王波浪

(中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)，湖北武漢430000)

一、中印電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟(jì)全球一體化的不斷發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力，作為文化產(chǎn)業(yè)核心之一的電影產(chǎn)業(yè)，對國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展發(fā)揮著重要作用。中國和印度在面積、人口、氣候等方面具有極大的相似性，但是在電影出口方面以及電影國際競爭力上卻相差較大。如表1所示，2012年中國的電影總票房收入為27億美元，其中國產(chǎn)片的票房收入僅占其中的48.46%。而印度的電影總票房收入為14億美元，但其中較大部分來源于海外票房收入。印度的電影產(chǎn)業(yè)已成為該國出口創(chuàng)匯的重要產(chǎn)業(yè)。其次，電影產(chǎn)量差距大。中國電影產(chǎn)量從2008年的406部迅速增長到2012年的893部，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。但與印度電影產(chǎn)量相比，差距巨大。僅2008年，印度的電影產(chǎn)量就達(dá)到了1091部。同時(shí)，印度的電影產(chǎn)量以較高幅度增長，2012年，印度的電影產(chǎn)量達(dá)到了1602部，是同年中國電影產(chǎn)量的兩倍多。中印電影產(chǎn)業(yè)的出口對象也表現(xiàn)較大的差異性。中國電影出口主要集中在北美、歐洲、亞太等地區(qū)，而印度電影除了出口北美、歐洲、亞太等地區(qū)外，在非洲也具有較強(qiáng)的影響力，并且印度電影的國際影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國。

表1 2008年、2012年中、印電影票房數(shù)據(jù)比較

資料來源:根據(jù)藝恩咨詢網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)整理而得

二、基于“鉆石模型”分析

“鉆石模型”是美國戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾·波特用于分析一國如何形成國際競爭力提出的理論。波特認(rèn)為，一個(gè)行業(yè)中存在著五個(gè)影響其競爭規(guī)模和競爭力的因素，這五個(gè)因素以特定的組織形式綜合影響著該行業(yè)的競爭力。具體來說，產(chǎn)業(yè)的競爭力主要來源于需求、資源、相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)以及企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和政府五個(gè)方面。本文根據(jù)這五個(gè)方面對中印電影產(chǎn)業(yè)的出口競爭力影響進(jìn)行比較分析。

(一)需求

近年來，中國電影產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，電影票房從2008年的6.22億美元迅速增長到2012年的27億美元，觀影人次4.7億人次。印度的電影票房總收入也增長迅速，2012年票房達(dá)14億美金，觀影人次26.41億人次。從數(shù)據(jù)上來看，印度的觀影人次遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國這個(gè)第一人口大國。印度電影在北美和英國的影響力高居第一，這與印度龐大的海外居民人數(shù)和較低的電影票價(jià)密切相關(guān)。中國雖然擁有龐大的人口規(guī)模，但由于中國的“城鄉(xiāng)”二元結(jié)構(gòu)以及相對較高的電影票價(jià)制約著中國電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力的提升。其次，中國國內(nèi)生產(chǎn)總值雖然得到了較大的提高，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，我國2013年的國內(nèi)生產(chǎn)總值為56.88億元，但由于中國龐大人口基數(shù)，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值僅為41908元。與此同時(shí)，近年來中國國內(nèi)物價(jià)和電影的票價(jià)激增，人均票價(jià)達(dá)到36元人民幣。

(二)資源

印度的電影內(nèi)容主要集中反映了該國的社會(huì)問題和社會(huì)體制，如《貧民窟的百萬富翁》和《三個(gè)白癡》。這些電影以輕松詼諧的手法直面社會(huì)問題，并融合印度的歌舞特色，取得了很大的成功。其中《三個(gè)白癡》的票房收入高達(dá)38.5億盧比，創(chuàng)歷史最高。印度也是電影產(chǎn)量最高的國家，2012年其電影產(chǎn)量達(dá)到1602部。印度電影業(yè)的蓬勃發(fā)展以及強(qiáng)大的國際影響力也吸引了許多國際影視企業(yè)的投資，如迪斯尼公司等，這在一定程度上解決了印度電影行業(yè)的資金問題。同時(shí)，印度電影的導(dǎo)演大多是從國外留學(xué)歸國的人才，如薩蒂亞吉特·雷伊、米拉·奈爾等，其中薩蒂亞吉特·雷伊曾獲得好萊塢終身成就獎(jiǎng)。近年來，中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升使得中國已經(jīng)具備了相對雄厚的初級生產(chǎn)資源，但是與電影行業(yè)相關(guān)的高級生產(chǎn)資源相比差距較大，如電影相關(guān)專業(yè)人才匱乏，這成為阻礙我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素之一。

(三)相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)

印度電影出口的巨大成功與印度娛樂業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。過去，由于科技的落后以及地理原因，印度的電影出口極其艱難。但隨著DVD、家庭影院和衛(wèi)星電視等高效發(fā)行方式的出現(xiàn)，印度的電影產(chǎn)業(yè)取得了飛速發(fā)展?，F(xiàn)在印度電影已成為印度文化的重要傳媒。近年來，中國的數(shù)字信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，如手機(jī)、計(jì)算機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)的興起。但由于中國現(xiàn)今擁有的手機(jī)、計(jì)算機(jī)數(shù)量以及互聯(lián)網(wǎng)用戶和中國龐大的人口數(shù)量相差較大，因此中國的數(shù)字信息產(chǎn)業(yè)在國際競爭中仍處于競爭劣勢地位，這在一定程度上阻礙了中國電影產(chǎn)業(yè)出口競爭力的提升。

(四)企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)

在印度，“寶萊塢”已成為印度電影的代名詞。印度電影企業(yè)秉持“多產(chǎn)、多銷、低成本、高質(zhì)量”的方針，在堅(jiān)持本土性和民族性的基礎(chǔ)上，引入西方文化和元素，不斷進(jìn)行電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。印度電影熱衷于創(chuàng)作情景劇，同時(shí)內(nèi)置“馬沙特”，形成夢幻機(jī)制，打動(dòng)人心。除了“寶萊塢”，印度還有凱萊塢和托萊塢兩大電影王國，與“寶萊塢”不同的是，凱萊塢由于其獨(dú)特的創(chuàng)新意識(shí)和商業(yè)意識(shí)深得年輕觀眾的喜愛，托萊塢則通過新潮文藝路線深受知識(shí)分子的青睞。相較于印度知名的“寶萊塢”等電影企業(yè)，中國電影企業(yè)的發(fā)展則有較大差距。如中國電影企業(yè)的營銷方式就存在很大的缺陷。首先，中國電影的生產(chǎn)缺乏對市場需求的調(diào)查了解。其次，中國電影公司未能將電影創(chuàng)作和電影營銷有效銜接。

(五)政府

從電影在國際市場的影響力來看，印度電影的影響力與政府政策扶持密不可分。從20世紀(jì)90年代開始，印度政府就制定了一系列政策保護(hù)鼓勵(lì)私人和私立電影公司以及私人銀行投資拍片。同時(shí)，印度又制定了相應(yīng)的審查制度，確保影片質(zhì)量。近年來，中國政府也制定了很多政策來規(guī)范電影行業(yè)的發(fā)展(見表2)，如中國《電影管理?xiàng)l例》明確規(guī)定中國實(shí)行電影審查制度以及電影的“十條禁區(qū)”，但在具體落實(shí)過程中由于受業(yè)內(nèi)潛規(guī)則的影響，審查制度實(shí)際上已成為一種彈性規(guī)定。

表2 2013年中國頒布實(shí)施的電影產(chǎn)業(yè)規(guī)范性文件

三、進(jìn)一步提升我國電影產(chǎn)業(yè)競爭力的對策建議

(一)改革電影體制，落實(shí)政策法規(guī)

盡管2013年中國的電影票房收入達(dá)到36億美元，成為僅次于美國的第二大電影票房市場，但令人堪憂的是在高票房背后卻是較低的收益率，這主要與中國的電影體制密不可分。由于經(jīng)營觀念的落后和體制的束縛，使得中國電影所表現(xiàn)的內(nèi)容受到嚴(yán)格限制。中國政府也制定了一系列的電影保護(hù)措施，但由于具體落實(shí)不到位，執(zhí)行力度較差，使得各項(xiàng)政策的效果不盡如人意，如近年來娛樂行業(yè)頻繁曝出的丑聞。與此同時(shí)，隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，民營企業(yè)迅速崛起，成為我國經(jīng)濟(jì)重要的一部分。因此，中國電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)該盡快完善產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行體制改革，發(fā)揮民營企業(yè)的作用，落實(shí)各項(xiàng)法律法規(guī)，實(shí)現(xiàn)我國電影產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)發(fā)展。

(二)縮小文化差異，打破文化隔閡

中國歷史悠久，文化多元，擁有豐富的電影素材。目前，中國的電影主要取材于歷史和戰(zhàn)爭，強(qiáng)調(diào)倫理性的文化精神，具有極強(qiáng)的民族性。而印度電影則是在體現(xiàn)本土性的同時(shí)，引入西方文化，反映社會(huì)問題和社會(huì)體制，喚醒人們內(nèi)心深處對“真善美”的共鳴。如全球票房44.2億盧比的《機(jī)器人之戀》體現(xiàn)了印度電影在文化輸出方面的巨大成功。因此，中國應(yīng)該采取多元化的文化策略，以本土化為基點(diǎn)，融入各種文化元素，縮小文化的差距，打破文化隔閡。

(三)有效整合資源，加大人才培養(yǎng)力度

近年來，中國電影產(chǎn)業(yè)在國際上的影響力逐步上升，電影出口也有了一定程度的發(fā)展，但卻一直處于貿(mào)易逆差狀況。印度比中國早加入WTO，其電影產(chǎn)業(yè)在國際上的影響力明顯強(qiáng)于中國。印度的電影產(chǎn)業(yè)已然成為該國重要的支柱產(chǎn)業(yè)，這與該國電影產(chǎn)業(yè)融資渠道多元化、資源整合水平以及營銷理念和策略國際化水品的高低密不可分。目前，中國還十分缺乏海外營銷網(wǎng)絡(luò)，即使是參加電影展，收效也甚微。因此，中國應(yīng)加快資源整合，大力培養(yǎng)專業(yè)人才，提高電影產(chǎn)業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)，加快建設(shè)一支高素質(zhì)的電影產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍。

(四)刺激國內(nèi)需求，形成規(guī)模效應(yīng)

由于文化差異、人口規(guī)模等因素，印度國內(nèi)電影的票房收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過進(jìn)口電影的票房收入。同時(shí)，印度出口到美國的電影所取得的票房收入也是美國出口到印度電影所取得票房收入的數(shù)倍。中國是一個(gè)擁有近14億人口的超級大國，擁有巨大的國內(nèi)潛在電影需求市場，但我們的這一優(yōu)勢卻沒有充分發(fā)揮出來。因此，中國電影企業(yè)應(yīng)該調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，降低生產(chǎn)成本和票價(jià)，刺激國產(chǎn)電影的國內(nèi)市場需求，鞏固國內(nèi)市場，形成規(guī)模效應(yīng)。

(五)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)企業(yè)盈利能力

電影產(chǎn)業(yè)是一個(gè)具有高度吸引力和整合性的行業(yè)，其收入來源除了票房收入外，還包括DVD、電視、計(jì)算機(jī)等各種播放設(shè)備、人物形象特許經(jīng)營權(quán)以及食品飲料等方面。長期以來，我國一直實(shí)施以票房收入為主的單一的盈利模式，這在一定程度上增加了我國國產(chǎn)電影成本回收的風(fēng)險(xiǎn)。電影產(chǎn)業(yè)主要分為制片、發(fā)行和放映三個(gè)環(huán)節(jié)，各個(gè)環(huán)節(jié)獲得收益的方式并不相同。其中，制片環(huán)節(jié)是以票房分賬和出售版權(quán)獲得收益，發(fā)行環(huán)節(jié)是以票房分賬獲得收益，放映環(huán)節(jié)則是通過票房收入以及食品飲料等的銷售來獲得收益。因此，中國電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)該實(shí)施多元化的營銷戰(zhàn)略，優(yōu)化電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，完善影片制作、發(fā)行和放映的各個(gè)環(huán)節(jié)，增強(qiáng)我國電影企業(yè)的盈利能力，有效保證我國電影產(chǎn)業(yè)的良好運(yùn)作。

四、結(jié)語

電影產(chǎn)業(yè)是一國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是一國進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要工具。隨著世界服務(wù)貿(mào)易的不斷發(fā)展，各國文化產(chǎn)業(yè)政策不斷完善，電影產(chǎn)業(yè)對一國進(jìn)出口貿(mào)易起著越來越重要的作用。隨著電影院線制改革的不斷深入，我國電影產(chǎn)業(yè)也得到了較大的發(fā)展，但由于我國電影產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不完善，院線建設(shè)和后影院市場的發(fā)展存在嚴(yán)重滯后，政府各項(xiàng)政策落實(shí)不到位，企業(yè)營銷模式單一，嚴(yán)重制約著我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)順應(yīng)當(dāng)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流，緊抓機(jī)遇，提高產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，這絕非一蹴而就，而是需要商界、學(xué)界和政府等社會(huì)各界力量的共同努力。

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