■本刊記者 付倩倩

黃梅時節(jié)，皖南小城池州在煙雨朦朧中別有一番韻味。

千年之前，唐代詩人杜牧筆下紛紛清明雨里牧童遙指的杏花村，正坐落在今天的貴池區(qū)。不久的將來，一場名為《杏花醉雨》的實景演出，也許就能把游客帶回到那個“美酒名花十里香”的田園夢境。

規(guī)劃面積達到55.3平方公里的杏花村文化旅游區(qū)，是池州加快皖南國際文化旅游示范區(qū)建設的重要抓手，也是池州生態(tài)文明建設的新興文化業(yè)態(tài)。

同樣在池州，另一張文化旅游名片九華山也將在今年8月，迎來一場盛大的實景演出——九華大典。這不僅有利于展示和傳播九華山的佛教文化，也豐富了當地的旅游產品，是文化、旅游和科技深度融合而成的一臺大戲。

在皖南國際文化旅游示范區(qū)的舞臺上，旅游產業(yè)夢的筑造究竟有多大的融合空間？值得我們探究，更值得期待。

造夢空間

實際上，早在2012年，一臺名為《宏村·阿菊》的大型室外實景演出，就開始在黃山市黟縣上演，極具徽文化色彩的粉墻黛瓦與世界一流的聲光電技術結合，造就了一場精美絕倫的視聽盛宴。

“我要穿過歲月，穿過村莊，夢尋徽州，夢尋天堂……”清婉的歌聲回蕩在古徽州靜謐的夜中?！逗甏濉ぐ⒕铡芬院裰亍⒐爬系幕瘴幕癁楸尘?，再現了徽州女人的嫵媚和堅韌。

在當年的新聞發(fā)布會上，黟縣縣委常委、宣傳部長顧瓊表示，要把《宏村·阿菊》項目真正打造成為黃山市旅游的亮點、成為國內外旅游市場所認可的精品，進一步豐富黃山市的旅游文化產品。

聯(lián)動發(fā)展文化旅游的新業(yè)態(tài)，在2014年2月發(fā)布的《皖南國際文化旅游示范區(qū)建設發(fā)展規(guī)劃綱要》中，再次被明確提出，“打破文化旅游產業(yè)傳統(tǒng)邊界，通過要素鏈接與各相關產業(yè)相互滲透，構建以現代服務業(yè)為引領、優(yōu)勢傳統(tǒng)產業(yè)和戰(zhàn)略性新興產業(yè)為支撐、觀光農業(yè)加快發(fā)展的綠色產業(yè)體系?！?/p>

在旅游產業(yè)中注入文化的血脈，越來越成為皖南國際文化旅游示范區(qū)中各市縣的共識。

作為核心區(qū)之一的宣城市，在2014年初提出《實施文化旅游產業(yè)八大工程三年行動計劃》，共梳理形成128個項目，總投資544億元。目標是到2016年，全市接待國內旅游人數超過2000萬人次，入境旅游人數超過10萬人次，實現旅游總收入200億元。

這八大工程中，“文房四寶城市品牌提升工程”恰是文化與旅游融合發(fā)展最鮮活的例證。這項重點工程，旨在強化文房四寶相關元素的整合和城市品牌的包裝，著力推動文房四寶及相關產業(yè)的快速發(fā)展。

其實在“旅游難忘安徽”的經典路線中，就有一條文房四寶探秘之旅。在宣城市涇縣宣紙文化園中，游客可以參觀明清繁盛時期生產宣紙的108道純手工工序和工藝，甚至可以參與其中，親手制作一張印有自己屬相的宣紙。

產業(yè)融合既是現代產業(yè)發(fā)展的重要特征，又是經濟增長的新動力。宣城市旅游局局長寧韶亭告訴《決策》：“今年5月，包括宣紙文化園在內，匯集宣城20個景區(qū)、景點的休閑農業(yè)旅游線路，融合自然風景、綠色生態(tài)農業(yè)、地方名優(yōu)特產、文房四寶文化和徽文化的豐富內涵，被中國旅游協(xié)會休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游分會評為‘2014年全國十大休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品線路’?！?/p>

2013年，宣城建成休閑農業(yè)園區(qū)和鄉(xiāng)村旅游觀光點966個，其中休閑農莊141個、農業(yè)觀光采摘園65個、農家樂560家。全市休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游年接待游客861萬人，營業(yè)收入38.3億元。通過產業(yè)融合，將傳統(tǒng)產業(yè)轉化為新興產業(yè)，鄉(xiāng)村旅游扮演了激活因子的角色。

在同樣身為核心區(qū)的池州市，池州市旅游委員會主任章健提出了打造幸福產業(yè)的設想，以池州平天湖、九華山為兩大核心，實現山湖城三者聯(lián)動。章健介紹說，年輕人到平天湖拍攝婚紗照，到九華山許愿；等到有了孩子，再來平天湖攝影，到九華山還愿；等到銀婚、金婚的時候，還來平天湖、九華山尋找當年的記憶?！斑@是一整套產業(yè)鏈，延伸非常長，包括婚紗攝影、紀念品、婚禮策劃，到酒店餐飲，以及度假休閑等。池州在幸福產業(yè)上，有巨大潛力可挖?！闭陆≌f。

由此可見，積極推動歷史文化、民俗文化與旅游業(yè)深度融合，推進工業(yè)、農業(yè)、體育、養(yǎng)生等與旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展，已經成為示范區(qū)不約而同的選擇。安徽省發(fā)改委社會發(fā)展處處長魏曉軍告訴《決策》：“皖南國際文化旅游示范區(qū)建設，一個重要意義是體現在推動創(chuàng)建生態(tài)、文化、旅游、科技等方面融合發(fā)展的新模式，構建對外開放的新格局，從而促進經濟社會轉型發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展?！?/p>

從某種意義上說，產業(yè)融合發(fā)展為示范區(qū)建設搭建了廣闊的造夢空間，提供了可供遐想的無限可能。

發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)，皖南各市都面臨人才有效供給緊缺的問題。

產業(yè)鏈的延展性

如果把產業(yè)融合的無限可能具化到皖南旅游的產業(yè)鏈條上，就會發(fā)現，目前示范區(qū)內普遍存在著產業(yè)鏈延伸不足的現狀。

章健舉了一個簡單的例子，作為池州旅游重要支柱的九華山佛教文化品牌可以說是享譽盛名，然而當地眾多相關的佛文化紀念品卻產自鄰省浙江，可以說自身的豐富旅游資源卻為他人做了嫁衣裳。

章健告訴《決策》：“相比浙江，我們過去更多的僅是旅游觀光接待型，沒有把旅游產業(yè)鏈的豐富業(yè)態(tài)做起來，所以旅游附加值不高。正是觀念上的差距導致行為上的差距，進而帶來產業(yè)的差距，最后造成經濟發(fā)展的差距?！?/p>

2014年5月，第六屆中國國際旅游商品博覽會在浙江義烏舉行，展會設國際標準展位2003個，參會人數超過10萬人次，來自81個國家和地區(qū)的境外采購商參會，總成交額達到35.32億元。

事實上，嗅覺靈敏的浙江人很早就注意到了旅游產業(yè)鏈條的上下游延展性。2009年，首屆中國國際旅游商品博覽會一炮而紅，浙江經濟的轉型升級被一個叫做“旅游制造業(yè)”的新名詞挑開了紅蓋頭。

在旅游產業(yè)鏈條延伸的大環(huán)境上，國家一直持鼓勵的態(tài)度。2009年，《國務院關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》中提出把旅游房車、郵輪游艇、景區(qū)索道、游樂設施和數字導覽設施等旅游裝備制造業(yè)納入國家鼓勵類產業(yè)目錄，大力培育發(fā)展具有自主知識產權的休閑、登山、滑雪、潛水、露營、探險、高爾夫等各類戶外活動用品及賓館飯店專用產品。

數據統(tǒng)計也顯示，與國際市場旅游商品銷售額占旅游業(yè)總量近70%相比，中國旅游商品銷售額尚不足旅游業(yè)總量的40%，旅游制造業(yè)的國內需求還有很大的上升空間。

臨淵羨魚不如退而結網，拉長旅游產業(yè)鏈條，池州已經在行動。在池州市率先出臺的加快國際文化旅游示范區(qū)建設的實施文件中，專門提出培育特色商品品牌，大力引進國內外知名品牌和企業(yè)，扶持一批集設計、開發(fā)、生產和銷售為一體的旅游商品重點企業(yè)，重點發(fā)展佛教文化用品，九華佛茶、秋浦花鱖、九華素食等農特地方產品和旅游紀念品。

當前，文化旅游產業(yè)鏈延伸已經形成共識，但在操作中，創(chuàng)意人才的缺乏，成為諸多現實困難中反映最突出的一個制約瓶頸。

求才若渴

“我們對人才的渴求，可以說是比土地問題還要緊迫?！背刂菪踊ù逦幕糜螀^(qū)管委會副主任劉志松告訴《決策》。發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)，皖南各市都面臨人才有效供給緊缺的問題，無論是產業(yè)鏈條初端的策劃和創(chuàng)意，還是項目落實中的具體執(zhí)行，人才的作用都顯得至關重要。

規(guī)劃中的杏花村文化旅游區(qū)分為四個區(qū)域，分別打造山水農耕、江南村落、傳統(tǒng)民俗和盛唐詩酒四大文化，用劉志松的話說，“這些都需要有高智慧、會創(chuàng)意的人來運作”。

章健告訴《決策》：“文化旅游產業(yè)的發(fā)展，從某種意義上講是軟實力的競爭，核心就是人才的競爭。池州發(fā)展滯后的原因之一，就是缺少國際化視野、素養(yǎng)和管理水平的專業(yè)人才和干部隊伍。只有在池州市的干部隊伍和涉旅企業(yè)中建立起這樣的人才隊伍體系和思想意識，才能突破發(fā)展的首要瓶頸。”

求才若渴的不僅僅是池州。根據全國旅游人才調查安徽分課題組的數據分析，作為示范區(qū)另一核心城市的黃山市，亦面臨旅游人才隊伍建設的重重困境，比如旅游新業(yè)態(tài)人才缺乏，不能滿足市場需要；旅游人才學歷層次偏低；旅游人才專業(yè)性不強等。

一將難求，宣城概莫能外。寧韶亭告訴《決策》：“文化旅游產業(yè)的發(fā)展，特別需要創(chuàng)意型人才，一個領軍人物就可能做出一個新的業(yè)態(tài)或產品?！?/p>

以皖南各市都在積極謀劃的實景演出為例，2004年3月20日，實景演出創(chuàng)始人梅帥元邀請著名導演張藝謀一起合作，首部山水實景演出《印象·劉三姐》在桂林公演，獲得轟動性效應，成為文化旅游融合產品的典范。隨后，張藝謀、王潮歌和樊躍組成的“鐵三角”組合打造了一系列“印象”作品；梅帥元也組建團隊制作了嵩山的《禪宗少林·音樂大典》和開封的《大宋·東京夢華》等全新的文化旅游項目。章健告訴《決策》，池州已經在和相關的制作團隊接觸和溝通。

除了借助“外腦”，引進具有國際水準的高層次專業(yè)人才，特別是文化旅游管理、創(chuàng)意策劃、宣傳營銷、項目開發(fā)等方面的高水平人才外，本地旅游人才的隊伍建設，也是補齊短板的重要一環(huán)。

池州已經啟動了相關的旅游人才發(fā)展規(guī)劃編制工作。6月23日，池州市委組織部召開《池州市皖南國際文化旅游示范區(qū)建設2015—2020年旅游人才發(fā)展規(guī)劃》編制工作會議，以期做好池州市旅游人才隊伍建設的頂層設計，推動池州旅游人才隊伍建設的規(guī)范化、系統(tǒng)化和科學化。

無論是外援型高端人才，還是內生性隊伍建設，旅游人才帶給皖南的最寶貴財富實際上是觀念。安徽省旅游學會副會長、安徽大學旅游規(guī)劃與研究中心主任章尚正告訴《決策》：“旅游產業(yè)鏈的拉長，要跳出單一的旅游思維，融合發(fā)展的新增長點是很多的?！?/p>

對尚處于成長期的皖南國際文化旅游示范區(qū)而言，挖掘產業(yè)鏈的廣度和深度有無限可能，但離不開先進觀念的激活、點燃和帶動。有了創(chuàng)意的酵母，生態(tài)旅游、工業(yè)旅游、養(yǎng)生旅游等旅游新業(yè)態(tài)也會漸成氣候，成為示范區(qū)舞臺上的美麗風景。