周 斌

縣級臺文化類節(jié)目必須創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，這是由文化類節(jié)目在廣電節(jié)目體系中的地位和作用所決定的。因為文化類節(jié)目是廣電節(jié)目傳播文化的主要載體，是傳遞知識的主陣地，是廣電節(jié)目品牌的重要支撐和節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的主力軍。基于這些認識，興化電視臺自2004 年開辦了一檔文化類社教欄目《楚水風》，每周三晚在興化新聞綜合、生活娛樂頻道播出。該欄目以“繼承傳統(tǒng)文化，探尋人文足跡，展示風土人情，弘揚現(xiàn)代文明”為主旨，以興化深厚的人文底蘊為依托，大力挖掘傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展示弘揚現(xiàn)代文明，全力推動“文化興化”建設(shè)。在欄目板塊組成方面包括《水鄉(xiāng)風情》《楚水往事》《文學之窗》《藝術(shù)人生》《文化閑語》等，在節(jié)目樣式方面包括短紀錄片、長紀錄片、專題片、電視散文、電視詩歌、微電影等。自創(chuàng)立以來，該欄目一直堅持精品戰(zhàn)略，創(chuàng)作出了一大批好作品，2013 年榮獲江蘇省十大名優(yōu)欄目，2014 年榮獲全國縣級廣播電視節(jié)目評析欄目類三等獎。

《楚水風》能取得這樣的成績實在不易，總結(jié)下來有這樣幾點：

一、領(lǐng)導高度重視，堅守文化陣地。興化電視臺的領(lǐng)導層和電視人，一直以來，秉持著電視在弘揚地域文化、培育文化精神方面大有作為的理念，不僅僅從經(jīng)濟效益上去考量文化類節(jié)目的取舍，更重視電視節(jié)目長期的社會效益和社會影響，堅持花大力氣辦好文化類節(jié)目《楚水風》，采取了征求意見座談會、建立信息員隊伍等一系列科學有效的措施，使《楚水風》成為興化電視臺品牌欄目，成為展示興化文化的重要窗口，以獨特的面貌和品位受到社會各界的廣泛贊譽。

二、明確節(jié)目方向，破除定位困境。辦好文化類節(jié)目，節(jié)目定位是第一位的。縣級臺面對受眾文化層次不高的現(xiàn)狀，更要從實際出發(fā)，確立以受眾為中心的理念，破解受眾“窄眾化”的困境，在創(chuàng)作中牢固樹立“三貼近”的意識，充分考慮受眾的文化層次、收視心理，在選題上更多地考慮受眾的要求，努力追求精英文化和大眾文化、主流文化和民間文化、外來文化和地域文化之間的完美結(jié)合。興化是著名的歷史文化名城，物質(zhì)文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)非常豐富，就像一顆顆珍珠散落在水鄉(xiāng)大地，《楚水風》的《記憶興化》子欄目就像一雙巧手將它們巧妙的串聯(lián)起來，奉獻給廣大觀眾，這些選題和觀眾的日常生產(chǎn)生活息息相關(guān)，讓觀眾非常感興趣，一經(jīng)播出，社會反響很好，起到了很好的收視效果。

三、發(fā)揮本土優(yōu)勢，展現(xiàn)本土魅力。本土文化具有很強的地域性和傳承性，各種民間風俗、家鄉(xiāng)特產(chǎn)、風土人情等文化要素，對生活在這里的人們具有天然的親和力和凝聚力。深入挖掘這些文化資源，用電視藝術(shù)的形式來表現(xiàn)是縣級臺辦好文化類節(jié)目的最大優(yōu)勢。一是挖掘觀眾最熟悉的資源。從老百姓的生活著眼，從老百姓熟悉的場景入手，對老百姓感興趣的話題進行采訪，這樣的文化類節(jié)目無疑是有觀眾緣的?！冻L》欄目擅長的節(jié)目樣式是系列片，《興化老行當》《銀北門仿古》《金東門探幽》《西門往事》《書畫中堡》等系列片一經(jīng)推出，便引起了街頭巷尾的熱議。歷史與現(xiàn)實在這里交匯，觀眾與節(jié)目在這里共通，使人們仿佛觸摸到了興化的文脈。當一條條人們天天經(jīng)過世代生活的普通小巷以鮮活的面目出現(xiàn)在觀眾眼前時，引起了當?shù)厥分緳n案部門的高度關(guān)注，將片子作為史料永久珍藏。二是挖掘觀眾最關(guān)注的文化資源。興化正在著力打造旅游城市，全市上下當然最關(guān)注旅游資源。在《人文興化》板塊中，四牌樓、趙海仙洋樓、狀元坊等一系列著名景點的挖掘和解讀，大大激發(fā)了觀眾對這座城市的熱愛。三是挖掘觀眾最渴望了解的資源。對于日益開放的興化來說，走出去的興化人生活工作的怎么樣，觀眾也非常關(guān)心。《楚水風》創(chuàng)作出了系列片《青春走過三十年》、長紀錄片《尋訪“水鄉(xiāng)大寨花”》、短紀錄片《歲月如歌》等，都很精準的將鏡頭瞄準了這些不平凡興化人的故事，起到了很好的勵志作用，一些節(jié)目多次被觀眾要求重播。

如何在新形勢下進一步做好這檔欄目，走群眾路線是明智的選擇。

一、堅持文化類節(jié)目的服務(wù)性。做有用的節(jié)目才能長久地留住觀眾，如提升審美趣味，提供實用知識，補缺文化記憶等。

二、堅持文化類節(jié)目的及時性。受眾總是對新近的熱點人物和熱點事件感興趣，這就要求我們要有敏銳的感覺，緊扣興化的文化熱點題材進行了策劃制作，平時不僅要和市委宣傳部、文廣新局保持密切聯(lián)系，確保信息的暢通，而且還要沉下身子，多走基層，獲取最鮮活的節(jié)目線索，從而進行創(chuàng)作。

三，適應(yīng)新形勢，與新媒體對接?？梢試L試與網(wǎng)站合作，推出電視和網(wǎng)絡(luò)的同步播出，利用微博、微信等新型傳播平臺加強播出前的宣傳和播出后反饋意見的收集。

四，開展一系列豐富的線下活動，形成良性的節(jié)目運行機制。在創(chuàng)作電視詩歌、電視散文等精品節(jié)目的同時，我們可以和市文聯(lián)合作將文學藝術(shù)大賽與電視藝術(shù)聯(lián)姻，通過電視的手法二度創(chuàng)作，將那些畫面感強、貼近百姓生活的獲獎作品重新演繹，增強節(jié)目的親和力、凝聚力；走進火熱的生活，開展《楚水風》進校園、進軍營、進農(nóng)村、進工廠等專題系列文化活動；打造“企業(yè)文化”系列節(jié)目，尋找文化與企業(yè)聯(lián)姻的路子。此外，通過和不同層次的觀眾進行新媒體平臺的交流和聯(lián)誼，加強與觀眾互動，不定期邀請觀眾代表做客演播室，談觀感，提建議，讓觀眾參與到節(jié)目中來，真正將欄目辦成觀眾自己的欄目。