本刊記者 曹素妨

“微信紅包引爆的社區(qū)表明騰迅的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)船票開始啟航了……”

“一個(gè)微信公眾號(hào)一天拉幾千萬用戶綁定銀行卡，發(fā)出紅包幾個(gè)億，激活幾億微信用戶儲(chǔ)值賬戶。在這個(gè)維度下，其他的商業(yè)模式都成古董了……”

“紅包大戰(zhàn)中，巨頭血拼到底、媒體爭(zhēng)相報(bào)道、民眾不亦樂乎，不僅為馬年增添了許多新媒體特色年味兒，也給業(yè)界帶來了諸多思考：新年紅包紅在哪里？紅包大戰(zhàn)中微信勝在何處？個(gè)中經(jīng)驗(yàn)可否加以借鑒？”

“搶紅包、發(fā)紅包、曬紅包”一炮走紅，并一發(fā)不可收拾，讓本就紅的發(fā)紫的“微信”再次被閃光燈聚焦?！拔⑿偶t包”就這樣應(yīng)景的上了馬年春節(jié)的頭條。

從1月25日晚，“新年紅包”悄然上線，發(fā)紅包和搶紅包的功能開始在微信朋友圈病毒式傳播并迅速躥紅，朋友圈里的狀態(tài)被“新年紅包”擠滿，好像你不曬一下自己的紅包就會(huì)落伍了似的。曬紅包、新年紅包攻略、做夢(mèng)搶紅包、起早貪黑搶紅包等等占據(jù)了微信朋友圈狀態(tài)的大半壁江山。

年三十和初一，新年紅包真正大爆發(fā)。騰訊官方數(shù)據(jù)顯示：除夕夜參與紅包活動(dòng)的總數(shù)達(dá)482萬，最高峰瞬間峰值達(dá)到每分鐘2.5萬個(gè)紅包被拆開。從除夕開始，至大年初一16時(shí)，參與搶微信紅包的用戶超過500萬，總計(jì)搶紅包7500萬次以上。領(lǐng)取到的紅包總計(jì)超過2000萬個(gè)，平均每分鐘領(lǐng)取的紅包達(dá)到9412個(gè)。內(nèi)部消息稱，馬化騰希望低調(diào)，所以公布的數(shù)據(jù)要比實(shí)際數(shù)據(jù)少。

“微信紅包”的一夜走紅，似乎也讓“拿著望遠(yuǎn)鏡都看不到對(duì)手”的馬云開始忐忑了，他在“來往”上說“此次珍珠港偷襲計(jì)劃和執(zhí)行完美。幸好春節(jié)很快過去，后面的日子還很長(zhǎng)，但確實(shí)讓我們教訓(xùn)深刻”。搶紅包、AA收款、代付等一系列產(chǎn)品不算是互聯(lián)網(wǎng)的新鮮產(chǎn)品，微信紅包之所以能夠火爆，根本原因還在于微信的6億用戶及其中的賬戶關(guān)系。微信紅包之于其他紅包的最大區(qū)別在于它的“社交基因”，可以說關(guān)系鏈?zhǔn)瞧渥畲蟮臍⑹诛怠?/p>

“微信紅包”火了，關(guān)于“微信紅包”相關(guān)話題討論的交響曲也交織唱響了起來：

@明石高峰

微信紅包引爆的社區(qū)表明騰迅的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)船票開始啟航了，成功在于社交領(lǐng)域?qū)胫Ц叮?）移動(dòng)電商和O2O要開始爆發(fā)了；2）微信流量要開始變現(xiàn)了；3）微信支付將取代手機(jī)支付；4）bat將變成t-one，三國(guó)時(shí)代將結(jié)束，進(jìn)入微信一統(tǒng)江湖時(shí)代；5）微信將使智能手機(jī)管道化，騰迅產(chǎn)業(yè)鏈將正式超越蘋果產(chǎn)業(yè)鏈。

@陳昊芝（黑馬師兄）

一個(gè)微信公眾號(hào)一天拉幾千萬用戶綁定銀行卡，發(fā)出紅包幾個(gè)億，激活幾億微信用戶儲(chǔ)值賬戶。在這個(gè)維度下，其他的商業(yè)模式都成古董了。

@江南憤青

微信超過支付寶只是時(shí)間問題。大家可以去看下我之前的微信支付寶大戰(zhàn)的文章。我一直在說這不是一場(chǎng)對(duì)稱戰(zhàn)爭(zhēng)，支付寶構(gòu)建一條極長(zhǎng)的瑪奇諾防線，的確抵擋住了很多支付公司的進(jìn)攻，正面打，無人有勝算。但是微信不是跟你正面進(jìn)攻，人家采取迂回戰(zhàn)略，直接超（抄）你后路。你還手余地都沒有，連對(duì)手是誰都不知道！

@李想

一幫人說騰訊和阿里傻，給出租車和乘客貼錢是冤大頭。殊不知，微信游戲、滴滴打車最大的價(jià)值是推廣微信支付。接下來，你不僅打車、玩微信游戲用微信支付，手機(jī)購(gòu)物和吃飯理發(fā)等都用微信支付的日子也不遠(yuǎn)了。支付寶的護(hù)城河瞬間就……另外，銀行新獲得一個(gè)忠實(shí)的信用卡用戶的成本是多少？騰訊花多少錢？關(guān)鍵是O2O也搞定了。餐廳、理發(fā)店等不但可以直接微信支付，還可以很方便的用微信管理會(huì)員。消費(fèi)者再也不用帶一大堆沒用的會(huì)員卡了。

@南寧關(guān)注

【搶“微信紅包”當(dāng)心被“釣魚”】 2014年伊始，網(wǎng)上掀起一場(chǎng)搶“微信紅包”的風(fēng)潮。不過這塊“餡餅”中，有時(shí)也暗藏“陷阱”。近日，安徽警方發(fā)布相關(guān)預(yù)警?！拔⑿偶t包”是一種金融創(chuàng)新，因“搶紅包”而大量新增的微信支付客戶，其潛藏的風(fēng)險(xiǎn)也應(yīng)當(dāng)引起重視。

@中金貸

微信紅包在春節(jié)期間大出風(fēng)頭，而近日余額寶推出保險(xiǎn)(行情 專區(qū))版的消息又再次引起廣泛關(guān)注。新年伊始，互聯(lián)網(wǎng)金融的熱潮已經(jīng)撲面而來。 昨日(2月11日)，《華爾街日?qǐng)?bào)》引述消息人士言論稱，中國(guó)央行正牽頭制定監(jiān)管規(guī)定，防范快速發(fā)展的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)(行情 股吧 買賣點(diǎn))日漸增加的風(fēng)險(xiǎn)。

關(guān)于“微信紅包”的討論和猜想還在繼續(xù)，熱議的領(lǐng)域也一直被開疆?dāng)U土……

一個(gè)不費(fèi)一槍一彈、一兵一卒就讓全國(guó)的微信用戶為之“瘋狂”的小小“微信紅包”，數(shù)日之內(nèi)引發(fā)的“蝴蝶效應(yīng)”可見一斑，這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)震動(dòng)還在持續(xù)，移動(dòng)支付革命、傳統(tǒng)商業(yè)邏輯顛覆、互聯(lián)網(wǎng)金融爆發(fā)等也成為其余震話題。我們也被“微信紅包”引發(fā)的“蝴蝶效應(yīng)”所震動(dòng)，就“微信紅包”進(jìn)行了我們關(guān)于新媒體產(chǎn)品和即時(shí)通訊平臺(tái)化的猜想和思考…… ■

“微信紅包”引發(fā)的“蝴蝶效應(yīng)”

新媒體研究

聚焦傳播秩序與傳播治理

……這年，涵蓋手機(jī)、電視、閱讀器、可佩戴設(shè)備等在內(nèi)的智能終端的發(fā)展趨勢(shì)倍受關(guān)注，微博、微信、微電臺(tái)、微電影等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的典型應(yīng)用方興未艾，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深度發(fā)展使得新媒體傳播的社會(huì)化趨勢(shì)日益強(qiáng)勁……

P21

微訪談：融合新媒體 提升傳播力

隨著傳媒技術(shù)的日新月異、媒體轉(zhuǎn)型進(jìn)程的如火如荼，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的曙光依稀可見……所以“今天”是個(gè)好日子，無論從政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)角度還是市場(chǎng)環(huán)境都為傳媒人提供了大展拳腳的機(jī)會(huì)。傳媒業(yè)經(jīng)過近幾年變革的洗禮，也已經(jīng)初具規(guī)模，相信在今后以及更長(zhǎng)的時(shí)間里會(huì)為我們創(chuàng)造出更加深刻的“時(shí)代印象”。吃完大年初一的餃子就又是新的一年。新的開始，我們也需要對(duì)過去這一年或兩三年的工作進(jìn)行一次“碎片化的整理”，以更準(zhǔn)確的游戲的玩法應(yīng)對(duì)傳媒業(yè)“洗牌”后的游戲規(guī)則。

P48

從“信息舢板”到“數(shù)據(jù)之舟”

……今天，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)越來越具象，虛擬空間與現(xiàn)實(shí)世界越來越同步，搜索引擎對(duì)日常生活和社會(huì)發(fā)展中的影響力也在不斷加強(qiáng)；未來，我們將能夠更加深刻地體會(huì)到這種影響帶來的力量，見證搜索引擎新的成長(zhǎng)和突破，真正實(shí)現(xiàn)從“信息舢板”到“數(shù)據(jù)之舟”的蛻變。

P56

環(huán)境傳播中的融合思維和媒體“云”策略

……2013年以來，全國(guó)多地PM2.5指數(shù)爆表、常態(tài)性的霧霾天氣即成事實(shí)、權(quán)威部門宣布“PM2 . 5顆粒致癌”、霧霾災(zāi)害分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)將升級(jí)等等。不僅霧霾，各類矛盾集中爆發(fā)，危機(jī)事件在新的媒介生態(tài)環(huán)境中借助互聯(lián)網(wǎng)加快傳播，呈現(xiàn)出“網(wǎng)絡(luò)新媒體驅(qū)動(dòng)”的特征……