曾憲斌　丁凡榮

電視節(jié)目經(jīng)歷了從“宣傳品”到“作品”、從“作品”到“產(chǎn)品”這樣一個(gè)過(guò)程。既然是“產(chǎn)品”，就應(yīng)該有自己的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。作為地市臺(tái)的節(jié)目把關(guān)人或者節(jié)目制作人，在實(shí)際工作中雖然有標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的意識(shí)，有意識(shí)或無(wú)意識(shí)地在執(zhí)行著一定的節(jié)目生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，但是，這些標(biāo)準(zhǔn)大多是零碎的，隨意性很強(qiáng)，沒(méi)有像央視和省級(jí)臺(tái)那樣，形成系統(tǒng)，建立規(guī)范。近兩年來(lái)，荊門廣播電視臺(tái)在電視節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)上，特別是在新聞節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)上，做了一些有益的嘗試和探索，積累了一些經(jīng)驗(yàn)，取得了一定的成效。本文以荊門臺(tái)新聞節(jié)目為例，談?wù)勲娨暪?jié)目的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)問(wèn)題。

固化標(biāo)準(zhǔn) 形成系統(tǒng)

地市臺(tái)在生產(chǎn)電視節(jié)目的過(guò)程中都在執(zhí)行著一定的標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)的制訂涵蓋新聞生產(chǎn)采、編、播的各個(gè)環(huán)節(jié)，是形成節(jié)目生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的第一步，也是最基礎(chǔ)的工作。

2012年初，荊門廣電實(shí)行局臺(tái)合并，組建了荊門廣電傳媒集團(tuán)。集團(tuán)成立之后，把節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)化，特別是主打的《荊門新聞》和《直播荊門》兩檔電視新聞欄目的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，列入新聞改版改革的重要內(nèi)容。對(duì)新聞稿件的文本格式、字體大小，被采訪對(duì)象的構(gòu)圖、景別，每段同期聲的時(shí)長(zhǎng)，節(jié)目包裝的色彩基調(diào)，節(jié)目編排的形式結(jié)構(gòu)，內(nèi)容構(gòu)成都制訂了詳細(xì)的標(biāo)準(zhǔn)，涵蓋了節(jié)目生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)。局臺(tái)以年度制度匯編的形式將這些標(biāo)準(zhǔn)固定下來(lái)，欄目組按照這些標(biāo)準(zhǔn)，照單生產(chǎn)。

在節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)過(guò)程中，最容易忽視的是節(jié)目編排的結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)和內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)。而這是節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的核心內(nèi)容。因?yàn)楣?jié)目標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的目的除了規(guī)范管理之外，終極目標(biāo)就是：既要讓節(jié)目從形式上“有棱有角”，又要讓節(jié)目從內(nèi)容上“有血有肉”。既好“看”又好“吃”。比如《荊門新聞》的編排結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)是：“頭條（或市委書(shū)記活動(dòng)新聞）+市主要領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)新聞（市長(zhǎng)、副書(shū)記、政協(xié)主席）+經(jīng)濟(jì)新聞+主題性報(bào)道（典型報(bào)道、組合報(bào)道）+時(shí)政快報(bào)（其他市領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)新聞簡(jiǎn)訊）+一般新聞（黨建、科教文衛(wèi)）+新聞動(dòng)車組（新聞簡(jiǎn)訊）+社會(huì)新聞” 。內(nèi)容構(gòu)成標(biāo)準(zhǔn)是“五個(gè)一”：“一個(gè)好頭條”、一個(gè)一題多條、一個(gè)短評(píng)、一個(gè)典型、一組民生。這些標(biāo)準(zhǔn)制訂后，編輯很清楚新聞怎么編排、組稿；記者很清楚自己怎樣采寫(xiě)新聞，會(huì)以什么形式編發(fā)，在什么時(shí)段發(fā)；節(jié)目管理和考評(píng)人員很清楚今天的節(jié)目缺什么，差什么，補(bǔ)什么。

量化標(biāo)準(zhǔn) 突出特色

節(jié)目生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的制訂，既要細(xì)化，做到每個(gè)環(huán)節(jié)都有標(biāo)準(zhǔn)，更要量化，做到每個(gè)標(biāo)準(zhǔn)都有刻度，便于操作。同時(shí)，節(jié)目生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的制訂還要為節(jié)目?jī)?nèi)容服務(wù)，突出彰顯節(jié)目的特色。

比如關(guān)于《直播荊門》節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)中，對(duì)被采訪對(duì)象的景別和構(gòu)圖標(biāo)準(zhǔn)原來(lái)是這樣表述的：“被采訪對(duì)象的景別為近景，位于畫(huà)面的中間偏右的位置”。通過(guò)一段時(shí)間的運(yùn)行，發(fā)現(xiàn)不同的記者對(duì)近景的理解不同，拍攝的畫(huà)面大小差異較大。后來(lái)將標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了量化修訂，表述為：“被采訪對(duì)象的景別為近景，畫(huà)框的底邊位于被采訪對(duì)象的第二顆紐扣處，位于畫(huà)面的中間偏右的位置”。再比如，我們對(duì)《荊門新聞》同期聲運(yùn)用的標(biāo)準(zhǔn)是：“同期聲運(yùn)用控制在15秒以內(nèi)，中間剪輯點(diǎn)必須用3秒的畫(huà)面過(guò)渡”。但是，為了突出每個(gè)欄目的特色，即使是同一個(gè)項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)，《荊門新聞》和《直播荊門》又不一樣?！肚G門新聞》是以時(shí)政新聞為主的，同期聲要求精煉短小，突出時(shí)政新聞短、快的特色。而《直播荊門》是一檔60分鐘的民生新聞節(jié)目，突出新聞的故事性，可看性。因此，我們對(duì)它的同期聲標(biāo)準(zhǔn)的量化就和《荊門新聞》不一樣?！吨辈デG門》同期聲的量化標(biāo)準(zhǔn)是“控制在30秒以內(nèi)”。

對(duì)于節(jié)目生產(chǎn)的各個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，能量化的盡量量化。同時(shí)，每個(gè)標(biāo)準(zhǔn)也要根據(jù)不同節(jié)目的特點(diǎn)，制訂不同的量化標(biāo)準(zhǔn)，盡可能突出欄目的特色。

執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn) 考評(píng)掛鉤

節(jié)目生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)制訂得再全面，再科學(xué)，再細(xì)致，如果執(zhí)行不力，執(zhí)行不到位，這些標(biāo)準(zhǔn)終究是掛在墻上的紙，不能產(chǎn)生應(yīng)有的效果。所以，標(biāo)準(zhǔn)制訂之后，必須有相應(yīng)配套的考評(píng)措施，保障這些標(biāo)準(zhǔn)在節(jié)目生產(chǎn)的過(guò)程中得到持久、嚴(yán)格的執(zhí)行。

荊門廣播電視臺(tái)在這方面采取的是節(jié)目生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)落實(shí)情況與欄目經(jīng)費(fèi)掛鉤的辦法。臺(tái)里成立了2人考評(píng)專班，專職考評(píng)全臺(tái)各欄目包括執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)在內(nèi)的情況，并將考評(píng)結(jié)果送達(dá)財(cái)務(wù)部門，財(cái)務(wù)部門每月根據(jù)各欄目的考評(píng)情況與部門經(jīng)費(fèi)獎(jiǎng)罰掛鉤。

通過(guò)這兩年的節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，荊門廣播電視臺(tái)的節(jié)目生產(chǎn)更加規(guī)范，節(jié)目管理更加科學(xué)，熒屏形象更加清新，為打造精品欄目，提高宣傳質(zhì)量和水平，打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。<＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2014-1＼BBBB-.tif>

（荊門廣播電視臺(tái)）endprint