范釗

摘要：社會經(jīng)濟的快速發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的突飛猛進促使了文化產(chǎn)業(yè)的誕生。所以，科學(xué)技術(shù)水平的提升和生產(chǎn)力發(fā)展是推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，除此以外，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還受市場經(jīng)濟完善程度的影響。本文就如何增強我國文化產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢，文化產(chǎn)品的品牌創(chuàng)建做出了深入探究。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè) 國際競爭力 文化市場

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)不再是文化建設(shè)的單方面內(nèi)容，當(dāng)代，文化事業(yè)的繁榮昌盛和文化產(chǎn)業(yè)的飛快發(fā)展早已與中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政能力息息相關(guān)，文化產(chǎn)業(yè)總體水平的提高是增強黨的執(zhí)政能力建設(shè)的重要手段。黨中央將加強文化發(fā)展戰(zhàn)略研究，抓緊制定文化發(fā)展綱要和文化體制改革總體方案納入議事日程中，全面解放和發(fā)展生產(chǎn)力。

一、 當(dāng)下我國文化市場的發(fā)展?fàn)顩r

我國的文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，也是在近幾年內(nèi)，國家的文化產(chǎn)業(yè)體系才初步形成，投資方式不再單一化，文化產(chǎn)業(yè)的信息化水平日漸提高。但是相比于有30年的高速發(fā)展歷史的發(fā)達國家，我國的文化產(chǎn)業(yè)占據(jù)國民經(jīng)濟比重較低，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在許多局限性，主要體現(xiàn)以下幾點：

我國的文化產(chǎn)業(yè)因為起步晚，產(chǎn)業(yè)體系不夠完善。在國家經(jīng)濟的發(fā)展過程中，文化產(chǎn)業(yè)所發(fā)揮的作用性不大，故此，我國的文化產(chǎn)業(yè)不管是在絕對數(shù)值中還是國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重中都有較大發(fā)展空間。

盡管我國的文化資源足夠豐富，但是被高效利用的比較少，國內(nèi)的文化市場未能合理配置文化資源，缺乏創(chuàng)造性，不能有效的將文化加工成具體產(chǎn)品，更加欠缺將文化資源向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變的管理模式。缺乏目的性地對文化資源進行開發(fā)，在很大程度上造成了文化資源的浪費，重復(fù)的投資也會影響文化資源的利用率，比如近年來許多文化作品被反復(fù)翻拍成電視或電影。

同時，在國際貿(mào)易的激烈競爭中，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極具挑戰(zhàn)性。我國主要以文化產(chǎn)品貿(mào)易占據(jù)國際貿(mào)易市場，但文化產(chǎn)業(yè)體系中更具附加性的是文化服務(wù)貿(mào)易，通常被認(rèn)為是文化的“軟實力”。更具調(diào)查數(shù)據(jù)分析，我國的文化服務(wù)貿(mào)易水平遠遠低于國際貿(mào)易服務(wù)水平，近年來更出現(xiàn)下降狀況，國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)競爭力水平難以提高，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到阻礙。

二、增強我國文化產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的方法探討

我國是強大的發(fā)展中國家，提高國內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平需要學(xué)習(xí)發(fā)達國家的文化市場的管理方法，增強我國文化產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢則要吸收文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的發(fā)達國家的有利經(jīng)驗，大力推動我國文化強國的建設(shè)進程。主要可以通過以下幾種方法：

（一）加強政府宏觀調(diào)控的力度，提高我國文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力

轉(zhuǎn)變政府在文化產(chǎn)業(yè)市場的地位，國家主要是依據(jù)國內(nèi)實際情況確定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，制定可行性的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展計劃，確定中長期的發(fā)展目標(biāo)。當(dāng)前，我國綱領(lǐng)性的文化產(chǎn)業(yè)目標(biāo)相對較多，但是從長遠發(fā)展考慮，這類目標(biāo)大多忽略對具體問題的實際考究。例如，在2012年2月28日文化部公布的《文化部“十二五”時期文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃》的闡述中，“十二五”時期文化體系及文化產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)思想、發(fā)展方向、發(fā)展目標(biāo)已被明確認(rèn)定，但是仍舊忽略對如何提升國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)在國際競爭地位方面的措施探討。

（二）注重非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護

各族人民世代相承的、與群眾生活息息相關(guān)的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式和文化空間被稱為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，主要包括口頭傳說和表述，包括作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)媒介的語言；表演藝術(shù)；社會風(fēng)俗、禮節(jié)、節(jié)慶；有關(guān)自然界和宇宙的知識及實踐；傳統(tǒng)的手工藝技能。 所以說，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有無形性、民族性、民間性等特點，國家的文化發(fā)展要注重弘揚和繼承傳統(tǒng)文化的精髓部分，借鑒和吸收外來的優(yōu)秀文化。通過對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的理解，可以推斷出我國的民間藝術(shù)中科繁多，表現(xiàn)形式各有千秋，但是很大程度上，我國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的不到保護，造成了大量的民間藝術(shù)和極具特色性民族文化的流失。盡管現(xiàn)在許多地方政府紛紛注重對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的申請，但在申請成功后卻很難真正做到忽對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護。更有甚者，一些地方申報非物質(zhì)文化遺產(chǎn)只是為了提高地方知名度，重視的是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)對當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟的推動發(fā)展，欠缺文化保護的長遠利益。俗話說：前人栽樹，后人乘涼，既然祖宗給我們留下了這些寶貴財富，我們就應(yīng)當(dāng)珍惜，保護好這些文化遺產(chǎn)，更不可為眼前利益破壞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，要為文化的長遠發(fā)展考慮，同樣要為后世留下這筆財富。實現(xiàn)對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護需要政府、社會和個人的共同努力，比如很多地方政府在針對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護過程中，舉辦國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)，這一方法不但增強了市民對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護意識而且還推動了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。

（三）推動文化品牌創(chuàng)建

現(xiàn)代市場競爭主要體現(xiàn)在品牌競爭中，而文化市場中更以品牌為主要競爭手段。國內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)要想在國際市場中占據(jù)有利的競爭地位，就必須加強文化產(chǎn)業(yè)的品牌創(chuàng)建，將較低的附加值文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾髌放祁惖漠a(chǎn)品。國內(nèi)的文化產(chǎn)品需要在創(chuàng)作思維上得以更新，努力創(chuàng)造出具有民族個性的文化產(chǎn)品，同時，加強與國際上知名度較高的文化機構(gòu)合作，通過互聯(lián)網(wǎng)拓寬國內(nèi)文化產(chǎn)品的營銷渠道。

三、結(jié)束語

總的來說，每個民族都有屬于本民族特色的文化，這種具有民族特性的文化更能增強民族的向心力和凝聚力，文化產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展對推動小康社會的全面建設(shè)具有非常重要的作用，是構(gòu)建社會主義和諧社會的重要組成部分，也是提高國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)在國際貿(mào)易的競爭水平的有效方法，更是增強綜合國力的主要手段。

參考文獻：

[1]黃意武.提升我國文化軟實力建設(shè)初探[J].重慶社會主義學(xué)院學(xué)報， 2010

[2]祁述裕.國際文化競爭力與中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[J].國家行政學(xué)院學(xué)報， 2001

[3]高宏存，牟曉春.文化輸出：文化大國崛起的主要姿態(tài)和應(yīng)變策略[J].長春市委黨校學(xué)報，2011endprint