn)略操控。Jinji將生態(tài)標(biāo)簽對一國福利效應(yīng)分解成三個(gè)部分:對社會(huì)福利的直接效應(yīng)，對本國企業(yè)競爭變量(價(jià)格或產(chǎn)量)的效應(yīng)，對外國企業(yè)競爭變量的效應(yīng)。

Rege的模型是一個(gè)完全競爭市場，產(chǎn)品價(jià)格是給定的。生產(chǎn)成本由常規(guī)成本和生產(chǎn)環(huán)境成本構(gòu)成。消費(fèi)者效用考慮了生產(chǎn)的負(fù)外部性。消費(fèi)者對較高環(huán)境質(zhì)量的產(chǎn)品具有更強(qiáng)的偏好，消費(fèi)者愿意為較高環(huán)境質(zhì)量產(chǎn)品支付較高的價(jià)格，但廠商不可能對其產(chǎn)品的環(huán)境質(zhì)量提供可置信的信息。因此，政府通過實(shí)行生態(tài)標(biāo)簽制度，可以幫助本國產(chǎn)業(yè)對其生產(chǎn)的環(huán)境質(zhì)量提供可置信的信息。這種可置信信息將把本國產(chǎn)品與外國市場的其他產(chǎn)品拉開差距。本文在Rege的研究基礎(chǔ)上，建立兩國貿(mào)易的壟斷競爭模型，分析生態(tài)標(biāo)簽制度標(biāo)準(zhǔn)的變化如何影響本國和外國的標(biāo)簽產(chǎn)品價(jià)格以及兩國消費(fèi)者總體福利。

二、模型的建立

（一）消費(fèi)者

假設(shè)：消費(fèi)者根據(jù)標(biāo)簽產(chǎn)品的生產(chǎn)者不同來區(qū)分標(biāo)簽產(chǎn)品。本國的消費(fèi)者效用函數(shù)是內(nèi)生的CES效用函數(shù)：

（1）式中，y是標(biāo)簽產(chǎn)品，yz是非標(biāo)簽產(chǎn)品，α是標(biāo)簽產(chǎn)品和非標(biāo)簽產(chǎn)品的替代率。

本國消費(fèi)標(biāo)簽產(chǎn)品來自于本國生產(chǎn)的標(biāo)簽產(chǎn)品和外國生產(chǎn)的標(biāo)簽產(chǎn)品：

（2）式中，n是本國生產(chǎn)標(biāo)簽產(chǎn)品的企業(yè)數(shù)量；N是外國生產(chǎn)標(biāo)簽產(chǎn)品的企業(yè)數(shù)量；y1i1是本國對本國第i個(gè)廠商生產(chǎn)的標(biāo)簽產(chǎn)品的需求和消費(fèi)；y2j1是本國對外國第j個(gè)廠商生產(chǎn)的標(biāo)簽產(chǎn)品的需求和消費(fèi)；ρ是兩種標(biāo)簽產(chǎn)品的替代率，在0和1之間，替代率彈性為β1是對y1i1的環(huán)境質(zhì)量感知β1＝f1（r），r為本國的標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)，并有f1′＞0，f1″＜0；β2是對y2j1的環(huán)境質(zhì)量感知β2＝f2（R），R為外國的標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)，并有f2′＞0，f2″＜0。

假設(shè)：一國采取更為嚴(yán)格的標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)會(huì)提高標(biāo)簽產(chǎn)品的環(huán)境質(zhì)量感知度。而且假設(shè)生產(chǎn)者只使用本國的生態(tài)標(biāo)簽制度。

在CES條件下，本國消費(fèi)者消費(fèi)標(biāo)簽產(chǎn)品，從屬于支出約束下的效用最大化。支出約束取決于標(biāo)簽產(chǎn)品和非標(biāo)簽產(chǎn)品的綜合價(jià)格。

對本國消費(fèi)者而言：

（3）式中p1i1是本國生產(chǎn)并在本國消費(fèi)的標(biāo)簽產(chǎn)品價(jià)格，p2j1是外國生產(chǎn)并在本國消費(fèi)的標(biāo)簽產(chǎn)品價(jià)格，e1是本國在標(biāo)簽產(chǎn)品上的支出，有賴于標(biāo)簽和非標(biāo)簽產(chǎn)品的綜合價(jià)格指數(shù)。

本國第i個(gè)廠商生產(chǎn)并在本國消費(fèi)的標(biāo)簽產(chǎn)品的馬歇爾需求函數(shù)如（4）式：

外國第j個(gè)廠商生產(chǎn)并在本國消費(fèi)的標(biāo)簽產(chǎn)品的馬歇爾需求函數(shù)如（5）式：

（7）式中y1i2是本國的i的廠商生產(chǎn)并在外國消費(fèi)的產(chǎn)品；y2j2是外國的第j個(gè)廠商生產(chǎn)并在外國消費(fèi)的產(chǎn)品；B1為y1i2的環(huán)境質(zhì)量感知，有B1＝F1（r），其中F1′＞0，F(xiàn)1″＜0；B2為y2i2的環(huán)境質(zhì)量感知，有B2＝F2（R），其中F2′＞0，F(xiàn)2″＜0；類似的，max Y，

（二）廠商生產(chǎn)成本

在經(jīng)典的壟斷競爭模型中，假設(shè)所有生產(chǎn)標(biāo)簽產(chǎn)品的廠商是對稱的并且存在規(guī)模報(bào)酬遞增。本國的固定成本為a，外國的固定成本為A。

本國廠商的邊際成本為c=c（r），外國廠商的邊際成本C=C（R）。并且有c′（r）＞0，c″（r）＞0，C′（R）＞0，C″（R）＞0。

（三）標(biāo)簽產(chǎn)品價(jià)格

本國和外國的標(biāo)簽產(chǎn)品的均衡價(jià)格指數(shù)的確定是給定一個(gè)標(biāo)簽水平，假設(shè)兩國家標(biāo)簽產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)是零利潤函數(shù)（超額利潤會(huì)吸引新進(jìn)入者的進(jìn)入，最終導(dǎo)致超額利潤消失）。接下來研究兩個(gè)國家標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)的變化，如何影響價(jià)格指數(shù)，進(jìn)而對消費(fèi)者福利有何影響。在壟斷競爭條件下，對稱性假設(shè)是被經(jīng)常使用的，假設(shè)本國和外國企業(yè)有同樣的成本函數(shù)。本國單個(gè)廠商的利潤函數(shù)為：

（8）式中，p11代表y11的價(jià)格，p12代表y12的價(jià)格。單個(gè)廠商在本國生產(chǎn)并在本國消費(fèi)的標(biāo)簽產(chǎn)品y11的馬歇爾需求函數(shù)如（9）式：

在對稱性的假設(shè)下，所有的廠商都是同樣的，因此有（10）（11）式：價(jià)格為（16）式：

綜上，我們可以得到本國利潤公式：

（17）式中，g1（R），G1（r）分別是本國生產(chǎn)的標(biāo)簽產(chǎn)品在本國和外國的有效價(jià)格，P1，P2分別是本國和外國標(biāo)簽產(chǎn)品的價(jià)格，e1，E1分別是本國和外國在標(biāo)簽產(chǎn)品的支出。

外國廠商利潤函數(shù)：

（18）式中，g2（R），G2（r）分別是外國生產(chǎn)的標(biāo)簽產(chǎn)品在本國和外國的有效價(jià)格。P1，P2分別是本國和外國標(biāo)簽產(chǎn)品的價(jià)格，e1，E1分別是本國和外國在標(biāo)簽產(chǎn)品的支出。

從以上（17）（18）可以看出，廠商利潤有賴于有效價(jià)格、本國和外國標(biāo)簽產(chǎn)品的價(jià)格以及兩國在標(biāo)簽產(chǎn)品的支出約束，而兩國標(biāo)簽產(chǎn)品的價(jià)格（P1，P2）取決于本國及外國生產(chǎn)的標(biāo)簽產(chǎn)品的有效價(jià)格和本國及外國標(biāo)簽產(chǎn)品的種類。

三、生態(tài)標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)與兩國產(chǎn)品價(jià)格

標(biāo)準(zhǔn)變化如何影響兩國的價(jià)格指數(shù)?將兩國廠商利潤公式分別對P1，P2，r，R求偏導(dǎo)數(shù)，有（19）式：

（21）式中，S1是外國在標(biāo)簽產(chǎn)品上的支出比例，A是外國消費(fèi)標(biāo)簽產(chǎn)品和非標(biāo)簽產(chǎn)品的替代率。

同理，有：

四、生態(tài)標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)與兩國消費(fèi)者福利

兩國標(biāo)準(zhǔn)變化如何影響兩國消費(fèi)者福利？首先分析標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)變化如何影響兩國所有產(chǎn)品的價(jià)格指數(shù)，接下來分析價(jià)格指數(shù)變化如何影響兩國消費(fèi)者福利。

五、如何設(shè)置最優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)

六、結(jié)論

本文用壟斷競爭模型框架來分析生態(tài)標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)對兩國產(chǎn)品價(jià)格以及消費(fèi)者福利的影響，得到兩點(diǎn)結(jié)論：第一，本國標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)提高是否會(huì)增加本國所有產(chǎn)品的綜合價(jià)格指數(shù)，有賴于邊際成本增加的程度減去本國和外國消費(fèi)者對產(chǎn)品環(huán)境質(zhì)量感知的增加程度。第二，最優(yōu)標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)取決于產(chǎn)品有效價(jià)格函數(shù)的形式。如果本國標(biāo)簽產(chǎn)品的有效價(jià)格是本國的標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)（r）的單調(diào)增函數(shù)，則標(biāo)準(zhǔn)提高會(huì)降低本國福利。給定外國標(biāo)簽水平，本國為了最小化本國標(biāo)簽產(chǎn)品的價(jià)格，以最小值來設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)。然而，如果本國標(biāo)簽產(chǎn)品的有效價(jià)格不是r的單調(diào)增或是減函數(shù)，則最優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)置不應(yīng)在最大值或是最小值，而是取決于外國的標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)水平和標(biāo)簽產(chǎn)品的關(guān)稅稅率水平。

[1]劉衛(wèi)民，陳繼祥.紡織品貿(mào)易中生態(tài)標(biāo)簽的戰(zhàn)略效應(yīng)分析[J].天津工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2005（24）：54-56.

[2]李昭華，潘小春.產(chǎn)品消費(fèi)排污的信息不對稱與生態(tài)標(biāo)簽在國際貿(mào)易中的戰(zhàn)略操控[J].數(shù)量經(jīng)濟(jì)技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究，2005（2）：19-23.

[3]聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署.環(huán)境與貿(mào)易手冊[M].郭冬梅，譯.北京:學(xué)苑出版社，2002.

[4]杜麗麗.生態(tài)標(biāo)簽與貿(mào)易——環(huán)境爭議[J].經(jīng)濟(jì)資料譯叢，2006（2）:14-20.

[5]Yu-chen.Environmental regulation and international trade[J].UMI，2010(45)：24-29.

（編輯：張薛梅 徐永生）

Theoretical Model of the Effects of Eco-labeling on Consumer Welfare

ZHOU Ming-yue
（School of Economics and Trade,Northeastern University at Qinhuangdao,Qinhuangdao 066004,China）

Eco-labeling system can stimulate supply and demand of green products and affect the product's competitive conditions through market mechanism.It has become one of the important new trade policy tools and is playing more and more important role in the world.This paper uses a two-country trade model to explain whether stricter standards will improve domestic consumer welfare,which depends on the degree of marginal cost's increase and the difference of consumers’perception of environmental quality between the two countries.If the former is greater than the latter,stricter eco-labeling standards can improve the comprehensive price of all domestic products and lower foreign products price and vice versa.

eco-label;consumer welfare;labeled product price

F 062.2

A

1671-4806（2014）03-0005-05

2014-02-22

周明月（1982—），女，遼寧葫蘆島人，講師，博士研究生，研究方向?yàn)閲H經(jīng)濟(jì)學(xué)、環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)。