金淑娟

（武漢理工大學藝術與設計學院，湖北 武漢 430000）

日本動漫業(yè)的發(fā)展對中國動漫業(yè)啟示研究

金淑娟

（武漢理工大學藝術與設計學院，湖北 武漢 430000）

動漫產業(yè)是新興文化產業(yè)的重要組成部分，國內正呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展勢頭，同時被譽為21世紀最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a業(yè)。本文從中日動漫發(fā)展特點比較入手，通過比較中日兩國動漫產業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢，總結日本發(fā)展動漫產業(yè)成功經驗，從中得到啟示，找出目前制約我國動漫產業(yè)發(fā)展的因素，并探究其發(fā)展策略。

日本動漫產業(yè)；發(fā)展特點；啟示；策略

一、中國動漫產業(yè)發(fā)展的特點

1、中國動畫在發(fā)展中創(chuàng)造了一系列的輝煌：《驕傲的將軍》、《小蝌蚪找媽媽》、《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！芬约敖鼉赡暌恢痹跓岵サ摹断惭笱笈c灰太狼》等。這些影片為中國捧回了幾十個國際藝術大獎。

2、缺乏好的原創(chuàng)內容：目前，在網(wǎng)上以及市場上，日本動漫作品基本仍處于主流。探其原因就是中國的動漫作品缺乏好的原創(chuàng)性內容，而且中國很多作家模仿和抄襲日本動漫的情節(jié)，這從一定程度上限制了中國原創(chuàng)的發(fā)展。另外人才的缺乏也是其中一個很重要的原因，很多的動漫制作者因其市場不景氣而轉投他行。

3、投入資金不足：我國動畫片每分鐘的制作成本一般為1.2萬元，大部分動畫發(fā)行都是虧損的。由于資金不足，許多公司無法承受昂貴的成本，只能延長工作時間，卻只獲得很低的報酬。

二、日本動漫發(fā)展特點

1、畫工精細——2003年獲得奧斯卡最佳長篇動畫獎的《千與千尋》的制作人鈴木敏雄認為動漫制作應精益求精，以制作的角度講，日本動畫應該是一門工藝。甚至日本前首相小泉純一郎也在他的施政方針演講中提到《千與千尋》是日本人的精神。

2、創(chuàng)意、幻想豐富——風靡整個亞洲的《圣斗士星矢》，將星座與希臘神話聯(lián)系在一起，亦幻亦真的故事在廣大動漫迷心中掀起了強烈的波瀾。在1990年后出品的漫畫作品《圣傳》、《孔雀王》等動漫作品中，幻想的元素從沒有減弱過。

3、人物個性鮮明——無論在動漫還是電影或是小說中，人物形象都是最重要的關鍵元素?！妒ザ肥啃鞘浮分械男鞘甘堑湫偷臒嵫嗄辏趹?zhàn)斗中表現(xiàn)出的永不放棄的精神，永不放棄的精神也是日本人一直倡導孩子們從小要培養(yǎng)的品質。

4、體裁涉及廣泛——比如體育類的動漫作品《灌籃高手》、《網(wǎng)球王子》，將原本快節(jié)奏的體育賽事刻畫得細膩生動，將體育魅力表現(xiàn)得淋漓盡致。偵探類的動漫作品《名偵探柯南》、《金田-少年事件簿》也都有一大批的忠實擁護者。

三、日本動漫產業(yè)化經營的成功因素

1、完整的產業(yè)鏈：漫畫原作在雜志刊載；刊載兩個月之后，將內容整合成單行本出版；刊載一年至一年半以后，將以后動畫化；如果作品受歡迎，在動畫化同時，商家會馬上生產玩具等周邊產品，玩具、文具、游戲軟件、服裝、飲料外包裝、雜志封面等。如此的產業(yè)鏈使動漫生產得以程序化，達到了大量盈利的目的。

2、精細的產品分類：日本動漫從分類來看，按讀者群體可分為兒童漫畫、少年漫畫、青年動漫和承認動漫等；從動畫分類來看，又可分為電視動畫、錄像帶動畫、動畫電影和非主流動畫，根據(jù)不同人群的動畫播出時間也各不相同；按發(fā)行周期分為周刊、月刊、半月刊、季刊、單行本等。

3、產銷分離的經營模式：這種經營模式是指動漫的制作生產和營銷推廣完全分離，由市場的競爭淘汰和篩選，這種機制規(guī)避了動漫產業(yè)的風險。然而光靠這些是不夠的，企劃公司會采取各種方式增加收入，以便追加投資。這樣的模式不僅降低了各自投資風險，而且可以在制作前期，各投資主協(xié)商制訂一個完整的營銷計劃。

4、大量的衍生品的銷售，注重知識產權保護：日本對此積極開發(fā)動漫衍生產品及衍生品市場，諸如玩具、服飾、游戲等；其次，在政府的支持下，日本成立了知識產權保護的財團法人，專門保護日本動畫片及其衍生產品的知識產權。

5、不斷地創(chuàng)新：原創(chuàng)是動漫產業(yè)的生命，也是實現(xiàn)動漫產業(yè)發(fā)展的根本。日本文化雖然有封閉的一面，也有開放的一面。它的封閉性表現(xiàn)在不管在哪個領域，都要堅守民族特色；而開放性則表現(xiàn)在只要是自己沒有的或者落后的，都可以從其他民族汲取過來，為我所用。

四、日本動漫發(fā)展對中國動漫產業(yè)的啟示

1、加強培養(yǎng)高端創(chuàng)意人才，動漫產業(yè)作為知識密集型新興產業(yè)，其人才需求量巨大，應培養(yǎng)、培訓、引進和使用好人才，作為動漫創(chuàng)意產業(yè)的重點來抓。

2、加強產業(yè)化經營，動漫產業(yè)是包括了漫畫、動畫、衍生品生產等上下游諸多環(huán)節(jié)的企業(yè)集合，因此建立相對完整的動漫產業(yè)鏈，積極開發(fā)更多的衍生產品成為考慮的重點，在動漫衍生品的開發(fā)方面可以包括：播映、音像制品、玩具、文具、服裝、出版物、裝飾品、娛樂業(yè)、游戲等。

3、加強動漫產品內容多元化。日本動漫題材豐富多元，注重創(chuàng)新，所以不會讓人的思維一直停留。而中國動漫正是失去了動畫漫畫的新奇性，缺少吸引力。當務之急是動漫作品創(chuàng)作者要充分發(fā)揮想象力，努力使動漫題材廣泛化。

4、加大知識產權的保護力度：動漫作品的創(chuàng)造性與創(chuàng)新性是動漫產品的核心價值，對知識產權的保護就是對動漫產業(yè)核心資產的無形地保護。只有保證了知識產權不受侵犯，才能保證整個產業(yè)鏈條的各個環(huán)節(jié)的利益。中國應建立健全的動漫產業(yè)法律法規(guī)及政策體系。

[1]饒威.中日動漫產業(yè)比較研究[D].武漢理工大學，2008.

J218.7

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1005-5312（2014）05-0103-01