李乾

摘 要 新聞工作者職業(yè)道德是媒介公信力的基石，在全面建成小康社會(huì)實(shí)現(xiàn)“雙百目標(biāo)”的歷史背景下，媒介健康發(fā)展與公信力的樹(shù)立和維護(hù)，不僅取決于媒介自身的軟硬件設(shè)施的更新完善和創(chuàng)新精神，更取決于新聞工作者職業(yè)道德這一核心價(jià)值理念。本文旨在論述新聞工作者職業(yè)道德與媒介公信力的關(guān)系及其重要作用。

關(guān)鍵詞 新聞工作者 新聞工作者職業(yè)道德 媒介公信力

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的新聞事業(yè)大發(fā)展、大繁榮，形成了以黨報(bào)為核心，多層次、多種類、多形式具有中國(guó)特色社會(huì)主義新聞事業(yè)格局。新聞媒介不斷調(diào)整和適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，為建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)做出了巨大貢獻(xiàn)。新聞媒介作為黨和人民的耳、目、喉、舌，在弘揚(yáng)主旋律、體現(xiàn)時(shí)代精神、傳播正能量、發(fā)揮了積極輿論引導(dǎo)作用。但與此同時(shí)，虛假報(bào)道、有償新聞、低俗廣告等有悖新聞工作者職業(yè)道德，有損媒介公信力的不良作風(fēng)和現(xiàn)象，成為當(dāng)今新聞工作者與新聞媒介不得不反思的問(wèn)題。

一、新聞工作者職業(yè)道德與媒介公信力的關(guān)系

新聞工作者是從事新聞相關(guān)工作，負(fù)責(zé)采集、編輯、報(bào)道新聞事件，并具備一定新聞專業(yè)知識(shí)和技能的社會(huì)人，是媒介賴以生存與發(fā)展的主體。因此，新聞工作者是具有雙重性的社會(huì)人，這要求新聞工作者不僅要遵守社會(huì)公德，還要遵循新聞工作者職業(yè)道德。新聞工作者職業(yè)道德，也叫新聞倫理或新聞道德，是新聞工作者在長(zhǎng)期的職業(yè)實(shí)踐中形成的調(diào)整和處理新聞機(jī)構(gòu)內(nèi)外相互關(guān)系的行為規(guī)范和準(zhǔn)則。它不僅是新聞工作者的行為指南與準(zhǔn)則，也是樹(shù)立媒介公信力的重要基石。

媒介公信力是媒介為公眾信任的程度，是媒介在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中形成的在社會(huì)和受眾中的信譽(yù)度、權(quán)威性和影響力，它是媒介賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，也是現(xiàn)代媒介必備的具有價(jià)值的內(nèi)在品質(zhì)。因此，失去了新聞工作者的職業(yè)道德，媒介便失去了生存與發(fā)展的內(nèi)在意義，樹(shù)立媒介公信力更是無(wú)從談起。

1.新聞工作者職業(yè)道德是樹(shù)立媒介公信力的內(nèi)在要求。新聞工作者職業(yè)道德規(guī)范，體現(xiàn)了樹(shù)立媒介公信力的內(nèi)在要求即：媒介報(bào)道新聞事件要求真實(shí)、客觀、公正、準(zhǔn)確，這既是新聞工作者職業(yè)道德之心，也是媒介公信力之魂。如：《華盛頓郵報(bào)》時(shí)任主編格雷·勒姆力排眾議堅(jiān)持新聞工作者職業(yè)道德，秉持公正、客觀、捍衛(wèi)公眾知情權(quán)，報(bào)道了美國(guó)前總統(tǒng)尼克松“水門丑聞”事件，使《華盛頓郵報(bào)》在受眾和社會(huì)中樹(shù)立了較高的公信力。

2.新聞工作者職業(yè)道德是樹(shù)立媒介公信力的基石。媒介公信力的樹(shù)立或喪失很大程度上取決于新聞工作者職業(yè)道德的堅(jiān)守或迷失，失去新聞工作者職業(yè)道德的約束，往往會(huì)給新聞工作者、媒介、受眾甚至社會(huì)造成巨大損失。例如，《新快報(bào)》記者陳永州違背新聞工作者職業(yè)道德，對(duì)未經(jīng)直接采訪并核實(shí)的新聞事件進(jìn)行報(bào)道，甚至收受他人“好處”、“酬勞”，連續(xù)發(fā)表針對(duì)中聯(lián)重科的大量失實(shí)報(bào)道，其行為已嚴(yán)重違背了《中國(guó)新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》、有違新聞?wù)鎸?shí)性原則、觸犯法律，其行為不僅給記者個(gè)人、企業(yè)、股民和社會(huì)帶來(lái)巨大損失，也極大地?fù)p害了新聞工作者形象和媒介公信力。

3.樹(shù)立媒介公信力是新聞工作者職業(yè)道德的目標(biāo)。媒介要贏得受眾與社會(huì)的信賴，搶占發(fā)行市場(chǎng)，獲得經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益，樹(shù)立媒介公信力則是最好的方式與手段。而新聞工作者職業(yè)道德不僅旨在規(guī)范和維護(hù)新聞工作者的職業(yè)理念、職業(yè)態(tài)度、職業(yè)紀(jì)律和職業(yè)責(zé)任，也旨在樹(shù)立和維護(hù)媒介公信力這一長(zhǎng)期目標(biāo)。例如，公信力是人民網(wǎng)辦網(wǎng)宗旨之一，人民網(wǎng)堅(jiān)持新聞工作職業(yè)操守，在新聞事件的采集、編輯、報(bào)道的全過(guò)程秉持“真實(shí)、全面、客觀、公正”的原則，抵制不良作風(fēng)、有償新聞和虛假宣傳的影響，在受眾與社會(huì)中樹(shù)立了權(quán)威性和影響力，并擁有較高的公信力，這不僅有利于人民網(wǎng)的健康發(fā)展，也有利于新聞事業(yè)的健康發(fā)展。再如，美國(guó)現(xiàn)代新聞之父普利策對(duì)新聞工作者一再?gòu)?qiáng)調(diào)“真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀”，堅(jiān)持新聞工作者的操守和職業(yè)道德，最終在新聞界和社會(huì)樹(shù)立了正面的形象和公信力。

二、加強(qiáng)和完善新聞工作者職業(yè)道德建設(shè)，提升媒介公信力

加強(qiáng)和完善新聞工作者職業(yè)道德建設(shè)對(duì)提升媒介公信力具有十分重要的意義，當(dāng)今，某些媒介至追求經(jīng)濟(jì)利益而忽視社會(huì)效益，以犧牲新聞工作者職業(yè)道德和媒介公信力為代價(jià)，進(jìn)行虛假報(bào)道、有償新聞、低俗廣告、收受他人好處利益，出現(xiàn)“不敢說(shuō)、不好說(shuō)、不能說(shuō)”和“說(shuō)好話、說(shuō)偏話、說(shuō)謊話”的不良現(xiàn)象，在這種的情況下我們更要加強(qiáng)和完善新聞工作者職業(yè)道德建設(shè)，維護(hù)和提升媒介公信力。

1.加強(qiáng)新聞工作者和媒介的自律。新聞工作者和媒介自律是新聞工作者和媒介在道德意識(shí)和行為層面上的自我約束、自我規(guī)范，并在新聞工作中得以體現(xiàn)的準(zhǔn)則。這種自律如同一道不可逾越的“高壓線”，對(duì)新聞工作者和媒介的“正當(dāng)”和“過(guò)失”行為作出界定。加強(qiáng)和完善新聞工作者和媒介的自我規(guī)范，細(xì)化新聞工作的規(guī)定和規(guī)范，強(qiáng)化新聞工作者和媒介的道德法律意識(shí)，培養(yǎng)樹(shù)立正確的社會(huì)主義新聞工作價(jià)值觀和職業(yè)理念，堅(jiān)決防范不良作風(fēng)的影響。

2.加大對(duì)新聞工作者和媒介的監(jiān)督和責(zé)任追究力度。不斷加強(qiáng)對(duì)新聞工作者和媒介監(jiān)督，健全完善媒介內(nèi)部對(duì)從業(yè)人員的考核選拔機(jī)制，不要僅以經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo)，而要以考核新聞工作者的理論知識(shí)、業(yè)務(wù)能力、職業(yè)道德素養(yǎng)和法律意識(shí)等為考量，以樹(shù)立和維護(hù)媒介公信力為最終目標(biāo)，對(duì)新聞工作全過(guò)程嚴(yán)格把關(guān)、認(rèn)真負(fù)責(zé)，從源頭杜絕和防范有違新聞工作者職業(yè)道德和有損媒介公信力的不良現(xiàn)象。同時(shí)，新聞媒介監(jiān)管機(jī)構(gòu)要切實(shí)發(fā)揮對(duì)新聞媒介的監(jiān)督指導(dǎo)作用，當(dāng)好媒介外的“把關(guān)人”。對(duì)于嚴(yán)重違背新聞工作者職業(yè)道德和損害媒介公信力的不法行為，國(guó)家相關(guān)部門要加大懲治力度，嚴(yán)格落實(shí)責(zé)任追究制度，讓相關(guān)不法行為付出沉重代價(jià)。

3.加快制定和完善有關(guān)新聞工作的政策與法律法規(guī)。政策和法制環(huán)境是媒介生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，媒介產(chǎn)業(yè)政策是媒介的生命線。一項(xiàng)積極的鼓勵(lì)性政策可能催化眾多媒介的誕生和發(fā)展，反之則會(huì)讓媒介的前景黯淡?，F(xiàn)在有一些涉及新聞事業(yè)的法律法規(guī)和政策規(guī)章，但比較零散缺乏系統(tǒng)性。如，記者和新聞媒介維權(quán)主要靠憲法、民法、刑法等大法，雖然國(guó)家出臺(tái)了一些有關(guān)新聞工作的司法解釋，但這些原則性解釋，往往不夠細(xì)化且難以操作，造成新聞工作者和媒介的很多權(quán)利很難得到合法保障。因此，加快制定和完善有關(guān)新聞工作的政策與法律法規(guī)具有迫切意義。

4.大力營(yíng)造有利于新聞工作和媒介健康發(fā)展的社會(huì)環(huán)境。作為社會(huì)系統(tǒng)的重要組成部分，媒介的生存與發(fā)展與社會(huì)環(huán)境密不可分。在高度信息化的當(dāng)代社會(huì)，營(yíng)造健康的社會(huì)環(huán)境也離不開(kāi)媒介，媒介生存與發(fā)展的社會(huì)空間包括媒介與社會(huì)系統(tǒng)各組成部分之間的關(guān)系、媒介與媒介之間的關(guān)系，也包括媒介內(nèi)部諸要素的結(jié)構(gòu)狀態(tài)，是媒介與社會(huì)關(guān)系的集合體。健康和諧的媒介外部環(huán)境有利于媒介發(fā)展，媒介發(fā)展受制于社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展，媒介的健康有序發(fā)展又是對(duì)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的反映，因此說(shuō)健康、有序的社會(huì)環(huán)境是媒介良性發(fā)展的后盾。

三、結(jié)束語(yǔ)

十八屆三中全會(huì)的召開(kāi)，為新時(shí)期全面建設(shè)小康社會(huì)實(shí)現(xiàn)“雙百目標(biāo)”指明了方向。新聞工作者和新聞媒介要不斷唱響主旋律、弘揚(yáng)民族精神、時(shí)代精神、凝聚社會(huì)力量、積極引導(dǎo)社會(huì)輿論的同時(shí)，加強(qiáng)和完善職業(yè)道德和自身建設(shè)，“新聞工作者強(qiáng)則新聞媒介強(qiáng)，新聞媒介強(qiáng)則新聞事業(yè)強(qiáng)”，用崇高的新聞工作職業(yè)道德和媒介公信力為建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)作出更大貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]劉娜娜.虛假新聞?wù)凵湫侣劼殬I(yè)道德——加強(qiáng)新聞職業(yè)道德之我見(jiàn).攀登（雙月刊），2008年第27卷（總第161期）203頁(yè).

[2]張國(guó)平.學(xué)子論文：淺析我國(guó)媒介公信力提高之對(duì)策.