文|本刊記者 孫潔

電商舞動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

文|本刊記者 孫潔

9月19日，阿里巴巴成功登陸紐交所并創(chuàng)下2000億美元的市值，完成了美國(guó)資本市場(chǎng)最大規(guī)模的融資，作為中國(guó)電商領(lǐng)域的旗幟，著實(shí)“名揚(yáng)中外”了一把。

阿里巴巴集團(tuán)總裁金建杭近日透露，在美國(guó)紐交所成功上市后，涉農(nóng)電商將成為阿里集團(tuán)未來重點(diǎn)布局的三個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域之一。

“我們斷定涉農(nóng)電商未來會(huì)是一片藍(lán)海，所以決定嘗試一番?！苯鸾ê颊f。

中國(guó)電子商務(wù)服務(wù)業(yè)聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)蔣海泓認(rèn)為，阿里集團(tuán)此次在美國(guó)的成功融資會(huì)深刻地重構(gòu)未來中國(guó)農(nóng)民的生活方式。

其實(shí)早在幾年前，很多行業(yè)大佬就已經(jīng)紛紛選擇轉(zhuǎn)型農(nóng)業(yè)電商，比如：聯(lián)想的柳傳志，潘石屹也為家鄉(xiāng)代言了蘋果，褚時(shí)健也賣起了橙子。這一系列的事件，讓大伙更加期待和關(guān)注農(nóng)業(yè)未來的發(fā)展。

電商改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)

在中國(guó)，最先通過電商熱賣的產(chǎn)品是圖書。其后，從服裝到電子產(chǎn)品，中國(guó)電商的主打商品幾經(jīng)變遷。然而一直以來，中國(guó)這個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)產(chǎn)品卻被認(rèn)為不宜在電商平臺(tái)上銷售。

“農(nóng)產(chǎn)品屬于很重視體驗(yàn)性的商品，而且對(duì)基礎(chǔ)物流配送的要求較高，再加上中國(guó)人早已形成在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)和超市購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)觀念，電商涉農(nóng)一度不被看好。”阿里巴巴集團(tuán)研究院研究員陳亮說。

然而，我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)民約占全國(guó)人口的2/3，長(zhǎng)期以來，農(nóng)產(chǎn)品通過農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)來進(jìn)行交易遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足農(nóng)民的需求與供應(yīng)。

據(jù)中國(guó)電子商務(wù)服務(wù)業(yè)聯(lián)盟調(diào)查發(fā)現(xiàn)：中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷方式有很多弊病，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售供應(yīng)鏈過于復(fù)雜，對(duì)生產(chǎn)者和消費(fèi)者都不利。生產(chǎn)者沒有定價(jià)權(quán)，農(nóng)民收入始終難以提高；而在良莠不齊的市場(chǎng)中，消費(fèi)者買到貨真價(jià)實(shí)的商品也需要經(jīng)驗(yàn)智慧。

隨著科技與互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，電腦在人們生活中越來越普及，網(wǎng)絡(luò)同樣也滲透到各行各業(yè)，不少農(nóng)民通過互聯(lián)網(wǎng)查找農(nóng)產(chǎn)品信息，進(jìn)行網(wǎng)上貿(mào)易。這種方式與傳統(tǒng)交易形式相比，可以不受時(shí)間和地域的限制，其信息傳播速度快，內(nèi)容及時(shí)、豐富、圖文聲像并茂，并有良好的交互性，逐漸被農(nóng)民朋友所認(rèn)可。

依靠現(xiàn)代科技，優(yōu)化農(nóng)業(yè)發(fā)展渠道

生活在浙江省寧波市的市民王子謙發(fā)現(xiàn)，很難從市場(chǎng)上買到正宗的新疆和田大棗。后來，王子謙還是選擇到網(wǎng)店尋找“正宗”。“一些主打地方特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店，是電商企業(yè)跟各地政府合作的，食品安全也有當(dāng)?shù)卣殃P(guān)，我這才能放心購(gòu)買?！?/p>

自1994年中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)和中國(guó)農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)相繼開通以來，信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用進(jìn)入發(fā)展階段。信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)的應(yīng)用研究與推廣取得了顯著成效。如建立了部分農(nóng)業(yè)綜合數(shù)據(jù)庫(kù)，并研制開發(fā)了各類應(yīng)用系統(tǒng)，其中以糧棉油為主的信息技術(shù)成果約占1/3。農(nóng)業(yè)部還利用網(wǎng)絡(luò)協(xié)議、信息通訊、數(shù)據(jù)庫(kù)及查詢等技術(shù)，建成了專業(yè)面涵蓋較寬、信息存儲(chǔ)及處理和發(fā)布能力較強(qiáng)、信息資源豐富及更新量較大的中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)用戶已超過3000家。我國(guó)大陸涉農(nóng)網(wǎng)站已有6千多家，超過了法國(guó)、加拿大等發(fā)達(dá)國(guó)家，如果加上臺(tái)灣和香港的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，中國(guó)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量可排在世界前十名以內(nèi)。

近三年來，農(nóng)產(chǎn)品的交易額在各個(gè)平臺(tái)均在持續(xù)上升。以淘寶網(wǎng)為例，2010年涉及農(nóng)產(chǎn)品的類目以干果山貨、糧油米面、鮮花園藝為主，交易額為37.35億元；2011年增加了花卉蔬果、植物樹木等類目后，同年交易額攀升到了113.66億元；2012年又增加了茶葉和生鮮水產(chǎn)兩大類目，交易額則達(dá)到了198.61億元。

從具體類目來看，傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品（包括蜂蜜/蜂產(chǎn)品、燕窩、靈芝、冬蟲夏草等）、糧油米面/干貨/調(diào)味品、茶葉是淘寶網(wǎng)2012年交易額最大的幾個(gè)農(nóng)產(chǎn)品類目，分別為61.41億元、34.53億元和34.16億元。而從增長(zhǎng)趨勢(shì)來看，生鮮類目（海鮮/水產(chǎn)品、新鮮水果等）是增長(zhǎng)最快的類目，2012年同比增幅達(dá)到42.06%。這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以引導(dǎo)農(nóng)民種植，將農(nóng)業(yè)種植從看天色轉(zhuǎn)變?yōu)榭磾?shù)據(jù)、看信息，使農(nóng)民做到提前預(yù)備、心中有數(shù)，并認(rèn)識(shí)到農(nóng)業(yè)并非單純地跟風(fēng)或者逃避，而是現(xiàn)代科技與信息的結(jié)合，是渠道的優(yōu)化。

伴隨著農(nóng)業(yè)電商化的迅猛發(fā)展，各個(gè)省份也紛紛投入試點(diǎn)，也均取得了不錯(cuò)的成就。9月22日，阿里巴巴旗下淘寶網(wǎng)平臺(tái)的“特色中國(guó)吉林館”正式開館?！疤厣袊?guó)”是淘寶網(wǎng)主打地方特色農(nóng)產(chǎn)品，附帶旅游、特色工藝品的重要電子商務(wù)板塊。一個(gè)籽粒飽滿的向日葵花盤，在中國(guó)東北的縣級(jí)城市，只能賣上3元人民幣；而在淘寶網(wǎng)上，這種花盤要價(jià)38元，并且在一天里，可以銷售3000余個(gè)。

東北地區(qū)是中國(guó)的糧食主產(chǎn)區(qū)，其間公主嶺市商務(wù)局局長(zhǎng)孫殿普就計(jì)劃組織生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者，集中學(xué)習(xí)電子商務(wù)知識(shí)。“多開幾個(gè)網(wǎng)店，把村里的油豆角、玉米等特產(chǎn)賣到全國(guó)去?！彼f。

“越是落后、閉塞的地區(qū)，他們的農(nóng)產(chǎn)品往往是原生態(tài)的、不可多得的，它們通過電商改變自己生存狀態(tài)的愿望就越是強(qiáng)烈?！碧詫殑?chuàng)新事業(yè)部總經(jīng)理余向海如是說。

“買世界”、“賣世界”，中國(guó)農(nóng)民收入和農(nóng)村消費(fèi)都將迎來提升，中國(guó)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的就業(yè)率也將大幅提高，蔣海泓說。

農(nóng)業(yè)電商仍需探索

與其他的電商產(chǎn)品不同，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品講究一個(gè)“鮮”字，鮮字走天下。在電子商務(wù)平臺(tái)一個(gè)西紅柿放著一個(gè)星期還在賣，這是對(duì)消費(fèi)者的不尊重。農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)，基本的信息化基礎(chǔ)設(shè)施很重要，國(guó)內(nèi)農(nóng)村的信息化建設(shè)很落后，尤其是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，與電子商務(wù)的全面高速度發(fā)展不匹配。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)63%的農(nóng)場(chǎng)、59%的奶牛場(chǎng)裝備了電子計(jì)算機(jī)，歐洲的農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)已進(jìn)入實(shí)用階段。

商務(wù)部信息化司副司長(zhǎng)聶林海曾表示：“我國(guó)目前農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工能力相對(duì)比較落后，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系也還沒有完全建立，與國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量體系脫節(jié)。而且我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站的力量也比較薄弱，網(wǎng)站建設(shè)的高素質(zhì)人才也不是很多?！贝送?，農(nóng)產(chǎn)品的物流、配送機(jī)制不健全，涉農(nóng)網(wǎng)站、平臺(tái)主要集中在發(fā)達(dá)地區(qū)等也是制約農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸。

針對(duì)這些情況，有關(guān)專家建議由政府引導(dǎo)，搭建覆蓋全國(guó)范圍的電子商務(wù)試點(diǎn)平臺(tái)，提高涉農(nóng)網(wǎng)站的覆蓋面。同時(shí)，建立農(nóng)業(yè)信息的資源數(shù)據(jù)庫(kù)，打破涉農(nóng)網(wǎng)站各自為政的局面，整合、共享相關(guān)信息，還要打造國(guó)家地方結(jié)合的專業(yè)聯(lián)盟物流公司體系，幫助農(nóng)業(yè)電子商務(wù)解決后顧之憂。

此外，農(nóng)產(chǎn)品電商做得長(zhǎng)久，還要靠資本實(shí)力，要取勝就要拿下全產(chǎn)業(yè)鏈，而不僅僅是產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)。其中的大量投資，需要政府創(chuàng)造良好的融資環(huán)境和政策，吸引社會(huì)資本進(jìn)入這一領(lǐng)域。只有這樣，才能幫助農(nóng)民將自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌借助現(xiàn)代化的電子商務(wù)平臺(tái)迅速做大做強(qiáng)。

中國(guó)電子商務(wù)中心的專家表示：農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)倒逼農(nóng)業(yè)建立起一條新的產(chǎn)業(yè)鏈，從根本上提高了農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、銷售效率。同時(shí)也將綠色環(huán)保等現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)理念融入到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，從而構(gòu)筑成一條以農(nóng)產(chǎn)品為核心的完整的產(chǎn)業(yè)鏈。但是行業(yè)間的差異，以及其他主客觀條件不夠成熟，還是讓農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的參與者措手不及。所以對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈上利益相關(guān)的各方，包括供貨商、品牌商、渠道商，乃至政府，都需要在這個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)新世界中重新定位自己的角色，找準(zhǔn)自己的未來，方能舞出一片新天地。