■ 楊鳳嬌

全媒體背景下時政報道的創(chuàng)新路徑
——2014中國時政報道研討會綜述

■ 楊鳳嬌

尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以及新媒體、新傳播形態(tài)的涌現(xiàn)，傳媒行業(yè)進入全媒體時代的新格局。時政報道如何適應傳播格局的變化，創(chuàng)新新聞的呈現(xiàn)和表達方式，提高傳播力和影響力，是新聞界和新聞教育領域面臨的新課題。

4月10日，“2014中國時政報道研討會”在中國傳媒大學舉行。本屆研討會由中華全國新聞工作者協(xié)會和中國傳媒大學共同主辦，中國傳媒大學文科科研處和新聞傳播學部承辦，來自全國人大常委會辦公廳新聞局、新華社、人民日報、中央電視臺等機構的專家學者和資深媒體人參與了研討。中國傳媒大學黨委書記陳文申、中華全國新聞工作者協(xié)會書記處書記王冬梅在研討會上致辭，新聞傳播學部學部長高曉虹教授參加會議。研討會由新聞傳播學部電視學院副院長曾祥敏教授主持，與會代表結合今年兩會報道的特點，探討了全媒體時代時政報道的新特點和新趨勢。

兩會報道體現(xiàn)全媒體多終端融合傳播

中華全國新聞工作者協(xié)會書記處書記王冬梅認為，今年兩會報道的一大特點是通過全媒體、多維度的融合傳播手段，實現(xiàn)了兩個輿論場的融匯互通。有些媒體運用互聯(lián)網(wǎng)思維來調(diào)整報道理念，策劃報道選題，突破了傳統(tǒng)的報道模式；有些媒體全面借助與新媒體的互聯(lián)互通，實現(xiàn)了全媒體、多平臺傳播的規(guī)模效益。

全國人大常委會辦公廳新聞局局長何紹仁介紹了今年兩會新聞發(fā)布的新特點，體現(xiàn)了人大新聞中心在技術、服務和觀念方面的創(chuàng)新：首次開通了人大會議新聞中心的微信公眾號，首次在總理記者會的現(xiàn)場開通Wifi，方便媒體在第一時間傳播信息；首次實現(xiàn)天天有記者會，及時回應社會和媒體關注的問題；首次不要求部委審記者會的通稿，便于媒體在第一時間發(fā)出聲音；首次召開網(wǎng)絡媒體座談會，傾聽商業(yè)網(wǎng)站的意見，盡可能融合兩個輿論場；首次指導主流媒體解讀大會的程序和人大制度，提出對比較嚴肅的政治性會議，可嘗試用動漫、圖表等通俗的方式來解釋，便于公眾理解。

新華社國內(nèi)部副主任陳蕓結合《新華視點》欄目，闡述了新華社今年兩會報道的三個創(chuàng)新。第一個創(chuàng)新是首次實現(xiàn)對微博、微信和客戶端三大平臺的全覆蓋，拼搶網(wǎng)站和客戶端頭條。她強調(diào)傳統(tǒng)報道和新媒體融合，最重要的是對內(nèi)容的挖掘和再創(chuàng)造，而不是新聞的搬運能實現(xiàn)的。第二個創(chuàng)新是在互動中釋放新聞的能量。陳蕓以《馬上問答》欄目為例，分析如何依托新聞公眾號等新媒體平臺與網(wǎng)友互動，并在集納整合報道的基礎上實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的聯(lián)動。第三個創(chuàng)新是“秒拍兩會”，記者利用手機拍攝30秒左右的短視頻實時發(fā)布，在新浪微博和新浪秒拍客戶端同步上線，文字、圖片、視頻報道三位一體。

《中國青年報》總編室主任馬年華和記者李玥介紹了《中國青年報》兩會報道的全媒體探索。馬年華強調(diào)，《中國青年報》最主要的特色還是“青年”兩個字：聚焦青年，挖掘青年問題；站在青年的立場和角度，反映青年人對改革的態(tài)度。中共十八屆三中全會之前，中青報策劃了報網(wǎng)聯(lián)動全媒體系列報道《“藍海”深處的心跳——深化改革·青年期待》，用微博微信和視頻訪談等多媒體手段征集青年的期待，將青年的命運與改革開放緊密相連；今年的兩會報道，又策劃了“改革理性與青年”系列評論，回答青年如何理性面對和參與改革等問題。李玥以《代表日記》為例，闡述了中青報如何將全媒體探索與青年特色相結合?！洞砣沼洝肥侵星鄨笤趦蓵陂g推出的視頻產(chǎn)品，記錄80后代表的履職故事，反映青年代表如何參政議政。同時，借助微博、微信，征集青年人關注的問題，反映給所拍攝的兩會代表，記錄代表把青年人的呼聲帶上兩會的過程。視頻報道和文字報道等不同的產(chǎn)品類型，使新聞內(nèi)容得到立體化的呈現(xiàn)。

全媒體時代的商業(yè)網(wǎng)站，如何讓時政報道鮮活起來？新浪新聞中心專題負責人滿佳珣提出了“產(chǎn)品思維”的概念，闡述了如何在產(chǎn)品思維下完成內(nèi)容的融合、形式的聚合和終端的融合。在內(nèi)容方面，她指出傳統(tǒng)商業(yè)網(wǎng)站編輯處理時政報道時主要是轉載，全媒體時代的編輯則需要對轉載的內(nèi)容重新梳理，提煉新聞要點，再將要點在產(chǎn)品思維指導下排列整合，生產(chǎn)出新的內(nèi)容。形式方面，在傳統(tǒng)的時政報道中，文字、視頻、圖片，每部分自成一體，內(nèi)容的構成方向是單向的。在全媒體時代，通過交互技術它們?nèi)齻€變成了雙向。而終端的聚合則要求全媒體時代PC和移動端要實現(xiàn)內(nèi)容同步、功能兼容。在產(chǎn)品規(guī)劃上要有對移動端的考慮，頁面高度、樣式等都要符合移動端客戶的習慣。

“大數(shù)據(jù)”應用于時政報道

多家媒體強調(diào)了今年兩會報道中的大數(shù)據(jù)應用，央視的兩會報道在運用大數(shù)據(jù)了解和傳遞民意、以及數(shù)據(jù)可視化方面進行了探索。

央視《晚間新聞》副制片人魏力婕結合《據(jù)說兩會》欄目，闡述了電視新聞如何采用大數(shù)據(jù)了解和反映公眾訴求，打通會內(nèi)會外兩個輿論場，實現(xiàn)“民有所呼、會有所應”。她總結了以往“會內(nèi)會外相結合”的報道方式：一是在預設一些要報道的話題后，到會外尋找相關的故事和采訪人物，向會內(nèi)代表建言獻策；二是在直播狀態(tài)中請會場外的采訪對象向北京的代表委員表達訴求。這些方式有可取之處，但也有局限。大數(shù)據(jù)和這些報道方式相比有三個特點：一是樣本量大；另外，它采用云計算，速度非?？?，與傳統(tǒng)統(tǒng)計相比時效更快；第三，相對于被動采訪來說，大數(shù)據(jù)默默記錄著網(wǎng)民或者普通人的行為軌跡，其實是在主動反映人民的狀態(tài)和意愿，更能反映人們的真實想法。

大數(shù)據(jù)也是今年《中國青年報》兩會報道的一大亮點?？偩幨抑魅务R年華介紹說，中青報不僅加強了數(shù)據(jù)挖掘、民意調(diào)查方面的報道，而且專門在兩會特刊設置一個版面予以刊登，以《十八大后22名落馬高官同地任職平均31年》為代表的一系列獨家數(shù)據(jù)的挖掘和發(fā)布，產(chǎn)生了很大的社會影響。王冬梅指出，多家媒體結合大數(shù)據(jù)報道兩會，以專業(yè)化的分析解讀大數(shù)據(jù)，挖掘全新的報道視角，體現(xiàn)真實民意?！按髷?shù)據(jù)是科學，而科學的背后是人性，是讀者通過瀏覽閱讀等行為產(chǎn)生的真實的軌跡。”媒體對大數(shù)據(jù)的觀察和分析，既是洞察用戶、理解用戶需求的重要依據(jù)，也是媒體原創(chuàng)的新聞內(nèi)容。

提高時政報道隊伍的專業(yè)能力

《人民日報》駐全國人大常委會首席記者毛磊認為媒體應關注兩會中的議政資源浪費現(xiàn)象，履行監(jiān)督職能。他將議政資源的浪費分為顯性浪費和隱性浪費兩類。前者如代表委員缺席會議、在會上玩手機打瞌睡等等；后者如“啞巴代表”、大會發(fā)言中的官話、假話、空話、套話、雷人話語現(xiàn)象等等。議政資源浪費的背后，折射的是政治責任、社會責任、議政素質的缺失。如今節(jié)儉辦兩會已邁出可喜的一步，最大限度杜絕議政資源的浪費，進一步提升議政質量和議政效果具有重要價值，而媒體的監(jiān)督對于遏制議政資源浪費具有重要意義。毛磊同時指出，近年來很多記者對明星委員圍追堵截，對明星委員進行娛樂化報道，這也是一種資源的浪費。群眾關心的民生問題、經(jīng)濟社會發(fā)展的難點問題、全面深化改革的落實問題，才是輿論應該關注的焦點。媒體應當關注的是代表委員的議政質量，關注他們?yōu)槊癖娹k多少事、反映多少民意，提出多少議案建議和提案，是否有效監(jiān)督了一府兩院。

中央人民廣播電臺時政采訪部主任郭亮從兩會期間馬航失聯(lián)這一重大突發(fā)事件的報道反思中國媒體現(xiàn)狀，對中國記者如何增強知識儲備和提高專業(yè)報道能力提出了建議。她從三方面對比了中外媒體報道的差異：第一是“什么人”在做報道，第二是“做什么”；第三是“怎么做”。郭亮認為，西方媒體能提供有技術含量的報道，與記者熟悉專業(yè)領域和盛行解釋性報道的傳統(tǒng)有關，而中國記者大多很年輕，專業(yè)背景弱。在報道內(nèi)容方面，郭亮按客觀性強弱分為四種，第一個是客觀事實，第二個是由有專業(yè)知識背景的人進行的專業(yè)性分析，第三個是由沒有專業(yè)背景的人做的評論，第四種是情緒。郭亮認為，西方媒體的事實和分析居多，中國媒體從篇幅來說，評論和情緒的東西比較多。最后，郭亮指出西方記者的報道能力受益于平時積累的人脈，建議中國記者要重視專業(yè)領域的人脈積累。

鳳凰衛(wèi)視記者陳琳以“肯舍敢鉆，富礦巧掘——兩會報道鳳凰操作范式”為題，闡述如何呈現(xiàn)對兩會的獨家報道視角。陳琳所說的“舍”，是指舍棄大家都在做、平常能看得到的缺乏“好聲音”的內(nèi)容。對吸引人的“富礦”則要深掘，挖掘公眾可能關注的點。對一些大家看起來沒有什么熱點的“貧礦”卻要“富做”，“別人認為做不出來的東西，我們反而想做點自己覺得好玩兒的東西?！痹讷@取同樣資源的情況下，要敢于鉆進去更好地解讀。

中國傳媒大學徐舫州教授認為，全媒體的報道不在于把時政報道搬到互聯(lián)網(wǎng)中去，而在于準確把握互聯(lián)網(wǎng)時代受眾的價值觀、新聞觀和審美情趣。隋巖教授指出：今天我們面臨著傳媒的新格局——傳播主體多元化，大眾傳播與群體傳播兩組傳播形態(tài)并存，時政新聞領域體現(xiàn)出二者博弈，給時政報道帶來了不斷豐富和不斷變化的新課題。

從2012年開始，中國傳媒大學與記協(xié)國內(nèi)部合作舉辦時政新聞領域的研討，探討當年兩會報道的特點及時政報道的創(chuàng)新，至今已經(jīng)舉辦三屆論壇或研討，從綜合性探討延伸到專題性探討，涵蓋了內(nèi)容、文風、全媒體報道等多個領域，推動了業(yè)界和學界對時政報道的關注和探索。

中國傳媒大學新聞傳播學部電視學院）

【責任編輯：張國濤

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