本刊記者

媒體文字的報紙是在文字編輯的過程中不斷地進(jìn)行協(xié)同的，記者寫的文章由編輯來修改，然后由責(zé)任編輯去承擔(dān)和發(fā)布，再由中簽編輯簽樣，這一系列的協(xié)同就是在稿紙上完成的，后來就是在計算機(jī)上完成。一個記者或者編輯，一天工作能寫一萬字一定是很優(yōu)秀的，但如果要求一個記者寫十萬字，并配十萬個圖片，人們就無法在短期內(nèi)進(jìn)行高效協(xié)同，那么，新媒體下，什么才能完成這樣的協(xié)同呢？

在中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會第六次會員代表大會、2014年學(xué)術(shù)年會上，姜進(jìn)章教授今年的演講繼續(xù)上一年的感應(yīng)媒體的研究，給出了眾多顛覆性的看法。有人認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)金融要關(guān)在金融行業(yè)里面做，這在姜進(jìn)章教授看來是十分狹隘的。當(dāng)媒體融合以后，媒體一定會介入金融。人與人的互動是非常狹窄的，中國的做物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展很是緩慢，因為物物本身是不可以聯(lián)動的，到底，什么的互動才是寬廣的？什么才能聯(lián)動？

媒體融合經(jīng)過十多年的嘗試，現(xiàn)已成為新聞傳播業(yè)發(fā)展的趨勢，然而，對于媒體融合的理論和實踐在中國都沒有成熟的經(jīng)驗和理論，有待更多的創(chuàng)新認(rèn)識。

對于媒體融合，目前全球媒體界有著狹義和廣義的解釋，狹義的是指媒體業(yè)界內(nèi)部不同形態(tài)之間的媒體進(jìn)行組合，并以此組建超大型的傳媒集團(tuán)，比如默多克的傳媒帝國；廣義的是指媒體與其他產(chǎn)業(yè)或市場商業(yè)要素的融合，包括媒體業(yè)、金融業(yè)、制造業(yè)、商業(yè)、醫(yī)療保健業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的融合，也可以包括資本、人力資源、自然資源、社交資源等要素的融合。

應(yīng)對趨勢 擺脫現(xiàn)實

在分析了美國哥倫比亞、密蘇里兩大新聞傳播學(xué)院陷入招生和就業(yè)困境后，姜進(jìn)章教授開場就提出，在媒體融合和媒體創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型的時代，中國的媒體長期以來都是在應(yīng)對現(xiàn)實，而不是應(yīng)對趨勢。如果一個產(chǎn)業(yè)在不斷地應(yīng)對現(xiàn)實的時候，一定是手忙腳亂并且不可能超越這個時代，因此在任何新時代到來的時候，都是落后而創(chuàng)新艱難。所以，中國要應(yīng)對趨勢，早在10年前上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院放棄傳統(tǒng)的采用文學(xué)和新聞學(xué)科研究新聞傳播，而采用自然科學(xué)和社會科學(xué)的研究方式進(jìn)行新聞傳播學(xué)的研究，適應(yīng)了全球新聞傳播學(xué)研究趨勢，10年后，其傳播學(xué)科近兩年連續(xù)進(jìn)入全球top50—100。

那么媒體融合的趨勢到底是什么呢？

媒體到底發(fā)生了什么樣的巨大變化？姜進(jìn)章教授以會議主題為切入點，分析“新技術(shù)助力媒體改革”是技術(shù)界的人一種非常謙卑的說法。如今，技術(shù)不再作為媒體中的助力，所以這是顛覆所有從事技術(shù)的人員思維的一個最大的改變。因為技術(shù)成為媒體的主體，成為媒體內(nèi)容的主體，技術(shù)不再助力別人，而是與別人融合在一起在新的時代狂奔。

技術(shù)人員不再站在旁邊，站在底下，或者站在外面去給別人助力。媒體未來能否存活，首先取決于有沒有融合內(nèi)容與技術(shù)，成為媒體的產(chǎn)品。所以第一個趨勢是，媒體技術(shù)和內(nèi)容的完全融合，才能夠把媒體推向一個新的發(fā)展階段。

那么，為什么要講媒體融合呢？媒體融合在全球都沒有一個統(tǒng)一的概念，在中國也沒有。因此，在人們探討的時候，人們會認(rèn)為媒體融合是不同的媒體形態(tài)結(jié)合在一起，形成一種新的媒體形態(tài)。那我們現(xiàn)在所有的媒體形態(tài)能否代表未來趨勢的形態(tài)呢？我們能否了解現(xiàn)在新媒體的形態(tài)到底是什么？畢竟，Google也好，F(xiàn)acebook 也好，現(xiàn)在已全部成為了傳統(tǒng)媒體。

媒體是社會融合，而不是自身的融合

在這個時候，姜進(jìn)章教授發(fā)現(xiàn)，融合的本質(zhì)改變了，變成了媒體語言的融合。技術(shù)融入到媒體產(chǎn)品的所有內(nèi)容中，成為內(nèi)容的內(nèi)部結(jié)構(gòu)而不再是手段。例如微信，就是一種新的程序語言。與此同時，整個社會人又對這個程序語言進(jìn)行創(chuàng)造，把內(nèi)容嵌入到技術(shù)當(dāng)中，把商業(yè)嵌入當(dāng)中，于是，嶄新的媒體出現(xiàn)了。我們所有的技術(shù)形態(tài)，我們所有的媒體，在未來五年內(nèi)，如果不完成轉(zhuǎn)型，將逐步走向衰退，將作為一種收藏藝術(shù)品，留存在歷史的長河中。

商業(yè)模式是內(nèi)容與商業(yè)的互相嵌入，所有的媒體將有更大的商業(yè)前途。在美國，很多傳統(tǒng)新聞的記者每個月只能有兩千美金。而國內(nèi)每個大學(xué)所有的新聞教材，都將逐步廢止。因為它已經(jīng)不再是在這個社會擁有任何優(yōu)勢的專業(yè)。人人都會用攝像機(jī)去攝像，人人都會去用文字來表現(xiàn)。很多人認(rèn)為在廣告下滑時，媒體將不再有生存的空間。

但是，姜進(jìn)章教授提出的顛覆觀點是，媒體將有更大生存空間。傳統(tǒng)的媒體只做廣告和銷售，而新興的媒體將把世界上所有市場的經(jīng)營都給融入進(jìn)來，媒體的商業(yè)在未來將有巨大的無限空間。今后沒有媒體，就標(biāo)志沒有商業(yè)。因此可以看出，真正的媒體融合將進(jìn)行社會的融合，并不是在媒體行業(yè)內(nèi)、產(chǎn)業(yè)內(nèi)的融合，不是一個單獨媒體組織內(nèi)的融合。

程序化語言來臨

1、解剖程序化語言

媒體的語言發(fā)生了歷史最大的變化，最早是口述新聞的時代，即口頭語言。在那個時代，酋長、族長，那些擁有權(quán)力的人控制著語言，于是那個時候所有的演講，所有的大會，都成為口述新聞的時代。隨后，文字新聞時代誕生，于是大學(xué)開設(shè)了新聞專業(yè)，總結(jié)出大量使用文字語言的技巧，新聞業(yè)人正是靠著文字技巧馳騁了一百年，并形成大眾媒體。再后來，電子時代的來臨，視覺媒體的時代是由視覺語言比如電視，廣播，用各種影像、動畫等新的語言來重新走向了新型的專業(yè)。然而，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，迄今為止，人們沒有認(rèn)識到，它發(fā)生了根本性的改變，人們只是把過去傳統(tǒng)的視覺語言，文字語言，口頭語言整合起來，把它統(tǒng)稱為多媒體語言。

多媒體語言沒有讓這個時代改變，沒有讓每個人走向新型的專業(yè)，那這是什么時代來臨呢？姜進(jìn)章教授認(rèn)為，在新的趨勢當(dāng)中，程序語言來臨。再有五年，所有的媒體將不在現(xiàn)有的語言上生存，將在程序語言中生存。美國新型的記者從麻省理工畢業(yè)，從斯坦福畢業(yè)，從西北大學(xué)畢業(yè)，年薪40萬美金起步。因此從應(yīng)對趨勢出發(fā)，中國的新聞傳播教育應(yīng)盡快開發(fā)程序語言的新聞傳播課程與理論。

今天，為了應(yīng)對趨勢而不是現(xiàn)實，每一個媒體要發(fā)生更大的改革，這種改革就是在保留口頭語言、文字語言和視覺語言的基礎(chǔ)上，重新布局程序語言。中國的每一個媒體在未來10年想成為卓越的公司，獲得豐厚的利潤，成為騰訊、新浪，就必須有自己主打的程序語言。媒體企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者必須讓員工在這個程序語言下進(jìn)行嶄新的內(nèi)容生產(chǎn)，否則不僅賣不到好的價格，而且會因大眾文化水平的提升而被拋棄在歷史的塵埃中。所以，程序語言將成為任何一個媒體的背景，如果沒有這個背景，就不可能在這個市場上生存和發(fā)展。

2、應(yīng)用程序化語言

在研究中姜進(jìn)章教授發(fā)現(xiàn)，最重要的程序語言是感測。當(dāng)臺風(fēng)來襲，媒體不再是由天氣預(yù)報員來報道，而是應(yīng)該有一個程序來展示云圖的位置，航班的延誤情況，而這不是一個記者能解決的，只能由程序來解決的。從采集內(nèi)容到編輯，再到安排主題故事鏈，以及最終的發(fā)布都可以由程序化語言來完成，否則媒體將趕不上世界的實時性，趕不上世界的跨越性，趕不上世界的超距性，也趕不上人們心靈的變化。

第二，在云計算誕生的時候，就意味著各種各樣的小而全的個別計算中心或網(wǎng)絡(luò)中心將逐漸被淘汰，在全球，所有的云計算都將變成公共產(chǎn)品。如同百年以前，個體的發(fā)電機(jī)由國家電網(wǎng)取代一樣，今后的公共產(chǎn)品將增加一項——即計算資源——云計算。

第三，大數(shù)據(jù)程序，它有著無可非議的重要地位。今后大部分新聞報道將是由程序語言來完成。大數(shù)據(jù)不僅可以報道過去、現(xiàn)時發(fā)生的新聞，還可以預(yù)測未來發(fā)生的事件。這樣的程序語言在今后媒體的生產(chǎn)過程中要占到70%，所有的人工行為只能占到30%左右。因此，獨特的程序語言將變成媒體能夠生存并成長的土壤。如果沒有獨特的程序語言，你的媒體在這個世界上就不可能具有競爭力。

第四，可視化，現(xiàn)在我們大量要使用可視化的程序。有說法認(rèn)為，所有的警察是執(zhí)法者，媒體才是偵察員。在西方，警察已經(jīng)逐步成為程序的用戶，許多刑偵的調(diào)查、分析和取證由可視化程序語言完成，警察跟媒體界進(jìn)行深度的融合。所以，社會每一個行業(yè)都要跟媒體融合，否則它的發(fā)展就會受到極大的限制。發(fā)達(dá)的國家基本上都開始布局自己各種的程序語言。

第五，商業(yè)智能，人們看到的很多創(chuàng)新，包括特斯拉汽車、最新的火箭發(fā)射、衛(wèi)星車等。現(xiàn)在很多智能化生產(chǎn)，已經(jīng)不需要有太多的人，它由程序語言來工作。所以在未來媒體融合的時候，所有的渠道、平臺都將是由程序化語言來建立，包括社區(qū)、內(nèi)容創(chuàng)作、自助性營銷等都是由程序化語言而生成。

3、釋放程序化語言的能量

為什么程序語言具備那么大的能量？因為媒體進(jìn)入程序語言的時代。獨立的口語、文字或視覺產(chǎn)品都可以由社會公眾個體都可以完成，傳統(tǒng)職業(yè)化的媒體人的專業(yè)已隨著技術(shù)的發(fā)展成為普通人的一般技能，專業(yè)性媒體就沒有競爭能力和組織成本的承受力。而專業(yè)的程序語言在一定時期內(nèi)是不可能成為普及性技能的，它必須由專業(yè)性媒體組織分工協(xié)作來完成。

現(xiàn)在，一些媒體總裁們并不了解程序語言是什么，也并不清楚用什么來構(gòu)建媒體的產(chǎn)品。因此中國的媒體在廣告下滑以后，進(jìn)入了極度恐慌的狀態(tài)。這種恐慌必須改變，這種改變是要讓技術(shù)人員融入到編輯隊伍，而不是在技術(shù)中心工作。把技術(shù)融入到整個產(chǎn)品生產(chǎn)的流程中去，過去校對印刷是在媒體的流程過程中，攝像攝影是在攝影記者手上而不是在攝影技術(shù)人員手上；同理，所有的程序語言不僅僅要在技術(shù)人員的手上，也要在媒體所有工作者的手上。這個過程看似復(fù)雜，實則原理十分簡單，經(jīng)過一兩年的訓(xùn)練，每個人都會使用程序語言。因為技術(shù)人員最重要的功能是簡化程序語言，讓他非常的實用。

根據(jù)麻省理工做的調(diào)查，所有的媒體組織的利潤增長是跟數(shù)字化成熟度成正比，如果媒體數(shù)字化成熟度非常的低，未來一定是虧損的，甚至于破產(chǎn)。數(shù)字化的成熟度包含兩個部分，一個是數(shù)字化的程度，第二個是轉(zhuǎn)型的管理能力。數(shù)字化程度是指在技術(shù)促成舉措方面的投入，目的是變革公司在客戶參與、內(nèi)部運營、乃至業(yè)務(wù)模式方面的經(jīng)營方式；轉(zhuǎn)型的管理能力是指建立必須的相應(yīng)能力，目的是驅(qū)動組織的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

人類特殊性的融合

在進(jìn)行程序化語言布局的過程中，人們會發(fā)現(xiàn)，媒體融合第一個要考慮的是人類特殊性的融合，在過去，我們做媒體的時候，把這四個方面是分開的。

第一，部落性，即大規(guī)模的社區(qū)性。過去是根據(jù)主題來進(jìn)行社區(qū)化，今后是要根據(jù)程序化語言，來規(guī)劃部落性。比如使用微信的人，并不因為行業(yè)、知識背景的差異而有所不同，它是指根據(jù)用戶的朋友圈、任何信息的需求，根據(jù)曾經(jīng)建過的社交關(guān)系而組成的部落性。這個部落性是由微信的程序化語言構(gòu)建的，所以程序化語言才能解決未來媒體的部落性。

第二，及時性，網(wǎng)絡(luò)社會實現(xiàn)了永恒的時間和流動的空間，讓不同的空間融入不同的人、事物和工作在每一分一秒。媒體的及時性體現(xiàn)時過境遷的人類，向往和喜樂哀愁，也是管理學(xué)效率高低和秩序排列的公分母。然而只有程序化語言才能達(dá)到及時，因為程序化的語言能讓任何一個事件，在網(wǎng)絡(luò)中瞬間完成反映和傳播。

第三，計算性，在網(wǎng)絡(luò)時代，計算機(jī)只解決了計算速度問題，并不能解決“算法”問題，算法還是人在設(shè)計和編程。世界上人類是綜合性思維能力最強的，其意識的創(chuàng)新能力使之成為萬物之靈，然而在許多單項獎上并不是冠軍，例如跑不過老虎，不能像鳥一樣上天飛翔，但是人類能夠制造工具超越它們，這就是人類能夠開發(fā)多種算法，數(shù)字化的信息處理都是要靠算法語言開發(fā)的軟件程序帶動，而不必介入人工，雖然軟件是人類開發(fā)和制定，但是最終產(chǎn)品的復(fù)雜程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了人類憑借手工所能達(dá)到的水平。由此，在新媒體時代人們提高工作效率和效果的方法就總是從算法和開發(fā)軟件起步，從而更容易達(dá)到目標(biāo)，這是新媒體時代做事的重要法則。

第四，交往性。在社交媒體發(fā)展的今天，所有在社交媒體上交往的信息都被及時收集，加工分析形成新的用途，并可以產(chǎn)生多項事項的預(yù)測。比如說希拉里還在猶豫自己是否要參與總統(tǒng)競選，但是社交網(wǎng)絡(luò)的分析表明，她成為新一任總統(tǒng)的可能性是70%，所以她決定投身選舉，這是由社交媒體的數(shù)據(jù)分析得出來的。因此蓋洛普的家庭調(diào)查已經(jīng)被社交媒體的分析所打敗。

第五，藝術(shù)性。數(shù)字化構(gòu)建所有傳統(tǒng)的藝術(shù)和未來的藝術(shù)，其速度是驚人的。它能夠通過神經(jīng)傳播學(xué)的原理，跟人腦接起來，人們在夢想當(dāng)中的藝術(shù)都可以通過數(shù)字化來實現(xiàn)?，F(xiàn)在社會上已經(jīng)出現(xiàn)大量的C2B電子商務(wù)，這是由每個人的定制而導(dǎo)向組織機(jī)構(gòu)來完成新的設(shè)計和新的產(chǎn)品。在未來的10年當(dāng)中，最有潛力的可能將是C2B，而不是B2C，因為每個個體創(chuàng)意者將通過程序語言來完成創(chuàng)意、實現(xiàn)傳播和商業(yè)交易。

21世紀(jì)的管理學(xué)

當(dāng)程序化語言出來以后，所有的管理學(xué)開始改變了?，F(xiàn)在，所有的管理學(xué)家陷入困境，過去所有的管理學(xué)都來自是十九世紀(jì)和二十世紀(jì)的理論與實踐，當(dāng)21世紀(jì)悄然而至，人們驚詫地看到，亞馬遜九年虧損照樣可以經(jīng)營，而十年前許多卓越的公司卻難以為繼甚至破產(chǎn)。如果現(xiàn)在的媒體，可以連續(xù)虧損十年不倒，也許在接下來的某一年中就能轉(zhuǎn)虧為盈，蓬勃發(fā)展。為什么？因為現(xiàn)在投資者已經(jīng)非常清楚，績效管理是前幾個世紀(jì)的遺產(chǎn)；在21世紀(jì)，健康管理和績效管理同樣重要甚至更重要。

那健康管理靠什么呢？每一個團(tuán)隊領(lǐng)導(dǎo)者知道所有員工的心里契約嗎？了解整個商業(yè)的脈動和最早的趨勢嗎？能夠認(rèn)清環(huán)境的因素對企業(yè)的影響嗎？如今企業(yè)的投資人會為企業(yè)的健康和強壯而全面投資，因為健康才是未來。由此，健康管理作為21世紀(jì)管理的最新概念進(jìn)入社會。

健康管理是為未來而管理，是為利益相關(guān)者而管理，是為系統(tǒng)和超系統(tǒng)的社會而管理，所以管理的復(fù)雜性、超距性、全面性和精細(xì)性是史無前例的，它必然要求實時的多維的數(shù)據(jù)提供其運行狀況，必然要求無時無地的互聯(lián)互動，而這些要求只有用程序語言來溝通來管理，否則時過境遷一定讓人們不斷留下遺憾。

因此，管理的趨勢就呈現(xiàn)出所有的管理規(guī)則和流程，都要盡可能應(yīng)用程序化語言重新建立。媒體組織也不能例外。

媒體融合的價值何在？

最后，姜進(jìn)章教授簡述了中國媒體的價值在哪里？并提出在推進(jìn)程序化語言的進(jìn)程時，給出了媒體融合創(chuàng)造價值的方向。

第一，異質(zhì)化價值，包括不可通約價值。分工專業(yè)化有助于創(chuàng)造同質(zhì)化效用，而對于異質(zhì)化價值，卻難以把握。融合有助于異質(zhì)化價值的把握與創(chuàng)造。例如，在手工藝品制造中，熟練創(chuàng)造的價值，就體現(xiàn)在全面發(fā)展的人對高度異質(zhì)化對象的整體把握之中。人的全面發(fā)展，就是人自身從分工向融合的轉(zhuǎn)變。程序語言能夠產(chǎn)生異質(zhì)化的價值，未來將成為所有人掌握的基本技能，但是目前只有媒體組織才能最快的專業(yè)使用，從而成為競爭的核心能力。

第二，程序化語言將所有個性化的價值在媒體上產(chǎn)生商業(yè)性，因為可以采用程序化語言將所有個人的想法，轉(zhuǎn)換成一些創(chuàng)意和設(shè)計，所以網(wǎng)絡(luò)越來越融合。與此同時，商業(yè)越來越個性化，在進(jìn)行細(xì)分客戶的時候，只有程序化語言可以迅速將他與意志化價值結(jié)合。

第三，精神價值，包括文化的價值。在數(shù)字化時代要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，如果文化公司不使用程序語言來構(gòu)建它的產(chǎn)品，在未來這些文化產(chǎn)品也就沒有太大的價值。

第四，感性的價值，包括審美化的、娛樂化的價值。在制造業(yè)、傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)之后，高端經(jīng)濟(jì)價值向用戶體驗的方向發(fā)展，如果沒有程序語言，無處不在的用戶體驗是不能實現(xiàn)的。在世界上，媒體產(chǎn)業(yè)收入最高的是游戲產(chǎn)業(yè)，因為所有的游戲都來源于感性的價值。因為感性可以讓人的行為物質(zhì)化，人的神經(jīng)社會化。所以，游戲在任何一個國家都不會失去市場，因為他具備強大的感性價值。同理，如果新聞報道具備感性價值，就必須有程序化語言來讓他具備沉浸性和虛擬性，所有游戲式新聞，在未來將受到熱捧。

第五，信息價值，包括不確定性價值、風(fēng)險價值。信息的融合與共享，有助于創(chuàng)造新的信息價值。俗話說“三個臭皮匠，頂個諸葛亮”，就反映了信息會聚創(chuàng)造新價值的特點。

第六，目的性價值，包括成癮性價值、休閑價值、游戲價值、自我實現(xiàn)價值、高峰體驗價值等，所有這些價值都會在未來媒體中獲得巨大商業(yè)效益，而這些價值在現(xiàn)代都是由程序語言構(gòu)建的，游戲就是最好的驗證。

這些價值總起來，都是快樂（幸福）價值的各個不同側(cè)面。因此我們可以概括地說，融合創(chuàng)造的是快樂、幸福價值。這里的快樂和幸福，就是指福祉。這是財富的本義?！?/p>