羅雪梅

網(wǎng)絡電視是一種基于寬帶、多媒體等技術之上的，可以為家庭提供數(shù)字電視等多種交互式服務的新技術。目前，網(wǎng)絡電視主要有兩種方式：一是以計算機為載體，通過各種視頻播放軟件幫助視頻的方式實現(xiàn)，二是普通電視結合網(wǎng)絡機頂盒的形式。

一、網(wǎng)絡電視的發(fā)展趨勢

1.網(wǎng)絡電視的優(yōu)勢

由于網(wǎng)絡電視結合了現(xiàn)代的網(wǎng)絡技術，因此網(wǎng)絡電視有著廣播電視不可比擬的優(yōu)點，如更加人性化、個性化。

首先，節(jié)目播出時間可自由選擇。傳統(tǒng)的廣播電視，節(jié)目播出時間固定，如果錯過只能觀看重播，而網(wǎng)絡電視則可以根據(jù)需要隨時觀看電視節(jié)目，基本不受時間的限制。

其次，有著非常強的互動性。觀眾可以將感言、想法實時發(fā)表到網(wǎng)上去，其他觀眾就可以看見相應的感言，進而可以產(chǎn)生互動的目的。

再者，具有強大的檢索功能。觀眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)自由地選擇觀看的電視節(jié)目。

最后，具有海量的電視信息。網(wǎng)絡平臺為用戶提供了大量的網(wǎng)絡信息，通過互聯(lián)網(wǎng)用戶有更多的渠道獲取信息，而用戶存儲信息則可以通過硬盤等來實現(xiàn)，擴大了用戶空間。

2.網(wǎng)絡電視的發(fā)展趨勢

網(wǎng)絡電視有著光明的前景，但在發(fā)展網(wǎng)絡電視的征途上還會有許多的困難等待克服。

網(wǎng)絡電視處于高速發(fā)展階段，具有很大的潛力，較為成熟的技術為網(wǎng)絡電視的發(fā)展打下了良好的基礎，因此網(wǎng)絡電視的廣泛應用勢在必行。

網(wǎng)絡電視還是新興事物，發(fā)展會面臨著許多的問題。首先，網(wǎng)絡電視產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展還不完善，這在一定程度上阻礙其快速發(fā)展。建設完善的產(chǎn)業(yè)鏈，需要政府、社會、市場等相互配合，建立起相應的法律法規(guī)，規(guī)范網(wǎng)絡電視的發(fā)展。其次，廣電行業(yè)與電信行業(yè)要相互合作，共同發(fā)揮網(wǎng)絡電視的特點，將相關業(yè)務進行整合，使其更能夠適應網(wǎng)絡電視的發(fā)展。再者，加強網(wǎng)絡電視節(jié)目的豐富程度。由于網(wǎng)絡電視發(fā)展較晚，一些網(wǎng)絡電視節(jié)目還不能夠完全跟上發(fā)展的節(jié)拍，可利用網(wǎng)絡電視節(jié)目的互動性，增加有意義的互動節(jié)目，充分開發(fā)有效市場，完善網(wǎng)絡電視的多樣性。最后，注意與數(shù)字化電視的差異化競爭。數(shù)字化電視相對于網(wǎng)絡電視信號抗干擾能力強，音頻效果好，畫面清晰等，而網(wǎng)絡電視更具靈活性，如可視電話、網(wǎng)頁瀏覽、在線游戲和網(wǎng)絡交易等多種功能。網(wǎng)絡電視應充分發(fā)其特點。

二、廣播電視的發(fā)展趨勢

網(wǎng)絡電視的出現(xiàn)，不得不說是對廣播電視的一個“打擊”。網(wǎng)絡電視帶來的挑戰(zhàn)，廣播電視不得不面對一個新的發(fā)展趨勢。

首先，數(shù)字化技術的應用使得廣播電視技術上了一個新的臺階。數(shù)字化電視抗干擾能力強的信號、優(yōu)越的音頻效果、清晰的電視畫面，為現(xiàn)代觀眾提供了高質(zhì)量的視聽感受。

其次，廣播電視與網(wǎng)絡結合勢在必行。就目前而言，很大一部分廣播電視媒體通過互聯(lián)網(wǎng)建立屬于自己的網(wǎng)站。根據(jù)網(wǎng)站的實時性以及信息性，廣播電視就可以為其電視節(jié)目進行實時更新以及提前預告。廣播電視將節(jié)目發(fā)布到網(wǎng)絡平臺，可以使觀眾更具選擇的靈活性。

最后，廣播電視集團化發(fā)展是必然的趨勢。通過集團化，廣播電視可以整合自己的資源優(yōu)勢，相互取長補短。但是，這種趨勢具有一定的持續(xù)性，需要一定的時間才能實現(xiàn)。由于傳統(tǒng)媒體和新興媒體的激烈競爭，這種趨勢會加快結合的步伐。相互結合起來，與其他媒體進行競爭，從中奪取更大的優(yōu)勢。

綜上所述，伴隨著現(xiàn)代化進程的加快，不論是對網(wǎng)絡電視還是廣播電視來說都有著巨大的挑戰(zhàn)。如何在激烈的競爭中占據(jù)一席之地，就需要網(wǎng)絡電視以及廣播電視從業(yè)人員不斷地適應需要，進行信息整合，提供更加適應用戶需要的服務。

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（貴州省松桃文化體育廣播電視旅游局）endprint