嬰童產(chǎn)業(yè)園成投資新熱點

Baby Industrial Parks Become Investment Hot Spot

江西：南城打造衛(wèi)生材料嬰童用品產(chǎn)業(yè)園 預(yù)計總投資20億元

隨著“單獨二孩”政策放開，涉及紙尿褲/片、濕巾、生活用紙等嬰童用品已成為一個新的產(chǎn)業(yè)投資熱點。江西省南城縣近期規(guī)劃1,000畝土地，打造中國最大的一次性衛(wèi)生材料嬰童用品產(chǎn)業(yè)園。目前已有倍護（中國）有限公司規(guī)劃建設(shè)紙尿褲/片生產(chǎn)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)研發(fā)創(chuàng)新園區(qū)等12個園區(qū)，以產(chǎn)業(yè)集群的形式進駐該縣。

據(jù)倍護（中國）有限公司負責(zé)人介紹，他們打造的一次性衛(wèi)生材料產(chǎn)業(yè)園，規(guī)劃建有紙尿褲/片生產(chǎn)園區(qū)、濕巾及高端生活用紙生產(chǎn)園區(qū)、嬰幼兒服裝和食品產(chǎn)業(yè)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)研發(fā)創(chuàng)新園區(qū)等12個園區(qū)，預(yù)計總投資20億元。該產(chǎn)業(yè)園不是傳統(tǒng)意義上的獨體公司，而是專業(yè)為嬰童用品行業(yè)而設(shè)計的集原材料技術(shù)研發(fā)、自主生產(chǎn)、自主營銷一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

據(jù)了解，嬰童用品產(chǎn)業(yè)系傳統(tǒng)行業(yè)，存在產(chǎn)值利潤偏低、產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源缺乏聯(lián)動等現(xiàn)狀。而倍護（中國）有限公司如此大手筆進駐江西，一方面看重南城特有的區(qū)位優(yōu)勢，另一方面則是樂觀的行業(yè)前景。隨著國家“單獨二孩”政策放開和嬰兒潮的到來，預(yù)計今后每年有近2,800萬的嬰兒出生，專家預(yù)測未來幾年孕嬰童用品產(chǎn)業(yè)將呈井噴之勢。目前中國已成為僅次于美國的全球第二大嬰童用品消費國，年增長率超過15%，至2015年市場容量將達2萬億元，未來10年有望增長至3萬億元。

福建:晉江引入文創(chuàng)力量打造嬰童產(chǎn)業(yè)園

據(jù)報道，目前晉江正通過多種方式引入全國乃至全球的文化創(chuàng)意力量，打造嬰童產(chǎn)業(yè)園，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

“孕嬰童用品行業(yè)2008—2009年開始迎來黃金時代，受‘單獨二孩’政策的影響，預(yù)計我國新生嬰兒高峰將出現(xiàn)在2016年，未來20年將是嬰童產(chǎn)業(yè)的黃金時期。”日前，受晉江市政府邀請，國內(nèi)嬰童產(chǎn)業(yè)知名專家楊帆教授與鞋服、玩具、衛(wèi)生用品等與嬰童相關(guān)的泉企精英面對面交流。他認為持續(xù)增長的消費群，新的消費意識、育兒理念帶來的消費提升，足以支撐中國嬰童用品行業(yè)未來20年的發(fā)展。

4月19日，北京理工大學(xué)與晉江嬰童產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)園合作，掛牌成立研發(fā)中心。這標(biāo)志著福建省首個嬰童產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)園的核心配套服務(wù)正式啟動。園區(qū)的目標(biāo)是建成集嬰童產(chǎn)業(yè)、兒童體驗、創(chuàng)意文化為一體的綜合性平臺?！耙詪胪a(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)延伸出的眾多文化，將成為園區(qū)的產(chǎn)業(yè)及精神支柱，是文創(chuàng)園的最大特質(zhì)代表。”作為主要的投資方泉州嘉利兒童用品有限公司董事長許清海已經(jīng)規(guī)劃了未來的藍圖，電商平臺、文化創(chuàng)意、基于線下體驗線上購物的O2O模式都是行業(yè)發(fā)展的焦點，將這些理念嫁接到平臺上，通過相互之間的配合與協(xié)作，將有利于打造嬰童產(chǎn)業(yè)新的增長點。

在整個福建省，甚至全國，以嬰童為主題的產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)園模式是比較新穎的。目前嬰童單一品類無論在電商平臺或是其他領(lǐng)域里受關(guān)注的程度正在逐步弱化，但互補合作趨勢正在突顯。從渠道來看，以天貓為主的網(wǎng)絡(luò)渠道的進入門檻逐步提高，嬰童產(chǎn)業(yè)的品類被逐步細分，單一品類產(chǎn)品在平臺上的受關(guān)注程度被弱化。當(dāng)然，競爭的加劇，流量價格居高不下，轉(zhuǎn)化率又低，也讓企業(yè)苦不堪言。

“‘單獨二孩’政策的放開雖然是個利好，但也只為行業(yè)帶來一點點的刺激，對待政策要理性看待，行業(yè)在此之前就已經(jīng)較為繁榮?！睏罘硎荆瑡胪袌鋈萘康?015年將達到2萬億元，但有一點值得注意，這雖說是一個行業(yè)，但卻是由食品、玩具、童床、紙尿褲等多個行業(yè)組合而成，競爭十分激烈。

如何針對消費者的需求進行營銷呢？恒安集團安兒樂品牌總經(jīng)理丁建說，企業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的方式可以有多種多樣，但是無論何種方式，最主要的還是要找準(zhǔn)受眾群體?！昂惆渤饩拶Y獲得與某衛(wèi)視合作由李湘主持的《辣媽學(xué)院》冠名權(quán)，這也是嬰童產(chǎn)品與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的案例，聽到《辣媽學(xué)院》這個名字就知道，它關(guān)注的就是我們的消費人群。恒安從線下海選開始，就一直在做宣傳，并且在冠名這個節(jié)目的同時，還打通了線上渠道與線下渠道，實現(xiàn)了全渠道并行。有了個性營銷手法，有了平臺融合資源降成本，嬰童產(chǎn)業(yè)還是應(yīng)該回歸到市場本身，不能被現(xiàn)有標(biāo)在墻上的數(shù)據(jù)沖昏頭腦?！?/p>

南安打造衛(wèi)生用品百億產(chǎn)業(yè)集群

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前南安有40多家衛(wèi)生用品企業(yè)，年產(chǎn)值超50億元，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)初顯，形成“南安方陣”。

南安市遠大衛(wèi)生用品廠董事長鄭友套表示：“福建南安目前聚集了40多家衛(wèi)生用品企業(yè)，發(fā)展勢頭良好，這與整個大環(huán)境有關(guān)。泉州既是中國最大的衛(wèi)生用品行業(yè)生產(chǎn)基地，也是全國最大的一次性衛(wèi)生用品出口基地。泉州有240多家衛(wèi)生用品廠家，出口市場遍布五大洲，出口占福建省總份額的80%、全國總份額的40%。省內(nèi)做得最好的企業(yè)當(dāng)屬恒安集團，去年產(chǎn)值超百億元。泉州各縣（市、區(qū)）衛(wèi)生用品行業(yè)中，晉江名列第一，南安僅次于晉江，比洛江、惠安發(fā)展得好，雖然目前整體年產(chǎn)值僅有50億多元，但3～5年內(nèi)達到百億集群不是問題?！?/p>