■張潔

“補貼”熱火蔓延游戲業(yè)

■張潔

提起“補貼”，前段時間最熱的莫過于騰訊和阿里的打車軟件現(xiàn)金補貼大戰(zhàn)，然而在前不久二者均先后宣布取消旗下打車軟件現(xiàn)金補貼之后，一度引起各方熱議，更有部分乘客表明要“放棄打車軟件”。

但“補貼熱”并未就此畫上句點，甚至還跨行業(yè)蔓延——近日，一份源自于網(wǎng)易員工內(nèi)部郵件的“游戲補貼計劃”在網(wǎng)絡(luò)上曝光，該計劃顯示，網(wǎng)易游戲會將“補貼”的方式用于網(wǎng)易游戲，對應(yīng)的，網(wǎng)易游戲玩家或?qū)⒊蔀橹苯邮芤嫒后w，享受“游戲補貼”。

從電商到游戲“補貼”讓誰受益？

自“打車補貼大戰(zhàn)”落下帷幕，到網(wǎng)易游戲“補貼計劃”的曝光，不難看出每個行業(yè)都想利用補貼的方式為自己培養(yǎng)和拉攏客戶。例如打車補貼，既能拉攏客戶，又能培養(yǎng)客戶電子支付的習(xí)慣，因此兩大打車軟件戰(zhàn)了個酣暢淋漓，甚至有“打車補貼比車費還多”的現(xiàn)象。在用戶群體與支付習(xí)慣均培養(yǎng)到位以后，即便補貼取消，還是有很多用戶樂意(或是習(xí)慣)用此方式打車，這樣就從根本上改變了司機和乘客的傳統(tǒng)合作方式，也拉高了對應(yīng)支付平臺的交易流水。

反觀游戲行業(yè)，在網(wǎng)易的游戲補貼計劃曝光之前，尚無類似的、專門針對玩家進行大規(guī)模補貼和返利的現(xiàn)象。而網(wǎng)易游戲也不同于以第三方身份服務(wù)于大眾的電商平臺，僅有“游戲廠商——玩家”的簡單關(guān)系鏈接，因此玩家會是該游戲補貼的直接受益群體，通過玩游戲的方式來享受補貼。這樣一來，網(wǎng)易游戲的玩家或?qū)⒂凶顬橹苯拥摹坝螒蜓a貼”享受。

補貼會去哪個碗？

據(jù)計劃顯示，網(wǎng)易將對旗下手游《忍者必須死2》展開大規(guī)模推廣，并對玩家廣撒補貼，但究竟會以怎樣的形式進行補貼？據(jù)某業(yè)內(nèi)人士分析，網(wǎng)易游戲補貼方式有以下幾個可能：

1.話費補貼：由于《忍者必須死2》是一款手游，網(wǎng)易的補貼很有可能在最主流的移動設(shè)備——手機上下功夫，為所有游戲玩家補貼手機話費。而且大規(guī)模補貼話費的回饋方式網(wǎng)易也是很早就采用過的，不排除再度施展的可能。

2.體驗補貼：以“安裝并體驗游戲即送補貼”的規(guī)則進行補貼，同時與多平臺進行下載合作，大范圍擴大用戶群體。

3.通過支付平臺返現(xiàn)：網(wǎng)易自家的支付平臺——網(wǎng)易寶或許也將加入其中，《忍者必須死2》可能與網(wǎng)易寶掛鉤，通過內(nèi)部合作進行返現(xiàn)，同時也可以為網(wǎng)易寶拉攏用戶。

在打車大戰(zhàn)結(jié)束，大家都在“紀(jì)念我們即將逝去的補貼”之時，補貼的形式非但沒有停止，反而有跨界繼續(xù)蔓延之勢。網(wǎng)易將怎樣執(zhí)行這份補貼計劃？玩家又能得到怎樣的補貼福利？我們唯有靜觀其變。