馬天書

（渤海大學 文理學院，遼寧 錦州 121000）

1 手機媒體的特征

1.1 開啟全民媒體化時代

手機作為媒體，與傳統(tǒng)媒體不同的是，社會的個體具有獨立自主的傳播權，從以往的群體接收信息轉變?yōu)椴町惢膫€體接收，由單向的傳播變成互動傳播。同時在時間上，手機媒體擁有無可比擬的優(yōu)越性，人們能夠在第一時間迅速獲得想要的訊息，并及時反饋和互動。這樣帶來了社會價值觀念和思想文化意識的變化。個體思想活躍，能與其他個體自由評論探討事件，參與度空前提高，可以說手機媒體開啟了全民媒體化時代。

在傳統(tǒng)的大眾傳播中，“傳者”和“受者”是固定的傳受關系，前者主動進行傳播，后者被動接受，傳播著擁有壟斷地位。手機媒體打破了這種固定模式，使得獲得和傳播信息機會逐步向均衡方向發(fā)展的交互關系。近年來智能機逐漸發(fā)展，應用功能大大提升，除了基本的通信功能外，各種基于系統(tǒng)平臺的應用軟件層出不窮，可以隨時隨地獲取和參與各種信息。如今手機作為移動終端設備，涵蓋了包括手機即時通訊、手機社交、手機安全、手機支付、手機購物、手機出行、手機游戲、手機視頻在內的諸多應用。在3G4G 網絡的平臺下，手機上網速度更快，應用范圍更加廣泛，這同時也推動了高性能、高質量手機的制造。

麥克盧漢曾說：“媒介是人的延伸”。手機媒體證實了這句話的真實性。之前的媒介，包括報刊、廣播、電視，實際上是與人分離的，直到互聯網的出現才讓人感覺到獲取信息的自由，而手機更是能實現人與信息的無縫對接，讓人能有控制媒體的能力。人們依賴手機與外界溝通，若是有一天缺了它，必然會感到不習慣，如同摘掉了自身的器官一樣。

1.2 “媒介融合”下的手機媒體

“媒介融合”這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授提出，1983年他在《自由的科技》中提出“傳播形態(tài)聚合”概念，其本意是指各種媒介在功能上呈現出融合一體化趨勢，這種媒介融合主要針對的是傳統(tǒng)媒體范疇。其后，美國新聞學會媒介研究中心主任安德魯·納奇森將“融合媒介”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒介組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯盟”，他強調的“媒介融合”更多是指各媒介之間的合作和聯盟。

手機媒體基于網絡平臺，融合進報紙、雜志、廣播、電視等其他媒介的信息。人們可以通過應用軟件閱讀報紙，瀏覽最新雜志，收聽各地廣播，同時也能實時收看電視和最新的電影，儼然就是一個可以隨身攜帶的電腦。人們可以邊走路，邊和他人打電話，邊閱讀新聞，這是其他媒介難以達到的，人和機器獲得解放，使手機成為信息傳播最方便快捷的媒介。

融合了多種媒介的手機媒體，究其意義，方便了人們的生活。手機一體化的功能使得人們出行只用帶手機就可以了，可以照相、攝像、錄音、記筆記、上網查閱新聞、看電影電視，多種功能能充分滿足人們生活娛樂的正常需要，這也是手機媒體近些年迅速發(fā)展壯大的原因，可以這么說之前從未有哪種媒介如同手機媒介一樣發(fā)展如此之快，應用如此之廣的。有人大膽預測，手機媒體將擊敗其他媒體，其他媒體會逐步消亡。這種擔心大概是不會發(fā)生的，但我們卻不得不不承認“移動改變生活”，人們已經離不開手機了。

2 手機媒體在新聞傳播活動中的優(yōu)勢

2.1 信息傳播方式的自由化

互聯網的普及使得人們對信息獲取方式有了巨大改變，對信息的需求也遠遠超過以往，通過網絡獲取信息已是人們的生活常態(tài)，但因為硬件過于龐大，無論是臺式電腦還是筆記本，都無法完成隨時隨地對信息進行獲取與處理的需求。而3G 手機媒體的出現，將這一問題完美解決，并依靠手機自身的攝像、文字錄入功能，使用戶能對任何發(fā)生在自己身邊的事情以E-mail、微博、網站等方式實現信息共享，及時掌握信息動態(tài)，自由表達意見建議，參與到國家和政府工作當中。

2.2 傳播功能的全面性

手機因為便攜性和信息化，使其具有往多功能全方位方向拓展的可能，在當前已有手機掃描條碼的使用，只要在有條碼的物品或地方，用手機掃一掃，即可連上產品網頁，對其信息進行瀏覽，實現了解、購買的需求。另外還有手機錢包、手機證件等功能，前者通過在手機中植入特定芯片，將銀行賬戶與芯片進行同步綁定，讓用戶在購買商品付款時，把手機一刷，即可完成支付功能；后者通過將身份證、學生證、駕駛證等證件信息編碼錄入手機中，實現手機證件功能，省去忘記攜帶證件的后顧之憂。

2.3 界面溝通的互動性強

與傳統(tǒng)媒體相比，手機媒體最大特色便是具有良好互動性。傳統(tǒng)媒體雖也有交流溝通，但往往具有滯后性和不充分性，而手機媒體因為3G4G 等強大技術支持和更低的技術門檻，只需接入無線信號，不用網線連接，即可實現集多種媒體于一身，在線對新聞消息、突發(fā)事件及電視電影等發(fā)表評論，與相關人員實時進行溝通交流，極大提高用戶參與度和反饋效果。

3 手機媒體新聞傳播的創(chuàng)新策略

3.1 打造語言風格審美新范式

當前，由于傳統(tǒng)媒體對傳播報道形式還較為單一，未能全方位調動起受眾參與其中的積極性。手機媒體作為新媒體形態(tài)的一種，更應充分適應新媒體時代背景，構建符合人們審美心理范式的多重有效宣傳渠道。

3.2 融入當前流行的“微元素”

以往，傳統(tǒng)媒體在報道新聞時，行文大都篇幅冗長、文風平淡。而今，各種“微元素”廣泛流行于新媒體網絡平臺，具有碎片化、數字化、個性化等特性。在手機媒體方面，“微元素”的流行受到廣大年輕人的追捧。從具體方面來看，“微元素”可以是單幅圖片（包括攝影圖片或漫畫圖片、動態(tài)圖片）、單個音視頻等等。

當前，無論是在手機微博平臺，還是手機音樂、手機報等平臺，皆可支持圖片、視音頻鏈接。以手機微博平臺的圖片博文為例，無需過多修飾，僅是一張與眾不同的圖片，配上少許解釋性文字，就能在短時間內吸引各方關注。如果，將中國傳統(tǒng)文化的宣傳報道，“裁剪”為更適應當前受眾喜愛的“微文本”，更容易吸引廣大受眾的持續(xù)關注。

3.3 增強受眾的互動交流和反饋

借助手機媒體，提升新聞傳播的高效宣傳，還需做到增強手機媒體和受眾的互動交流。尤其還需開展調研受眾對手機媒體宣傳中國傳統(tǒng)文化的反饋的調查。如此，有利于手機媒體在今后進一步宣傳中國傳統(tǒng)文化資源時，滿足受眾媒介內容期待和需求。具體開展措施，如在手機報板塊中增添“讀者留言”互動板塊，增大與讀者之間的互動交流。

［1］丁士，真才基.應對手機媒體的挑戰(zhàn)[J].理論前沿，2013(01).

［2］別林娟.手機報現狀及發(fā)展研究[D].蘭州大學，2012.

［3］黃展.手機媒體的影響力[J].商場現代化，2012(24).