王研

在廣大讀者心目中，黨報一向是持重、權威的代表。這些特質(zhì)是黨報的優(yōu)勢，但同時又使黨報的“面孔”顯得不那么生動、活潑。一直以來，許多新聞工作者都在思考：如何使黨報以更加親和的方式走近讀者？如何讓嚴肅甚至是重大的新聞題材、新聞策劃以更鮮活的方式呈現(xiàn)出來？

在數(shù)字化時代，報網(wǎng)互動為紙媒開辟了新的發(fā)展空間。對于黨報來說，以網(wǎng)絡為代表的新媒體是拓展讀者層面、強化輿論效果、擴大社會影響的有效助力。為此，近年來，遼寧日報一直積極探索，在多個重要的大型主題策劃中，逐步引入報網(wǎng)互動元素，不僅摒除了刻板單調(diào)的報道模式，更極大地提升了報道的輿論引導力。

為了使《中國志愿者力量評估》覆蓋更廣泛的讀者群，更好地發(fā)揮黨報的輿論引導功能，編采團隊充分利用微博、微信、QQ、電子郵件等多種交互平臺，強化報網(wǎng)互動，使報紙、網(wǎng)站、手機這三種不同媒體各展所長為策劃服務，收獲了很好的報道效果。

志愿服務是一種社會性的活動，同時，它又是一種具有鮮明時代特征的互動性活動。目前，我國的志愿服務已經(jīng)深入到社會生活的方方面面，志愿者群體幾乎涵蓋各個階層，其中，青年一代的參與熱情尤為高漲。要把策劃做得全面、深入且細致生動，就要契合志愿服務的社會性、時代性和互動性。因此，稿件的內(nèi)容要追求豐富，版面的呈現(xiàn)也要拒絕刻板，應當建構一個立體的報道格局，使整個策劃“活”起來、“動”起來。

在《中國志愿者力量評估》之前，遼寧日報先后完成了道德現(xiàn)狀考察、精神家園建設、“中國夢”解讀等一系列以社會熱點話題為主題的大型策劃，每一次都會嘗試性地加入報網(wǎng)互動元素。這么做的目的，既加強與讀者的溝通，也便于收集來自不同層面的反饋意見，從而及時了解讀者的興趣點和關注度，對報道的方向和對象做出適時調(diào)整。多次實踐所積累的經(jīng)驗為此次策劃打下了扎實的基礎，令編采團隊更有信心將報網(wǎng)互動更全面地應用于主題策劃當中。

在以往的策劃中，我們多是利用邊欄稿件來實現(xiàn)報網(wǎng)互動，使用的平臺一般是QQ或微博。而《中國志愿者力量評估》則把這種互動擴展到了整個版面，平臺也進一步增多。除了保持在邊欄位置刊登來自QQ、微博、微信的讀者感想和意見之外，主要稿件均以不同形式體現(xiàn)報網(wǎng)互動。

“志愿者SHOW”和“菜鳥SHOW”是《中國志愿者力量評估》的兩個特色欄目，報道內(nèi)容以受訪者為中心，現(xiàn)場感很強。在設計這兩個欄目時，我們把如何更好地實現(xiàn)報網(wǎng)互動作為討論的焦點。最終呈現(xiàn)出來的方式是，將記者采訪全程拍攝成視頻，然后上載至遼寧日報與騰訊網(wǎng)合作的騰訊大遼網(wǎng)，再把視頻所在網(wǎng)頁生成的二維碼附在稿件后面。這么一來，讀者閱讀完紙面新聞后，還可以通過掃描二維碼，觀看完整的影像報道。

囿于版面所限，一般的文字報道很難細致記錄受訪者的所有觀點或者新聞現(xiàn)場的所有內(nèi)容，而報網(wǎng)互動解決了這個問題。例如：2013年10月31日的“志愿者SHOW”欄目刊發(fā)的一篇90后志愿者專訪，題目是《履歷光鮮打不過心中的成就感》。受訪的三位志愿者均為在校大學生，分別擔任不同學生志愿者組織的負責人，有較為豐富的志愿服務經(jīng)驗。接受記者訪問期間，三個人談了很多心得體會，交流很熱烈。還有10月21日“菜鳥SHOW”欄目的報道《干得挺好，一件西裝露餡兒了》，新聞“主角”是遼寧省文明辦青少處副調(diào)研員田永昶，他作為體驗員跟隨沈陽希望志愿者協(xié)會的志愿者們體驗了一次敬老服務。整個體驗過程發(fā)生了很多有趣和感動的細節(jié)，負責拍攝視頻的記者甚至落了淚。這兩則報道都有非常鮮活的現(xiàn)場，報網(wǎng)互動恰到好處地把新聞現(xiàn)場立體地呈現(xiàn)給了讀者，使報道內(nèi)容更加豐富，有厚度，同時也更有利于發(fā)揮出報道的新聞價值。

此次策劃的一個大膽嘗試，是在整個版式設計上體現(xiàn)突出的互動性，嘗試改變報紙的平面感，令版面具有一種類似“網(wǎng)頁”的立體感。例如：在專家訪談欄目中，用受訪者的微博或網(wǎng)站截圖做配圖，取代傳統(tǒng)的肖像照；邊欄的“脈系”梳理欄目中附上二維碼，與網(wǎng)站專題“一線”鏈接；“在路上”欄目則直接從網(wǎng)絡上尋找志愿者團體，把他們從“線上”帶到“線下”；還有“愛心留言板”“多知道一些”“反饋”等多個小欄目，刊登來自各種渠道的讀者回響數(shù)百條……

報網(wǎng)互動的本質(zhì)是媒體融合。在數(shù)字化浪潮的沖擊下，傳統(tǒng)紙媒，尤其是黨報，應當有意識地利用不同形態(tài)、不同介質(zhì)的其他媒體，并與之相結(jié)合，豐富報道內(nèi)容和形式，強化輿論引導作用，這是未來發(fā)展的大勢所趨。