李利克

在一些人眼中，廣播無疑是全媒體時代的弱勢媒體。在激烈的競爭中，廣播也確實正遭遇多方困擾，但廣播的歷史性使命顯然還在延續(xù)。廣播新聞頻率是廣播堅守的一塊主陣地，如何突圍并重鑄輝煌，結(jié)合近年各地新聞廣播頻率的實踐，提出其突圍與再造的方向與途徑，主要建議有以下十個方面：

1.全新聞頻道理念。

樹立這一理念就是要做到：集信息發(fā)布、新聞解讀、熱點引導(dǎo)、焦點透視于一體；打破地域限制，立足區(qū)域，放眼天下，全方位、多角度報道新聞；以現(xiàn)代科技手段對全媒體信息資源進行有效整合；徹底貫徹新聞立臺思想，對新聞立臺思想作出積極的時代性回應(yīng)；做新聞“有聲百度”；把新聞做到極致，做成特色。

2.全新的節(jié)目構(gòu)建模式。

現(xiàn)在已有的廣播新聞頻道的節(jié)目構(gòu)建模式主要有三種：一是新聞板塊+新聞輪盤，如中央臺；二是純滾動新聞，如上海東廣新聞臺；三是整點新聞+新聞專題，現(xiàn)在大多數(shù)廣播新聞頻率都還是采用這種模式。融合上述三種模式的優(yōu)點，以重點新聞節(jié)目為骨架，以整點新聞為節(jié)點，以新聞輪盤為軸心，以新聞滾動為推手，以雜志化新聞版塊為底色，打造全新的廣播新聞節(jié)目構(gòu)建模式，值得認(rèn)真思考和實踐。

3.全天候的新聞姿態(tài)。

按照上述框架，對新聞實行全天候的實時動態(tài)播報，使“全天候”新聞待播狀態(tài)真正成為現(xiàn)實：中斷在播節(jié)目，插播最新、重大、突發(fā)新聞成為廣播節(jié)目整體構(gòu)架中的日常運作方式，現(xiàn)場直擊新聞成為廣播新聞節(jié)目最常規(guī)形態(tài)。這目前應(yīng)該而且必須作為廣播的優(yōu)勢予以廣泛運用和實質(zhì)性拓展。

4.新聞事實的挖掘。

深度成就高度。挖掘深度是自媒體時代傳統(tǒng)媒體特別是廣播新聞媒體自我拯救的重要手段。不僅類似于《焦點訪談》、《新聞縱橫》、《焦點時刻》這樣的品牌節(jié)目在這方面仍然大有可為，其他新聞節(jié)目在這方面也應(yīng)積極跟進。當(dāng)海量信息困擾受眾的時候，新聞?wù)砟芰蜕疃韧诰蚰芰梢哉f集中體現(xiàn)媒體的水平和質(zhì)量，是實現(xiàn)廣播新聞頻率突圍的重要方面。

5.新聞觀點的新穎化呈現(xiàn)。

在當(dāng)下，當(dāng)微博對熱點事件的制造和傳播已經(jīng)成為一種常態(tài)出現(xiàn)在人們的生活中時，一方面，人們擔(dān)憂社會上表達(dá)各種訴求的民間話語體系是否能夠得到足夠關(guān)注，能否與傳遞政黨主張、國家意識的官方話語體系實現(xiàn)對接？另一方面，也有人擔(dān)心它會成為失去控制的猛獸，成為傳統(tǒng)媒體傳播主流聲音的對立面。這兩種擔(dān)心都值得重視，推出良好的解決方案，也是實現(xiàn)廣播新聞頻率突圍的重要方式。是否可以推出如《觀點峰會》、《兩極對話》這樣的欄目，以個性化的觀點表達(dá)和有控制的觀點爭辯，探求真相和真理，彰顯媒體的“引導(dǎo)”本質(zhì)。在這里，政黨主張的表達(dá)，國家意志的體現(xiàn)，意見領(lǐng)袖的聚合，群體觀點的控制與引導(dǎo)，都應(yīng)該體現(xiàn)為一種正能量，以實現(xiàn)“鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)”這一目標(biāo)。將廣播媒體打造成思想媒體是努力的方向，一定要使有思想的人能走進廣播媒體，成為廣播媒體的座上賓和?？?。

6.新聞的故事化表達(dá)。

新聞?wù)f到底其實就是講述我們當(dāng)代人自己的故事。故事化的表達(dá)，不僅是一種時尚，更是新聞敘事方式和話語體系的一種變革。對于廣播媒體來說，改進傳播方式，增加傳播吸引力，強化傳播效果，故事化表達(dá)是要點、難點，也是捷徑。

7.新聞流程的再造。

所謂新聞流程，就是新聞節(jié)目的生產(chǎn)流程。這方面其實可以體現(xiàn)媒體的戰(zhàn)略思想。對于廣播媒體，可以突破或變革的要點是：編播合一；強勢新聞媒體內(nèi)容的移植、借用、嫁接和再造；記者現(xiàn)場口播質(zhì)量和方式的提升；重點新聞和重點新聞節(jié)目內(nèi)容的碎片化處理等等，可供改造的空間應(yīng)該還很大。

8.節(jié)目資源的二次使用。

全媒體時代廣播不落后的重要一點，就是利用新傳播技術(shù)，傳播廣播的聲音。廣播節(jié)目的二次有效傳播目前做得很不夠。不論是廣播媒體還是電視媒體常常是把不經(jīng)加工消化和改造的廣播電視節(jié)目原封不動地照搬到網(wǎng)絡(luò)上，事實上這樣的傳播不能在網(wǎng)絡(luò)上體現(xiàn)廣播電視的優(yōu)勢。怎么做？是個大話題，要研討的問題可能很多。我所想到的，比如對于節(jié)目的拆分、對于新聞的碎片化處理、對于新聞的標(biāo)題化彰顯，這些在網(wǎng)絡(luò)上運用的方式，我們在將廣播電視節(jié)目搬到網(wǎng)絡(luò)上時，很多都沒有運用。應(yīng)該有專門的人作這方面的工作，并以此開掘與聽眾的新的互動平臺。

9.廣播終端的多樣化。

任何媒體，只有實現(xiàn)內(nèi)容、終端和個人三位一體，才能實現(xiàn)最大規(guī)模覆蓋和最精準(zhǔn)定位的傳播?，F(xiàn)在，我們有誰在研究廣播的終端，又有誰針對這些終端與廣播優(yōu)勢的契合來編辦節(jié)目呢？其實，現(xiàn)在的廣播收聽終端很多，如收音機、IPAD、平板電腦、手機、電腦等等，但這些廣播收聽終端大多沒有得到有效運用。很少有人用收音機以外的終端收聽廣播，這與我們廣播人自身對終端的研究不夠有關(guān)。比如，自動關(guān)開機功能，廣播終端中的收音機最容易實現(xiàn)，但是現(xiàn)實中很少人用，這與我們宣傳不夠有關(guān)。廣播的定制定時收聽?wèi)?yīng)該是廣播的一個大優(yōu)勢。比如我們告訴聽眾收音機的定時關(guān)機功能，然后開辦一個《伴你入睡》節(jié)目，播放輕音樂，讓聽眾在音樂中入睡，他睡著了，收音機也自動關(guān)了。早晨習(xí)慣6點起床的人，我們可以告訴他將收音機定在每天6時開機，只需要操作一次，他就可以帶強制性地每天收聽我們的廣播。我們在節(jié)目中可以這樣播：“哎，現(xiàn)在是6點整，是你起床的時間。在你起床收拾的這段時間，我們?yōu)槟髱讞l信息?！边@不就體現(xiàn)了廣播的伴隨性特色嗎？

10.廣播的特色傳播。

這方面要做的工作也有很多。廣播最大的特色是聲音傳播，是音響傳播。我們能不能圍繞這個辦有特色的廣播節(jié)目？如辦一個名為《本周難忘的聲音》，將一周最受關(guān)注的聲音進行梳理，講話聲，雨聲，雷聲，車輛相撞、爆炸聲等等，都可以成為節(jié)目的要素。還可以挖掘歷史珍貴錄音音響資料，結(jié)合時代特點，開辦如《歷史上難忘的聲音》，至少辦一年沒有問題。播這類節(jié)目的時候，還可以請聽眾猜，這是什么聲音？猜中有獎，也能強化聽眾對其所傳播的信息的印象。還有，如唱歌、朗誦比賽，唱歌本來是以聽為主的，但沒有一家電臺辦這類節(jié)目。而電視臺辦了，如“中國好聲音”，為了保證“聽”的客觀性，為了不看選手，評委還要轉(zhuǎn)椅。如果電臺辦唱歌比賽節(jié)目，就不需要評委轉(zhuǎn)椅子了。朗誦比賽也一樣，甚至可以不需要評委到電臺播音室，電臺播，請評委在電話中或網(wǎng)絡(luò)上實時打分就可以了。<＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2014-1＼BBBB-.tif>

（湖北省廣播電視學(xué)會）endprint