文/張基一

從遞交上一年的年度報(bào)告，再到4月忙活上海制冷展，之后大大小小的季度報(bào)告以及市場(chǎng)調(diào)研略顯繁忙，一年不知不覺(jué)就又過(guò)去了。到底，一統(tǒng)計(jì)，市場(chǎng)容量又有點(diǎn)大了。

這個(gè)市場(chǎng)真的有這么大嗎？我們負(fù)責(zé)統(tǒng)計(jì)，諸君見(jiàn)仁見(jiàn)智。不過(guò)單從增長(zhǎng)率上來(lái)說(shuō)，倒也沒(méi)有違背一般市場(chǎng)的增長(zhǎng)規(guī)律，只是一些數(shù)字的確吸引眼球，各位可以詳參報(bào)告之整體，相信可以心領(lǐng)神會(huì)。

曾有人言，在第三產(chǎn)業(yè)崛起的今天，做實(shí)業(yè)困難重重，然而我們卻能看見(jiàn)山東多如牛毛的中央空調(diào)企業(yè)。究竟是實(shí)業(yè)難行還是市場(chǎng)難炒，這是老板需要考慮的事情，是職業(yè)經(jīng)理人需要幫老板解決的問(wèn)題，是市場(chǎng)部人員需要給經(jīng)理人的答案。

就從一個(gè)“炒”字看，似乎有些貶義，但成功的營(yíng)銷也不乏掌聲傳揚(yáng)。不管是否貶義，其決定意義不在于是否運(yùn)用了丟節(jié)操賺眼球的方法，而是炒作的本身是否具有可以拿得上臺(tái)面的產(chǎn)品以及企業(yè)本身是否能對(duì)自己的產(chǎn)品和合作伙伴負(fù)責(zé)。

我想在國(guó)內(nèi)目前很難找出一個(gè)百分之一百成熟且規(guī)范的市場(chǎng)，所以沒(méi)有必要帶著有色眼鏡去看待中央空調(diào)這塊目前看來(lái)依附性還很強(qiáng)的行業(yè)。如果有人告訴你明天房地產(chǎn)市場(chǎng)就崩盤了，我想中央空調(diào)行業(yè)也一定九死一生。所以，單從天南海北跑來(lái)跑去的這一年來(lái)看，行業(yè)的進(jìn)步還是明顯的。至少一些曾經(jīng)高貴冷艷的企業(yè)也知道要沖低價(jià)做市場(chǎng)了，一些原本極具“中國(guó)特色”的企業(yè)在逐步往透明的方向改變。很明顯這是市場(chǎng)直接的需求，順應(yīng)即可，但感覺(jué)偏偏有人就愛(ài)無(wú)中生有，硬炒起一個(gè)市場(chǎng)來(lái)。

炒作的基本概念就是讓不知情者知情，卻又不知實(shí)情。我不想詬病這對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)是否是一種傷害，畢竟正負(fù)因素皆有，但這其中的某些做法的確是我作為行業(yè)從業(yè)者，作為應(yīng)該站在客觀角度的媒體人所不能欣賞的。低價(jià)、壓貨、沖量、夸大宣傳、關(guān)系營(yíng)銷，最后直接關(guān)聯(lián)的絕對(duì)不是其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)中稍微知道那么一點(diǎn)內(nèi)情的人，絕對(duì)是最為普通的消費(fèi)群體。當(dāng)然，也有一些甲方是我們統(tǒng)稱的“土老帽兒”，對(duì)于這一種“錢多、人傻、速來(lái)”的情況我不便多說(shuō)，只想調(diào)侃一句電影里的臺(tái)詞，“這年頭，騙子多了，傻子不夠用了?！彼钥梢?jiàn)大部分利益群體是比較有頭腦的，不會(huì)盲從不會(huì)跟風(fēng)，那么歸根結(jié)底受到影響的會(huì)是個(gè)人，會(huì)是小的利益聚落。

所以，當(dāng)你發(fā)覺(jué)一塊市場(chǎng)不是被發(fā)現(xiàn)，不是被帶動(dòng)，而是被炒起來(lái)的時(shí)候，就應(yīng)該估量其光鮮背后暗流的負(fù)面能量，炒作并不難看出，難得是不被誘惑，與同我一樣的普通群眾共勉。