嬰童產(chǎn)業(yè)園成投資新熱點(diǎn)

Baby Industrial Parks Become Investment Hot Spot

江西：南城打造衛(wèi)生材料嬰童用品產(chǎn)業(yè)園 預(yù)計(jì)總投資20億元

隨著“單獨(dú)二孩”政策放開，涉及紙尿褲/片、濕巾、生活用紙等嬰童用品已成為一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)投資熱點(diǎn)。江西省南城縣近期規(guī)劃1,000畝土地，打造中國(guó)最大的一次性衛(wèi)生材料嬰童用品產(chǎn)業(yè)園。目前已有倍護(hù)（中國(guó)）有限公司規(guī)劃建設(shè)紙尿褲/片生產(chǎn)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)研發(fā)創(chuàng)新園區(qū)等12個(gè)園區(qū)，以產(chǎn)業(yè)集群的形式進(jìn)駐該縣。

據(jù)倍護(hù)（中國(guó)）有限公司負(fù)責(zé)人介紹，他們打造的一次性衛(wèi)生材料產(chǎn)業(yè)園，規(guī)劃建有紙尿褲/片生產(chǎn)園區(qū)、濕巾及高端生活用紙生產(chǎn)園區(qū)、嬰幼兒服裝和食品產(chǎn)業(yè)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)研發(fā)創(chuàng)新園區(qū)等12個(gè)園區(qū)，預(yù)計(jì)總投資20億元。該產(chǎn)業(yè)園不是傳統(tǒng)意義上的獨(dú)體公司，而是專業(yè)為嬰童用品行業(yè)而設(shè)計(jì)的集原材料技術(shù)研發(fā)、自主生產(chǎn)、自主營(yíng)銷一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

據(jù)了解，嬰童用品產(chǎn)業(yè)系傳統(tǒng)行業(yè)，存在產(chǎn)值利潤(rùn)偏低、產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源缺乏聯(lián)動(dòng)等現(xiàn)狀。而倍護(hù)（中國(guó)）有限公司如此大手筆進(jìn)駐江西，一方面看重南城特有的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，另一方面則是樂觀的行業(yè)前景。隨著國(guó)家“單獨(dú)二孩”政策放開和嬰兒潮的到來，預(yù)計(jì)今后每年有近2,800萬(wàn)的嬰兒出生，專家預(yù)測(cè)未來幾年孕嬰童用品產(chǎn)業(yè)將呈井噴之勢(shì)。目前中國(guó)已成為僅次于美國(guó)的全球第二大嬰童用品消費(fèi)國(guó)，年增長(zhǎng)率超過15%，至2015年市場(chǎng)容量將達(dá)2萬(wàn)億元，未來10年有望增長(zhǎng)至3萬(wàn)億元。

福建:晉江引入文創(chuàng)力量打造嬰童產(chǎn)業(yè)園

據(jù)報(bào)道，目前晉江正通過多種方式引入全國(guó)乃至全球的文化創(chuàng)意力量，打造嬰童產(chǎn)業(yè)園，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

“孕嬰童用品行業(yè)2008—2009年開始迎來黃金時(shí)代，受‘單獨(dú)二孩’政策的影響，預(yù)計(jì)我國(guó)新生嬰兒高峰將出現(xiàn)在2016年，未來20年將是嬰童產(chǎn)業(yè)的黃金時(shí)期?！比涨埃軙x江市政府邀請(qǐng)，國(guó)內(nèi)嬰童產(chǎn)業(yè)知名專家楊帆教授與鞋服、玩具、衛(wèi)生用品等與嬰童相關(guān)的泉企精英面對(duì)面交流。他認(rèn)為持續(xù)增長(zhǎng)的消費(fèi)群，新的消費(fèi)意識(shí)、育兒理念帶來的消費(fèi)提升，足以支撐中國(guó)嬰童用品行業(yè)未來20年的發(fā)展。

4月19日，北京理工大學(xué)與晉江嬰童產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)園合作，掛牌成立研發(fā)中心。這標(biāo)志著福建省首個(gè)嬰童產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)園的核心配套服務(wù)正式啟動(dòng)。園區(qū)的目標(biāo)是建成集嬰童產(chǎn)業(yè)、兒童體驗(yàn)、創(chuàng)意文化為一體的綜合性平臺(tái)。“以嬰童產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)延伸出的眾多文化，將成為園區(qū)的產(chǎn)業(yè)及精神支柱，是文創(chuàng)園的最大特質(zhì)代表。”作為主要的投資方泉州嘉利兒童用品有限公司董事長(zhǎng)許清海已經(jīng)規(guī)劃了未來的藍(lán)圖，電商平臺(tái)、文化創(chuàng)意、基于線下體驗(yàn)線上購(gòu)物的O2O模式都是行業(yè)發(fā)展的焦點(diǎn)，將這些理念嫁接到平臺(tái)上，通過相互之間的配合與協(xié)作，將有利于打造嬰童產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在整個(gè)福建省，甚至全國(guó)，以嬰童為主題的產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)園模式是比較新穎的。目前嬰童單一品類無論在電商平臺(tái)或是其他領(lǐng)域里受關(guān)注的程度正在逐步弱化，但互補(bǔ)合作趨勢(shì)正在突顯。從渠道來看，以天貓為主的網(wǎng)絡(luò)渠道的進(jìn)入門檻逐步提高，嬰童產(chǎn)業(yè)的品類被逐步細(xì)分，單一品類產(chǎn)品在平臺(tái)上的受關(guān)注程度被弱化。當(dāng)然，競(jìng)爭(zhēng)的加劇，流量?jī)r(jià)格居高不下，轉(zhuǎn)化率又低，也讓企業(yè)苦不堪言。

“‘單獨(dú)二孩’政策的放開雖然是個(gè)利好，但也只為行業(yè)帶來一點(diǎn)點(diǎn)的刺激，對(duì)待政策要理性看待，行業(yè)在此之前就已經(jīng)較為繁榮。”楊帆表示，嬰童市場(chǎng)容量到2015年將達(dá)到2萬(wàn)億元，但有一點(diǎn)值得注意，這雖說是一個(gè)行業(yè)，但卻是由食品、玩具、童床、紙尿褲等多個(gè)行業(yè)組合而成，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。

如何針對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行營(yíng)銷呢？恒安集團(tuán)安兒樂品牌總經(jīng)理丁建說，企業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的方式可以有多種多樣，但是無論何種方式，最主要的還是要找準(zhǔn)受眾群體?！昂惆渤饩拶Y獲得與某衛(wèi)視合作由李湘主持的《辣媽學(xué)院》冠名權(quán)，這也是嬰童產(chǎn)品與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的案例，聽到《辣媽學(xué)院》這個(gè)名字就知道，它關(guān)注的就是我們的消費(fèi)人群。恒安從線下海選開始，就一直在做宣傳，并且在冠名這個(gè)節(jié)目的同時(shí)，還打通了線上渠道與線下渠道，實(shí)現(xiàn)了全渠道并行。有了個(gè)性營(yíng)銷手法，有了平臺(tái)融合資源降成本，嬰童產(chǎn)業(yè)還是應(yīng)該回歸到市場(chǎng)本身，不能被現(xiàn)有標(biāo)在墻上的數(shù)據(jù)沖昏頭腦。”

南安打造衛(wèi)生用品百億產(chǎn)業(yè)集群

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前南安有40多家衛(wèi)生用品企業(yè)，年產(chǎn)值超50億元，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)初顯，形成“南安方陣”。

南安市遠(yuǎn)大衛(wèi)生用品廠董事長(zhǎng)鄭友套表示：“福建南安目前聚集了40多家衛(wèi)生用品企業(yè)，發(fā)展勢(shì)頭良好，這與整個(gè)大環(huán)境有關(guān)。泉州既是中國(guó)最大的衛(wèi)生用品行業(yè)生產(chǎn)基地，也是全國(guó)最大的一次性衛(wèi)生用品出口基地。泉州有240多家衛(wèi)生用品廠家，出口市場(chǎng)遍布五大洲，出口占福建省總份額的80%、全國(guó)總份額的40%。省內(nèi)做得最好的企業(yè)當(dāng)屬恒安集團(tuán)，去年產(chǎn)值超百億元。泉州各縣（市、區(qū)）衛(wèi)生用品行業(yè)中，晉江名列第一，南安僅次于晉江，比洛江、惠安發(fā)展得好，雖然目前整體年產(chǎn)值僅有50億多元，但3～5年內(nèi)達(dá)到百億集群不是問題。”