文/張基一
從遞交上一年的年度報(bào)告,再到4月忙活上海制冷展,之后大大小小的季度報(bào)告以及市場(chǎng)調(diào)研略顯繁忙,一年不知不覺(jué)就又過(guò)去了。到底,一統(tǒng)計(jì),市場(chǎng)容量又有點(diǎn)大了。
這個(gè)市場(chǎng)真的有這么大嗎?我們負(fù)責(zé)統(tǒng)計(jì),諸君見(jiàn)仁見(jiàn)智。不過(guò)單從增長(zhǎng)率上來(lái)說(shuō),倒也沒(méi)有違背一般市場(chǎng)的增長(zhǎng)規(guī)律,只是一些數(shù)字的確吸引眼球,各位可以詳參報(bào)告之整體,相信可以心領(lǐng)神會(huì)。
曾有人言,在第三產(chǎn)業(yè)崛起的今天,做實(shí)業(yè)困難重重,然而我們卻能看見(jiàn)山東多如牛毛的中央空調(diào)企業(yè)。究竟是實(shí)業(yè)難行還是市場(chǎng)難炒,這是老板需要考慮的事情,是職業(yè)經(jīng)理人需要幫老板解決的問(wèn)題,是市場(chǎng)部人員需要給經(jīng)理人的答案。
就從一個(gè)“炒”字看,似乎有些貶義,但成功的營(yíng)銷也不乏掌聲傳揚(yáng)。不管是否貶義,其決定意義不在于是否運(yùn)用了丟節(jié)操賺眼球的方法,而是炒作的本身是否具有可以拿得上臺(tái)面的產(chǎn)品以及企業(yè)本身是否能對(duì)自己的產(chǎn)品和合作伙伴負(fù)責(zé)。
我想在國(guó)內(nèi)目前很難找出一個(gè)百分之一百成熟且規(guī)范的市場(chǎng),所以沒(méi)有必要帶著有色眼鏡去看待中央空調(diào)這塊目前看來(lái)依附性還很強(qiáng)的行業(yè)。如果有人告訴你明天房地產(chǎn)市場(chǎng)就崩盤了,我想中央空調(diào)行業(yè)也一定九死一生。所以,單從天南海北跑來(lái)跑去的這一年來(lái)看,行業(yè)的進(jìn)步還是明顯的。至少一些曾經(jīng)高貴冷艷的企業(yè)也知道要沖低價(jià)做市場(chǎng)了,一些原本極具“中國(guó)特色”的企業(yè)在逐步往透明的方向改變。很明顯這是市場(chǎng)直接的需求,順應(yīng)即可,但感覺(jué)偏偏有人就愛(ài)無(wú)中生有,硬炒起一個(gè)市場(chǎng)來(lái)。
炒作的基本概念就是讓不知情者知情,卻又不知實(shí)情。我不想詬病這對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)是否是一種傷害,畢竟正負(fù)因素皆有,但這其中的某些做法的確是我作為行業(yè)從業(yè)者,作為應(yīng)該站在客觀角度的媒體人所不能欣賞的。低價(jià)、壓貨、沖量、夸大宣傳、關(guān)系營(yíng)銷,最后直接關(guān)聯(lián)的絕對(duì)不是其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)中稍微知道那么一點(diǎn)內(nèi)情的人,絕對(duì)是最為普通的消費(fèi)群體。當(dāng)然,也有一些甲方是我們統(tǒng)稱的“土老帽兒”,對(duì)于這一種“錢多、人傻、速來(lái)”的情況我不便多說(shuō),只想調(diào)侃一句電影里的臺(tái)詞,“這年頭,騙子多了,傻子不夠用了?!彼钥梢?jiàn)大部分利益群體是比較有頭腦的,不會(huì)盲從不會(huì)跟風(fēng),那么歸根結(jié)底受到影響的會(huì)是個(gè)人,會(huì)是小的利益聚落。
所以,當(dāng)你發(fā)覺(jué)一塊市場(chǎng)不是被發(fā)現(xiàn),不是被帶動(dòng),而是被炒起來(lái)的時(shí)候,就應(yīng)該估量其光鮮背后暗流的負(fù)面能量,炒作并不難看出,難得是不被誘惑,與同我一樣的普通群眾共勉。