范釗

摘要：社會經濟的快速發(fā)展和科學技術的突飛猛進促使了文化產業(yè)的誕生。所以，科學技術水平的提升和生產力發(fā)展是推動文化產業(yè)發(fā)展的重要因素，除此以外，文化產業(yè)的發(fā)展還受市場經濟完善程度的影響。本文就如何增強我國文化產業(yè)的競爭優(yōu)勢，文化產品的品牌創(chuàng)建做出了深入探究。

關鍵詞：文化產業(yè) 國際競爭力 文化市場

文化產業(yè)的發(fā)展已經不再是文化建設的單方面內容，當代，文化事業(yè)的繁榮昌盛和文化產業(yè)的飛快發(fā)展早已與中國共產黨的執(zhí)政能力息息相關，文化產業(yè)總體水平的提高是增強黨的執(zhí)政能力建設的重要手段。黨中央將加強文化發(fā)展戰(zhàn)略研究，抓緊制定文化發(fā)展綱要和文化體制改革總體方案納入議事日程中，全面解放和發(fā)展生產力。

一、 當下我國文化市場的發(fā)展狀況

我國的文化產業(yè)起步較晚，也是在近幾年內，國家的文化產業(yè)體系才初步形成，投資方式不再單一化，文化產業(yè)的信息化水平日漸提高。但是相比于有30年的高速發(fā)展歷史的發(fā)達國家，我國的文化產業(yè)占據國民經濟比重較低，文化產業(yè)發(fā)展存在許多局限性，主要體現以下幾點：

我國的文化產業(yè)因為起步晚，產業(yè)體系不夠完善。在國家經濟的發(fā)展過程中，文化產業(yè)所發(fā)揮的作用性不大，故此，我國的文化產業(yè)不管是在絕對數值中還是國內生產總值的比重中都有較大發(fā)展空間。

盡管我國的文化資源足夠豐富，但是被高效利用的比較少，國內的文化市場未能合理配置文化資源，缺乏創(chuàng)造性，不能有效的將文化加工成具體產品，更加欠缺將文化資源向文化產業(yè)轉變的管理模式。缺乏目的性地對文化資源進行開發(fā)，在很大程度上造成了文化資源的浪費，重復的投資也會影響文化資源的利用率，比如近年來許多文化作品被反復翻拍成電視或電影。

同時，在國際貿易的激烈競爭中，文化產業(yè)的發(fā)展極具挑戰(zhàn)性。我國主要以文化產品貿易占據國際貿易市場，但文化產業(yè)體系中更具附加性的是文化服務貿易，通常被認為是文化的“軟實力”。更具調查數據分析，我國的文化服務貿易水平遠遠低于國際貿易服務水平，近年來更出現下降狀況，國內文化產業(yè)競爭力水平難以提高，文化產業(yè)發(fā)展受到阻礙。

二、增強我國文化產業(yè)競爭優(yōu)勢的方法探討

我國是強大的發(fā)展中國家，提高國內的文化產業(yè)發(fā)展水平需要學習發(fā)達國家的文化市場的管理方法，增強我國文化產業(yè)競爭優(yōu)勢則要吸收文化產業(yè)高速發(fā)展的發(fā)達國家的有利經驗，大力推動我國文化強國的建設進程。主要可以通過以下幾種方法：

（一）加強政府宏觀調控的力度，提高我國文化產業(yè)的國際競爭力

轉變政府在文化產業(yè)市場的地位，國家主要是依據國內實際情況確定文化產業(yè)發(fā)展方向，制定可行性的文化產業(yè)的發(fā)展計劃，確定中長期的發(fā)展目標。當前，我國綱領性的文化產業(yè)目標相對較多，但是從長遠發(fā)展考慮，這類目標大多忽略對具體問題的實際考究。例如，在2012年2月28日文化部公布的《文化部“十二五”時期文化產業(yè)倍增計劃》的闡述中，“十二五”時期文化體系及文化產業(yè)指導思想、發(fā)展方向、發(fā)展目標已被明確認定，但是仍舊忽略對如何提升國內文化產業(yè)在國際競爭地位方面的措施探討。

（二）注重非物質文化遺產的保護

各族人民世代相承的、與群眾生活息息相關的各種傳統文化表現形式和文化空間被稱為非物質文化遺產非物質文化遺產，主要包括口頭傳說和表述，包括作為非物質文化遺產媒介的語言；表演藝術；社會風俗、禮節(jié)、節(jié)慶；有關自然界和宇宙的知識及實踐；傳統的手工藝技能。 所以說，非物質文化遺產具有無形性、民族性、民間性等特點，國家的文化發(fā)展要注重弘揚和繼承傳統文化的精髓部分，借鑒和吸收外來的優(yōu)秀文化。通過對非物質文化遺產的理解，可以推斷出我國的民間藝術中科繁多，表現形式各有千秋，但是很大程度上，我國的非物質文化遺產的不到保護，造成了大量的民間藝術和極具特色性民族文化的流失。盡管現在許多地方政府紛紛注重對非物質文化遺產的申請，但在申請成功后卻很難真正做到忽對非物質文化遺產的保護。更有甚者，一些地方申報非物質文化遺產只是為了提高地方知名度，重視的是非物質文化遺產對當地旅游經濟的推動發(fā)展，欠缺文化保護的長遠利益。俗話說：前人栽樹，后人乘涼，既然祖宗給我們留下了這些寶貴財富，我們就應當珍惜，保護好這些文化遺產，更不可為眼前利益破壞非物質文化遺產，要為文化的長遠發(fā)展考慮，同樣要為后世留下這筆財富。實現對非物質文化遺產的保護需要政府、社會和個人的共同努力，比如很多地方政府在針對非物質文化遺產保護過程中，舉辦國際非物質文化遺產節(jié)，這一方法不但增強了市民對非物質文化遺產的保護意識而且還推動了當地的經濟發(fā)展。

（三）推動文化品牌創(chuàng)建

現代市場競爭主要體現在品牌競爭中，而文化市場中更以品牌為主要競爭手段。國內的文化產業(yè)要想在國際市場中占據有利的競爭地位，就必須加強文化產業(yè)的品牌創(chuàng)建，將較低的附加值文化產品轉變?yōu)樽灾髌放祁惖漠a品。國內的文化產品需要在創(chuàng)作思維上得以更新，努力創(chuàng)造出具有民族個性的文化產品，同時，加強與國際上知名度較高的文化機構合作，通過互聯網拓寬國內文化產品的營銷渠道。

三、結束語

總的來說，每個民族都有屬于本民族特色的文化，這種具有民族特性的文化更能增強民族的向心力和凝聚力，文化產業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展對推動小康社會的全面建設具有非常重要的作用，是構建社會主義和諧社會的重要組成部分，也是提高國內文化產業(yè)在國際貿易的競爭水平的有效方法，更是增強綜合國力的主要手段。

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