王大勇

何謂“微博思維”？筆者認為，簡言之，就是“織圍脖”時的思考方向和心理趨向；是促使我們思考“如何在短短的140字內(nèi)，表達出含量豐富又引人關(guān)注的最新信息，并突出個性特點”的一種思維方式。在媒介融合的趨勢下，在全媒體正縱深推進的傳播背景下，“微博思維”對傳統(tǒng)廣播創(chuàng)新有何啟示與借鑒？傳統(tǒng)廣播可以從中衍生出怎樣的模式和路徑？本文試圖以筆者的實踐與思考加以探究。

從“報道”到“吸引”：微博思維改變記者的采寫、優(yōu)化廣播的表達

“吸引關(guān)注”是微博的天然追求。因受字數(shù)所限，微博中新聞信息的傳播必須精簡，只能保留最核心要素。然而，微博雖然篇幅短小，但是信息含量卻很豐富，短小的表達也更加感性。短短140字，不僅傳遞出能引起足夠關(guān)注的最新信息，更要表達地生動傳神、引人入勝。其在語言使用上所表現(xiàn)出的個性化、生活化、碎片化的特點，使新聞在進入微博渠道后，語言顯得原汁原味，更加適合人際交流。因為微博傳播的不只是新聞，觀點和情緒同樣在這簡短的140字中獲得了傳播。

反觀傳統(tǒng)廣播，雖然我們歷來也強調(diào)廣播新聞的精短、生動，但是我們的報道是否足以吸引聽眾？從“我報道你來聽”到“用我的報道吸引你”，“微博思維”某種程度上可以改變廣播記者的采寫。2010世博報道中，筆者創(chuàng)意的《王驍微博客》，將自己行走世博園所捕捉到的、最值得傳播的“碎片化”觀感，以“有聲微博”的形式記錄下來，令聽眾耳目一新。在《開園第一天》一集中，筆者精心選擇了“第一搶手”（預約券）、“第一等待”（沙特館）、“第一解說”（鄧亞萍）等五個“第一”，以微博的形式呈現(xiàn)出來，報道立刻變得既富有動感，又彰顯出主題的集中性。在一集不足3分鐘的“微博”里，集結(jié)了至少5個原汁原味的新聞事實，這對于常態(tài)的錄音報道而言是無法實現(xiàn)的。其精短、鮮活、個性的表達，對改進采訪作風、改變寫作文風不失為一種有益的嘗試。

從“破碎”到“聚合”：以微博思維改進新聞編輯理念

“碎片化”是當下傳播語境的形象性描述。隨著新媒體的發(fā)展，人們的注意力越來越分散與多元，媒體也越來越碎片化。而微博這一新的傳播體例則因更隨意、更碎片化，因承載事實的多樣性和觀點的多樣性而更好地適應了這個趨勢。碎片化背景下微博的空前受追捧，帶給傳統(tǒng)廣播新聞編輯理念上一些啟示：

1.碎片化時代，受眾的接受心理和廣播的傳播特性要求新聞信息盡可能更加精短、及時、多維，而不必在一篇稿件里追求面面俱到。“隨時插播”不僅能帶來新聞的動感，更能很好地呈現(xiàn)新聞的全景。我們不一定要一次性呈現(xiàn)一個大而全的整體，但可以用多個散點呈現(xiàn)一個更加豐富的全貌?？此屏闼榈钠谓M合在一起所表現(xiàn)出的大場面，這種富有進程感的新聞推送，其實更能贏得聽眾。而事件性新聞的有效拆分，也在一定程度上緩解了新聞資源不足的問題。

2.“越是破碎就越需要聚合”——在碎片化時代，“分眾”的背后有著新的“聚眾”需求，因為大量凌亂的、無關(guān)聯(lián)的碎片是沒有意義的。于是，碎片時代的新聞選擇就更體現(xiàn)專業(yè)新聞工作者的價值。怎樣從大量新聞的片段中找到內(nèi)在的關(guān)聯(lián)，怎樣讓聽眾從碎片的新聞信息推送中產(chǎn)生對新聞內(nèi)涵深度的、全面的、豐富的認知，這是專業(yè)新聞工作者的價值體現(xiàn)，也是新聞頻率運營和節(jié)目運作理念的更新切入點。只有不斷采用更為自由靈活的結(jié)構(gòu)，勇于大膽嘗試，才能更有效地激發(fā)聽眾的收聽欲望。

從“隨時隨地直播”到“人人都在直播”：以“微博思維”改變突發(fā)事件報道生態(tài)

不可否認，微博一定程度上做到了“隨時隨地直播”“人人都在直播”。這一傳播特性在面對突發(fā)事件的報道時顯得尤為富有沖擊力。一場火災，從事件的發(fā)生到發(fā)展直至結(jié)果，網(wǎng)民短時間內(nèi)的若干條微博，以及“所有人向所有人傳播”所構(gòu)成的“場”構(gòu)成了事件的多維視點，這在傳統(tǒng)廣播中幾乎是不可能實現(xiàn)的：微博的用戶只要在事件的現(xiàn)場，就能夠隨時對現(xiàn)場情況進行“直播”。與傳統(tǒng)的媒體相比，不僅在一般的新鮮事、有趣事的報道上，尤其是在對待突發(fā)事件的報道上，微博有著較大優(yōu)勢。

傳統(tǒng)廣播也可以像微博那樣“隨時隨地直播”，建立一個完全開放的發(fā)布平臺，不僅突發(fā)事件的首發(fā)可以隨時插入，而且可以對突發(fā)事件的發(fā)展進程做全程跟進，不再像以往那樣只注重報道事件的結(jié)果。發(fā)揮連線報道的優(yōu)勢，不僅專業(yè)新聞工作者可以對突發(fā)事件進行跟進報道，新聞現(xiàn)場的聽眾也可以在編輯關(guān)口的把關(guān)指導后隨時連線報道，也即“人人都在直播”。

通過將一件或多件突發(fā)事件的報道延展成可以覆蓋全天的多個新聞點，分布在新聞廣播全天的關(guān)注重點中，其實是使新聞熱點常態(tài)化，客觀上優(yōu)化了突發(fā)事件的報道形態(tài)，更在一定程度上解決了全新聞廣播新聞資源不足的問題。

從“嫁接”到“融合”：以微博思維建立互動傳播新機制

在媒介融合時代，新聞的生產(chǎn)是多方參與的。全媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)就是個通路，與網(wǎng)絡嫁接并逐步融合是傳統(tǒng)媒體變革的必然趨勢，廣播則是較容易與新媒體對接的傳統(tǒng)媒體。“臺網(wǎng)一體”是傳統(tǒng)廣播實施新媒體戰(zhàn)略的共識。在廣播網(wǎng)站上，除了傳統(tǒng)的音頻廣播、重點節(jié)目點播等內(nèi)容外，讓傳統(tǒng)廣播與微博有效嫁接并逐步融合，是推進新媒體戰(zhàn)略、建立互動傳播新機制的又一有效路徑。傳統(tǒng)廣播開設自己的官方微博，通過有效推廣，把聽眾變成用戶，讓網(wǎng)民演變成聽眾，改變信息來源和發(fā)布流程，彌補互動性不足的弱點。

一直以來，不論傳統(tǒng)廣播，還是都市報，收集新聞線索的途徑基本都以新聞熱線為主。其實可以通過廣播微博，在目標人群中建立一種臨時性的紐帶聯(lián)系，與普通新聞熱線并行，擴大新聞線索的來源。以微博和新聞熱線為依托，可以組建“新聞發(fā)現(xiàn)人”隊伍，他們比一般“博友”與廣播媒體的結(jié)合更為緊密，形成接近職業(yè)化的新聞線人狀態(tài)，擴大新聞采訪的觸角。

不僅傳統(tǒng)廣播的許多信息來源可以由微博來提供，而且傳統(tǒng)廣播也可以借助微博更好地傳播資訊，提升影響力。傳統(tǒng)媒體也要轉(zhuǎn)變觀念，如某些新聞的首發(fā)權(quán)不一定非要留在母體頻率中，可以考慮在廣播微博上先行發(fā)布，取得第一時間報道優(yōu)勢，獲取更全面的新聞跟進，同時也能提升傳統(tǒng)廣播的內(nèi)在價值。從某種程度上說，微博媒體化推動了傳統(tǒng)媒體發(fā)布流程的變革。

微博所展現(xiàn)的或許只是新媒體一個階段性的傳播特征，但是微博與廣播所具有的傳播共性，卻讓我們以微博思維為原動力，捕捉了具有很強實踐價值的創(chuàng)新靈感。

（作者單位：大連廣播電視臺）