宗和

“新北市市長”、下屆“臺灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人”熱門人選朱立倫，臘月二十六依然沒閑著。

當(dāng)天上午，他到一個零售市場訪視攤商，一邊向民眾拜年一邊發(fā)放紅包。排隊領(lǐng)紅包的民眾塞得市場內(nèi)水泄不通，引起不小騷動。

紅包當(dāng)然不會太大，不過對朱立倫來說，送與不送大不一樣。近年來臺灣政治人物每到過年，都會準(zhǔn)備紅包、春聯(lián)、年歷等禮物，到年貨大街、廟宇等地發(fā)放，有時還會自掏腰包舉行年終餐會，宴請弱勢群體。這些舉措受歡迎的程度往往被視為另類的民意調(diào)查，于是有媒體戲稱為“過年政治學(xué)”。

最愛去街頭、廟會

零售市場、夜市等年貨大街是臺灣政治人物過年愛去的地方之一。

2009年，為帶動新年前夕的消費氣氛，馬英九就特地到臺北市萬華區(qū)大理街商圈進行采購，尤其不畏天寒，親自選購泳衣、泳帽及蛙鏡，還在記者面前試帶蛙鏡，模樣煞是有趣。

到2012年1月，臺灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人大選剛好進入熱戰(zhàn)期，馬英九一晚連續(xù)“逛”了臺北兩個最熱鬧的夜市，以徒步方式拜票。當(dāng)時夜市上擠滿了采辦年貨的民眾，一聽說馬英九要來，許多人紛紛暫停購物，排起長隊等著跟馬英九握手。

今年除了朱立倫，有意參選“臺北市長”的臺大醫(yī)師柯文哲，本來打算到榮濱年貨大街發(fā)年貨，后來由于重感冒只得臨時取消，但仍不忘說一句，“會擇期再辦”。

廟宇也是臺灣政治人物過年?！俺鰶]”的地方。

妙崇寺一向是臺“立法院長”王金平的心靈支柱，他夫人在該寺調(diào)養(yǎng)后，類風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎大有改善，之后每年除夕他都會與家人在此團聚。遇到需做重大決定時，王金平也會向寺中供奉的文殊菩薩求智慧。

今年將代表民進黨參選“彰化縣長”的魏明谷每年正月初一也會到廟宇祈福，不過，他還會順便跟民眾打招呼，“那時廟里人很多，可以讓更多的民眾認識自己”。

其實，不管屬于哪個黨派，幾乎每個政治人物過年都會去拜廟。春節(jié)期間，你如果到臺北龍山寺旅游，應(yīng)能看到一堆政治人物。這里因靠近臺灣權(quán)力中心，深受政治人物青睞，也是各派必爭之地。

此外，年底是臺灣餐館飯店生意最好的時刻，政治人物也熱衷出席各類尾牙、圍爐，尤其是針對弱勢群體的餐會。

2013年1月，“小英之友會”在臺南舉行年終餐會，辦了一百桌，宴請低收入戶。前民進黨主席蔡英文就出席餐會，并展現(xiàn)親和力，為殘疾人夾菜。同一個月，嘉義縣為獨居老人舉辦餐會，“縣長”張花冠粉墨登場，幫老人們端上熱騰騰的年菜。

據(jù)魏明谷介紹，他近年過年時也舉辦餐會，宴請街友（流浪漢）等弱勢群體，并給他們發(fā)放外套、棉被等御寒物品。

馬英九比朱立倫“小氣”

臺灣政治人物“與民同樂”，選什么“見面禮”也很有講究，這個禮物既要顯得“禮輕情意重”，也要能讓民眾牢牢記住自己。相比而言，春聯(lián)、小額紅包、年歷等比較受歡迎。

在臺灣，普通民眾有收藏大牌政治人物墨寶的風(fēng)氣。因此快到春節(jié)，政治人物就大量印制春聯(lián)，既為自己討喜氣，也可以讓支持者索取，他們的政治人氣往往就反映在春聯(lián)受歡迎的程度上。

馬英九上任后的第一個春節(jié)是農(nóng)歷牛年，他書寫的“牛轉(zhuǎn)乾坤”春聯(lián)共印發(fā)20萬份，很快便被索取一空。

2013年，王金平的春聯(lián)受到歡迎。他的書法秀美，歷來為臺灣各界所爭藏，其所書的“和喜民樂”春聯(lián)，被很多政客和百姓索去。

今年，馬英九的春聯(lián)名為“萬馬奔騰、百業(yè)振興”。此外，柯文哲因為人氣旺，童仲彥等“臺北市議員”還推出與他的聯(lián)名春聯(lián)，希望借此提升自己的知名度。

相比春聯(lián)，紅包有時更具有吸引力，當(dāng)然更需拿捏分寸。

過年時，很多政治人物在大街上、廟宇里見到民眾，都會派發(fā)紅包，紅包內(nèi)一般包個一兩元新臺幣，因為包多了會被舉報“買票”。從李登輝、陳水扁到馬英九，他們派發(fā)的紅包都是一元銅板。

今年，下屆“臺灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人”的熱門人選動作就更加積極。像是代表國民黨參選呼聲最高的朱立倫，他的紅包就是“10元福袋”，媒體笑稱“1個朱立倫抵10個馬英九”。

當(dāng)然，也有人不喜歡“紅包文化”，2011年春節(jié)時蔡英文、蘇貞昌發(fā)放紅包，就被呂秀蓮嗆是“封建思想產(chǎn)物”。

此外，年歷也常被當(dāng)成禮物送給民眾，尤其是地方上的政治人物多選年歷。

在臺灣，年歷的需求量非常大，每逢房子落成、新店開張、婚嫁慶典，民眾都喜歡翻一翻年歷。政治人物也逐漸意識到年歷的作用，便將個人推銷植入其中。

2012年，“彰化縣長”卓伯源跨境到臺中發(fā)放年歷，被外界視為有意進取“臺中市長”位置。

跑不完的行程都為曝光度

臺灣是個特別重視傳統(tǒng)和人情味的社會，所以政治人物過年這段時間莫不行程滿檔，從節(jié)前到過年期間，天天忙到不可開交。

以馬英九為例，過年前必須要抽出時間，宴請部屬和媒體。在這些宴請上，“臺灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人”等高官必須放下身段，上臺唱歌表演，講笑話娛賓，還要一桌桌敬酒聊天，用臺灣的說法叫做“搏感情”。去年因為經(jīng)濟不景氣，一切從簡，宴席改成茶敘，倒也經(jīng)濟實惠。

馬英九每年唯一的私人行程——除夕陪高齡老母上菜市場采購年菜，也總是在大批媒體緊追不舍的情況下進行。他在家匆匆吃完年夜飯，往往還要再加個行程，比如趕到寺廟參加祈福法會，敲鐘祈求國泰民安。

因為臺灣的宗教氣氛濃厚，有大年初一去寺廟拜拜的習(xí)俗，每年初一的一大早，馬英九還要出門，從北到南，馬不停蹄地參拜好幾個香火鼎盛的廟宇，與民眾進行互動，中間還要加上向國民黨前主席連戰(zhàn)等人拜年的行程。

馬英九還有另一個已經(jīng)持續(xù)十幾年的重要行程，就是在初二當(dāng)天到苗栗縣的馬家莊，進入馬家莊扶風(fēng)堂祭祖，再向宗親長輩送禮拜年，而且總是會以客家話強調(diào)自己是客家子弟。這是因為臺灣乃多元族群社會，客家區(qū)向來被視為國民黨的“鐵票”，但其他黨派近年來全力搶奪票源，所以馬英九耕耘馬家莊，就是要拉攏客家人，絕對不敢懈怠。

魏明谷參選彰化縣長后，這個春節(jié)屬于自己的時間也不多，只在除夕當(dāng)天和家人短暫團聚一下，其他時候都要在外面跑，掃街、拜廟、飯局……行程滿滿當(dāng)當(dāng)。

不過在魏明谷看來，過年時人多，平時在外打拼的游子也都回老家了，此時拜票所起到的效果應(yīng)該更好?！罢稳宋镌诖汗?jié)期間保持一定的曝光度，民眾對你的印象更深”，而且這時對民眾噓寒問暖，所起的效果也會不一般。

事實上，臺灣那些沒有選舉壓力的政務(wù)官，也會在過年時做好“親民秀”，和基層民眾打成一片，像臺灣“行政院長”江宜樺今年春節(jié)就有很多下鄉(xiāng)行程。

畢竟，親民是官員必備的素質(zhì)，在“官難當(dāng)”的臺灣更是如此。

臺灣政治人物每到過年，都會準(zhǔn)備紅包、春聯(lián)、年歷等禮物，到年貨大街、廟宇等地發(fā)放，有時還會自掏腰包舉行年終餐會，宴請弱勢群體。endprint