陳力丹　廖金英

2013年中國(guó)廣播電視研究呈現(xiàn)兩大走向：新技術(shù)的沖擊和自我邏輯的延伸。大數(shù)據(jù)的運(yùn)用和新媒體的開(kāi)拓對(duì)廣播電視產(chǎn)業(yè)持續(xù)產(chǎn)生影響，引發(fā)學(xué)者關(guān)于廣電發(fā)展動(dòng)向的思考；然而，廣播電視產(chǎn)業(yè)的大眾化及其娛樂(lè)功能仍然是現(xiàn)階段電視產(chǎn)業(yè)的思考出發(fā)點(diǎn)，在限娛令背景下如何將經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)利益較好結(jié)合仍然是重要的研究議題。本文以關(guān)鍵詞的形式，對(duì)2013年的廣播電視研究做一梳理。

電視轉(zhuǎn)型

近幾年轉(zhuǎn)型和重組一直是廣電產(chǎn)業(yè)的主要議題，2013年又新增了一個(gè)牽引力：大數(shù)據(jù)。于是，電視轉(zhuǎn)型的討論更加全面與集中。大數(shù)據(jù)迫使廣電產(chǎn)業(yè)模式面臨著整體轉(zhuǎn)型。有學(xué)者認(rèn)為，全球范圍內(nèi)已顯現(xiàn)出“云資源，多終端”的發(fā)展趨勢(shì)，電視業(yè)由原來(lái)單一的電視節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)、制作和傳輸?shù)钠脚_(tái)，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)合型的“云媒體平臺(tái)”，具體包括“云媒體資產(chǎn)平臺(tái)”“有線數(shù)字電視服務(wù)平臺(tái)”“IP電視集成播控平臺(tái)”“手機(jī)電視集成播控平臺(tái)”“互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)”等；傳統(tǒng)電視平臺(tái)向“內(nèi)容集成平臺(tái)”和“內(nèi)容播控平臺(tái)”外延。①

對(duì)于中國(guó)電視來(lái)說(shuō)，重要的是明確大數(shù)據(jù)的現(xiàn)實(shí)沖擊和應(yīng)對(duì)路徑。有學(xué)者認(rèn)為，大數(shù)據(jù)對(duì)廣電業(yè)最現(xiàn)實(shí)的沖擊主要體現(xiàn)在：一是改良數(shù)據(jù)采集方式，由小范圍取樣改為全樣本智能回傳數(shù)據(jù)，由電視單一終端改為PC、平板、手機(jī)等全媒體終端；二是擴(kuò)大采集的數(shù)據(jù)范圍，包括明確的用戶信息，精確的用戶消費(fèi)行為（瀏覽、搜索、存儲(chǔ)、分享等），甚至包括VOD點(diǎn)播及其他增值業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)等。這樣的大數(shù)據(jù)對(duì)于廣電行業(yè)切準(zhǔn)用戶需求，對(duì)于廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)都具備真正的價(jià)值。②2013年2月，佛山傳媒集團(tuán)舉辦“大數(shù)據(jù)時(shí)代下的媒體轉(zhuǎn)型研討會(huì)”，與尼爾森市場(chǎng)研究公司在數(shù)據(jù)管理的基礎(chǔ)上共同梳理核心資源，就此有學(xué)者認(rèn)為，國(guó)內(nèi)電視機(jī)構(gòu)應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代，并不一定要建立專門(mén)的機(jī)構(gòu)，或者聘用多少分析師，比較現(xiàn)實(shí)的選擇是，緊密追蹤世界動(dòng)態(tài)，一步一步向新媒體靠攏。③

OTT TV（Over The Top TV）

“Over The Top TV”是指基于開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù)，終端可以是電視機(jī)、電腦、機(jī)頂盒、PAD、智能手機(jī)等。電視節(jié)目通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)上傳，意味著互聯(lián)網(wǎng)從人們的手掌、書(shū)房進(jìn)入到了客廳，因此，它是對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的顛覆。④2013年1月原國(guó)家廣電總局下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)主流媒體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視的意見(jiàn)》，鼓勵(lì)各臺(tái)運(yùn)用OTT TV。這個(gè)政策背景引發(fā)學(xué)界對(duì)于OTT TV的關(guān)注。目前擁有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的七家企業(yè)，分別為央視國(guó)際CNTV、上海新聞傳媒集團(tuán)、華數(shù)傳媒、南方傳媒、湖南廣播電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)CIBN以及中央人民廣播電臺(tái)。還有9家準(zhǔn)入的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)提供互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容。

有學(xué)者將這種趨勢(shì)直白地表述為電視的互聯(lián)網(wǎng)化，對(duì)此深表?yè)?dān)憂：看起來(lái)人們還是坐在電視機(jī)前，但卻不再用有線網(wǎng)看電視頻道，而是在公共互聯(lián)網(wǎng)上點(diǎn)播節(jié)目、使用各種應(yīng)用服務(wù)，廣電被互聯(lián)網(wǎng)徹底抄了家底，形勢(shì)變得異常嚴(yán)峻起來(lái)。⑤另有學(xué)者認(rèn)為，這種嚴(yán)峻形勢(shì)未必已經(jīng)引起了傳統(tǒng)電視人的高度關(guān)注。傳統(tǒng)電視人從其職業(yè)構(gòu)成上來(lái)說(shuō)，缺少對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)科技的敏感度，他們的精力大多被耗在了衛(wèi)視之間的殘酷競(jìng)爭(zhēng)上。⑥

傳統(tǒng)廣電該如何面對(duì)OTT TV？有學(xué)者指出：目前各地網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)為應(yīng)對(duì)OTT模式而分別創(chuàng)建自己的播出平臺(tái)和CDN網(wǎng)絡(luò)，結(jié)果只會(huì)成本高、效率低。考慮到目前我國(guó)還沒(méi)有大規(guī)模成熟的公有云平臺(tái)服務(wù)，自建數(shù)據(jù)中心/IaaS云平臺(tái)的方案是可以考慮的。⑦

融合廣播

廣播是最具有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特征的傳統(tǒng)媒體。有學(xué)者認(rèn)為，從傳播學(xué)角度看，廣播具有伴隨性、移動(dòng)性、地域性等特征，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有SOLOMO特征，即social、local、mobile（社交化、地域化和移動(dòng)化），二者的傳播學(xué)特征最具有趨同性；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，音頻是最容易進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，音頻和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合，具有成本低、商業(yè)模式和營(yíng)利模式清晰、易操作等優(yōu)勢(shì)。因此，融合廣播為廣播這一媒介形態(tài)提供了發(fā)展的機(jī)遇。⑧有學(xué)者關(guān)注到廣播與智能手機(jī)的聯(lián)姻，一方面，手機(jī)與廣播從終端來(lái)說(shuō)具有天然的嫁接功能；另一方面，廣播的音頻非常適合數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)換，一些傳統(tǒng)廣播電臺(tái)應(yīng)需開(kāi)發(fā)了應(yīng)用程序（APP），網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP也受到了用戶的歡迎。⑨還有學(xué)者關(guān)注到廣播與微博的結(jié)合——微電臺(tái)，認(rèn)為它成為傳統(tǒng)廣播適應(yīng)新媒體挑戰(zhàn)的變身形態(tài)，打破傳統(tǒng)廣播地域和終端的限制，改變傳統(tǒng)廣播線性的單向傳播模式，實(shí)現(xiàn)了邊聽(tīng)邊聊的交互傳播，而且借助微博平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了聲音、圖片、文字并茂的傳播方式。廣播電臺(tái)不再只是聽(tīng)得見(jiàn)，而且變成了看得見(jiàn)的廣播、互動(dòng)性強(qiáng)的廣播，增強(qiáng)了年輕受眾對(duì)廣播的黏性。⑩

也有學(xué)者冷靜地研究了融合廣播可能遇到的問(wèn)題，指出：綜合的信息發(fā)布平臺(tái)挑戰(zhàn)信息的真實(shí)性；網(wǎng)絡(luò)不良信息向傳統(tǒng)媒體蔓延；過(guò)度依賴微博容易帶來(lái)惰性，甚至?xí)x廣播的本質(zhì)。？輥？輯？訛

電視劇

在新媒體沖擊下，中國(guó)電視劇的生產(chǎn)創(chuàng)作、收視播出、營(yíng)銷(xiāo)模式等方面都呈現(xiàn)出種種新變化，使得其成為2013年的熱議話題之一。目前我國(guó)的定制劇已經(jīng)占到了省級(jí)電視臺(tái)電視劇生產(chǎn)總量的三成。而電視臺(tái)自己出資制作、享有獨(dú)家版權(quán)的自制劇也成為一大熱點(diǎn)。？輥？輰？訛在我國(guó)電視劇市場(chǎng)中，也存在電視劇購(gòu)劇聯(lián)盟，形成了諸如城市電視臺(tái)協(xié)作體、衛(wèi)視“首四家”、衛(wèi)視加地面臺(tái)的“4+X”以及一些發(fā)行企業(yè)之間的聯(lián)盟等。？輥？輱？訛

由于越來(lái)越多觀眾通過(guò)視頻網(wǎng)站觀看電視劇，電視劇與網(wǎng)站的臺(tái)網(wǎng)資源整合就顯得尤為重要。有學(xué)者研究了網(wǎng)絡(luò)上的電視劇編播策略，提醒調(diào)動(dòng)觀看前的觀眾想象、觀看中利用多位交流平臺(tái)、觀看后延伸電視劇內(nèi)容的三個(gè)階段，盡可能滿足觀眾收看電視時(shí)產(chǎn)生的各種積極需求。？輥？輲？訛有學(xué)者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)播出的電視劇在內(nèi)容和形式上與電視臺(tái)播出的要有一定差別。電視上播出的內(nèi)容在藝術(shù)表達(dá)上理應(yīng)權(quán)威化，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容理應(yīng)互動(dòng)化。這就要求電視劇的內(nèi)容和劇集長(zhǎng)度，因播出平臺(tái)的不同而做相應(yīng)的調(diào)整。另外，要注意電視劇的臺(tái)網(wǎng)融合帶來(lái)的新問(wèn)題，如網(wǎng)絡(luò)版權(quán)虛高引發(fā)制作價(jià)格攀升、視頻網(wǎng)站互相侵害版權(quán)造成國(guó)產(chǎn)劇制作者的利益受損等問(wèn)題。？輥？輳？訛

關(guān)于電視劇目前的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制，有學(xué)者指出，新媒體時(shí)代電視劇制作機(jī)構(gòu)與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行資源整合，從生產(chǎn)到播出全過(guò)程聯(lián)動(dòng)，雙方既是利益的競(jìng)爭(zhēng)者，同時(shí)也是利益的共謀者，因而資源整合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)應(yīng)該是共謀利益的最好策略。網(wǎng)民規(guī)模的擴(kuò)大使網(wǎng)絡(luò)成為電視劇收益的一個(gè)重要來(lái)源，網(wǎng)絡(luò)對(duì)內(nèi)容的迫切需要，也急需與電視制作機(jī)構(gòu)合作。隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)資源的日益發(fā)達(dá)，二者基于利益最大化的目的，整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成為電視劇的重要策略。？輥？輴？訛

大部制改革

2013年3月，國(guó)家新聞出版總署和廣電總局合并，組建新聞出版廣電總局，這是1982年以來(lái)我國(guó)中央新聞傳媒管理部門(mén)最大的一次調(diào)整。于是，“大部制改革”成為廣電業(yè)熱議的話題之一。有學(xué)者強(qiáng)調(diào)本次合并的動(dòng)因，既非政治運(yùn)動(dòng)需要，亦非領(lǐng)導(dǎo)人意志推動(dòng)，而是順應(yīng)新聞傳媒業(yè)跨媒介發(fā)展的趨勢(shì)。也有學(xué)者認(rèn)為，這預(yù)示著傳媒改革的一個(gè)新起點(diǎn)：一個(gè)“大傳媒時(shí)代”已經(jīng)到來(lái)。？輥？輵？訛

“大部制”對(duì)于廣播、電視、出版等相關(guān)產(chǎn)業(yè)可能帶來(lái)比較大的影響。有學(xué)者認(rèn)為，通過(guò)兩局的合并，電視媒體有望打破傳統(tǒng)的“內(nèi)生發(fā)展”的模式，轉(zhuǎn)為“資源融合”的方式，并構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系，提高文化傳播能力。也有學(xué)者認(rèn)為，廣電與出版整合給廣電產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更大改革壓力。目前的現(xiàn)實(shí)是，新聞出版業(yè)的改革已走在前面，所以業(yè)界人士大多認(rèn)為，廣電與出版的整合最直接受益的是新聞出版業(yè)。？輥？輶？訛

有學(xué)者冷靜指出，即使有政策上的扶持，現(xiàn)實(shí)中的困難也不小，具體表現(xiàn)為：首先，我國(guó)傳媒業(yè)“事業(yè)單位企業(yè)化管理”這一過(guò)渡性體制至今沒(méi)有根本性變化，阻礙著媒介產(chǎn)業(yè)化的轉(zhuǎn)型發(fā)展。其次，如何打破多年來(lái)在傳媒業(yè)界形成的“剛性”既得利益局面，防范新組建的大部門(mén)形成更大更高壟斷的集團(tuán)利益，將是“新廣總局”面臨的一個(gè)棘手問(wèn)題。第三，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)化程度依舊低迷，盈利模式單一，投融資通行渠道狹窄，市場(chǎng)吸附能力有限。最后，傳媒產(chǎn)權(quán)主體虛置化是一個(gè)更重要的關(guān)鍵問(wèn)題。？輥？輷？訛

微電影

2013年微電影的話題持續(xù)發(fā)熱，但何謂“微電影”，其實(shí)學(xué)界并沒(méi)有形成明確概念。有學(xué)者指出，微電影本質(zhì)上具有廣告屬性，不僅表現(xiàn)為微電影的產(chǎn)生是廣告促使的，如《老男孩》和《一觸即發(fā)》就是這樣；微電影的成長(zhǎng)也是廣告推進(jìn)的，許多優(yōu)秀的微電影有專業(yè)團(tuán)隊(duì)打造，其投資方就是某品牌贊助商。？輦？輮？訛有學(xué)者提出，微電影在三方面區(qū)別于傳統(tǒng)電影：多元主體參與生產(chǎn)，多渠道流通與分享，全民參與的交流與互動(dòng)。因而，微電影顛覆了傳統(tǒng)電影“單向傳導(dǎo)”的傳播模式，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電影在時(shí)間、空間和互動(dòng)方面的不足，其傳播模式更為深入和有效。？輦？輯？訛

基于“微電影”本體特性的多元化，其影響也是多面的。有學(xué)者指出，微電影為廣大的青年電影導(dǎo)演提供了絕好的鍛煉機(jī)會(huì)，但其傳播要受制于網(wǎng)絡(luò)的傳播規(guī)則。另外，微電影擺脫不了廣告的桎梏，不可避免地被背后強(qiáng)大的商業(yè)邏輯所操縱，有可能失去電影藝術(shù)應(yīng)有的自主性。？輦？輰？訛

還有學(xué)者關(guān)注微電影的創(chuàng)作實(shí)踐。作者認(rèn)為，由于目前微電影創(chuàng)作在拍攝設(shè)備上產(chǎn)生分流，高端微電影創(chuàng)作以各類(lèi)高端全畫(huà)幅數(shù)字?jǐn)z影機(jī)為主，中低端微電影創(chuàng)作以具備視頻功能的全畫(huà)幅單反相機(jī)和小型數(shù)字?jǐn)z影機(jī)為主。因此，低成本微電影攝制技藝提升的核心問(wèn)題，在于如何使低端設(shè)備拍攝能呈現(xiàn)出電影級(jí)畫(huà)面的品質(zhì)。？輦？輱？訛

圍繞微電影的人才培養(yǎng)討論也開(kāi)始出現(xiàn)。有學(xué)者強(qiáng)調(diào)微電影是以新媒體為主要的播出渠道，相應(yīng)的，微電影人應(yīng)該具有跨文化傳播的意識(shí)和能力；微電影的課程設(shè)置，要強(qiáng)調(diào)開(kāi)展國(guó)際課堂和國(guó)內(nèi)外院校合作拍片。？輦？輲？訛

紀(jì)錄片

2013年，紀(jì)錄片依然是一個(gè)很重要的關(guān)鍵詞。有學(xué)者討論了紀(jì)錄片的理論建構(gòu)，認(rèn)為紀(jì)錄片不能陷入意識(shí)形態(tài)的漩渦，要回歸作品、回歸創(chuàng)作過(guò)程、回歸觀眾的接受行為。？輦？輳？訛有學(xué)者從產(chǎn)業(yè)化角度切入分析紀(jì)錄片，認(rèn)為現(xiàn)階段我國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)一是缺乏市場(chǎng)主體，二是缺乏市場(chǎng)規(guī)則，這些都阻礙了紀(jì)錄片的發(fā)展。而央視的紀(jì)錄片頻道是推動(dòng)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的有益嘗試。？輦？輴？訛不少學(xué)者從不同角度探討紀(jì)錄片的內(nèi)容，如飲食文化紀(jì)錄片的國(guó)家認(rèn)同、野生動(dòng)物紀(jì)錄片的類(lèi)型和流變、外交紀(jì)錄片的外交紀(jì)實(shí)表達(dá)和中國(guó)主張、戲曲文化紀(jì)錄片的本土化和特色化戰(zhàn)略等。

關(guān)于紀(jì)錄片的真實(shí)性，有學(xué)者認(rèn)為，若要拍攝某些在現(xiàn)實(shí)生活中已不存在但對(duì)于紀(jì)錄片又必不可少的場(chǎng)景，應(yīng)該盡量將其砝碼移向客觀這一方。？輦？輵？訛有學(xué)者通過(guò)分析紀(jì)錄片人拍攝的經(jīng)驗(yàn)與困境，討論了拍攝中的竊取與傷害問(wèn)題，作者倡導(dǎo)對(duì)拍攝者尤其是弱勢(shì)群體的同情與尊重。？輦？輶？訛還有學(xué)者通過(guò)對(duì)英國(guó)Sky電視臺(tái)紀(jì)錄片《傻瓜游記》（An idiot abroad）系列的分析，認(rèn)為在紀(jì)錄片中應(yīng)用娛樂(lè)元素已經(jīng)成為一種發(fā)展潮流，符合受眾需求并能夠擁有廣泛的受眾市場(chǎng)，并希望中國(guó)紀(jì)錄片人創(chuàng)作出符合觀眾需求的集娛樂(lè)資訊于一身的紀(jì)錄片。？輦？輷？訛

真人秀

2013年，真人秀節(jié)目再度火爆熒屏，有學(xué)者將中國(guó)真人秀節(jié)目火爆的原因歸結(jié)為兩點(diǎn)：一是媒體面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的鳳凰涅磐，二是受眾“夢(mèng)想”代償式滿足，兩者的契合讓真人秀突破節(jié)目本身，成為中國(guó)當(dāng)下重要的社會(huì)文化表征和心理想象事件。？輧？輮？訛

2013年10月11日親子真人秀《爸爸去哪兒》開(kāi)播后，評(píng)價(jià)毀譽(yù)參半。有學(xué)者認(rèn)為，該節(jié)目為爸爸和孩子提供了快樂(lè)生活與相互教育的機(jī)會(huì)，其社會(huì)示范意義是其核心價(jià)值所在。但隨著節(jié)目的推進(jìn)，透過(guò)成人制造的娛樂(lè)“賣(mài)點(diǎn)”和“看點(diǎn)”“以獵奇為動(dòng)機(jī)、以窺視為目的、以隱私為依托、以兒童為玩物”的嫌疑越來(lái)越明顯。批評(píng)性言論增多，呼吁把安靜、游戲、成長(zhǎng)還給孩子。作者們的意見(jiàn)是：節(jié)目的制作者以?shī)蕵?lè)化、消遣的態(tài)度對(duì)待兒童，缺乏對(duì)兒童隱私和尊嚴(yán)的尊重，濫用媒體權(quán)力，對(duì)兒童進(jìn)行肆意擺布，讓明星寶貝時(shí)時(shí)處于“圍觀”狀態(tài)。這種“圍觀”破壞了孩子正常成長(zhǎng)的生態(tài)環(huán)境，給他們的日常生活和身心持續(xù)帶來(lái)或隱或顯的負(fù)面影響。？輧？輯？訛

也有學(xué)者討論了真人秀節(jié)目傳播的社會(huì)心理，研究將表演者裝扮成“熟悉的陌生人”產(chǎn)生的傳播效果，利用表演者日常生活與影視表演的差異滿足受眾的心理預(yù)期和訴求。？輧？輰？訛還有學(xué)者認(rèn)為，受眾觀看真人秀節(jié)目時(shí)不自覺(jué)地參與了文本再生產(chǎn)，從而使受眾的主體性獲得了更為寬廣的發(fā)展空間；同時(shí)受眾學(xué)會(huì)了以多種形式分析、評(píng)估媒體的能力，展現(xiàn)自我主體性的需求。？輧？輱？訛

本土化

繼“模式引進(jìn)”成為2012年廣播電視研究關(guān)鍵詞之后，學(xué)界2013年內(nèi)對(duì)模式引進(jìn)之后的本土化表現(xiàn)出很大興趣。關(guān)于本土化的研究，可以分為兩派，一派感到擔(dān)憂，一派卻很樂(lè)觀。擔(dān)憂派認(rèn)為，過(guò)度依賴引進(jìn)海外電視節(jié)目模式版權(quán)現(xiàn)象在我國(guó)電視業(yè)界普遍存在，已成為制約我國(guó)電視業(yè)整體發(fā)展的一個(gè)突出問(wèn)題。電視選秀節(jié)目不僅原創(chuàng)性缺失，而且已經(jīng)不懂得如何把文化品格、社會(huì)責(zé)任意識(shí)等非市場(chǎng)化的標(biāo)準(zhǔn)放在重要位置。？輧？輲？訛樂(lè)觀者明確表示，模式引進(jìn)給中國(guó)電視制作業(yè)帶來(lái)的意義是重大的。首先，它使電視行業(yè)面對(duì)微博、微信等新媒體強(qiáng)勢(shì)沖擊，仍能在2013年的前三季度保持比較高的開(kāi)機(jī)率和一定比例的廣告增長(zhǎng)，為電視媒體的轉(zhuǎn)型贏得了時(shí)間和空間；其次，這場(chǎng)模式引進(jìn)將大大提升中國(guó)電視人的綜藝節(jié)目尤其是真人秀節(jié)目的制作水準(zhǔn)，2013年可以看成一次中國(guó)電視人的集訓(xùn)，中國(guó)一定會(huì)產(chǎn)生對(duì)節(jié)目、對(duì)人性有深刻理解的原創(chuàng)綜藝節(jié)目。？輧？輳？訛

雖然每一個(gè)引進(jìn)的模式都配套“制作寶典”，節(jié)目編排前后都會(huì)有專人指導(dǎo)，但節(jié)目能最后獲得成功都經(jīng)過(guò)了節(jié)目組前期的“本土化”改造。有學(xué)者以《開(kāi)門(mén)大吉》為例加以論證，該節(jié)目除了保留按門(mén)鈴猜歌和開(kāi)門(mén)模仿秀這兩個(gè)元素外，從規(guī)則制定、選手選拔、舞美燈光、道具設(shè)計(jì)等多方面，都對(duì)原版節(jié)目進(jìn)行徹底改造。 關(guān)鍵是怎樣本地化？有學(xué)者認(rèn)為，不能僅靠電視臺(tái)和欄目組的力量，調(diào)動(dòng)市場(chǎng)和社會(huì)因素也很關(guān)鍵。作者以《舌尖上的中國(guó)》為例，其主創(chuàng)人員有相當(dāng)一部分是社會(huì)公司的制作力量，這些高水準(zhǔn)的“雇傭軍”為紀(jì)錄片增添了多元視角。 有學(xué)者認(rèn)為，本土化改造總體上比原版更偏重故事性，情感元素更充足，展現(xiàn)的核心是當(dāng)代中國(guó)人的生命自強(qiáng)和文化自信。？輧？輶？訛

后娛樂(lè)時(shí)代

繼2011年10月24日原廣電總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》（俗稱的“限娛令”）之后，2013年10月12日國(guó)家新聞出版廣電總局再次下發(fā)《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》（俗稱“加強(qiáng)版限娛令”）。學(xué)界對(duì)“兩令”褒貶不一，有學(xué)者認(rèn)為，過(guò)度的行政干預(yù)會(huì)成為電視媒體發(fā)展的“裹腳布”，也有學(xué)者關(guān)注“限娛令”出臺(tái)后帶來(lái)的正向引導(dǎo)作用。通過(guò)對(duì)省級(jí)衛(wèi)視18點(diǎn)檔新聞節(jié)目盤(pán)點(diǎn)，作者發(fā)現(xiàn)省級(jí)衛(wèi)視體現(xiàn)出巨大的節(jié)目創(chuàng)新能力，在新聞節(jié)目中有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。？輧？輷？訛以“兩令”出臺(tái)為界，國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目進(jìn)入后娛樂(lè)時(shí)代，“后娛樂(lè)時(shí)代”也成為2013年廣播電視研究關(guān)注的話題之一。

有學(xué)者指出，“限娛令”的下達(dá)實(shí)為某種提醒，即電視節(jié)目的意識(shí)形態(tài)屬性理應(yīng)擺在商品屬性的前面，但是，想要在社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益之間保持平衡并非易事?！短焯煜蛏稀芬幌虮徽J(rèn)為以有別于以往的“后娛樂(lè)”模式，實(shí)現(xiàn)了傳媒文化責(zé)任與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，然而，該節(jié)目近年在其中摻入了更多純粹娛樂(lè)及商業(yè)推廣的成分，失去禮儀文化的特色，實(shí)際上從“后娛樂(lè)時(shí)代”向“娛樂(lè)時(shí)代”退化。這個(gè)實(shí)例從反面給電視娛樂(lè)節(jié)目的文化出路留下了思考。？輨？輮？訛另有學(xué)者認(rèn)為，后娛樂(lè)時(shí)代的社會(huì)責(zé)任和商業(yè)利益可以兼而得之?！吨袊?guó)好聲音》和《中國(guó)夢(mèng)想秀》的節(jié)目創(chuàng)作，不僅在宏觀上示范了一種電視生態(tài)模式，掀起了正能量文化旋風(fēng)，而且其精準(zhǔn)的工業(yè)化設(shè)計(jì)和生產(chǎn)效率，也開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)電視綜藝欄目大片制作運(yùn)營(yíng)的先河。？輨？輯？訛

目前我國(guó)廣播電視業(yè)的發(fā)展面臨的風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存，一切處于矛盾中，等待著我們抉擇和妥善處理。這是2013年我國(guó)廣電學(xué)界對(duì)形勢(shì)的基本共識(shí)。（本文為國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目（批準(zhǔn)號(hào)：13&ZD182）研究成果）

（陳力丹為中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心教授，廖金英為該校新聞學(xué)院博士生、副教授）

欄目責(zé)編：邵滿春

注釋：

①高紅波：《大數(shù)據(jù)時(shí)代電視平臺(tái)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型》，《南方電視學(xué)刊》，2013（3）。

②王建磊：《大數(shù)據(jù)帶給廣電行業(yè)的本質(zhì)變革》，《聲屏世界》，2013（9）。

③梁剛建：《大數(shù)據(jù)時(shí)代的媒體變革》，《南方電視學(xué)刊》，2013（3）。

④薛敏芝：《電視媒體應(yīng)對(duì)0TT TV：占領(lǐng)空間還是屏幕？》，《廣告大觀》（綜合版），2013（8）。

⑤黃升民，劉 珊：《大數(shù)據(jù)時(shí)代，電視如何作為？》，《南方電視學(xué)刊》，2013（3）。

⑥本刊編輯部：《OTT TV，誰(shuí)在過(guò)頂？》，《廣告大觀》（綜合版），2013（8）。

⑦侯自強(qiáng)：《OTT TV和云》，《中國(guó)傳媒科技》，2013（4）。

⑧李 靜：《“微”時(shí)代，廣播的轉(zhuǎn)型和升級(jí)》，《中國(guó)廣播》，2013（7）。

⑨隋 欣，頓海龍：《從廣播類(lèi) APP 看移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播的發(fā)展》，《當(dāng)代傳播》，2013（2）。

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