武海波

隨著移動(dòng)通信技術(shù)的快速發(fā)展，以QQ、博客、微博、微信為代表的自媒體正呈爆炸性增長，言論的自由使得許多網(wǎng)民擁有了自己的小媒體，自媒體時(shí)代已經(jīng)到來。自媒體是利用以博客為代表的網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)進(jìn)行自主信息發(fā)布的那些個(gè)體傳播主體。有學(xué)者認(rèn)為自媒體是“以個(gè)人為傳播者，借助互聯(lián)網(wǎng)或無線通信新技術(shù)，以點(diǎn)對點(diǎn)的傳播方式傳播內(nèi)容的小眾傳播媒體”。

一、自媒體時(shí)代會(huì)產(chǎn)生很多的問題

筆者認(rèn)為，“自媒體”首先是一個(gè)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的產(chǎn)物，是與傳統(tǒng)媒體不同的新的媒介傳播方式，相對于報(bào)紙、廣播、電視等大眾媒介來說，它具有很強(qiáng)的實(shí)效性、交互性、靈活性和自主性。同時(shí)，自媒體時(shí)代會(huì)產(chǎn)生很多的問題：

1.虛假新聞、謠言泛濫

由于使用自媒體的人素質(zhì)參差不齊，一些別有用心的人故意捏造虛假信息，并以此來造成社會(huì)的恐慌，影響人們的正常生活秩序，甚至阻礙了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

如“香蕉致癌”的假新聞致使蕉農(nóng)受到很大的經(jīng)濟(jì)損失；社交網(wǎng)站、微博上“日本核輻射空氣抵滬”的無稽之談，讓上海市民驚出一身冷汗；“滴血食品傳播艾滋病”的失實(shí)傳言，也在一定程度上造成了公眾恐慌；而“碘鹽防輻射”的謠言，更在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)搶購風(fēng)潮。

2.破壞社會(huì)主義道德建設(shè)

自媒體的隨意性和開放性吸引了很多社會(huì)“草根”，一些人看準(zhǔn)自媒體發(fā)布信息沒有成本的好處打起了歪主意。一些人還通過自媒體進(jìn)行違法活動(dòng)，利用自媒體發(fā)布淫穢色情信息，嚴(yán)重影響社會(huì)公德建設(shè)，造成了不良影響，需要引起高度重視。

3.媒介公信力降低

由于自媒體的擁有者數(shù)量巨大，而且大部分為平民階層，對于信息的處理也只是草草了事，有些人為了片面追求點(diǎn)擊率或關(guān)注度而夸大其詞，導(dǎo)致自媒體的部分寫手降低了自身的道德要求，加上對自媒體的監(jiān)督不到位，從而造成了自媒體的公信力降低。

二、自媒體時(shí)代加強(qiáng)新聞自律的措施

在自媒體時(shí)代，如果缺失新聞自律會(huì)使新聞的真實(shí)性遭到質(zhì)疑，同時(shí)會(huì)導(dǎo)致媒介公信力降低。面對這些問題，應(yīng)該積極采取應(yīng)對措施，否則后果不堪設(shè)想。

從廣大網(wǎng)民的角度來看，要培養(yǎng)公民的新聞素質(zhì)。自媒體時(shí)代每個(gè)人都是草根記者，同樣也應(yīng)該具有新聞的專業(yè)素質(zhì)，尤其是追求真相、客觀公正的素質(zhì)更加值得網(wǎng)民學(xué)習(xí)。廣大網(wǎng)民還要克服從眾的壓力，避免謠言肆虐。網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制也有利于督促廣大網(wǎng)友對自己發(fā)表的言論負(fù)責(zé)，對謠言的傳播能夠起到一定的遏制作用。

從新聞從業(yè)人員的角度來看，要注重新聞工作者專業(yè)素養(yǎng)的提升。一個(gè)好的新聞從業(yè)人員應(yīng)該學(xué)會(huì)理性、客觀、正確引導(dǎo)輿論。新聞從業(yè)人員應(yīng)不斷地加強(qiáng)學(xué)習(xí)，熟悉相關(guān)的法律法規(guī)，處理任何信息要做到客觀公正，堅(jiān)持事實(shí)的真實(shí)性原則，才能更好地應(yīng)用自媒體。

提高新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德素養(yǎng)也有利于促進(jìn)新聞從業(yè)人員的自律，從而為凈化自媒體的生態(tài)環(huán)境起到積極作用。新聞從業(yè)人員具有敏銳的新聞嗅覺和洞察力，應(yīng)該自覺地傳授分辨真假新聞的技巧，或者在假新聞出來之后，及時(shí)地讓公眾了解真實(shí)情況，穩(wěn)定公眾的心理。

從新聞單位的角度來看，要建立相關(guān)制度，加強(qiáng)管理。新聞單位首先要做到發(fā)布的信息準(zhǔn)確、客觀、公正，不弄虛作假。為此，新聞單位應(yīng)該建立相關(guān)制度，加強(qiáng)新聞單位內(nèi)部的管理，做到對公眾負(fù)責(zé)。

從新聞管理機(jī)構(gòu)的角度來看，要建立完善的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督機(jī)制，對于網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布及時(shí)地進(jìn)行審核，堅(jiān)決防止不法分子鉆法律的空子。對于那些事關(guān)國計(jì)民生的虛假信息及時(shí)地追究其來源，及時(shí)地查明真相。對于已經(jīng)發(fā)布的虛假信息，及時(shí)地作出正確的回應(yīng)，維護(hù)正常的社會(huì)秩序?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)屏障是適應(yīng)新形勢下對自媒體加強(qiáng)管理和監(jiān)督的新舉措，互聯(lián)網(wǎng)屏蔽技術(shù)可以很好地阻止不良信息的侵入，來凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，使得自媒體朝著健康的方向發(fā)展。另外，還可以減少不良信息對青少年的毒害，從而保護(hù)青少年的身心健康，實(shí)現(xiàn)青少年的“綠色上網(wǎng)”。

三、自媒體時(shí)代加強(qiáng)新聞他律的措施

如果說新聞自律是新聞媒介和新聞工作者的自我約束，那么新聞他律則是一種強(qiáng)制性的約束。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及電腦、手機(jī)等交流工具的普及，網(wǎng)民越來越多，當(dāng)前我國對自媒體的監(jiān)督還沒有完整的法律體系，這就需要立法機(jī)關(guān)根據(jù)社會(huì)實(shí)際情況，及時(shí)地出臺(tái)相關(guān)的法律政策，加強(qiáng)對自媒體的監(jiān)管。相關(guān)職能部門應(yīng)正視網(wǎng)絡(luò)輿情，積極應(yīng)對。各級黨政機(jī)關(guān)和社會(huì)團(tuán)體應(yīng)及時(shí)發(fā)布信息，對網(wǎng)上的疑問積極回應(yīng)，對于網(wǎng)上散布的虛假信息積極地闡明真相，使信息公開透明，維護(hù)社會(huì)秩序的穩(wěn)定。

經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展促進(jìn)了科技的進(jìn)步，而科技孕育了以自媒體為代表的新型傳播方式，創(chuàng)造了一個(gè)新的傳播時(shí)代。自媒體打破了地區(qū)性、時(shí)空性，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們新的生活方式。當(dāng)自媒體只呈現(xiàn)個(gè)體屬性時(shí)，只是用來表達(dá)個(gè)體的心情或意見；當(dāng)它呈現(xiàn)社會(huì)屬性時(shí)，就必須用相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)來對其進(jìn)行約束和規(guī)范。應(yīng)該采取恰當(dāng)?shù)姆椒?，分別從自律和他律著手，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，以構(gòu)建誠實(shí)守信的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)。

（作者單位：鞍山廣播電視臺(tái)）