崔潔

（齊魯工業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，山東 濟(jì)南 250353）

淺談標(biāo)志設(shè)計的程序

崔潔

（齊魯工業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，山東 濟(jì)南 250353）

優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計肯定不是天馬行空，科學(xué)而規(guī)范化的設(shè)計程序是標(biāo)志設(shè)計成功的保證。但在現(xiàn)今的標(biāo)志設(shè)計實踐中,許多設(shè)計師卻注重視設(shè)計而輕視調(diào)查與實施。本文試圖通過解析標(biāo)志設(shè)計的整個程序,為廣大標(biāo)志設(shè)計者提供一定的借鑒與參考。

標(biāo)志設(shè)計；創(chuàng)意；草圖；應(yīng)用

一、理解設(shè)計任務(wù)

當(dāng)設(shè)計師接到一項標(biāo)志設(shè)計的任務(wù)后，首先要做的就是能與客戶有充分的交流與溝通并認(rèn)真的觀察與聆聽，通過一些調(diào)查方法或直接詢問客戶問題的方式去明確和理解設(shè)計任務(wù)。如：客戶對設(shè)計效果的期望，他希望建立什么樣的視覺形象，來傳達(dá)什么樣的理念；客戶和標(biāo)志的目標(biāo)受眾是哪些人,也就是此標(biāo)志為誰設(shè)計的；標(biāo)志將被用于哪些媒體哪些地區(qū)及場所；什么時候提交設(shè)計方案，以及交付什么樣的設(shè)計方案能滿足客戶的具體需求并且非常滿意。

這些問題的答案是設(shè)計師與客戶之間建立信任，并與之進(jìn)行深入討論后才能得到，有助于設(shè)計師充分的理解設(shè)計任務(wù)。所以設(shè)計師應(yīng)該認(rèn)真的思考與分析，全面的謀劃、整理設(shè)計思路，制定一個明確的設(shè)計任務(wù)規(guī)劃，去指引標(biāo)志的整個設(shè)計方向。

二、設(shè)計方向的定位分析

通過對設(shè)計任務(wù)的明確和深刻理解后，接下來設(shè)計師應(yīng)該對標(biāo)志的設(shè)計方向進(jìn)行準(zhǔn)確定位與分析。

這時設(shè)計師應(yīng)該摒棄個人主觀看法，把收集到的相關(guān)資料進(jìn)行客觀的分析研究，提煉出標(biāo)志最需要的元素。跟據(jù)對企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念以及產(chǎn)品的性質(zhì)、形態(tài)、用途、與消費方式的研究分析。充分考慮標(biāo)志所要接觸到的目標(biāo)受眾、市場領(lǐng)域和應(yīng)用環(huán)境。尤其是市場領(lǐng)域定，無論是哪種客戶都有其特定的消費群，以不同的年齡層次、文化背景、性別差異、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)來區(qū)分不同的市場。標(biāo)志設(shè)計的方式是有很多，但只有設(shè)計的目的明確、設(shè)計的方向定位準(zhǔn)確，才能設(shè)計出有效的、符合大眾心理并令人賞心悅目的好標(biāo)志。

三、草圖的繪制及構(gòu)思的完善

當(dāng)標(biāo)志的模糊形象在腦海出現(xiàn)后，應(yīng)該繪制成草圖。草圖算得上是設(shè)計初始階段的設(shè)計雛形狀態(tài)，它大多以線為主，必要時附以簡單的色彩或強(qiáng)化一下輪廓，還尚屬于構(gòu)思性質(zhì)，用來記錄設(shè)計初期的靈感與原始的意念，可以使設(shè)計者思維得到開放并展開無限的想象，是把創(chuàng)意思維活動具體化的階段。而這個階段最能體現(xiàn)出設(shè)計師對事物形態(tài)的認(rèn)識與理解程度，而越是高層次的設(shè)計公司對草圖的要求也會越高。

設(shè)計前期的草圖繪制之所以是標(biāo)志設(shè)計的重要階段是因為：第一、繪制草圖輕松隨意、簡單迅速、限制性少、創(chuàng)造性高，是第一時間記錄構(gòu)思的捷徑方法。第二、可以將浮現(xiàn)在設(shè)計師頭腦中所有的構(gòu)思進(jìn)行隨心所欲的創(chuàng)作，在繪制過程中可能又有新的構(gòu)思。有助于設(shè)計師保持開放、流暢的創(chuàng)意思維，避免在創(chuàng)作過程中受阻。第三、可以多方向的進(jìn)行試驗、并反復(fù)繪制或修改，把構(gòu)思通過不一樣的載體和表現(xiàn)手法進(jìn)行圖形創(chuàng)意，得到很多不一樣的效果，并為后期提供大量高質(zhì)量素材。第四、草圖還記錄著思考的整個過程，方便以后對構(gòu)思進(jìn)一步的探索與完善，為設(shè)計豐富的標(biāo)志方案提供大量的依據(jù)。

草圖的概念是簡潔概括而不是簡單，是快而不是亂，雖然不追求一定效果和準(zhǔn)確性，但有時一條精準(zhǔn)的線條就能激發(fā)設(shè)計師不斷創(chuàng)意的有興致，使之產(chǎn)生最佳的創(chuàng)意火花。

四、集中比較選擇最優(yōu)設(shè)計方案

通過對企業(yè)的深入了解和對設(shè)計要素的掌握，設(shè)計師可以從不同的角度與方向進(jìn)行設(shè)計。然后在把高質(zhì)量的草圖進(jìn)行比較，反復(fù)分析對比圖形的完整性、長寬的比例、色彩是否奪目、放大和縮小的疏密關(guān)系，從中篩選出幾個比較完整、滿意并適合企業(yè)的設(shè)計方案。

被選出來的標(biāo)志設(shè)計方案的構(gòu)思、造型、顏色應(yīng)該：符合設(shè)計的定位方向，符合行業(yè)、產(chǎn)品的形象；含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重；有創(chuàng)新的風(fēng)格、獨特的形象，簡潔醒目、美觀大方；具有較強(qiáng)的適應(yīng)性，能表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展性和值得依賴感，能被受眾所喜好。

標(biāo)志的整體造型全部確定以后，為了確保標(biāo)志在任何場合使用、用任何材料制作、在各種傳播過程中，無論是被放大還是縮小都能保持準(zhǔn)確、完整、嚴(yán)謹(jǐn)和一致性，并維持標(biāo)志的嚴(yán)肅性和權(quán)威性。設(shè)計師就需要對標(biāo)志圖形各部分比例以及之間的關(guān)系、圓心、半徑、角度、圓弧、網(wǎng)格等仔細(xì)推敲，建立詳細(xì)的尺寸和數(shù)據(jù)，精密的標(biāo)出標(biāo)志的輪廓、線條和距離等數(shù)值，可采用方格、比例、多圓弧角度等標(biāo)示法做出合理、嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的正稿，以方便工作人員在復(fù)制或制作過程中有章可循并依圖制作。

五、標(biāo)志設(shè)計的推廣及應(yīng)用

最后，還要進(jìn)行標(biāo)志的推廣驗證和修改。這個階段主要是通過在小的范圍之內(nèi)試用，去驗證標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色的正稿在實際的應(yīng)用和傳播過程中是否有杰出的可行性、實用性、科學(xué)性等。這一階段是標(biāo)志設(shè)計進(jìn)行制作之前非常重要步驟?？梢赃x用一些具有代表性的項目，如名片、信紙、紙杯等不同尺寸或不同屬性的項目，只有在這些應(yīng)用項目上進(jìn)行推廣驗證，才能更好的確定標(biāo)志的最小尺度、周邊留白空間以及最終的色系，使標(biāo)志放大后不空，縮小后不擠、不模糊。同時在推廣與驗證中不要忽視同行和受眾的建議，他們往往可幫助設(shè)計師發(fā)現(xiàn)一些非常細(xì)微卻又很重要的問題，設(shè)計師一定要做認(rèn)真的調(diào)整與修改，因為這是確定最終方案的重要步驟。

（指導(dǎo)老師：李慧媛）

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1005-5312（2014）05-0073-01