魏超

2013年仿佛成了中國互聯網、中國通訊運營商和電子消費業(yè)等領域內巨頭王者的數字音像布陣之年，這為數字音像產業(yè)的發(fā)展提供了堅實的基礎，也為2014年中國音像產業(yè)新格局定下了基調，那就是融合創(chuàng)新、競爭加劇、決戰(zhàn)在即。

2013年的夏天，似乎比往年更熱一點；而2013年的冬天，也明顯更加溫暖。但比2013年的天氣更見熱烈的，是如火如荼的中國數字音像產業(yè)。

從國家戰(zhàn)略層面看，下面幾大表現值得我們高度關注：

三網融合在2012年正式結束為期兩年的試點工作，有線電視網整合基本完成，雙向改造穩(wěn)步推進，NGB（全程全網、互聯互通、可管可控的下一代廣播電視網）試點進一步擴大，戶戶通工程提前完成，高清化和3D普及率持續(xù)攀升，CMMB（全國移動多媒體廣播電視網）穩(wěn)步發(fā)展，中央IPTV集成播控總平臺已經建成，省級分平臺建設正在全面推進，與電信的對接工作已取得初步進展，工信部和廣電總局同步向試點地區(qū)的有線電視運營商和電信運營商發(fā)放雙向進入許可證……總之，2013年是三網融合工作按照國家部署進入推廣階段（2013-2015）的開局之年，也是貫徹落實十八大會議精神的重要之年，是實現“十二五”規(guī)劃承前啟后的關鍵之年，廣播電視由傳統媒體向數字媒體的轉變全面提速，三網融合、多屏合一的時代即刻開啟。

在2011年世界移動通訊大會上，中國移動董事長曾高調宣稱2011年將是“TD-LTE商用元年”。2011年早已過去，4G牌照在2013年底才終于下發(fā)，2013年因此成為國內4G大規(guī)模建設時期，中國移動董事長為期兩年的那一聲長笑，終于笑到了最后。此前4G已在北京、上海等15個城市進行試點并取得良好效果。4G技術核心TD-LTE可以讓消費者享受到更快的無線上網速度和更便宜的上網資費，視頻通話、高清電視、視頻會議、網絡游戲、電影下載等3G沒有很好解決的音視頻應用將成主流。

2013年春天，準確說是3月10日，中國新一輪大部制改革方案浮出水面。作為改革的重要項目之一，國務院將新聞出版總署、廣電總局的職責整合，組建了國家新聞出版廣電總局，原先只歸屬于新聞出版總署管理的國家版權局繼續(xù)保留并有望將監(jiān)管范圍擴大到廣播電視電影行業(yè)。這意味著文化產業(yè)管理口徑進一步統一、管理力度進一步加強，而受益最多的，將是網絡視聽產業(yè)和包含數字音像在內的數字出版產業(yè)。我們應該注意到，在新成立的總局中，并列設立了網絡視聽節(jié)目管理司和數字出版司。二司的管理職能，都涉及我們所說的數字音像產業(yè)。

2013年8月，國務院發(fā)布了《關于促進信息消費、擴大內需的若干意見》（國發(fā)[2013]32號）。按《意見》要求，到2015年，信息消費規(guī)模超過3.2萬億，年均增長超過20%以上，帶動相關行業(yè)新增產出超過1.2萬億，其中基于互聯網的新型信息消費規(guī)模達到2.4萬億，年均增長30%以上。以前政府行政職能劃分過細，導致文化產業(yè)內部相關行業(yè)之間形成壁壘，使產業(yè)資源無法得到最大限度的利用。隨著政府主管部門的合并，報紙、電視、電影、廣播、書刊、互聯網之間的業(yè)務整合將成為大勢所趨，版權管理體系將在信息產業(yè)及文化產業(yè)等相關領域發(fā)揮更大作用。

2013年10月17日，在長久醞釀和準備之后，中國音像協會第四次會員代表大會在京召開，這也是中國音像協會正式更名為中國音像與數字出版協會后的第一次大會，也是音像與數字出版兩大產業(yè)代表首次聚首商討發(fā)展大業(yè)，共同謀劃產業(yè)未來的盛會。本次會議完成了更名，還完成了換屆。國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山當選中國音像與數字出版協會理事長，數字出版司司長張毅君當選協會第一副理事長。

上述所有這些經濟政治戰(zhàn)略層面的重大利好消息，必將直接導致或促進音視頻業(yè)務在網絡傳播領域的爆炸性增長，促進中國音像產業(yè)的數字化轉型或數字音像行業(yè)的加速振興。而傳統音像行業(yè)外已經發(fā)生，或正在發(fā)生，將要發(fā)生的一些重要事實，也日益清晰地印證著這一趨勢。

2013年1月10日，阿里巴巴收購蝦米音樂并宣布成立音樂事業(yè)部作為其25個事業(yè)部之一，意味著志在天下的阿里巴巴開始在數字音樂領域布局。完成收購的阿里高層表示：音樂行業(yè)傳統的內容制作、發(fā)行與商業(yè)體系已經完全被顛覆，但新體系還沒有建立起來，阿里巴巴想借此建立音樂產業(yè)新秩序。聯想到它在電商領域的大展宏圖和大獲全勝，我們有理由相信阿里巴巴選中數字音樂產業(yè)必有其充足理由。

2013年4月11日，盛大宣布成立盛大文學編劇公司，并斥資10億成立專項基金助推編劇業(yè)務。這10億資金據稱主要用于對于簽約編劇的作品進行投資拍攝，為簽約編劇提供生活與創(chuàng)作的保障，以及包括導師制在內的各種培訓機會。不言而喻，盛大文學將以當年顛覆文學創(chuàng)作領域的方式再次顛覆電影電視領域。盛大高層領導在新聞發(fā)布會上還特意提到最新熱播美劇《紙牌屋》，聲稱公司將參照其“大數據”方式生產影視劇本。

2013年4月23日，網易發(fā)布戰(zhàn)略級移動新產品——網易云音樂，以歌單、社交、大牌推薦、音樂指紋技術等四大核心功能，主打發(fā)現與分享，在音樂類網站中后來居上，欲圖稱霸。同時發(fā)布的還有網易云音樂的iOS和安卓版移動終端APP。網易云音樂的發(fā)布，宣布了網易以互聯網超級大佬的身份正式進軍數字音樂領域，給人一種兵鋒所向、諸侯披靡的預期。

2013年5月7日，百度宣布以3.7億美金收購PPS視頻業(yè)務全部股份并將其與愛奇藝合并運營。百度稱，雙方合并以后，全平臺用戶規(guī)模、時長都將達到行業(yè)第一，更重要的是增強了產業(yè)鏈控制力，對上下游均可擁有更大議價權，并可在移動終端發(fā)力。7月19日，百度又將2006年購買的千千靜聽整合進百度音樂，并獨家買斷《中國好聲音》第二季的獨家音頻網絡轉播權，同時百度音樂APP在iOS和安卓正式上線。9月底，百度視頻宣布其移動客戶端累計激活用戶數已突破1億，日活躍用戶數2000萬，躍居移動視頻行業(yè)第一。優(yōu)酷、樂視等視頻專業(yè)級玩家耗時至少三年的移動端戰(zhàn)績被百度視頻輕松打破。

2013年國慶節(jié)前后，騰訊公司推出微視8秒短視頻APP，隨即展開強大的名人推廣戰(zhàn)略，迅即引爆短視頻領域內的激烈競爭。11月26日騰訊視頻在北京召開推介會，揭開了其全新的2014年度發(fā)展戰(zhàn)略，將重點在移動戰(zhàn)略、王牌內容、原創(chuàng)出品三大領域強勢發(fā)力。截至目前騰訊視頻APP在蘋果商店的下載排行中已經穩(wěn)居娛樂類第一，與競爭產品拉開明顯差距。

10月28日下午，蘇寧宣布出資2.5億美元，持股44%，搖身一變成為PPTV聚力第一大股東。PPTV聚力是首家覆蓋網頁端、PC客戶端、手機端、Pad端，并率先進入互聯網電視領域的視頻新媒體，活躍用戶超過3.4億，日均播放時長1930萬小時，位居行業(yè)第三。2013年PPTV聚力還曾推出PPBOX、PPLink等自主品牌硬件產品，全面進入家庭娛樂視頻領域。借助此次合作，PPTV聚力將通過蘇寧的資金實力、線上電商和線下零售渠道資源，以及在家電、3C產業(yè)鏈和文化產業(yè)積累的優(yōu)勢，快速布局移動、家庭和PC視頻終端，以開放的視頻平臺定位與硬件廠商合作，形成新的產業(yè)鏈生態(tài)，占領OTT智能家庭視頻市場，為用戶提供多屏一體化的全時視頻智能服務。

新浪科技訊2013年12月16日下午發(fā)布消息，新浪微博正式開啟短視頻戰(zhàn)略，將重點發(fā)展官方應用——秒拍。秒拍應用允許用戶通過手機拍攝10秒短視頻，快速分享到新浪微博平臺。此外，秒拍還推出了個性化濾鏡、剪輯、邊框配樂等功能。同時新浪微博宣布，2014年將投入1000萬鼓勵原創(chuàng)，秒拍達人簽約之后即可獲得創(chuàng)意基金。

看來，國內IT巨頭悉數聚集，欲圖逐鹿數字音像產業(yè)，其中就差搜狐了。其實搜狐早在2004年就成立了視頻業(yè)務——搜狐寬頻，2006年又以門戶網站身份推出國內第一個視頻分享平臺——搜狐播客，2009年上線“高清影視劇”頻道獨家首播千余影視劇、實時直播各大衛(wèi)視節(jié)目，2010年制作出一系列有影響力的原創(chuàng)影視作品， 2011年又推出一系列高品質原創(chuàng)影像欄目……到2013年，其最新又最具影響力的話題是張朝陽御駕親征，出任搜狐視頻CEO并斥資1億買下《中國好聲音》第二季的獨家視頻網絡轉播權，而且宣告盈利。

上述這些來自IT行業(yè)一線巨頭的資本力量以并購方式或其他方式大舉進軍數字音像產業(yè)，出手之闊綽大方遠遠超出傳統音像產業(yè)從業(yè)人員的想象。而且，眾巨頭都是在2013年同時出手，這本身實在是前所未有的重大新聞事件。想起2006年，僅僅憑借三、四筆千萬美元級別的風投進入電子雜志領域，就有人驚呼2006年是中國電子雜志元年。時過境遷，對比來看，電子雜志界的人士當年或許真是有些大驚小怪了。

音像產業(yè)和出版產業(yè)相比，因為還會涉及硬件生產，對相關產業(yè)帶動力量明顯，數字音像產業(yè)也是這樣。請看以下這些還是發(fā)生在2013年的事兒：

在巨頭中主玩硬件攻略的當屬阿里巴巴，2013年盛夏，它不僅與合作伙伴創(chuàng)維放言“瞄準互聯網家庭市場”，還與華數傳媒聯手推出了智能電視機頂盒產品，主打智能TV概念，并聲稱已建立阿里智能TV生態(tài)系統，還稱除創(chuàng)維之外，長虹、康佳、海爾也將加入該系統，這印證了同年5月份媒體的預測報道，也導致華數傳媒股價大幅上揚。

和阿里巴巴一樣，百度也采取了視頻軟硬同步走戰(zhàn)略，2013年下半年推出售價198元的互聯網電視高清播放器“百度影棒”。據介紹，百度影棒支持所有互動開放協議DLNA、AirPlay，并獨家支持百度視頻專屬協議BDPlay，實現了與百度視頻上聚合內容的打通。

其實，說到硬件戰(zhàn)略，玩得最徹底的，是新晉巨頭小米。小米的手機、機頂盒、電視，無論哪一個硬件都能與視頻掛鉤。從米粉的瘋狂可以看出，內容積累方面處于弱勢的非視頻專業(yè)戶，同樣可以快速地切入市場。

年內還有消息稱，由上海廣播電視臺、上海東方傳媒集團控股的中國A股首家新媒體上市企業(yè)、曾于去年成功拿下第一張IPTV牌照的百視通已與微軟進行多輪談判，微軟Xbox或借百視通進入中國。2013年8月15日，百視通還曾宣布以3.07億人民幣將所持風行網股份從35%增加到54%，同時百視通下屬的東方寬頻和上海歡騰寬頻的100%股權轉讓給風行網，借此，百視通實現了對風行網的控股，并聲稱將就此全面啟動臺網融合戰(zhàn)略。

據國外媒體2013年8月16日報道，三星日前在巴西發(fā)布了一款智能手機Galaxy SⅡTV ，該手機最大的特色是內置數字電視接收器及收縮式天線，支持ISDB-T標準，允許用戶隨時隨地觀看電視直播，充當掌上電視機的角色。步步高vivo音樂手機早在2013年5月即推出5.7寸大屏Xplay高端手機，主打HiFi概念，劍指蘋果、三星。

互聯網企業(yè)涉足硬件生產已經成為一個趨勢，包括硬件、操作系統、視頻點播服務等在內的全產業(yè)鏈整合明顯加快，對于傳統廣電行業(yè)和包括音像產業(yè)在內的出版行業(yè)的影響日益深遠。所有這些，都彰顯出數字音像和網絡視聽產業(yè)的強大生機和發(fā)展?jié)摿Α．斎?，更多的微?chuàng)新還是出現在應用軟件層面：

2013年7月下旬，華為與中國聯通合作，共同推出“音樂流量包”業(yè)務，并上線“華為音樂”。“華為音樂”是華為手機自帶的音樂播放器，不僅支持本地音樂的播放、彩鈴的一站式管理，還提供在線音樂模塊，為用戶推薦繽紛海量的音樂內容，以便音樂愛好者能夠隨時隨地掌握最新的音樂訊息。使用“華為音樂”的聯通用戶只需每月支付5元，便可免流量試聽、下載在線歌曲，用戶再也不用為聽歌產生的流量費用而擔心。

2013年8月15日，中國移動新品發(fā)布會于北京隆重舉行，本次發(fā)布的咪咕愛唱手機應用產品，是中國移動無線音樂基地旗下咪咕音樂系列產品的創(chuàng)新力作。在電視K歌節(jié)目已掀起全民娛樂熱潮的同時，互聯網互動音樂已正在成為用戶音樂消費的主流，咪咕愛唱獨具的創(chuàng)新功能使其在業(yè)內備受矚目，獨家的“明星約唱”更是此次產品發(fā)布的亮點之一。另外，咪咕愛唱聯合科大訊飛獨有的語音識別技術，從音準、節(jié)奏、吐詞三個維度，進行演唱專業(yè)評分。和已有的幾款互動音樂應用軟件相比，中國移動的玩法自然出手不凡，完全有可能后來居上。

至于中國電信早在2011年就推出音樂業(yè)務：“愛音樂 imusic”。這是中國電信聯合擁有豐富版權資源的唱片商為廣大用戶傾力打造的一個最具真實性、權威性、公正性、互動且透明的互聯網在線音樂服務，融合了彩鈴、音樂盒、網絡試聽、音樂下載、音樂資訊、在線搜索、會員服務等多種音樂產品功能。2013年伊始即驕傲宣布自己的用戶已經突破1億大關。

還有一些新型語音服務和視頻服務涉及到音樂之外的更多領域，比如坊間盛傳網易將攜手中國電信推出一款即時通訊軟件“叮?！?，其最大特點是支持與固話之間的免費語音通話，還將與IPTV對接，并利用網易信箱龐大的用戶群，將音頻、視頻發(fā)至用戶郵箱，實現統一通訊服務。

凡此種種，不一而足，2013年仿佛成了中國互聯網、中國通訊運營商和電子消費業(yè)等領域內巨頭王者的數字音像布陣之年，這為數字音像產業(yè)的發(fā)展提供了堅實的基礎，也為2014年中國音像產業(yè)新格局定下了基調，那就是融合創(chuàng)新、競爭加劇，決戰(zhàn)在即。

然而，毋庸諱言，觀念的落后，已經嚴重地制約了中國音像產業(yè)的數字化轉型進程。個別政府官員和體制內從業(yè)人員固守傳統音像產業(yè)的邊界，對IT業(yè)和通訊商以及電子消費業(yè)巨頭大舉進軍娛樂業(yè)的事實視而不見，無所作為，甚至還有人發(fā)出“音樂將死”的驚聳言論。如何立足中國音像及數字出版產業(yè)前沿，探索三網融合下的版權管理體系，促進中國數字音像產業(yè)發(fā)展，做好數字音像產業(yè)的觀察員和風向標，便成為學者及理論界必須承擔的重任。我們必須看到形勢的緊迫與嚴峻，必須意識到肩上的責任與使命，必須凝神聚力，共同促進傳統音像產業(yè)轉型和數字音像產業(yè)振興。

為此，本文愿列述以上種種跡象，推出這樣一句證言：2013年是中國數字音像產業(yè)的元年。

（作者單位：北京印刷學院）