網(wǎng)易的數(shù)讀欄目建立于2012年，在“另一面”、“發(fā)現(xiàn)者”和“看客”之后，是“網(wǎng)易有態(tài)度”的原創(chuàng)成員之一。它繼承了“網(wǎng)易有態(tài)度”的整體風(fēng)格：好好說話、就事論事、認(rèn)真解讀新聞背后的常識(shí)。

據(jù)網(wǎng)易數(shù)讀欄目編輯張亞彬介紹，數(shù)讀欄目本身的含義是站在受眾的角度出發(fā)“用數(shù)據(jù)說話”，這是“數(shù)讀”名字的初衷，也是該欄目的Slogan。

數(shù)讀欄目是一個(gè)工具，它和“網(wǎng)易有態(tài)度”其他欄目一樣是做新聞評(píng)論的。就如張亞彬所說，“數(shù)據(jù)新聞的編輯采集、搜集數(shù)據(jù)就像是記者出去采訪專家或者市民一樣，記者采訪是要搜集到一手資料，然后將他們想表達(dá)的內(nèi)容展現(xiàn)給讀者；我們作為數(shù)據(jù)新聞的編輯，同樣是要給讀者展示我們的內(nèi)容、觀點(diǎn)，甚至是我們的價(jià)值觀。所以本質(zhì)上看來，數(shù)據(jù)對(duì)我們是一個(gè)工具，我們的根本目的還是傳遞觀點(diǎn)、理念或者是我們想為讀者擴(kuò)充的常識(shí)。”

數(shù)讀，挖掘數(shù)據(jù)背后的邏輯

通過對(duì)國(guó)內(nèi)外數(shù)據(jù)可視化作品的分析總結(jié)，目前數(shù)據(jù)可視化方向主要有三個(gè)，首先是揭示已知事物的信息或知識(shí)。這方面比較有代表性的是美國(guó)的一家網(wǎng)絡(luò)雜志網(wǎng)站“Good Magazine”（www.good.is），該網(wǎng)站制作的一系列常識(shí)性信息可視化圖表，純粹地向受眾展示一些平時(shí)不常接觸或不太了解的信息。在國(guó)內(nèi)比較常見的就是微博上的超長(zhǎng)信息圖。張亞彬認(rèn)為，這類信息圖的本質(zhì)都是數(shù)字、知識(shí)點(diǎn)等信息的堆積，缺少對(duì)比，這些數(shù)字和知識(shí)之間往往沒有太大的邏輯關(guān)聯(lián)，僅僅是對(duì)標(biāo)題的一種擴(kuò)充。這是一種比較有局限性的信息可視化方法。

另外一個(gè)方向是梳理事件的邏輯或挖掘有深度的信息。這類做法中，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》的“Datablog”和湯森路透的專欄“graphic of the day”最具代表性。他們一方面會(huì)挖掘有深度的內(nèi)容，另一方面會(huì)分析這些數(shù)據(jù)背后的邏輯關(guān)系，然后來講述數(shù)據(jù)背后的故事。張亞彬很贊成這種做法，數(shù)讀欄目也比較傾向于這種方式，多數(shù)時(shí)候會(huì)盡量尋找這種邏輯關(guān)系。但往往從數(shù)據(jù)表面上，并不能直白地看出背后隱含的深意和邏輯。為了從數(shù)據(jù)中挖掘深層的新聞價(jià)值，數(shù)讀欄目編輯們常常會(huì)通過一系列大小對(duì)比、時(shí)間軸、地區(qū)性對(duì)比、不同人群間的對(duì)比等不同維度的比較分析，挖掘出的深層信息。

數(shù)據(jù)可視化的第三個(gè)方向是輔助研究未知事物或進(jìn)行預(yù)測(cè)，這種做法在新聞上的應(yīng)用還不太廣泛，應(yīng)用比較多的是商業(yè)的圖標(biāo)演示和股市行情圖，還有大選預(yù)測(cè)以及其他歷年數(shù)據(jù)形成的趨勢(shì)圖等。

數(shù)讀欄目的定位主要采用了以上所說的第二種方向——梳理事件的邏輯或挖掘有深度的信息，就是發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)之間的邏輯關(guān)系。張亞彬介紹說，數(shù)讀欄目創(chuàng)建之初是以《衛(wèi)報(bào)》的“Datablog”為藍(lán)本。除了揭示新聞背后的故事，數(shù)讀欄目還定位于獨(dú)立判斷，通過對(duì)數(shù)據(jù)的分析、整理，產(chǎn)生獨(dú)家的解讀，另外一方面也是帶來信息的增量。

網(wǎng)易新聞一直都是“內(nèi)容為王”的捍衛(wèi)者，原創(chuàng)、獨(dú)家、差異化，是數(shù)讀欄目的價(jià)值，也是網(wǎng)易一貫的堅(jiān)持。另外，張亞彬還強(qiáng)調(diào)了“輕量化”和“趣味化”。

數(shù)讀欄目信息圖的設(shè)計(jì)理念是簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅、清新。設(shè)計(jì)美學(xué)參考外國(guó)一家設(shè)計(jì)網(wǎng)站“Information is beautaful”，該網(wǎng)站的基本理念是不求信息設(shè)計(jì)的復(fù)雜性，要求盡量尋找數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)之間的關(guān)系，用清新、簡(jiǎn)潔的字塊把數(shù)據(jù)清晰地展示出來。數(shù)讀欄目則把每篇稿件字?jǐn)?shù)限制在1000字以內(nèi)，立志用最少的文字解釋清楚獨(dú)家原創(chuàng)觀點(diǎn)。

數(shù)讀，尋找選題的邏輯

數(shù)讀欄目是一個(gè)新聞欄目，它要遵守新聞傳播的五個(gè)要素：時(shí)效性、影響力、顯赫性、接近性以及人情味。

數(shù)讀欄目尋找選題的主要邏輯有以下幾點(diǎn)：一是從熱點(diǎn)出發(fā)，尋找新聞事件背后的重大問題?！拔覀儾辉敢鈨H僅對(duì)一個(gè)重大新聞事件做簡(jiǎn)單的事實(shí)報(bào)道，我們希望挖掘這個(gè)重大事件背后，人們忽視的一些重要信息或者是問題。”張亞彬拿《垃圾焚燒排放標(biāo)準(zhǔn)低，過半工廠不達(dá)歐盟標(biāo)準(zhǔn)》舉例。“今年5月，杭州余杭區(qū)因?yàn)橐ɡ贌龔S，引發(fā)了當(dāng)?shù)孛癖娍棺h事件，一時(shí)成為新聞熱點(diǎn)，于是我們想要做一期中國(guó)垃圾焚燒事業(yè)的專題。最初，我們認(rèn)為中國(guó)的垃圾焚燒廠排放污染物問題很嚴(yán)重，但通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，余杭區(qū)新建造的垃圾焚燒廠的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)是歐洲2000年的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，如果嚴(yán)格按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)排放的話，應(yīng)該不會(huì)造成值得人們恐慌的污染事件，可以說這是很環(huán)保的一個(gè)項(xiàng)目。但是人們之所以反對(duì)垃圾焚燒項(xiàng)目，實(shí)際上是不相信焚燒廠能夠按照標(biāo)準(zhǔn)來排放。通過挖掘數(shù)據(jù)的過程，最終我們把焦點(diǎn)從關(guān)注排放結(jié)果轉(zhuǎn)移到了研究排放標(biāo)準(zhǔn)上。最后我們發(fā)現(xiàn)，中國(guó)垃圾焚燒廠的排放標(biāo)準(zhǔn)是比較低的，大部分工廠達(dá)不到歐盟排放標(biāo)準(zhǔn)……”

另外一個(gè)尋找選題的邏輯是反固有印象或擴(kuò)充常識(shí)。數(shù)讀欄目的編輯們?cè)谧鲂侣剬ｎ}時(shí)，經(jīng)常會(huì)瀏覽網(wǎng)上一些言論，并據(jù)此判斷輿論傾向。比如2012年8、9月份，數(shù)讀欄目挖掘了在中國(guó)日企員工的相關(guān)數(shù)據(jù)，做了《抵制日企：誤傷300萬中國(guó)工人》專題，試圖在輿論上向大眾傳遞一種觀念：抵制日企這種欠理性的行為其實(shí)是會(huì)傷害到自己的同胞的。該專題反固有印象，鼓勵(lì)民眾理性思考，同時(shí)傳遞了數(shù)讀欄目的價(jià)值觀。

“傳遞價(jià)值觀”也是數(shù)讀欄目尋找選題的主要邏輯之一。

數(shù)讀，數(shù)據(jù)不過硬寧可放棄選題

數(shù)讀欄目選題的操作遵循著幾條原則，首先是大膽假設(shè)、小心求證。

編輯們?cè)趯ふ疫x題時(shí)，首先會(huì)對(duì)一個(gè)熱點(diǎn)事件背后的問題或根源做出假設(shè)，然后去尋找數(shù)據(jù)以證明自己的假設(shè)。但是假設(shè)并不一定就是對(duì)的，有些時(shí)候在尋找數(shù)據(jù)的過程中，原本的假設(shè)會(huì)被推翻，那么編輯們?cè)诓邉澾x題之初想要表達(dá)的觀點(diǎn)或者論點(diǎn)就會(huì)發(fā)生改變。張亞彬強(qiáng)調(diào)，選題操作必須尊重?cái)?shù)據(jù)。

第二個(gè)原則是要用盡量少的核心數(shù)據(jù)解釋清楚一個(gè)或者兩個(gè)問題。

“我們希望每一個(gè)專題都是能打痛讀者的一記拳頭，而不是地毯式的轟炸”，所以數(shù)讀欄目不會(huì)僅僅給讀者提供大量沒有編輯整理過的信息，而是精心選取關(guān)系到問題的核心現(xiàn)象或論點(diǎn)的核心證據(jù)，制作有深度的內(nèi)容，讓每一個(gè)專題都給讀者留下深刻印象。

第三個(gè)原則是數(shù)據(jù)來源要靠譜。數(shù)讀欄目的數(shù)據(jù)來源，主要是政府機(jī)構(gòu)、智庫或研究機(jī)構(gòu)、調(diào)查或咨詢機(jī)構(gòu)，以及一些具有公信力的NGO。數(shù)讀欄目的選題也有自己堅(jiān)守的底線，“論點(diǎn)或數(shù)據(jù)不過硬我們是不會(huì)做這個(gè)選題的，寧可放棄它”。

數(shù)讀，懂設(shè)計(jì)又懂程序開發(fā)的人才不足

和眾多涉足數(shù)據(jù)新聞的媒體一樣，數(shù)讀欄目現(xiàn)在面臨的現(xiàn)實(shí)問題同樣是人才的緊缺。編輯們有了專題的構(gòu)思，并尋找到支撐數(shù)據(jù)后，編輯團(tuán)隊(duì)自身的時(shí)間成本、人力成本有限，需要技術(shù)團(tuán)隊(duì)的配合支持，尤其是在前端交互、移動(dòng)端適配方面，急需既懂設(shè)計(jì)又懂程序開發(fā)的人才。

數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的另一個(gè)限制是目前中國(guó)的數(shù)據(jù)開放程度有限，一方面是政府的數(shù)據(jù)開放程度不夠；另一方面，目前很多大數(shù)據(jù)公司更多關(guān)注的是商業(yè)領(lǐng)域，對(duì)社會(huì)民生領(lǐng)域的關(guān)注并不多，因此他們開發(fā)出來的數(shù)據(jù)也很難應(yīng)用到數(shù)據(jù)新聞的制作中?！?/p>