陸 素

面對新媒體的崛起，廣播根據(jù)新媒體的獨(dú)特規(guī)律，融合新媒體的獨(dú)特思維，把沖擊挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化成機(jī)遇，產(chǎn)生了出其不意的效果，創(chuàng)造了廣播的又一次“紅利時(shí)代”。以2013 年為例，中央人民廣播電臺中國之聲的創(chuàng)收前所未有地突破了6 億元。在浙江省，廣播過億的頻率有3 個(gè)，浙江交通之聲超過了2億元，浙江之聲和杭州交通臺也雙雙超億元；最基層的縣市區(qū)廣播電臺中義烏臺創(chuàng)收1400 萬元，鎮(zhèn)海臺創(chuàng)收1100 萬元，溫嶺臺創(chuàng)收1000 萬元。廣播迎來又一次“紅利時(shí)代”，從一定程度上來說，與新媒體的快速融合有著千絲萬縷的關(guān)系。

一、新媒體的存儲功能延續(xù)了傳統(tǒng)廣播二次生命力。眾所周知，傳統(tǒng)廣播的最大傳輸弱點(diǎn)是“稍縱即逝，不易保存”。在沒有互聯(lián)網(wǎng)的年代，廣播新聞人做的錄音報(bào)道會在固定時(shí)間段播出，如果聽眾錯(cuò)過了，除了等重播就別無他法。有了互聯(lián)網(wǎng)，錄音報(bào)道在廣播節(jié)目播出的同時(shí)可以直接上傳互聯(lián)網(wǎng)，聽眾想什么時(shí)候聽就什么時(shí)候聽，想從哪段開始聽就從哪段開始聽，用鼠標(biāo)點(diǎn)擊即可做到。有了互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)廣播局域性覆蓋的弱點(diǎn)也被克服，比如生活在北京的寧波人，想聽家鄉(xiāng)電臺的節(jié)目，隨時(shí)點(diǎn)擊寧波廣播在線網(wǎng)站，就可以收聽現(xiàn)場直播和點(diǎn)播收聽上傳的節(jié)目。

二、新媒體的平臺意識擴(kuò)大了傳統(tǒng)廣播品牌影響力。這幾年，憑借著技術(shù)優(yōu)勢，新媒體紛紛建立了自己的平臺，百度的搜索平臺、淘寶的購物平臺、騰訊的群聊平臺。傳統(tǒng)廣播也有自己的平臺，但在全媒體時(shí)代，僅靠原有的傳統(tǒng)播出平臺產(chǎn)生不了最大新聞影響力，只有借助新媒體平臺，把重點(diǎn)節(jié)目、重點(diǎn)錄音報(bào)道的文字和音頻第一時(shí)間掛上門戶網(wǎng)站，進(jìn)行多平臺二次網(wǎng)絡(luò)傳播，節(jié)目品牌影響力才會不斷提升。中國之聲每天播發(fā)的重點(diǎn)新聞在中國廣播網(wǎng)上也能看到聽到，同時(shí)又被其他網(wǎng)站大量轉(zhuǎn)載，影響力越來越大。2013 年，僅新浪網(wǎng)新聞客戶端就轉(zhuǎn)發(fā)采用中國之聲重點(diǎn)獨(dú)家報(bào)道100次以上。目前，中國之聲和新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、百度網(wǎng)等建立了長期合作關(guān)系。有了這樣的平臺意識，廣播節(jié)目影響力越做越大。

三、新媒體的傳播優(yōu)勢強(qiáng)化了傳統(tǒng)廣播內(nèi)容鮮活度。廣播的傳播優(yōu)勢是什么？一個(gè)是時(shí)效，一個(gè)是現(xiàn)場。新聞事件發(fā)生后，記者第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場，第一時(shí)間發(fā)出報(bào)道，而這恰恰和互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢是相吻合的。重大新聞事件在新媒體網(wǎng)頁滾動翻新的同時(shí)，廣播媒體也可以第一時(shí)間中斷正常節(jié)目播出，實(shí)現(xiàn)新聞插播和節(jié)目直播。另外，搭乘互聯(lián)網(wǎng)快速傳輸優(yōu)勢，廣播人可以第一時(shí)間上網(wǎng)獲取一線記者發(fā)回的文字報(bào)道和錄音報(bào)道。只要是發(fā)自現(xiàn)場的報(bào)道，哪怕只有短短的幾句話，只要能第一時(shí)間播報(bào)出去，第一時(shí)間轉(zhuǎn)載上網(wǎng)，那這個(gè)報(bào)道就成功了。至于不齊全的新聞要素，現(xiàn)場的記者可以通過源源不斷的后續(xù)報(bào)道更新補(bǔ)充。其實(shí)，全媒體時(shí)代比得就是快，媒體人要做的不僅僅是做第一發(fā)現(xiàn)者，更重要的是做第一發(fā)布者。

四、新媒體的雙向技術(shù)推動了傳統(tǒng)廣播受眾互動性。這幾年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)告訴我們，傳統(tǒng)廣播和新媒體可以有效兼容。有了雙向交流的新技術(shù)、新平臺，微博、微信才能應(yīng)運(yùn)而生。微博、微信作為新聞信息的社交平臺，是語音、圖片、信息為一體的互動平臺。它們的出現(xiàn)為傳統(tǒng)廣播增加了一個(gè)聽眾互動交流的新平臺，在這個(gè)平臺上，大家的溝通變得更流暢、更便捷?，F(xiàn)在，很多廣播頻率和品牌欄目有了自己的微博、微信，知名主持人編輯記者也紛紛開通個(gè)人實(shí)名微博，實(shí)時(shí)發(fā)布節(jié)目動態(tài)、欄目活動等信息，隨時(shí)點(diǎn)對點(diǎn)與觀眾互動，并選擇性地在節(jié)目中播出微博、微信中市民精彩的評論，有文字、有音頻，為廣播節(jié)目增色不少。

然而，隨著4G 業(yè)務(wù)的拓展，廣播也同樣面臨巨大挑戰(zhàn)。所以，廣播要在融合新媒體的同時(shí)跟上互聯(lián)網(wǎng)思維，才能走得更快更遠(yuǎn)。

極致思維：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，只有把事情做到極致才能成功。就像淘寶店賣東西一樣，只有店家把商品和服務(wù)做極致了，哪怕店再小，賣得東西再單一，在同類網(wǎng)店中就能站得住腳。這種極致思維應(yīng)用到廣播媒體，就是把專業(yè)臺辦得更專業(yè)，新聞頻率把新聞報(bào)道做極致，交通頻率把交通服務(wù)做極致，經(jīng)濟(jì)頻率把財(cái)經(jīng)資訊做極致。這就要求廣播人首先把心思放在自辦節(jié)目上，從節(jié)目內(nèi)容、欄目板塊、主持風(fēng)格上下工夫，把節(jié)目做得老百姓愛聽想聽。有了這樣的極致思維，廣播媒體才能在與新媒體的融合發(fā)展中把握主動權(quán)。

創(chuàng)新思維：受眾需求一直在變化，節(jié)目如果沒有新意，根本無法吸引受眾。廣播人只有在思想上接受創(chuàng)新，在節(jié)目中勇于創(chuàng)新，才能留住受眾。細(xì)聽現(xiàn)在各廣播電臺的節(jié)目，創(chuàng)新無處不在，不僅僅體現(xiàn)在節(jié)目內(nèi)容和形式上，連主持風(fēng)格和互動模式等都發(fā)生了翻天覆地的變化?，F(xiàn)在廣播是以分鐘來計(jì)算，半小時(shí)輪盤制，節(jié)目板塊化，這樣精細(xì)化的創(chuàng)新理念，讓廣播人賴以生存的節(jié)目具有更強(qiáng)的生命力。

平臺思維：新媒體有自己的平臺思維，有了這樣的平臺思維，新媒體才能異軍突起與傳統(tǒng)媒體爭受眾、爭市場。盡管傳統(tǒng)媒體也有自己的平臺，但它的應(yīng)用性和服務(wù)性已落后于新媒體平臺。傳統(tǒng)媒體人應(yīng)該清楚看到，新媒體是競爭對手，也是合作伙伴，要應(yīng)用好新媒體平臺，我們才能更快更好地發(fā)展。廣播和移動互聯(lián)網(wǎng)都是技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)物，尤其是當(dāng)廣播主動與移動互聯(lián)網(wǎng)融合的時(shí)候，更要加強(qiáng)相關(guān)研究，使得融合在技術(shù)層面更扎實(shí)、更順暢。這樣，廣播才能創(chuàng)造出更新更便捷的應(yīng)用平臺。

互動思維：廣播作為傳統(tǒng)的新聞媒體，憑借受眾互動在廣泛而激烈的媒體競爭中占得一席之位。從最初的聽眾來信、市民熱線，到后來的短信互動，再到現(xiàn)如今的微博、微信，即時(shí)互動在廣播發(fā)展中發(fā)揮了巨大作用?？梢赃@么說，如果廣播節(jié)目沒有了互動，主持人總是自說自話做節(jié)目，這樣不接地氣的節(jié)目，沒有聽眾能愛聽。沒有了聽眾，節(jié)目的生命力和影響力大大削弱，廣播發(fā)展之路也就越走越窄。

受眾思維：在這個(gè)全媒體時(shí)代，受眾群體與傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比有了很大的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，人們可以通過多種渠道獲得各類信息，因此，大家對廣播的需求已經(jīng)不單單是了解新聞信息和掌握相關(guān)知識那么簡單。受眾收聽廣播更多是為了接受服務(wù)、娛樂消遣和交流感情。在這樣的受眾思維下，蜻蜓FM、喜馬拉雅等一些聲音客戶端橫空出世，在WiFi、4G 環(huán)境下，它們能夠?qū)崿F(xiàn)跨地域收聽，想聽哪個(gè)頻率就聽哪個(gè)頻率，全球廣播自由選擇；隨時(shí)隨地與喜歡的主播實(shí)時(shí)互動，市民參與熱情不斷高漲；錯(cuò)過的廣播節(jié)目隨時(shí)點(diǎn)播隨時(shí)收聽，不再受直播限制。歸根到底，這些改變都是在受眾思維下一一得以實(shí)現(xiàn)的。