郝杰

2013年末，一向低調(diào)的馮小剛連發(fā)八條微博，“捍衛(wèi)”自己的最新賀歲電影《私人定制》。馮導(dǎo)罵的痛快，卻也難抵擋《私人定制》兩極分化的口碑。唯一可以讓他欣慰的是，面對“影評人”的口誅筆伐，《私人定制》的票房仍然一路飄紅，向7億元的大關(guān)沖擊。

馮小剛的《私人定制》給2013年的中國電影市場畫上了句號。中國電影票房在這一年刷新了歷史記錄，突破200億元，同比增長34.63%，觀影人次超過5.73億，放映了近400部中外電影，近60部電影票房過億。

如果單純從票房規(guī)模來審視整個(gè)中國電影市場，說其繁榮并不為過。但在繁榮背后，仍然折射出如今中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另外一番景象。

繁榮背后

2012年，一部《人在囧途之泰囧》締造了12.6億元的票房神話。2013年，中國電影繼續(xù)延續(xù)這種強(qiáng)勁勢頭。《西游降魔篇》、《北京遇上西雅圖》、《致我們終將逝去的青春》、《中國合伙人》、《小時(shí)代》、《狄仁杰之神都龍王》等影片熱映，不斷提升著國產(chǎn)電影成功的成績線，《西游降魔篇》更是以12.43億元成為中國電影史上票房第二高的國產(chǎn)片。

在如今的中國電影市場，票房破億已無法成為任何影片炫耀的資本。在華誼兄弟傳媒股份有限公司董事長王中軍看來，首映當(dāng)天達(dá)不到5000萬票房都不能算是超級大片。

2010年中國電影票房還是100億元規(guī)模，到2013年的200億元，僅用三年時(shí)間。中國傳媒大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院副院長、教授周涌在接受本刊記者采訪時(shí)表示，中國電影票房達(dá)到如此快速的增長，一是電影觀眾數(shù)量在增長，越來越多年輕人在生活中選擇看電影休閑的方式，而電影院和熒幕數(shù)量也在增長。二是不排除有票房的電影從數(shù)量上來說比往年要多很多。

然而縱觀整個(gè)2013年中國電影市場，除了高票房的繁榮之外，還出現(xiàn)了“爛片高票房”的現(xiàn)象。在外界爭議與種種差評中，郭敬明還是以《小時(shí)代1》與《小時(shí)代2》拿下了總共7億元的票房。如今，《小時(shí)代3》也已開拍。盡管引來網(wǎng)絡(luò)上一邊倒的吐槽差評，《富春山居圖》卻借位負(fù)面營銷，仍然拿下了3億元的票房。

在周涌看來，以惡評來帶動票房實(shí)際上是一種竭澤而漁的手段，但不可能成為一種持續(xù)的觀影心態(tài)?！拔ㄆ狈空摷词侨绱?。這種影片的出現(xiàn)對電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個(gè)很不好的趨勢?！迸c之相比，《北京遇上西雅圖》等上映之初排片率并不高的影片，卻憑借上佳的質(zhì)量獲得了持續(xù)的票房收益?？梢?，對于電影產(chǎn)業(yè)而言，內(nèi)容永遠(yuǎn)為王。

2013年，國內(nèi)的電影創(chuàng)作者們對多種影片類型進(jìn)行了探索與創(chuàng)新?！段饔谓的钒涯Щ闷?zāi)難片與喜劇片的類型特質(zhì)結(jié)合，《全民目擊》則挑戰(zhàn)了國內(nèi)罕見的法庭推理類型……周涌認(rèn)為，中國電影現(xiàn)在并沒有成熟穩(wěn)定的創(chuàng)作形態(tài)，并且一些類型電影在中國一直發(fā)展不起來?！氨热鐟乙审@悚類電影，很多人歸結(jié)為審查原因，但我認(rèn)為不完全是，還是創(chuàng)作原因。在國外很成熟的類型電影，但在國內(nèi)成為低成本、粗制濫造的代言。這樣無論有沒有審查，都不會受到觀眾歡迎。”

周涌表示，現(xiàn)在中國電影創(chuàng)作的發(fā)展沒有形成特別清晰的類型化創(chuàng)作的局面. 這應(yīng)該是未來發(fā)展的一個(gè)方向。

潛力巨大

“中國電影產(chǎn)業(yè)在發(fā)展，投資與影片數(shù)量增加，從業(yè)人員水平提高，都讓電影產(chǎn)業(yè)向一個(gè)良性的發(fā)展趨勢在前進(jìn)?！泵鎸陣a(chǎn)影片質(zhì)量讓觀眾失望的現(xiàn)象，周涌表示，這些年真正具備商業(yè)性和藝術(shù)性、社會價(jià)值的影片的總體數(shù)量的比例，還是增加的。中國電影更加趨于理性，商業(yè)運(yùn)作機(jī)制更加完善，營銷手段更加成熟，惡俗與粗制濫造的作品在減少，創(chuàng)作者在社會價(jià)值與類型化創(chuàng)作方面在有意識的進(jìn)行探索，這些都會為將來的發(fā)展形成基礎(chǔ)。

在近幾年的中國電影市場，中小成本電影開始增多，占據(jù)一席之地。2011年，《失戀33天》投資1500萬元人民幣，創(chuàng)造了3.4億票房；2012年，《泰囧》投資3000萬元，創(chuàng)造了12.6億票房；2013年，《北京遇上西雅圖》的投資同樣3000萬元，票房超過5.11億元。

對于“小成本創(chuàng)造高票房”的模式，周涌認(rèn)為，這歷來都是小概率事件，這種模式不可預(yù)期，也不可復(fù)制。

盡管短短幾年中國就成為了世界第二大電影市場，但真正在世界打出名聲的影片并不多?！短﹪濉吩诒泵赖钠狈恐挥?萬美元，即便臺灣和香港觀眾也對大陸影片不感興趣。而《金陵十三釵》在中國之外乏人問津，沒有獲得任何獎(jiǎng)項(xiàng)。

周涌表示，國產(chǎn)電影在經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展態(tài)勢很好的社會中才能有一個(gè)好的發(fā)展，自然會產(chǎn)生對外的影響力。中國電影和外國電影的交流和碰撞增多，電影從業(yè)人員成長路徑也會越來越多，比以前能更多的接觸國外市場和新的創(chuàng)作理念。“只有整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，才會走向世界。”

談起中國電影的發(fā)展方向，中國電影集團(tuán)董事長韓三平表示，要不斷提高電影的藝術(shù)、技術(shù)和工業(yè)制作水平，更要不斷完善優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，這是電影業(yè)永恒的任務(wù)。

電影票房的提升，說明了中國需求的旺盛。隨著需求端的快速增長，供給端的成熟度也在提升，電影制作、發(fā)行、放映等一系列環(huán)節(jié)逐步市場化，中國電影“工業(yè)化”程度越來越高。社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，給電影產(chǎn)業(yè)帶來資金、投資、觀影人數(shù)、市場、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，衍生產(chǎn)品等很多機(jī)會，這都成為中國電影產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的動力。

同時(shí)，中國電影的審核尺度正在放松。盡管《致我們終將逝去的青春》被砍了一些場景，但是保留了墮胎的內(nèi)容。驚悚片《無人區(qū)》推遲放映了兩年多，因?yàn)樵u審認(rèn)為這部電影“太黑暗”，“太脫離現(xiàn)實(shí)”，然而經(jīng)過重大修改后，終于獲準(zhǔn)播放。好萊塢大片《饑餓游戲之星火燎原》獲準(zhǔn)在中國上映，也令很多人感到意外。“電影產(chǎn)業(yè)的不斷開放，是讓中國電影做大做強(qiáng)的因素。從任何國家來說，發(fā)展的最好的產(chǎn)業(yè)都是開放的產(chǎn)業(yè)。只有開放了才有可能學(xué)習(xí)、進(jìn)步、超越?！敝苡空f。

如今中國觀眾的消費(fèi)習(xí)慣已接近美國，但觀影人數(shù)仍偏低，僅占城鎮(zhèn)人口的1/10，而美國的觀影人口占總?cè)丝诘?8%。差距意味著巨大的市場潛力。2013年200億元票房，僅是由15%的上座率貢獻(xiàn)；2013年9月，中國首富王建林宣布將投資82億美元在青島建立世界上最大的影視拍攝基地，也是看到了中國電影市場巨大的可能性。

在周涌看來，現(xiàn)在遠(yuǎn)不是中國電影最好的時(shí)代?！翱梢哉f是近幾年難得的良性發(fā)展的態(tài)勢。中國整體的社會經(jīng)濟(jì)在發(fā)展，市場潛力非常巨大。這些潛力會很快被激發(fā)出來，票房還會維持一個(gè)高速增長的趨勢。”endprint