尤妮佳將在中國生產(chǎn)高性能紙尿褲

Unicharm Will Produce High Performance Diapers in China

日本企業(yè)尤妮佳將正式在中國生產(chǎn)與銷售高性能紙尿褲，計(jì)劃在中國當(dāng)?shù)毓S設(shè)置生產(chǎn)線，并以中國沿海地區(qū)為中心銷售與日本同等品質(zhì)的產(chǎn)品。隨著收入水平的提高，中國對高性能產(chǎn)品的需求也在不斷增加。尤妮佳希望通過在中國這個亞洲最大的市場上擴(kuò)大業(yè)務(wù)，到2016年將銷售額提高至1萬億日元，實(shí)現(xiàn)比本財年計(jì)劃銷售額增長72%的目標(biāo)。

尤妮佳在日本生產(chǎn)的紙尿褲，因其透氣性及肌膚親和性好而廣受中國富裕層消費(fèi)者的歡迎，為此，尤妮佳考慮下一年度起在中國生產(chǎn)無論是品質(zhì)還是功能都和日本相同的紙尿褲。目前在網(wǎng)上銷售的日本進(jìn)口尤妮佳紙尿褲價格為3元/片，如果實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在中國生產(chǎn)，雖然價格尚未確定，但估計(jì)在2元/片以上，以和其他競爭對手的高檔產(chǎn)品保持在同一水平。

據(jù)尤妮佳透露，在中國市場上，公司的紙尿褲份額約為15%，僅次于占比30%以上的寶潔公司。此前，尤妮佳一直通過壓低價格來優(yōu)先開拓廣大的中產(chǎn)階層消費(fèi)者。但目前，以沿海地區(qū)為主的富裕層消費(fèi)者對高檔產(chǎn)品的需求不斷擴(kuò)大。金佰利等公司也正在強(qiáng)化高檔產(chǎn)品的銷售，市場份額以3個百分點(diǎn)之差緊逼尤妮佳。

在投放高檔產(chǎn)品前，尤妮佳已按計(jì)劃于10月之前對一直在中國生產(chǎn)的主力紙尿褲“MamyPoko”進(jìn)行全面改良。產(chǎn)品改良后的吸液能力比原來提高20%，而價格僅為1.5元/片。中國本土生產(chǎn)商銷售的普通型紙尿褲的售價處于1～1.5元/片的價格帶。尤妮佳希望借此獲取無力購買高檔產(chǎn)品、但又追求高品質(zhì)的中產(chǎn)階層的歡心。

為了培育僅次于中國的主力市場，尤妮佳還在加緊開拓印度業(yè)務(wù)。下一財年將在金奈啟動第2家工廠。預(yù)計(jì)2015財年（截止2016年3月）可轉(zhuǎn)為盈利。印度的物流網(wǎng)尚不發(fā)達(dá)，因此為了在全印度銷售紙尿褲，還需要盡快新建第3家工廠。

尤妮佳目前正在制定的2016財年中期經(jīng)營計(jì)劃，將銷售額從本財年預(yù)計(jì)的5,800億日元提高至1萬億日元，營業(yè)利潤則增加86%，達(dá)到1,300億日元左右。

尤妮佳將亞洲定位為業(yè)務(wù)增長中心，下一財年開始也將持續(xù)進(jìn)行高達(dá)500億日元的歷史最高水平的投資。

目前，紙尿褲以新興市場為中心保持增長，在亞洲，日本與歐美跨國企業(yè)間的競爭日益激烈。在海外業(yè)務(wù)方面落后于尤妮佳的日本花王也將啟動在印度尼西亞的工廠，以加強(qiáng)攻勢。

（轉(zhuǎn)載自日經(jīng)中文網(wǎng)）