尤妮佳調(diào)整中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略，突顯國(guó)際品牌

Unicharm Adjusts Strategy in China Market

尤妮佳早在1995年就進(jìn)入了中國(guó)。通過(guò)“腳踏實(shí)地”的推銷擴(kuò)大了銷路，截至2014年3月，在中國(guó)市場(chǎng)的銷售份額名列前茅。

在中國(guó)等亞洲地區(qū)，尤妮佳徹底實(shí)現(xiàn)了本地化，淡化了其作為一家日本企業(yè)的身份。然而，從2014年開始，尤妮佳將要調(diào)整這項(xiàng)一直被視為“優(yōu)勢(shì)”的戰(zhàn)略。

即將于2014年秋季投放市場(chǎng)、在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的高檔品牌將是戰(zhàn)略調(diào)整的核心。雖然詳情尚未敲定，但在價(jià)格方面，高原豪久社長(zhǎng)表示“至少也要漲價(jià)30%”。而且，關(guān)于品牌名稱，“正在考慮加大英文字樣，強(qiáng)調(diào)海外品牌的身份”。

尤妮佳為何要在此時(shí)轉(zhuǎn)換方針？其背景在于中國(guó)的需求在快速變化。隨著保護(hù)兒童安全的意識(shí)不斷提高，從2012年開始，價(jià)格高出本地產(chǎn)品很多的超高檔紙尿褲的需求不斷擴(kuò)大。

花王從日本進(jìn)口銷售的“妙而舒”成了引爆市場(chǎng)的導(dǎo)火索。中國(guó)人在日本嬰兒用品店掃貨紙尿褲帶回中國(guó)的非正規(guī)銷售渠道也隨之?dāng)U大。繼花王之后，美國(guó)金佰利也開始在中國(guó)銷售在海外生產(chǎn)的紙尿褲，一舉擴(kuò)大了份額。

而尤妮佳在中國(guó)還沒(méi)有高檔價(jià)位的商品。因此，該公司決定2014年秋季在中國(guó)推出新商品。而且，鑒于中國(guó)消費(fèi)者十分信賴并向往海外品牌，該公司還將考慮調(diào)整新商品的英文標(biāo)識(shí)等品牌推廣方式。

（轉(zhuǎn)載自人民網(wǎng)）