為精品內(nèi)容燒錢

在移動(dòng)閱讀這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)，無(wú)法向用戶提供高質(zhì)量閱讀內(nèi)容的出版商和運(yùn)營(yíng)商，將會(huì)遭到淘汰。韓寒的《一個(gè)》便是通過(guò)有消費(fèi)價(jià)值的內(nèi)容，走出了自己的一片天。南派三叔的《盜墓筆記》通過(guò)微信平臺(tái)，也同樣賺得了不少真金。

但像《一個(gè)》和《盜墓筆記》這樣的案例并不常見(jiàn)，如今移動(dòng)閱讀的內(nèi)容過(guò)于同質(zhì)化，精品內(nèi)容匱乏。雖然內(nèi)容數(shù)量龐大，但當(dāng)讀者打開(kāi)各App卻發(fā)現(xiàn)內(nèi)容雷同，難以找到興奮點(diǎn)。有價(jià)值的原創(chuàng)內(nèi)容，依舊是稀缺資源。

對(duì)于移動(dòng)閱讀產(chǎn)品而言，原創(chuàng)內(nèi)容是一個(gè)非常燒錢的舉措。無(wú)論是簽約和包裝有影響力的作者隊(duì)伍，還是購(gòu)買精品內(nèi)容的獨(dú)家版權(quán)，都需要巨大的財(cái)力投入，而且還不能得到立竿見(jiàn)影的回報(bào)。顯然，這需要勇氣和耐性，更需要和創(chuàng)作者共贏的心態(tài)。

深與淺，并行不悖

快速、碎片化的淺閱讀，仍將是現(xiàn)代社會(huì)人們生活方式的一部分。從閱讀的功能來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們進(jìn)行淺閱讀的主要目的在于獲取信息和娛樂(lè)消遣。美觀和輕松的圖像文本、簡(jiǎn)約的淺表化閱讀一定程度上舒緩了現(xiàn)代人的生活及心理壓力。

不過(guò)，快餐式的“淺閱讀”，只注重對(duì)信息的獲取和多少的考量，而忽略了深入的探究過(guò)程。而今，日益強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)、逐步完善的閱讀工具（設(shè)備、應(yīng)用、服務(wù)），以及全新的內(nèi)容創(chuàng)造方式，為深度閱讀流行提供了基礎(chǔ)。不僅如此，移動(dòng)設(shè)備的使用場(chǎng)景不斷擴(kuò)充，加之移動(dòng)閱讀用戶群的不斷發(fā)展變化，讓深度（沉浸式）閱讀開(kāi)始成為新的需求。

不難發(fā)現(xiàn)，深度內(nèi)容正在向移動(dòng)端遷移，并越來(lái)越受到用戶青睞。由此可見(jiàn)，內(nèi)容向深入、原創(chuàng)方向發(fā)展，將成為移動(dòng)閱讀的一個(gè)重要發(fā)展方向。不過(guò)，在多元的移動(dòng)閱讀需求的驅(qū)動(dòng)下，深和淺并不是非黑即白的關(guān)系，如何滿足需求才是重點(diǎn)。

突破既有的內(nèi)容形式

智能手機(jī)的普及帶來(lái)App如野草般瘋長(zhǎng)一樣，4G勢(shì)必會(huì)給各個(gè)領(lǐng)域帶來(lái)更大的沖擊，移動(dòng)閱讀領(lǐng)域亦然。高速的網(wǎng)絡(luò)，帶給移動(dòng)閱讀的不僅僅是機(jī)會(huì)，更面臨市場(chǎng)被稀釋的挑戰(zhàn)。

在現(xiàn)今這個(gè)視覺(jué)文化時(shí)代，用戶偏好圖像甚于文字，偏好影像甚于圖像。在4G時(shí)代，跟移動(dòng)閱讀App搶飯碗的，將不再只是舊時(shí)同行，還包括音樂(lè)和視頻等幾大種類的產(chǎn)品。

面對(duì)它們，移動(dòng)閱讀的創(chuàng)業(yè)者們，也應(yīng)該努力提高產(chǎn)品的閱讀體驗(yàn)。通過(guò)引入一些新的元素，革新的編排方式，在完美展現(xiàn)文字獨(dú)有魅力的同時(shí)，增強(qiáng)閱讀交互上的體驗(yàn)。endprint