王浩

【摘 要】中國現(xiàn)在存在兩個(gè)輿論場(chǎng)即“民間輿論場(chǎng)”和“主流輿論場(chǎng)”。黨報(bào)作為“主流輿論場(chǎng)”的重要角色之一，積極促進(jìn)“兩個(gè)輿論場(chǎng)”的融合以期更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，這既是黨報(bào)的責(zé)任，也是黨報(bào)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代提升自身公信力的關(guān)鍵所在，而“走轉(zhuǎn)改”為黨報(bào)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)提供了路徑和有力保證。

【關(guān)鍵詞】黨報(bào) 走轉(zhuǎn)改 兩個(gè)輿論場(chǎng)

新華社前總編輯南振中提出，當(dāng)下的中國，客觀存在著兩個(gè)輿論場(chǎng)：一個(gè)是黨報(bào)、黨臺(tái)、黨網(wǎng)等“主流媒體輿論場(chǎng)”，宣傳黨和政府的方針政策，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀；一個(gè)是依托于口口相傳特別是互聯(lián)網(wǎng)自媒體的“民間輿論場(chǎng)”，人們?cè)谖⒉?、BBS、QQ上議論時(shí)事，針砭時(shí)弊。兩個(gè)輿論場(chǎng)重合的程度越高，主流媒體的社會(huì)影響力和輿論引導(dǎo)力則越強(qiáng)。但就目前來看，我國主流媒體的公信力和影響力受到了新媒體的巨大沖擊，民間輿論場(chǎng)開始逐漸失去對(duì)官方媒體的信任。如何破解政府和民間“兩個(gè)輿論場(chǎng)”的隔閡、重塑輿論引導(dǎo)力成為主流媒體亟待解決的問題。在這種情況下，全國新聞戰(zhàn)線開展的“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)成為主流媒體破解這一難題的選擇。黨報(bào)作為社會(huì)主義新聞事業(yè)的重要組成部分，以“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)為契機(jī)，提升了自身的公信力，在促進(jìn)兩個(gè)輿論場(chǎng)走向融合方面發(fā)揮了不可替代的作用。

一、“走轉(zhuǎn)改”——重塑黨報(bào)優(yōu)勢(shì) 為對(duì)接“兩個(gè)輿論場(chǎng)”助力

1、以民生為核心設(shè)置議程

“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中，各級(jí)黨報(bào)一直強(qiáng)調(diào)從群眾關(guān)注出發(fā)設(shè)置議程，密切聯(lián)系實(shí)際，充分發(fā)揮出了黨報(bào)在多元傳播格局中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)?；鶎邮切侣勈录锢砜臻g意義上的“現(xiàn)場(chǎng)”，民生是廣大受眾注意力的匯集點(diǎn)。在“走轉(zhuǎn)改”實(shí)踐中，各級(jí)黨報(bào)深入基層、深入群眾，捕捉了一大批源于實(shí)際的話題，贏得了社會(huì)的廣泛贊譽(yù)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》廣大編輯、記者深入基層，報(bào)道了全國各地涉及基層的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民生等各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀。在“走轉(zhuǎn)改”專欄報(bào)道中開辟了“走基層·一線見聞”、“走基層·蹲點(diǎn)調(diào)研”、“走基層·轉(zhuǎn)作風(fēng)·改文風(fēng)·今日談”、“探訪熟悉的陌生人”等子欄目，讓普通群眾、普通事件、樸素鮮活的語言登上重要版面甚至頭版，一些俗語、諺語、方言甚至是網(wǎng)絡(luò)語言都頻頻出現(xiàn)在“走轉(zhuǎn)改”專欄報(bào)道的文章中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅要聞五版的“走轉(zhuǎn)改”專題，九個(gè)月時(shí)間就刊出了500篇左右的稿件，平均每天2篇左右，受到了讀者的好評(píng)。①

2、權(quán)威信息發(fā)布

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人人都有麥克風(fēng)，但并不是人人都會(huì)使用麥克風(fēng)。網(wǎng)絡(luò)信息傳播碎片化、虛假信息泛濫讓網(wǎng)絡(luò)輿論泥沙俱下。黨報(bào)的權(quán)威性成為其引導(dǎo)民間輿論場(chǎng)的天然優(yōu)勢(shì)。而這種權(quán)威性只有在獲取民眾信任的前提下才能發(fā)揮效用，否則只能是空談。在“走轉(zhuǎn)改”實(shí)踐中，廣大黨報(bào)采編人員深入基層一線，通過細(xì)致的調(diào)查研究，客觀理性的問題分析，圍繞社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)，采訪發(fā)布權(quán)威、完整、準(zhǔn)確的信息，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代紛繁蕪雜的各類信息和各種觀點(diǎn)中，去粗取精，去偽存真，還原事實(shí)，還原真相，贏得了廣大受眾的關(guān)注與信任，重塑了自身的公信力。

3、深度解讀新聞事件

自媒體時(shí)代人人都能成為記者，海量信息高速地呈現(xiàn)在受眾面前，在大量的信息撲面而來的同時(shí)，信息的深入解讀卻越來越匱乏。黨報(bào)作為權(quán)威紙質(zhì)媒體，因其版面容量較大、編輯記者素質(zhì)較高、信息發(fā)布權(quán)威、思想性強(qiáng)，在對(duì)于新聞事件的深度剖析方面有非常大的優(yōu)勢(shì)。在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中，黨報(bào)充分利用了這一優(yōu)勢(shì)，通過深入扎實(shí)的基層采訪，剖析事實(shí)、分析背景、闡發(fā)緣由、挖掘內(nèi)涵，以深度解讀有效引導(dǎo)社會(huì)輿論，取得良好效果②?！栋不杖?qǐng)?bào)》2011年9月7日刊登的“記者走江淮·蹲點(diǎn)調(diào)研”文章《探尋“難點(diǎn)村”治理路徑》，刊登了記者深入桐城市3個(gè)“難點(diǎn)村”田間地頭，采訪黨員群眾和農(nóng)村基層工作者后寫作的調(diào)研報(bào)告，對(duì)安徽省部分“難點(diǎn)村”難在哪，“難點(diǎn)村”治理又難在哪進(jìn)行深入剖析，擺事實(shí)、舉例子、講道理，為全省“難點(diǎn)村”治理提供了切實(shí)可行的經(jīng)驗(yàn)和建議。得到了人民群眾和當(dāng)?shù)卣囊恢潞迷u(píng)③。

4、同受眾溝通的平等姿態(tài)

文風(fēng)的轉(zhuǎn)變是黨報(bào)踐行“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)之后新聞報(bào)道廣受歡迎的重要原因之一。黨報(bào)不再是高高在上的說教者，而是放下身段如朋友般和廣大受眾進(jìn)行平等溝通。程式化的報(bào)道少了，人情味的報(bào)道多了；抽象的表述少了，具體的細(xì)節(jié)多了；空洞的言論少了，生動(dòng)的事例多了。多樣靈活的版面，通俗樸實(shí)的語言，體現(xiàn)出濃厚的人情味和生活氣息，進(jìn)一步拉近與普通受眾的距離，增強(qiáng)親和力和感染力，取得了良好的傳播效果。

二、黨報(bào)如何在打通“兩個(gè)輿論場(chǎng)”上更有作為

在當(dāng)前多元的傳播格局下，“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)讓人民群眾重新開始關(guān)注和關(guān)心黨報(bào)，多方面提升了黨報(bào)的輿論影響力，助力黨報(bào)對(duì)接“兩個(gè)輿論場(chǎng)”。但黨報(bào)若想在打通“兩個(gè)輿論場(chǎng)”方面更有作為且長(zhǎng)效保持自己的優(yōu)勢(shì)與核心競(jìng)爭(zhēng)力則需要繼續(xù)貫徹和落實(shí)“走轉(zhuǎn)改”精神。

1、繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)民生新聞的報(bào)道

民生無小事，同時(shí)，民生是“民間輿論場(chǎng)”關(guān)注的熱點(diǎn)，也是主流媒體打通兩個(gè)輿論場(chǎng)的切口。服務(wù)人民群眾從來都是黨報(bào)追求的目標(biāo)，也是提升影響力的選擇?！靶南等罕姡?wù)人民”是馬克思主義群眾觀的本質(zhì)內(nèi)涵，是我們黨永遠(yuǎn)立于不敗之地的根基。因此，黨報(bào)只要真心誠意地幫助群眾解決熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，為人民群眾排憂解難，把黨和政府的溫暖送到廣大人民群眾的心坎上，就能取信于民。只有黨報(bào)更加關(guān)注民生，才能和“民間輿論場(chǎng)”實(shí)現(xiàn)共振，才是“主流輿論場(chǎng)”當(dāng)下以理性平和的主流觀點(diǎn)贏得“麥克風(fēng)時(shí)代”的唯一方法。

2、關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，占據(jù)輿論引導(dǎo)高地

黨報(bào)如今面臨的諸如影響力式微、影響力減弱等問題，一個(gè)重要的原因就是“民間輿論場(chǎng)”的關(guān)切不被黨報(bào)所重視——“你關(guān)注的不是我關(guān)注的，我關(guān)注的你又不關(guān)注”。要打破這一困境，則需要黨報(bào)主動(dòng)承擔(dān)起自身的社會(huì)責(zé)任，貫徹“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中被反復(fù)強(qiáng)調(diào)的“三貼近”精神——貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。在網(wǎng)民所關(guān)注的熱點(diǎn)事件面前不失語，不自我邊緣化。在自媒體時(shí)代，黨報(bào)還應(yīng)該主動(dòng)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，讓微博等新媒體成為黨報(bào)搜集新聞事件、觀察網(wǎng)絡(luò)輿情的重要平臺(tái)。以便更好的在新聞事件發(fā)生之時(shí)、網(wǎng)絡(luò)民意發(fā)酵的初期，以深入的調(diào)查、客觀的報(bào)道，發(fā)出自己的權(quán)威聲音，從而引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論、爭(zhēng)取議程設(shè)置上的主動(dòng)權(quán)。

3、尊重網(wǎng)民意愿，主流聲音引導(dǎo)輿論

貫徹落實(shí)“走轉(zhuǎn)改”精神，各級(jí)新聞單位和廣大新聞工作者需認(rèn)真傾聽人民群眾的關(guān)切與呼聲。網(wǎng)絡(luò)民意雖不能代表真正“民意”，但我們不能否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)民意大多是網(wǎng)民真實(shí)的意見表達(dá)，其大多是善意的。尊重網(wǎng)民的真實(shí)意愿，給他們一個(gè)發(fā)聲的機(jī)會(huì)，“民間輿論場(chǎng)”會(huì)主動(dòng)提升對(duì)“主流媒體輿論場(chǎng)”的認(rèn)可度。因此，黨報(bào)應(yīng)認(rèn)真傾聽來自民間輿論場(chǎng)的呼聲，加強(qiáng)同“民間輿論場(chǎng)”的互動(dòng)。同時(shí)，面對(duì)喧囂的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境，黨報(bào)的廣大新聞采編人員也應(yīng)以獨(dú)立的精神、專業(yè)的素養(yǎng)和權(quán)威的視角，貼近群眾，深入基層，解讀新聞事件，挖掘事實(shí)真相，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)民意向理性方向發(fā)展，從而讓“兩個(gè)輿論場(chǎng)”實(shí)現(xiàn)更大程度上的融合。

結(jié)語

在信息傳播的全球化和媒介形態(tài)的多元化時(shí)代，黨報(bào)發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)是黨報(bào)步入改革發(fā)展的關(guān)鍵期的一項(xiàng)重大舉措，對(duì)于提升黨報(bào)的輿論影響力和公信力起到了非常積極的作用，為黨報(bào)提供了促進(jìn)“兩個(gè)輿論場(chǎng)”融合的切入點(diǎn)和路徑。因此黨報(bào)亟需要將“走轉(zhuǎn)改”常態(tài)化、制度化，不要形式主義，不做表面文章，將活動(dòng)落實(shí)到“真走、真轉(zhuǎn)、真改”上來。這是黨報(bào)提升輿論影響力和促進(jìn)“兩個(gè)輿論場(chǎng)”有機(jī)融合的必然選擇?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①羅寶，周連山，《黨報(bào)在“走轉(zhuǎn)改”中的優(yōu)劣勢(shì)分析及對(duì)策》[J].《新聞世界》，2012（7）

②蔡名照，《對(duì)新聞戰(zhàn)線“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的認(rèn)識(shí)和思考》[J].《青年記者》，2012（19）

③劉麗，《淺析〈安徽日?qǐng)?bào)〉“走轉(zhuǎn)改”系列報(bào)道的宣傳特色》[J].《新聞世界》，2011（11）

（作者：天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院2011級(jí)傳播學(xué)研究生）

責(zé)編：周蕾