馬萍

“改革開放”以后，娛樂新聞開始風行，這種報道娛樂圈新聞的新聞形式，開始是一種新聞類別，它只是區(qū)別于體育新聞、經(jīng)濟新聞、文化新聞、社會新聞、時政新聞而存在。但隨著娛樂新聞量的遞增，娛樂思潮的擴散，引發(fā)了一種新聞娛樂化的傾向。廣播電視除了娛樂新聞專欄增多外，許多新聞欄目也開始了娛樂化進程。什么是新聞娛樂化？盡管目前理論界對此沒有明確的界定，但從各媒體新聞報道的著力點上還是能夠略見端倪的。一般是從內(nèi)容和形式兩方面來闡述：內(nèi)容上，偏向軟新聞或者是盡力使硬新聞軟化，即“硬新聞軟著陸”，表現(xiàn)為減少嚴肅新聞節(jié)目，大量增加娛樂性節(jié)目比例，將名人趣事以及帶有煽情性和刺激性的犯罪新聞、暴力事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點，并且竭力從政治、經(jīng)濟變動中挖掘其娛樂價值；從報道形式上看，從最初強調(diào)新聞寫作中適度加入人情味因素，加強貼近性，演變?yōu)橐晃兜刈非笕の缎院臀?，走新聞故事化、文學化的道路。在報道結(jié)構(gòu)上，不拘一格，努力創(chuàng)造新樣式，給受眾提供更多的新鮮感。

新聞娛樂化的存在與發(fā)展有以下幾方面的原因。

一、社會轉(zhuǎn)型時期受眾需求發(fā)生變化，是新聞娛樂化的基礎(chǔ)

我國正處于社會主義計劃經(jīng)濟到社會主義市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型時期，隨著市場經(jīng)濟進程的加速，經(jīng)濟社會得到飛速發(fā)展，物質(zhì)生活水平大大提高，不僅刺激了人們長期被壓抑的物質(zhì)享受欲望和消費沖動，而且為人們享受精神文化產(chǎn)品提供了閑暇和經(jīng)濟條件。社會存在決定社會意識。為了更有利于生存和發(fā)展，人們渴望媒體給他們帶來更多更新的信息，并希望在獲取這些信息的過程中，媒體還能夠為他們提供有益于身心健康的娛樂消遣，以放松自己的心情，緩解身上的重負和壓力。新聞娛樂化就是以輕松活潑的文化休閑方式，用生動有趣的傳播樣式帶給人們信息，滿足了受眾消遣放松的心理需求。

媒體是以受眾為中心的傳播機制的產(chǎn)物，取悅受眾是其天然本性。同時，受眾希望與媒體接近，而媒體為了吸引受眾就最大限度地滿足受眾的這種愿望。在滿足受眾需求的同時，注意力經(jīng)濟也就隨之產(chǎn)生了，擁有的注意力越多，就可能獲得越大的利潤。

二、媒體和廣告商的共同利益取向，促使新聞的娛樂化進程加快

進入市場經(jīng)濟社會以后，很多媒體從原來的事業(yè)單位轉(zhuǎn)向企業(yè)化經(jīng)營。他們要向市場要錢，要追求賺取更大的利潤，就必須遵守市場經(jīng)濟的規(guī)律，遵照新聞傳播的規(guī)律，創(chuàng)造出受眾需要的媒介產(chǎn)品。大眾化、娛樂化成了媒體吸引受眾的注意力以及獲取經(jīng)濟效益的法寶。另外，吸引受眾不僅是媒體的目標，也是廣告商衡量媒體是否值得投入廣告，是否能帶來最大的利益回報的尺度。廣告商掌握著媒體的經(jīng)濟命脈，在一定程度上決定著媒體的生存與發(fā)展。廣告商的推波助瀾促使媒體更堅定了新聞娛樂化的信心，使新聞娛樂化更是如魚得水。

簡言之，新聞媒體在市場的引導下追求更多的利潤，而受眾恰恰是利潤的來源，因此吸引更多的受眾成為媒體創(chuàng)收的關(guān)鍵，而人們的興趣、愛好不盡相同，恰好對于娛樂的需求成為人們最大的共同之處，于是市場這只看不見的手就選擇了新聞娛樂化，新聞娛樂化的進程進一步加快。

三、新聞娛樂化是世界文化交流的結(jié)果

19世紀30年代后，以《紐約太陽報》等為代表一批面向大眾的廉價報紙問世，它們避免過于濃重的政治意識形態(tài)，以花邊新聞為主，突出強調(diào)新聞的人情味、趣味性。這種大眾報紙的出現(xiàn)，以及它所宣揚的通俗之風氣，可以看作是新聞娛樂化潮流的起始。

19世紀末，黃色新聞開始泛濫。其中以《世界報》和《紐約新聞報》就穿黃色衣服小男孩漫畫的爭奪最為著名。新聞娛樂化的潮流達到最高點。

20世紀90年代中后期。美國傳媒狂炒辛普森殺妻審訊案、黛安娜王妃之死以及克林頓的性丑聞事件，成為美國新聞娛樂化的三大標志性之作。

當今文化傳播呈全球化態(tài)勢，各國文化傳播交叉發(fā)展，處于媒體發(fā)展困頓期的中國媒體不免就會學習西方新聞娛樂化的做法。隨著“改革開放”的進一步深入，西方文化不斷滲透，我們也慢慢開始接受一部分西方文化。重視個體，充分尊重個性的發(fā)展逐漸被中國文化所接受，并成為一種潮流。這樣的潮流迎合了受眾的需求，經(jīng)過與傳統(tǒng)文化中以人為本的理念融合，最終形成了中國自己的新聞娛樂化特色。

四、新聞的娛樂化能大行其道與政府的認可和倡導有關(guān)

中央一直以來的相關(guān)政策，都大大放松了對新聞媒體的管制，中國傳媒界正處于一個前所未有的寬松環(huán)境之中。但是中國的新聞業(yè)發(fā)展尚未成熟，相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范還不如一些傳媒發(fā)達國家那樣完善，并且也沒有相應(yīng)的政策措施進行管理，就使得中國的新聞界處于一種相對管理缺失的狀態(tài)。這種相對不明確的自由狀態(tài)造成了中國新聞娛樂化的走向。同時，老百姓喜愛、歡迎的新聞娛樂化體現(xiàn)了“三個代表”重要思想，符合“三貼近”原則，正是黨和政府倡導的。同時，新聞娛樂化把人們的注意力吸引到有趣的資訊上，輕松的娛樂消除了人們的煩躁，帶來了愉悅，有利于人們思想的穩(wěn)定和社會的穩(wěn)定。另外，新聞娛樂化給媒體帶來了生機和活力，媒體實力的壯大必然會帶來巨大的經(jīng)濟效益，媒體不僅可以養(yǎng)活自己，減輕了政府的負擔，而且還給國家上繳大量的稅收，國家何樂而不為呢？

但任何事物都必須把握好“度”，超過了“度”，真理就會變成謬誤，好事就會變成壞事。新聞娛樂化只是新聞傳播發(fā)展的一個階段，它不可能取代硬新聞而成為新聞的主流方向。新聞終究不同于一般的娛樂節(jié)目，其基本功能是報道事實、提供信息，以真實、迅速、客觀、公正取勝的新聞依然是新聞傳播的主流。因此，在嘗試新聞娛樂化的過程中我們須注意遵循新聞傳播規(guī)律，注重新聞的真實性原則；應(yīng)該給新聞分門別類，不能硬性地把所有的新聞都娛樂化；要提高藝術(shù)品位，反對庸俗化和低級趣味。不是任何新聞都可以娛樂化，社會新聞、文化新聞、體育新聞等這些與娛樂業(yè)密切相關(guān)的內(nèi)容，做成娛樂化的風格無可厚非，而國家大事、時政評論等內(nèi)容，在進行新聞報道時，我們還是應(yīng)該注意其嚴肅性及嚴謹性。因此，在如今新聞娛樂化的大潮中，無論是做哪一種類型的新聞，都不能忽視新聞的基本規(guī)律，否則，即使獲得一時的眼前利益，而其所產(chǎn)生的負面影響必然會禍害無窮。

（作者單位：營口廣播電視臺）