孟飛

每個(gè)編輯的成長(zhǎng)都是有階段性的，編輯的選題能力不是與生俱來(lái)的，而是通過(guò)經(jīng)歷、積累和總結(jié)逐漸“修煉”而來(lái)。那么，編輯應(yīng)該如何修煉自身的選題能力呢？筆者將在本文與大家分享一些編輯選題工作的方法以及新增長(zhǎng)點(diǎn)的開(kāi)發(fā)與拓展的經(jīng)驗(yàn)。

編輯選題工作的方法

一般，編輯的選題工作主要圍繞4個(gè)方面進(jìn)行，分別是數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品調(diào)研、作者開(kāi)發(fā)和組織出版。數(shù)據(jù)分析可以指導(dǎo)我們的選題策劃方向；有了正確的選題策劃方向后就需要開(kāi)展細(xì)致的產(chǎn)品調(diào)研工作，只有研究了現(xiàn)有產(chǎn)品形態(tài)才能知道怎樣的產(chǎn)品更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；與此同時(shí)，我們需要尋找適合執(zhí)筆的作者或者合作者；隨后就是與作者、設(shè)計(jì)人員等進(jìn)行溝通組織出版。在編輯選題工作的這4個(gè)主要過(guò)程中，與大家分享以下7條經(jīng)驗(yàn)。

分享1：數(shù)據(jù)告訴我們?cè)撟鍪裁础Ｗ鳛椴邉澗庉?，?duì)于銷(xiāo)售信息的掌握是必須的，而編輯最應(yīng)該關(guān)心的數(shù)據(jù)就是銷(xiāo)售排行榜，建議大家關(guān)注開(kāi)卷排行榜、門(mén)戶(hù)網(wǎng)上書(shū)店（如當(dāng)當(dāng)、卓越、京東）銷(xiāo)售排行榜、北京新華書(shū)店網(wǎng)等。

分享2：制作一個(gè)屬于自己的工作表格。數(shù)據(jù)分析應(yīng)該是一個(gè)日積月累的工作，編輯應(yīng)有屬于自己的工作表格，從而幫助我們提高工作的計(jì)劃性。持之以恒地面對(duì)數(shù)據(jù)、閱讀數(shù)據(jù)，才能對(duì)數(shù)據(jù)敏感、用數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)，從而更有效地指導(dǎo)我們的工作重心。

分享3：產(chǎn)品調(diào)研的工作需要持之以恒。建議年輕編輯每個(gè)月至少要去一趟書(shū)城，研究競(jìng)品的結(jié)構(gòu)、賣(mài)點(diǎn)、裝幀、版式、定價(jià)、單印張定價(jià)等。只有研究數(shù)據(jù)了才知道做什么方向；只有研究產(chǎn)品了才知道做什么樣的產(chǎn)品。

分享4：編輯需要努力組稿。新編輯如果不會(huì)組稿，總是靠老編輯分配作者和選題，是無(wú)法鍛煉出組稿能力的，而這位新編輯自然也會(huì)廢掉。不會(huì)組稿的編輯，根本就不是編輯。組稿需要極度努力，大量的泡網(wǎng)、郵件、電話(huà)、QQ、登門(mén)拜訪(fǎng)，即便如此也未必能成功組稿，但是絕對(duì)不要輕言放棄。

分享5：決定稿酬的絕不只是版稅率。在與作者溝通版稅率這個(gè)不可繞開(kāi)的話(huà)題時(shí)，編輯要讓作者感受到：影響稿酬的不只是版稅率，還有定價(jià)，更重要的是銷(xiāo)售冊(cè)數(shù)；你是專(zhuān)業(yè)編輯，你的出版社是專(zhuān)業(yè)出版社，能為他的書(shū)帶來(lái)增值。

分享6：有意識(shí)地培養(yǎng)能幫助你組稿的人。新編輯需要努力開(kāi)發(fā)新作者，但是在發(fā)展過(guò)程中，不可能只依靠開(kāi)發(fā)新作者，否則會(huì)很累，要有意識(shí)地選擇并培養(yǎng)能幫助你組稿的人。

分享7：組織出版更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。要維護(hù)一塊市場(chǎng)就要不斷開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品形式，給讀者不同的閱讀感受。同樣篇幅，力爭(zhēng)讓作者寫(xiě)出更多更好的內(nèi)容；這就要求版面設(shè)計(jì)人員做出既有輕松、透氣閱讀感受，又有扎實(shí)、實(shí)用內(nèi)容感受的版面來(lái)。

新增長(zhǎng)點(diǎn)的開(kāi)發(fā)與拓展

業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)除了要從已有出版領(lǐng)域中擴(kuò)大利益，更重要的是新增長(zhǎng)點(diǎn)的開(kāi)發(fā)與拓展。

分享8：調(diào)研原則。通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)熱點(diǎn)后，在預(yù)判市場(chǎng)前景無(wú)誤的前提下，可以對(duì)同一個(gè)選題同時(shí)重復(fù)組稿，但是需要主觀地拉開(kāi)品種間的層次。一旦成功即可立即跟進(jìn)，但前提是需要在產(chǎn)品形式上有創(chuàng)新、選題方向上有層次，在大量組稿前要進(jìn)行選題布局，在過(guò)程中要靈活調(diào)整。

分享9：嘗試原則。對(duì)于新開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，必須要做的事情是調(diào)研和討論，而決策只是嘗試。筆者在2008年曾決定做一本化妝造型類(lèi)圖書(shū)，當(dāng)時(shí)能了解到的信息有以下五點(diǎn)：網(wǎng)上化妝培訓(xùn)學(xué)校的廣告很多，全國(guó)存在大量化妝培訓(xùn)學(xué)校；存在很多攝影、化妝、后期三合一的培訓(xùn)學(xué)校；某書(shū)店老板稱(chēng)專(zhuān)業(yè)化妝書(shū)的銷(xiāo)售情況較好；“化妝培訓(xùn)學(xué)?！钡陌俣戎笖?shù)在“培訓(xùn)學(xué)?！钡乃阉鹘Y(jié)構(gòu)中很靠前；新華書(shū)店只有大眾化妝書(shū)，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)化妝書(shū)。在這五條信息的基礎(chǔ)上，我們決定嘗試該產(chǎn)品。上市后市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)，后續(xù)跟進(jìn)。所以，開(kāi)拓新領(lǐng)域?qū)κ袌?chǎng)調(diào)研很重要，而調(diào)研的結(jié)果只是決定是否嘗試。

分享10：周邊原則。對(duì)于新增長(zhǎng)點(diǎn)的開(kāi)發(fā)，并不是盲目的，而是需要遵循“周邊”這個(gè)概念，對(duì)已有領(lǐng)域有所了解，在其周邊進(jìn)行拓展和開(kāi)發(fā)會(huì)更加有把握一些。

編輯在成長(zhǎng)過(guò)程中總是會(huì)遇到發(fā)展的瓶頸，如生產(chǎn)協(xié)調(diào)性不夠、組稿溝通能力不夠、看不到新增長(zhǎng)點(diǎn)等。在遇到瓶頸時(shí)能夠通過(guò)自己的方法去化解問(wèn)題，這便是編輯的核心能力，是編輯選題修煉的核心成果。以上10條分享未必適合每個(gè)編輯，但我相信，也希望能對(duì)年輕編輯的成長(zhǎng)有所幫助。

（作者單位系人民郵電出版社）