龍泡泡

高端范立顯：土豪傍貴族

與許多強調(diào)裝備、等級在游戲中作用的手游不同，跑酷手游更講究的是玩家的反應(yīng)能力和臨場應(yīng)變能力，這也讓跑酷游戲擁有了一項別人所沒有的優(yōu)勢—競技性。2013年，老牌跑酷手游《神廟逃亡2》成功成為被貼上“競技手游”的標簽。雖然近年來游戲競技賽事的關(guān)注度持續(xù)下降，但就往年號稱“全民娛樂”的游戲盛事來說，《神廟逃亡2》能在競技領(lǐng)域有所突破，就已能算是鶴立雞群了。

在《天天酷跑》登陸《微信》以來，騰訊系手游讓不少與之在題材、玩法上相似的手游大感喘不過氣來。而跑酷游戲本身收費點不多，玩家的付費熱情更少，這讓不少游戲陷入了叫好不叫座的迷局之中。但與競技賽事的合作讓《神廟逃亡2》增加了一層“高大上”的光環(huán)，毫無疑問將幫助他們在吸引高端用戶上加分不少。而另外一方面，對于傳統(tǒng)競技賽事來說，加入手游競技項目也是在求變求新過程中一次可貴的探索，因此這場土豪傍貴族式的聯(lián)姻可以說是達到了雙贏結(jié)局。

尋求“大能”合作是《神廟逃亡2》的一貫傳統(tǒng)，在貼合傳統(tǒng)競技賽事的同時，《神廟逃亡2》最近也開始在為自己尋找下一個發(fā)力點。它在選擇自己的合作對象的時候，更樂于選擇當紅體育明星和影視明星。比如博爾特以及即將登場的某女神，都曾經(jīng)為《神廟逃亡2》的設(shè)計者帶來不少靈感。雖然看起來這種雙贏策略針對性太強，但能吸引更多玩家加入，還可以根據(jù)對方本身的劇情、特性，深入挖掘契合的游戲新玩法。當然，方法并不只一種，《地鐵跑酷》就走的是另外一條截然不同的路。

環(huán)游世界：總有人能從我這兒找到認同感

與很多跑酷游戲堪稱龜速的更新頻率有很大的不同，《地鐵跑酷》的更新頻率是出了名的“恐怖”。不同國家中不同節(jié)日、不同民俗風情都有可能成為它下一次的更新主題。從各具地方特色的游戲畫面主題，再到接地氣的角色造型，這款手游至少在形象工程上著實下了不少功夫。而其目的也很簡單，就是為了能夠讓全世界不同的玩家都在游戲中找到認同感。

當然，像《地鐵跑酷》這樣的營銷手段也并非人人能夠玩轉(zhuǎn)，這需要大量的用戶基礎(chǔ)作為依托。而在國內(nèi)，《地鐵跑酷》除了更新相關(guān)版本之外，還將制作的相關(guān)視頻短片投放至主流視頻網(wǎng)站和地鐵電視中。這樣的營銷方式雖然算不上獨創(chuàng)，但效果的確是相對明顯的。再比如正當《爸爸去哪兒》熱度最高時，借助其微博（田亮父女玩《地鐵跑酷》秀照片）進行宣傳，這也是接地氣、跟潮流的好方法。

結(jié)合傳統(tǒng)：誰都想來夾塊肉

手游業(yè)的火熱不僅讓不少傳統(tǒng)端游廠商眼紅不已紛紛跳坑，就連一些電視媒體也想跟風試水。而其中最為出名的當然就是前一段時間在湖南衛(wèi)視大紅大紫的《爸爸去哪兒》。湖南衛(wèi)視雖然近年來一直是自制山寨雷劇、海量廣告的代名詞，但不可否認它是目前國內(nèi)最具人氣的上衛(wèi)星電視臺。在這個傳統(tǒng)電視媒體逐漸衰落的時代，它不斷為自己制造話題，依靠推出多種不同類型的人氣節(jié)目來持續(xù)吸引觀眾眼球。且不管這游戲好玩不好玩，至少從人氣來看，手游版《爸爸去哪兒》就已經(jīng)獲得了成功。而在電視節(jié)目下檔之后，手游也擔負起了持續(xù)這一節(jié)目人氣，直到節(jié)目第二季接檔的重任?？梢哉f，在此時，盈利已經(jīng)不是這款手游的第一目的。

就目前來看，手游已經(jīng)不再是幾個手游廠商或傳統(tǒng)端游廠商自己的一畝三分地，只要找準了切入點，其他商家同樣也能在這手游圈中混得風生水起。

平臺推薦：螺絲殼里怎么能做道場？

在《天天酷跑》等騰訊微信系手游獲得巨大幾近屠榜式的成功之后，一個出色的平臺對于游戲人氣的加乘作用已經(jīng)越來越獲得人們的重視，其價值甚至超過了游戲可玩性本身。因此在手游圈中，不少廠商寧愿花費巨大成本，也要傍一個出色平臺來使自己有一個好的起點。

跑酷游戲雖然在節(jié)奏感上讓人欲罷不能，但是也面臨著玩法雷同的困局，即便有所創(chuàng)新也很容易被其他游戲所效仿。一個好的平臺甚至能夠讓一款在玩法上對其他游戲有所借鑒的手游，對其“藍本”在人氣上產(chǎn)生壓制作用。雖然輿論上可能會招來罵聲一片，但是手游廠商的第一屬性首先還是商人。endprint