趙霄翔

隨著全球信息化的迅速發(fā)展和日臻寬泛的傳播體系，國際新聞越來越多方位地沖擊著人們的視野。筆者在觀看了一些國際電視新聞欄目后感悟頗深，并由此對軟新聞在國際新聞傳播中日益重要的地位產(chǎn)生了一些多維思考。

一、國際新聞

（一）國際新聞的含義

國際新聞是指相對于傳統(tǒng)意義上純粹的國內(nèi)新聞而言的新聞，主要是把本國以外發(fā)生的，或者本國發(fā)生同時又與其他國家有關(guān)聯(lián)的，或者本國以外其他地方發(fā)生但與本國有著密切聯(lián)系的事實變動，準確地傳達給受眾的新聞。換言之，國際新聞的事實客體包括：發(fā)生在國外的涉內(nèi)新聞、發(fā)生在國內(nèi)的涉外新聞和發(fā)生在國外的其他新聞事件等。

（二）國際新聞報道的標準

在從事國際新聞報道時，除須堅持國家利益至上的政治標準外，還要堅持新聞價值標準，即按照新聞價值來選擇事實和報道新聞。一般說來，這包括五個方面的要素，即時新性、重要性、顯著性、貼近性以及趣味性，這里我們主要說說趣味性的含義。

趣味性，也就是事實所具有的可以使受眾產(chǎn)生興趣，進而樂于關(guān)注新聞的有趣程度。趣味性越大，新聞價值也就越大。新聞事實的趣味性表現(xiàn)為三個方面。其一，新聞事實新奇獨特，激起了人們的好奇心；其二，新聞事實充滿情趣，激起人類共有的激動、興奮、傷感等情感；其三，新聞事實富有人情味，能調(diào)動起人們的同情心、愛憎感。

國際新聞的出現(xiàn)，在很大程度上就是為了滿足人們的趣味性需求。人們總是對異國他鄉(xiāng)的風(fēng)土人情、山川河流、奇聞軼事充滿了好奇心。如西班牙斗牛節(jié)、巴西狂歡節(jié)都屬具有趣味性的國際新聞。

（三）國際新聞的發(fā)展方向

另外，由于全球媒介的商業(yè)化與科技發(fā)展，國際新聞體質(zhì)由政治控制開始轉(zhuǎn)變?yōu)檎闻c商業(yè)的雙重控制，體制內(nèi)的競爭也演變成了政治與商業(yè)的雙重控制，爭取受眾就成了國際新聞報道的新特點，國際新聞也開始了從宣傳到報道的轉(zhuǎn)變。在全球化時代到來之后，國際新聞的一個重要特征就是宣傳的特征在弱化，而新聞性特征在增強。新的傳播手段使新聞中的迅即性、直觀性、真實性特征得到了凸顯。同時，國際新聞傳播越來越多地依靠科技，表現(xiàn)出了越來越強的組織、管理和技術(shù)性強的特征。西方有的新聞學(xué)者經(jīng)過研究后發(fā)現(xiàn)，70%的電視節(jié)目直播議題是事先設(shè)計和策劃的。新聞報道已經(jīng)不單單是一種個人行為了，商業(yè)化又帶來了娛樂化。在向新聞回歸的同時，國際新聞中的硬新聞的比重越來越少，而軟新聞的比重越來越大，新聞內(nèi)容出現(xiàn)了政治、經(jīng)濟和娛樂三元并舉的局面。

二、軟新聞

（一）軟新聞的含義

那么，何為軟新聞呢？筆者認為，除了重大的政治、經(jīng)濟、科技類新聞以外的社會、文化、體育、旅游、考古之類的新聞都可以看作是軟新聞。從具體內(nèi)容上看，軟新聞的內(nèi)涵更加寬泛。甚至某些政治、經(jīng)濟類新聞中的新聞和動態(tài)，也可以成為軟新聞，如《財富雜志》的排名、首腦會議的花邊新聞等。

（二）軟新聞的報道

軟新聞雖然不像重大新聞那么重要，但也很被受眾看好，越來越成為新聞鏈條中不可缺少的一環(huán)。目前，在國際電臺制作的45分鐘的國際新聞里，有大約15分鐘的軟新聞，題材涉及科技、文化、藝術(shù)、醫(yī)學(xué)、娛樂、體育等。筆者比較關(guān)注美國的電視節(jié)目，在這里就以NBC（美國國家廣播電視網(wǎng)）的一檔早間新聞欄目《Today》（即《今天》）的成功為例，談?wù)勡浶侣劇?/p>

《今天》是NBC的一款早間新聞類節(jié)目，開播于1952年。從1995年至今，《今天》穩(wěn)坐同時間段美國電視節(jié)目收視率冠軍的位置，它也是美國早間新聞?wù)勗掝惞?jié)目的開山之作，開創(chuàng)了娛樂化包裝新聞的時代?！督裉臁返乃谐蓡T都一致認為，為了保證節(jié)目的生存和收視率，將其定位在不失新聞的嚴肅性的同時，盡量保持輕松娛樂。內(nèi)容上除了一定量的硬新聞外，在清晨時刻，節(jié)目還包含了大量的軟新聞，相對比較輕松感性。輕松愉悅的軟新聞，給節(jié)目帶來休閑快樂的氣氛，比如文化、音樂、名人、旅游等方面的內(nèi)容。如在2001年9月的一期節(jié)目中，新款照相機上市的消息被多次重復(fù)播出，以便給觀眾傳遞最快的信息；有關(guān)瑪麗蓮·夢露、麥當娜等明星的最新消息也在第一時間里播報；時尚資訊、影視動態(tài)、商品信息、美容產(chǎn)品等方面的新聞也會及時地送給觀眾。這些內(nèi)容就像餐桌上的一道“開心果”，給觀眾帶來無限的樂趣。

《今天》節(jié)目具有綜合性、娛樂性和可聽性的特點。如今，很多觀眾大多數(shù)情況下把看電視當作一種放松、消遣。作為早間節(jié)目的《今天》從開播初就把娛樂性作為自己的基本特色，新聞和娛樂融為一體，交相呼應(yīng)。為了抓住觀眾的眼球，節(jié)目中強化“軟”“樂”“實”，把硬新聞進行“軟化”處理，以增強節(jié)目的趣味性。

《今天》的成功也引起了美國各大電視網(wǎng)的競相模仿和競爭。美國哥倫比亞廣播公司CBS的品牌欄目《60分鐘》是一檔以深度報道見長的電視新聞欄目，一向以嚴肅而聞名，而在經(jīng)過一系列的改版后，主持人在報道新聞中恰當?shù)厝嗳肓藠蕵芬蜃?，使原本單調(diào)乏味的新聞報道變得風(fēng)趣了起來，從而吸引著觀眾饒有興趣地看下去。正如哥倫比亞廣播公司資深制片人唐·休伊特（Don Hewitt）所說：“沒有理由認為新聞報道不能變得更有娛樂性，不應(yīng)該只做干巴巴的報道，應(yīng)該給觀眾講故事?！?/p>

（三）軟新聞的選擇

分析過美國的電視節(jié)目，再談回新聞娛樂性對我國電視人的啟發(fā)。我國當今的新聞欄目中，雖也有軟新聞的版塊，但總體形式還是偏死板，風(fēng)格也過于嚴肅。如果我們能向國外的媒體學(xué)習(xí)借鑒，增加些軟新聞，使我們的新聞欄目不僅具有權(quán)威性和時效性，又能更多地為觀眾服務(wù)，提高新聞的娛樂性，那又何樂而不為呢？當然了，對于播報軟新聞的比重和分類，我們還是要有選擇地進行。

不論《今天》還是《60分鐘》，在內(nèi)容上絕對沒有低級趣味的東西，其中的一些報道甚至成為社會輿論監(jiān)督的先鋒。在美國主流電視中，新聞的娛樂并不等于娛樂的新聞，制作者會在形式上想方設(shè)法翻新，爭取受眾的注意力，在內(nèi)容上急觀眾之所急，為他們提供最需要的資訊，同時又不失新聞之格。這在當前我國電視行業(yè)小報式新聞頗有泛濫之勢的情況下，還是非常值得我們借鑒的。

那么，我們在國際新聞視頻欄目中應(yīng)該選擇什么樣的軟新聞呢？從國內(nèi)觀眾的角度出發(fā)，筆者認為，一是對我國社會生活有某種借鑒意義的新聞，二是反映西方科技衛(wèi)生方面的新聞，三是體現(xiàn)人道主義精神、表現(xiàn)人性美的人或事，四是健康娛樂的休閑新聞，五是科學(xué)的體育健身活動等。世界各地每天都在發(fā)生著各種各樣的新聞事件，除了重大新聞外，眾多的軟新聞，無疑將帶給觀眾一個更加真實多彩的世界。

（作者單位：中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院）endprint