倪曉琳

（齊魯工業(yè)大學(xué)，山東 濟(jì)南 250353）

符號(hào)學(xué)在產(chǎn)品中的設(shè)計(jì)思想

倪曉琳

（齊魯工業(yè)大學(xué)，山東 濟(jì)南 250353）

符號(hào)學(xué)在產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)中有著廣泛的應(yīng)用，符號(hào)的選擇有時(shí)往往決定著產(chǎn)品的主題色彩。本文從有關(guān)符號(hào)學(xué)的概述，符號(hào)學(xué)在產(chǎn)品造型中的應(yīng)用分析以及案例分析這三部分來(lái)闡述了符號(hào)學(xué)在產(chǎn)品中的設(shè)計(jì)思想。

符號(hào)；符號(hào)學(xué)；產(chǎn)品造型；設(shè)計(jì)

一、關(guān)于符號(hào)學(xué)的概述

符號(hào)是一個(gè)抽象的概念，是人類信息傳播的代碼，譬如字母、號(hào)碼、語(yǔ)言、動(dòng)作等。而在我們?nèi)粘Ｉ钪校渤Ｓ梅?hào)來(lái)代表某個(gè)對(duì)象或概念，如地圖上常用“+”來(lái)表示該處是醫(yī)院，用紅色的“☆”表示黨、政機(jī)關(guān)所在地等，諸如此類的符號(hào)在我們生活中比比皆是。除此之外，不同的人站在不同的角度和領(lǐng)域?qū)Ψ?hào)也有所不同的認(rèn)識(shí)，例如，古羅馬的基督教思想家?jiàn)W古斯丁說(shuō)：“符號(hào)是一種東西，它使我們想到在這個(gè)東西加諸感覺(jué)的印象之外的某種東西。”而文藝符號(hào)學(xué)的創(chuàng)始人卡西爾的解釋是：“所有在某種形式上或在其他方面能為知覺(jué)所揭示出意義的一切現(xiàn)象都是符號(hào)，尤其在當(dāng)知覺(jué)作為某些事物的再現(xiàn)或作為意義的體現(xiàn)，并對(duì)意義做出揭示之時(shí)，更是如此。”

符號(hào)的分類也有很多種，按照感覺(jué)方式而分可分為聽(tīng)覺(jué)符號(hào)和視覺(jué)符號(hào)，也可分為語(yǔ)言符號(hào)和非語(yǔ)言符號(hào)。而對(duì)于工業(yè)設(shè)計(jì)而言，符號(hào)首先表現(xiàn)為一種有機(jī)體能夠感受到的非實(shí)在刺激或刺激物，如點(diǎn)、線、面、體等形態(tài)要素。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的符號(hào)理論，并不是要研究產(chǎn)品作為符號(hào)本身，而是指產(chǎn)品語(yǔ)意指向度，即產(chǎn)品造型與使用者的關(guān)系及其可能性。

二、符號(hào)學(xué)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

符號(hào)學(xué)是交流的一種理論方法，它的目的是建立廣泛可應(yīng)用的交流規(guī)則。對(duì)此，產(chǎn)品符號(hào)學(xué)提出了新的設(shè)計(jì)思想，分別從人對(duì)產(chǎn)品的視覺(jué)感受和操作產(chǎn)品的行為方式兩方面來(lái)分析。

（一）對(duì)產(chǎn)品的視覺(jué)感受——形狀、顏色、結(jié)構(gòu)、材料、位置

要使產(chǎn)品適應(yīng)人的視覺(jué)理解和操作過(guò)程，比如：在口語(yǔ)交流中，人們通過(guò)詞語(yǔ)的含義來(lái)理解對(duì)方；在視覺(jué)交流中，人們是通過(guò)表情和眼神的視覺(jué)語(yǔ)義象征來(lái)理解對(duì)方。而在使用產(chǎn)品時(shí)，要能夠讓人們通過(guò)產(chǎn)品部件的形狀、顏色、質(zhì)感來(lái)理解其設(shè)計(jì)，例如視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)認(rèn)為：圓的東西可以轉(zhuǎn)動(dòng)，紅色往往表示危險(xiǎn)等等。設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)把這些有象征含義的符號(hào)用在機(jī)器、工具、產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，使得用戶一看就明白它的功能和操作方式，而不需要花費(fèi)大量精力來(lái)重新學(xué)習(xí)陌生的操作方法。以電子產(chǎn)品為例：把產(chǎn)品符號(hào)學(xué)的思想用于電子產(chǎn)品設(shè)計(jì)，要從人的視覺(jué)交流層面出發(fā)，使每一種產(chǎn)品都會(huì)“說(shuō)話”，它通過(guò)結(jié)構(gòu)、形狀、顏色、材料、位置來(lái)象征自己的含義，“講述”自己的操作目的和準(zhǔn)確操作方法。也就是說(shuō)，要通過(guò)設(shè)計(jì)使產(chǎn)品的操作方法不言自明，不再需要附加說(shuō)明書(shū)解釋它的功能和操作方法。要實(shí)現(xiàn)這些，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)采用人們已經(jīng)熟悉的形狀、顏色、材料、位置等來(lái)進(jìn)行組合操作，并使它的操作過(guò)程符合人的行動(dòng)特點(diǎn)。

（二）操作產(chǎn)品的行為方式——通過(guò)操作的詞匯進(jìn)行語(yǔ)意轉(zhuǎn)換

針對(duì)微電子產(chǎn)品出現(xiàn)的新特點(diǎn)來(lái)改變傳統(tǒng)設(shè)計(jì)觀念。傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的主流思想是“外形符合功能”，并在三維幾何空間里設(shè)計(jì)幾何形狀，也就意味著產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)就是幾何形狀設(shè)計(jì)。然而，傳統(tǒng)的幾何形狀概念無(wú)法描述這些產(chǎn)品的功能特性、含義和操作，設(shè)計(jì)師所積累的大量形狀知識(shí)庫(kù)在此就起不到作用，所以傳統(tǒng)的功能主義設(shè)計(jì)思想無(wú)法適應(yīng)微電子產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。從符號(hào)學(xué)角度來(lái)分析：首先要明白產(chǎn)品的操作過(guò)程以及產(chǎn)品的功能；其次，要在觀察操作者使用產(chǎn)品時(shí)大腦里所反映出的詞匯。也就是說(shuō)設(shè)計(jì)這些新的微電子產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)從人與產(chǎn)品的詞語(yǔ)交流行為出發(fā)，以符號(hào)學(xué)作為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)。最后要進(jìn)行語(yǔ)義轉(zhuǎn)換，根據(jù)這些動(dòng)作設(shè)定電子產(chǎn)品的功能，把這些詞語(yǔ)轉(zhuǎn)變成微電子產(chǎn)品的行為方式，例如通過(guò)按鍵使收音機(jī)通電，通過(guò)旋鈕或按鍵來(lái)調(diào)整收音機(jī)的頻率等。

（三）產(chǎn)品符號(hào)學(xué)的語(yǔ)意表達(dá)

在運(yùn)用產(chǎn)品符號(hào)學(xué)設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，還應(yīng)當(dāng)使產(chǎn)品表達(dá)出一些語(yǔ)意特點(diǎn)：一是應(yīng)當(dāng)符合人的感官對(duì)形狀含義的經(jīng)驗(yàn)，就是指人們?cè)诳吹揭粋€(gè)東西的時(shí)候，往往會(huì)從它的形狀來(lái)考慮其功能或動(dòng)作的含義；二是應(yīng)當(dāng)提供方向含義，即物體之間的相互位置，上下前后層面布局的含義。所要表達(dá)的意思就是產(chǎn)品的各個(gè)面以及每個(gè)面會(huì)有什么樣的作用；三是要表達(dá)出狀態(tài)的含義，即要把產(chǎn)品內(nèi)部的各種狀態(tài)能夠讓用戶感知。例如，用什么表示“靜止”、“斷電”、“正常運(yùn)行”等；四是電子產(chǎn)品往往具有“比較判斷”的功能，產(chǎn)品語(yǔ)意表達(dá)必須使用戶能夠理解其含義。例如，如何表示“大”、“小”，如何表示“高”、“低”等；五是必須給用戶提示操作。在對(duì)一些電子產(chǎn)品，例如洗衣機(jī)、電熨斗等進(jìn)行操作時(shí)，用戶往往會(huì)考慮一個(gè)問(wèn)題：如果操作順序錯(cuò)了，會(huì)不會(huì)把產(chǎn)品搞壞？因此，設(shè)計(jì)必須提供各種操作過(guò)程。

三、結(jié)語(yǔ)

產(chǎn)品符號(hào)學(xué)的產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)是一種新的設(shè)計(jì)理念，它提出了工業(yè)設(shè)計(jì)不應(yīng)當(dāng)以機(jī)器功能為出發(fā)點(diǎn)，而應(yīng)該以人的操作行為為出發(fā)點(diǎn)。使用戶通過(guò)外形理解電子產(chǎn)品的功能，讓產(chǎn)品自己“說(shuō)話”，告訴用戶各種功能以及該如何操作?？傊?，了解和分析符號(hào)學(xué)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是我們做好設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)。

[1]張凌浩.產(chǎn)品的語(yǔ)意.北京：中國(guó)建筑工業(yè)出版社，2005.

[2]李樂(lè)山.產(chǎn)品符號(hào)學(xué)的設(shè)計(jì)思想.裝飾，2002（4）.

[3]盧景同.形式語(yǔ)言及設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué).北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2011.3.

[4]皮永生.產(chǎn)品語(yǔ)意設(shè)計(jì).重慶：西南師范大學(xué)出版社，2009.4.

[5]張憲榮.設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué).化學(xué)工業(yè)出版社，2004.

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1005-5312（2014）05-0076-01