好奇Huggies微信營銷成功的要素

Huggies’ Successful Elements in WeChat Marketing

好奇鉑金裝紙尿褲

近日，嬰兒紙尿褲品牌好奇Huggies在微信上發(fā)起了“呼喚朋友搶百萬紙尿褲”活動，動員一家老小全部行動，參與到這個(gè)有趣的“寶貝計(jì)劃”里。從騰訊對于此活動的最新數(shù)據(jù)來看：在不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，這個(gè)全球領(lǐng)先的嬰兒紙尿褲品牌，通過向500名微信粉絲推送，竟然得到了460萬人踴躍參與搶尿褲活動，活動頁面訪問量達(dá)到7,785萬次，而其官方微信粉絲增長率更是超過134%。

這樣驚人數(shù)據(jù)下，其真實(shí)性恐怕要被人質(zhì)疑了。但是看看好奇微信服務(wù)號，體驗(yàn)一下全流程，就明白為何好奇Huggies的這次推廣如此成功了。

成功要素1：真實(shí)粉絲，最有實(shí)效

好奇Huggies微信號在活動開始之初，便從數(shù)萬粉絲中隨機(jī)挑選了500個(gè)幸運(yùn)兒：這些好奇的媽媽粉絲們都是從線下、線上渠道直接關(guān)注，每一個(gè)幾乎都是好奇的忠實(shí)用戶，期望通過好奇微信號得到更好服務(wù)。而當(dāng)“搶百萬尿褲”活動發(fā)布后，她們便是真正的“微信KOL（意見領(lǐng)袖）”——每一個(gè)媽媽都有一群同齡好友，恰好也是好奇的消費(fèi)者或者潛在消費(fèi)者?？上攵?，這樣自帶“探頭”的高

質(zhì)量媽媽粉絲，即使只有500多人也能引發(fā)巨大影響。

“搶尿褲”活動頁面

尋找“好奇母嬰室”活動頁面

成功要素2：好奇機(jī)制，簡單最好

當(dāng)500人的忠實(shí)擁躉轉(zhuǎn)化為5,000人、再到3萬人時(shí)，純粉絲的帶動就已經(jīng)不是核心了。此時(shí)“搶尿褲”活動的簡單機(jī)制真正發(fā)揮作用：關(guān)注好奇的媽媽可以直接參與活動分享頁面，讓好友幫助自己搶紙尿褲。和以往小游戲泛濫的抽獎活動不同，“幫助朋友搶尿褲”活動只需要點(diǎn)擊一次，就能夠成功參與，極大地提高了每個(gè)被分享好友的參與可能。畢竟只是點(diǎn)擊一下的“順?biāo)饲椤?。而?dāng)好友自己也需要搶紙尿褲時(shí)，就需要關(guān)注好奇微信號，再參與活動。

簡單的機(jī)制沒有引發(fā)排斥，“為孩子搶尿褲”的溫馨概念，也讓好奇的活動成功在前段時(shí)間“微信嚴(yán)打”期間留存下來。

成功要素3：注重細(xì)節(jié)，體驗(yàn)至上

“優(yōu)質(zhì)粉絲+好機(jī)制”或許能讓一次活動獲得成功，但只有注重細(xì)節(jié)和用戶體驗(yàn)，才能讓品牌微信服務(wù)號運(yùn)營長久。在這次搶紙尿褲活動主頁中，粉絲可以隨時(shí)查看自己搶到的紙尿褲數(shù)量、相應(yīng)積分可兌換的獎品以及好友貢獻(xiàn)排行榜。在娛樂性的同時(shí)，充分考慮到了媽媽們需要互相幫忙、溝通的需求，讓好友貢獻(xiàn)看得見。

而在微信號的基礎(chǔ)功能中，還可以尋找“好奇母嬰室”，通過兩種方式輸入地址后，就能輕松找到附近的好奇母嬰室。

如今，微信傳播越來越注重用戶體驗(yàn)與實(shí)效，如何在微信營銷中成功“突圍”，大致需思考以下幾點(diǎn)：

● 在產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，品牌微信號的服務(wù)抓住痛點(diǎn)了嗎？

● 微信是O2O的入口，你合理利用線下資源反哺線上了嗎？

● 聚焦一次推廣，你的活動夠吸引人嗎？

在此次好奇Huggies的“搶尿褲”活動中可以看出，微信上的傳播：好的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是基礎(chǔ)，而簡單有效的機(jī)制和優(yōu)質(zhì)粉絲的吸收更是一次好傳播的引爆點(diǎn)。

（轉(zhuǎn)載自金佰利公司官網(wǎng)）