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        “曇花一現(xiàn)”的圖片社交應(yīng)用

        2014-02-22 09:40
        關(guān)鍵詞:百度社交微信

        黑馬橫行,巨頭發(fā)力

        瘋狂猜圖:初生牛犢勇斗江湖大佬

        4個(gè)開(kāi)發(fā)人員、10萬(wàn)元人民幣和43天時(shí)間,這就是《瘋狂猜圖》的主要成本。然而從2013年5月13日進(jìn)入應(yīng)用商店后,這款游戲便一路高歌猛進(jìn),大有問(wèn)鼎江湖之勢(shì)。據(jù)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)豪騰嘉科提供的數(shù)據(jù)顯示,從5月29號(hào)開(kāi)始,《瘋狂猜圖》的新增游戲用戶開(kāi)始快速增長(zhǎng),6月7日一天新增用戶數(shù)達(dá)到30萬(wàn),之后每日活躍用戶數(shù)超過(guò)50萬(wàn)人。

        雖然這款游戲從頭到尾都很簡(jiǎn)單,玩法更是傻瓜化,但它卻在6月輕松登上App Store免費(fèi)榜榜首,堪稱初生牛犢勇斗江湖大佬的精彩案例。其實(shí),《瘋狂猜圖》的走紅很大程度上是因?yàn)椤氨Т笸取?。和其他手游不一樣的是,《瘋狂猜圖》的微博和《微信》求助功能大大提升了游戲的傳播速度。當(dāng)玩游戲的人碰到瓶頸時(shí),可通過(guò)分享功能將“難點(diǎn)”分享到社交平臺(tái)上,并進(jìn)一步吸引其他人下載安裝此游戲。業(yè)界認(rèn)為,《瘋狂猜圖》的成功是因?yàn)樽プ×耸謾C(jī)端的幾大特性:便攜性、觸屏輸入、移動(dòng)社交和聲光效果。

        基于《瘋狂猜圖》的成功,豪騰嘉科又陸續(xù)推出了《瘋狂猜歌》和《瘋狂拍檔》。另外,豪騰嘉科還完成A輪250萬(wàn)美元融資,投資方為啟明創(chuàng)投。啟明創(chuàng)投方面表示,豪騰嘉科能夠在很短時(shí)間內(nèi)推出新游戲,是其決定投資的原因之一,并看好豪騰嘉科的后續(xù)開(kāi)發(fā)能力。而豪騰嘉科CEO曹曉剛則表示,其團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開(kāi)發(fā)出多款社交類游戲,但并未投入市場(chǎng),原因就是想等市場(chǎng)冷卻。與此同時(shí)他表示,《瘋狂猜圖》和《瘋狂猜歌》的新版將考慮商業(yè)化問(wèn)題。

        魔漫相機(jī):幽默也是一種力量

        與《瘋狂猜圖》如出一轍,《魔漫相機(jī)》也是借助微信朋友圈和微博在2013年下半年迅速走紅?!赌鄼C(jī)》聯(lián)合創(chuàng)始人任曉晴曾不無(wú)自豪地表示:“《魔漫相機(jī)》將Android版本優(yōu)化適配后登陸App Store,三天就沖上了免費(fèi)榜榜首。”事實(shí)上,任曉晴最初對(duì)《魔漫相機(jī)》的期望值并不高,她曾跟團(tuán)隊(duì)說(shuō)好下載量達(dá)到100萬(wàn)的時(shí)候就到五星級(jí)賓館大吃一頓。而僅僅30天時(shí)間,這個(gè)目標(biāo)便始料不及地實(shí)現(xiàn)了。這種增長(zhǎng)速度讓一些見(jiàn)慣風(fēng)浪的互聯(lián)網(wǎng)大佬也羨慕不已,騰訊副總裁張小龍便曾對(duì)《魔漫相機(jī)》開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)說(shuō):“你們這個(gè)增長(zhǎng)速度太刺激了!”

        《魔漫相機(jī)》其實(shí)更像是一款漫畫(huà)制作工具,它可以將拍下的真人照片在幾秒鐘內(nèi)繪制成一幅漫畫(huà),并且提供多種個(gè)性化后期編輯模板。“《魔漫相機(jī)》是用圖像展現(xiàn)人的幽默感”,這是任曉晴對(duì)這款產(chǎn)品的定位。如果說(shuō)《美圖秀秀》等老牌圖片處理軟件是滿足用戶對(duì)完美影像的追求,《魔漫相機(jī)》滿足的則是用戶自嘲和表達(dá)幽默的需求,它提供的是人像轉(zhuǎn)化成漫畫(huà)的技術(shù)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)。任曉晴的定位無(wú)疑是明智的:如果沒(méi)有一門獨(dú)辟蹊徑的絕技,作為江湖新秀的《魔漫相機(jī)》無(wú)論如何也斗不過(guò)《美圖秀秀》這種修煉已久的前輩大俠。

        無(wú)獨(dú)有偶,《魔漫相機(jī)》的走紅同樣離不開(kāi)微博與《微信》平臺(tái)的助力。任曉晴曾在朋友圈中發(fā)表《魔漫相機(jī)》作品被廣泛分享的消息,其中包括梁靜茹、曹穎、宋英杰等明星。任曉晴說(shuō),《魔漫相機(jī)》是零推廣,包括這些公眾人物在微博中的分享都是自發(fā)的,而他們的分享也為《魔漫相機(jī)》帶來(lái)了很大的推廣效應(yīng)。爆紅之后,《魔漫相機(jī)》順理成章地在2013年9月獲得3 000萬(wàn)投資,進(jìn)行新一輪的融資。

        啪啪:“口+拍”的魔力

        《啪啪》是一款圖片語(yǔ)音社交應(yīng)用,從2013年10月8日正式上線到在App Store的免費(fèi)社交應(yīng)用排名首位,僅用了不到一個(gè)月的時(shí)間。在功能上,《啪啪》結(jié)合了圖片、語(yǔ)音和社交,都是年輕人最樂(lè)意使用的應(yīng)用。最重要的是,《啪啪》借力新浪和騰訊的開(kāi)放平臺(tái),同時(shí)使用這款應(yīng)用的名人和明星越來(lái)越多,如李開(kāi)復(fù)、佟大為、徐崢、伊能靜和小S等。

        對(duì)于《啪啪》的走紅,其創(chuàng)始人兼CEO許朝軍認(rèn)為“這主要是踩到點(diǎn)上,市場(chǎng)來(lái)決定《啪啪》的走紅?!痹S朝軍的第一個(gè)項(xiàng)目《點(diǎn)點(diǎn)》至今依然不溫不火,而他對(duì)此抱著慶幸的態(tài)度,并有點(diǎn)后悔自己沒(méi)有早點(diǎn)意識(shí)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值,“互聯(lián)網(wǎng)就像泰坦尼克,它已經(jīng)快沉沒(méi)了。如果你的項(xiàng)目不行,那就應(yīng)該快點(diǎn)逃掉,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上尋找新機(jī)會(huì)?!?/p>

        許朝軍認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展,極大降低了用戶進(jìn)入門檻。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)要以一種非常傻瓜式的生活化、娛樂(lè)化心態(tài)看待,創(chuàng)業(yè)者需要把自己想象成是小孩或老年人,想象成是一群沒(méi)有用過(guò)電腦的人?;谶@種理念,《啪啪》甚至放棄了平臺(tái)夢(mèng)想,放棄了社交關(guān)系和賬號(hào)的夢(mèng)想,直接基于微博和微信的關(guān)系鏈。微博和《微信》為《啪啪》的走紅提供了相當(dāng)?shù)闹?,但這究竟是福是禍仍需時(shí)間的檢驗(yàn)。

        百度魔圖:大哥一出手,便知有沒(méi)有

        圖片社交應(yīng)用的火爆,讓一些原本名不見(jiàn)經(jīng)傳的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)備受關(guān)注,但傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭顯然不會(huì)讓這些小輩專美于前?!按蟾缫怀鍪?,便知有沒(méi)有”,百度旗下的《百度魔圖》僅用了3天時(shí)間,便把《美圖秀秀》從霸占了半年多的iOS攝影排行榜第一名擠了下去。此后,《百度魔圖》還連續(xù)10天占據(jù)App Store中國(guó)區(qū)免費(fèi)總榜排名第一,單日使用量超過(guò)億次。據(jù)網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,《百度魔圖》的用戶已遍布全球218個(gè)國(guó)家和地區(qū),數(shù)量已突破8 000萬(wàn)。

        其實(shí),《百度魔圖》并非百度推出的新產(chǎn)品。該應(yīng)用原名《魔圖精靈》,2011年11月被百度從創(chuàng)新工場(chǎng)收購(gòu)。2012年2月,《百度魔圖》上線。起初,《百度魔圖》定位于一款工具型應(yīng)用,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。而在2013年5月底,這款產(chǎn)品加入“PK大咖”功能,正是這一功能讓這款老產(chǎn)品“咸魚(yú)翻身”。《百度魔圖》負(fù)責(zé)人昌敬認(rèn)為,對(duì)于產(chǎn)品本身,已經(jīng)找到了定位:由原來(lái)的工具型產(chǎn)品轉(zhuǎn)為娛樂(lè)型產(chǎn)品。endprint

        《百度魔圖》的成功并非偶然,百度CEO李彥宏對(duì)圖片類應(yīng)用一直非??春谩K?011年的百度聯(lián)盟峰會(huì)中表示,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)存在的三大機(jī)會(huì),分別是:中間頁(yè)、讀圖時(shí)代、應(yīng)用為王。他認(rèn)為伴隨著讀圖時(shí)代的到來(lái),整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容的主流將開(kāi)始發(fā)生微妙且必須的變化,圖片作為內(nèi)容的一種新的形式,在未來(lái)兩、三年中很可能會(huì)成就一批很不錯(cuò)的公司。

        模仿與超越,生存博弈論

        從信息傳遞的角度來(lái)說(shuō),圖片是最直觀的信息傳遞載體,也是低門檻的交流方式,符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代高速和高效的特征??萍嫉牧α空?qū)動(dòng)越來(lái)越多的消費(fèi)者接受圖片文化,社交應(yīng)用使得圖片易于分享。這也是《瘋狂猜圖》、《魔漫相機(jī)》、《啪啪》和《百度魔圖》等應(yīng)用走紅的根本原因。然而走紅容易,持續(xù)走紅卻很艱難,特別是這些“罩門”非常明顯的黑馬應(yīng)用。

        模仿:可一而不可再

        從某種意義上講,人的成長(zhǎng),是一個(gè)不斷模仿與不斷調(diào)整的過(guò)程。這一點(diǎn),用在國(guó)內(nèi)的移動(dòng)應(yīng)用上也同樣適用。很顯然,《瘋狂猜圖》直接借鑒了英文猜圖游戲Icomania。除了漢化、分享到朋友圈功能、以及少數(shù)國(guó)人才看得懂的圖片,其他界面設(shè)計(jì)、游戲玩法甚至大多數(shù)卡片都是搬運(yùn)而來(lái)。而豪騰嘉科的新游戲《瘋狂拍檔》也有一個(gè)國(guó)外游戲的原型,那就是Heads Up!。

        《瘋狂猜圖》的成功證明了熟人生態(tài)圈確實(shí)能夠很好地傳播合適的游戲產(chǎn)品,也給了很多手游人以信心。然而,易上手、易傳播的特點(diǎn)在幫助《瘋狂猜圖》迅速走紅后,很可能搖身一變成為殺死它的毒瘤。朋友圈大肆傳播的“全攻略”,將其赤裸裸地暴露在陽(yáng)光下。如同被穿幫的魔術(shù),很可能讓已玩過(guò)或沒(méi)玩過(guò)的玩家迅速喪失興趣。因此很多業(yè)內(nèi)人士深表?yè)?dān)憂,不希望看到它如《你畫(huà)我猜》那樣火一把又迅速沉寂。

        超越:接地氣是關(guān)鍵

        整體上來(lái)看,國(guó)內(nèi)的圖片社交應(yīng)用更傾向于“圖片”,而非“社交”。換句話說(shuō),他們都將產(chǎn)品的重點(diǎn)放在了“工具”上,而嚴(yán)重地忽視了社交因素?!动偪癫聢D》、《魔漫相機(jī)》、《啪啪》和《百度魔圖》,無(wú)一例外的就是工具性非常明顯,社交基本完全依賴于微博和《微信》。另一方面,這些“照搬照抄”的產(chǎn)品本身不是為國(guó)人定制不夠接地氣。最糟糕的是,這些應(yīng)用的“功能”復(fù)制性很高,互相抄襲,同質(zhì)化非常嚴(yán)重。

        國(guó)內(nèi)的圖片社交應(yīng)用往往以創(chuàng)新和好玩的特點(diǎn)迅速在微博和朋友圈內(nèi)傳播開(kāi)來(lái)。但是,這種新奇的社交表達(dá)方式的使用頻率并不高,一旦在微博和《微信》平臺(tái)上的曝光度減小以后,這類產(chǎn)品會(huì)迅速淡出用戶的視線。因此,各家公司應(yīng)該在競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí),共同努力營(yíng)造良好的生態(tài)環(huán)境。只有圖片社交應(yīng)用真正被國(guó)內(nèi)用戶接受并習(xí)慣以后,各類立足于“圖片和社交”的應(yīng)用才具備長(zhǎng)足發(fā)展的可能。endprint

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