王根旺

讓藝術(shù)和計算機結(jié)合

2006年，學(xué)美術(shù)出身的任曉倩在加拿大開始了自己的第一次創(chuàng)業(yè)之旅——幫助沃爾瑪制作個性化禮品，就是把個性化的圖案印制在杯子和T恤等物品上，而她的工作室主要負責(zé)設(shè)計環(huán)節(jié)。在獲得人生第一桶金的同時，她發(fā)現(xiàn)了一個更大的機遇。

“當(dāng)時沃爾瑪這最火的技術(shù)就是說把真人的臉嫁接在一個卡通的身體上面，但非常難看，因為照片太真實了，印出來也比較灰暗。我當(dāng)時就想如果插畫更卡通更幽默，市場可能會更大?！?/p>

怎么做？自詡對美術(shù)很精通、又懂點計算機的任曉倩想出了解決之道：藝術(shù)和計算機結(jié)合。不過當(dāng)時絕大多數(shù)技術(shù)并不能實現(xiàn)人像識別，即使做到也是非常復(fù)雜的操作方式。2008年，她邂逅了時任微軟高管的黃光明，兩人在藝術(shù)和計算機相結(jié)合上不謀而和，遂選擇回國創(chuàng)立了百舜華年。

起初，公司主要針對企業(yè)客戶制作線下個性化卡通禮品，任曉倩將這些產(chǎn)品賣到了國內(nèi)諸多大公司。2010年，百舜華年還成功入駐了上海世博會，為游客提供個性化卡通護照的制作，一天最高銷售量達30萬本。

然而，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)大潮洶涌襲來，任曉倩于2010年卻做出了一個艱難抉擇——停掉線下業(yè)務(wù)，開始觸網(wǎng)。對于為什么“忍痛斷臂”，自認為野心很大的任曉倩這樣解釋：一是瓶頸太明顯，幾千萬元便是一個天花板；此外，特別不喜歡應(yīng)酬的她很不喜歡企業(yè)業(yè)務(wù)。

2011年伊始，百舜華年正式駛?cè)胍苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的軌道。不過，囿于技術(shù)和市場經(jīng)驗不足，初期兩款產(chǎn)品都不溫不火。幸運的是，任曉倩和她的團隊在此期間完成了個性化素材、技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)的積累，這也為魔漫相機的爆紅奠定了基礎(chǔ)。

上線四天成為“爆款”

“用戶增長太快了，我們還沒來得及做好心理準備。”談及魔漫相機的走紅，任曉倩難掩自己的驚喜。她的“驚”當(dāng)然有原由：上線1個月后下載量突破100萬，3個月后下載量突破1000萬，iOS版發(fā)布第4天在App Store免費榜一舉奪魁。

且不論這個第一的含金量，魔漫相機確實讓許多自拍客們玩得不亦樂乎。魔漫相機可以根據(jù)用戶的真人照在幾秒鐘內(nèi)生成一個漫畫，并且有別于其它相機的素描濾鏡，其模板保持了很高的更新頻率，讓用戶獲取驚喜。

“個性化圖像表達”是任曉倩反復(fù)強調(diào)的一個詞語，而該詞或是讓魔漫相機能登頂App Store的核心因素。在她看來，魔漫相機提供的不僅僅是一張漫畫，更多的是能讓用戶實時參與到熱點中，去用圖像個性化表達，“其實我們的核心就是個性化圖像表達。它不像文字一樣需要你去讀才能理解，圖像一目了然，也比較幽默。”

當(dāng)然，在微信朋友圈和微博中的病毒性傳播也是魔漫相機的一個殺手锏。而“貴人”的相助更是讓其如順水行舟。目前包括梁靜茹、曹穎、劉若英在內(nèi)的明星都曾在個人微博中分享過用魔漫相機所制作的圖片。顯而易見，這給原來的“火”又澆了一把油。

用更新贏得用戶粘性

魔漫相機的躥紅，讓人聯(lián)想起了同樣曾經(jīng)刷爆微信朋友圈的兩款A(yù)pp——百度魔圖和瘋狂猜圖。今年端午期間，百度魔圖和瘋狂猜圖在微信朋友圈和微博等平臺的曝光率可謂高得令人咂舌，兩者的百度指數(shù)用戶關(guān)注度在一度高達11萬和14萬。一周后該數(shù)字分別下滑至5萬和4萬。如今，兩者的用戶關(guān)注度都在1000上下徘徊。而這讓許多人喟嘆，移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品興也勃焉，其衰也忽焉。

而如何避免火一把就死也是橫亙在任曉倩面前的難題。她坦言，在保持用戶粘性方面，自己有一定擔(dān)憂。她目前的解決辦法是將魔漫相機變成用戶一直需要的產(chǎn)品，而不僅僅是一時的流行品。

“百度魔圖沒有內(nèi)容上延續(xù)，比如說你就會玩一下看看自己像哪個明星。而魔漫相機有內(nèi)容延續(xù)，比如今天的霧霾熱點和昨天的李某某新聞就不一樣，這是建立在用圖畫來表達觀點的基本需求之上。事情總在改變，總有不同的新聞和狀態(tài)，所以魔漫相機不僅僅是一個濾鏡。”

值得一提的是，任曉倩還啟動了線下業(yè)務(wù)。而之前的街邊漫畫業(yè)態(tài)可能就會面臨著魔漫相機這個闖入者。你不需要有藝術(shù)技巧或繪畫功底，只要你知道魔漫相機，就可以為用戶作一幅畫，所以魔漫相機可能會改變這個行業(yè)。endprint