劉潔光　胡欣

隨著央視及各個衛(wèi)視新聞節(jié)目改版已具規(guī)模，“新聞立臺”再次成為電視人關(guān)注的焦點(diǎn)。在此背景下，地方電視新聞也面臨著許多新的競爭。如何將地方電視新聞打造成新時期的新聞品牌成為關(guān)鍵。

地方電視新聞面臨新挑戰(zhàn)

新時期傳統(tǒng)電視收視率逐年下降，CSM全國收視數(shù)據(jù)顯示，2012年中國電視觀眾人均收視已經(jīng)少于171分鐘。雖然近些年有一些重大事件引起了社會對電視的持續(xù)關(guān)注，但互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的發(fā)展介入使得越來越多的人遠(yuǎn)離電視。電視觀眾的減少使得本來競爭激烈的電視新聞領(lǐng)域變得更加熾熱。

央視不遺余力地新聞改革凸顯出地方電視臺和中央電視臺新聞資源分配不均衡的問題。央視在整合各個頻道新聞資源的同時，增加新聞節(jié)目在其電視節(jié)目中的比重，通過自己掌握的大量新聞資源，輔以新聞評論員的輿論引導(dǎo)，使得調(diào)整改革后的央視新聞收視份額迅速增長。此外央視除在中國境內(nèi)建有大量新聞記者站外，憑借眾多國家經(jīng)費(fèi)資源計劃在世界范圍內(nèi)建成7大區(qū)域中心記者站，其海外記者站和周邊記者站已達(dá)71個。

反觀地方電視新聞媒體，央視的強(qiáng)力壟斷使得其生存空間越來越小。早在2011年，排名前十的央視及各大衛(wèi)視中，有6席為央視占據(jù)，地方新聞的忠誠受眾觀念開始有所轉(zhuǎn)變，很明顯這是新聞資源的不均衡造成的現(xiàn)狀。

原國家廣電總局于2011年出臺了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，這就是媒體界內(nèi)俗稱的“限娛令”。“限娛令”造成了地方電視媒體的重新洗牌，例如以娛樂節(jié)目著稱的湖南衛(wèi)視不得不重新進(jìn)行節(jié)目布局，裁掉部分收視率極好的娛樂節(jié)目，重磅推出《新聞當(dāng)事人》等全新新聞類節(jié)目。在這樣的背景下，地方電視新聞面臨著更激烈的挑戰(zhàn)。另外，如今中國網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)5億多，并且還在不斷增加，網(wǎng)絡(luò)視頻的受眾規(guī)模近幾年的增幅都在10%以上，占網(wǎng)民總?cè)藬?shù)的三分之二。網(wǎng)民的增加反映出民眾獲得新聞的渠道的多元化，新媒體的迅速擴(kuò)張對傳統(tǒng)的電視新聞媒體造成了強(qiáng)烈的沖擊，越來越多類似微博這樣的新型載體，重塑了新聞市場格局。

內(nèi)容為王 自力更生尋找新機(jī)會

一、有的放矢，直擊民生。民生問題是社會關(guān)注的焦點(diǎn)，新聞的民本取向應(yīng)該成為地方電視新聞轉(zhuǎn)變內(nèi)容的重要方面，對民眾關(guān)心的教育、就業(yè)、住房、看病等關(guān)乎民生的問題要及時跟蹤了解，對國家重大政策進(jìn)行權(quán)威解讀，對一些新聞事件背后的民生意義做很好的闡釋，真正使新聞為民所用。

二、緊跟時代，做活主題報道。近些年，不少地方臺組織報道了新中國成立60周年、建黨90周年等大型主題報道。與中央媒體不同的是，地方媒體遵循高站位、小切口的原則，從地方角度來解讀重大主題事件，貼近百姓生活，令人耳目一新。

三、先聲奪人，及時報道突發(fā)事件。不少社會突發(fā)事件來源于地方，地方臺對于突發(fā)事件信息的獲知也因其離發(fā)生地較近而先于央視媒體，因此，地方主流媒體應(yīng)構(gòu)建突發(fā)事件預(yù)警機(jī)制，以便于在突發(fā)事件發(fā)生的第一時間掌握新聞信息，做到快速準(zhǔn)確的傳播。

四、雅俗共賞，提升新聞品質(zhì)。新時期背景下，新聞媒體不僅僅要做一個時代的記錄者和新聞信息的傳播者，還應(yīng)該努力擔(dān)當(dāng)啟發(fā)民智的思想者。針對同一新聞事件，用新觀點(diǎn)新輿論來發(fā)揮其影響力，努力做有品質(zhì)的新聞，提升媒體公信力，成為民眾觀點(diǎn)的來源。

改良形態(tài) 塑造地方品牌

地方電視新聞要想真正建構(gòu)自己的品牌，不僅要從新聞內(nèi)容上進(jìn)行改革，在節(jié)目形式和播出戰(zhàn)略上也要有新的調(diào)整：

一、鞏固黃金時段，擴(kuò)展內(nèi)容含量。電視新聞常常將18點(diǎn)看做是新聞的軟性播出時段，在央視《新聞聯(lián)播》之前的一個小時通常會選擇娛樂、體育以及一些民生新聞作為主要內(nèi)容。然而近些年不少地方衛(wèi)視加大在這一時間段的新聞含量和力量，例如北京電視臺于2009年推出《新聞晚高峰》，東方衛(wèi)視也將原有《東方新聞》擴(kuò)展為一小時。除此之外浙江衛(wèi)視推出子夜新聞節(jié)目《晚安中國》，這些都是不斷開發(fā)新聞新時段的典型例子。

二、汲取網(wǎng)絡(luò)元素，實(shí)現(xiàn)臺網(wǎng)互聯(lián)。許多地方電視新聞節(jié)目已經(jīng)和網(wǎng)絡(luò)有了很好的合作，也建立了效果很好的合作方式。江蘇城市頻道的《新聞夜宴》及新開播的《夜宴微波爐》、上海電視臺的《泡泡天下》等都增加了很多網(wǎng)絡(luò)元素，贏得了很多網(wǎng)民的關(guān)注，擴(kuò)大了新聞受眾群體。

三、整合節(jié)目類型，保證信息質(zhì)量。對零散的節(jié)目定位不準(zhǔn)確不清晰的新聞節(jié)目進(jìn)行合并是許多電視臺進(jìn)行改革的突破口，將這些新聞節(jié)目進(jìn)行融合，對原有的新聞信息量進(jìn)行更有深度的挖掘。浙江電視臺《新聞深呼吸》和杭州電視臺《十分關(guān)注》等節(jié)目將原有的新聞資訊和新聞評論等元素有效整合，創(chuàng)新了節(jié)目類型。

四、開拓專題形式，提升宏觀視野。運(yùn)用專題新聞的形式對一些關(guān)乎社會經(jīng)濟(jì)文化的關(guān)鍵問題做直觀性的展示是一種新的新聞形式，有助于受眾從宏觀視野的角度來看待社會和自身，有利于新聞具有時代感和縱深感。例如中央電視臺《巖松看日本》就以體驗(yàn)式的方式對日本進(jìn)行整體的報道展示，讓受眾能從人本身的感覺去感受日本及其他新聞信息。第一財經(jīng)《激蕩·1978—2008》通過對中國企業(yè)及企業(yè)家的成長來全面深入展示中國改革開放30年社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程，其時代感和內(nèi)容縱深感獲得了廣泛好評。

新的媒體環(huán)境帶來了新的電視新聞競爭，地方電視新聞面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，這其中就包含著央視媒體對新聞資源的壟斷性優(yōu)勢以及觀眾對電視新聞水平越來越高的要求。在媒體融合的新時期，地方電視新聞要擺脫傳統(tǒng)模式，就要從節(jié)目形式、播出時段到手法上開拓創(chuàng)新，建立屬于自己的新聞品牌。

（作者單位：吉安廣播電視臺）

欄目責(zé)編：陳道生endprint