■廖衛(wèi)民

高轉(zhuǎn)發(fā)微博的傳播機(jī)制及其可視化分析*

■廖衛(wèi)民

近年來(lái)出現(xiàn)的數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，對(duì)以微博為分析單元的傳播學(xué)研究提供了便利條件。本文通過(guò)對(duì)典型微博的數(shù)據(jù)可視化分析，并結(jié)合對(duì)傳播內(nèi)容的定性分析，發(fā)現(xiàn)高轉(zhuǎn)發(fā)微博存在著四種重要的傳播機(jī)制。其中，議題引爆機(jī)制和情感觸動(dòng)機(jī)制構(gòu)成微博輿論形成爆發(fā)態(tài)勢(shì)的必要條件或初始條件，而互動(dòng)交流機(jī)制和敘事補(bǔ)充機(jī)制則完成了微博輿論的微觀生產(chǎn)或意義生成。在網(wǎng)絡(luò)輿論波的理論視角之下，高轉(zhuǎn)發(fā)微博的可視化圖像宛如輿論波諧振擴(kuò)散的波紋，生動(dòng)展示了隱藏在傳播現(xiàn)象之下的時(shí)空關(guān)系圖景，從而在一定程度上有助于人們形象地理解微博輿論的傳播規(guī)律。

微博；高轉(zhuǎn)發(fā)；傳播機(jī)制；可視化；微博輿論

近年來(lái)出現(xiàn)的數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，對(duì)以微博為分析單元的傳播學(xué)研究提供了便利條件。所謂數(shù)據(jù)可視化是“將不可見(jiàn)現(xiàn)象轉(zhuǎn)換為可見(jiàn)的圖形符號(hào)，并從中發(fā)現(xiàn)規(guī)律和獲取知識(shí)”①。特別在大數(shù)據(jù)時(shí)代，由于新媒介的廣泛應(yīng)用，近年來(lái)有越來(lái)越多的可視化軟件工具運(yùn)用到傳播學(xué)研究領(lǐng)域。最近有學(xué)者研究“新聞演化規(guī)律的動(dòng)力學(xué)與可視化”②，即為一例。為此，本文將從微博傳播路徑的技術(shù)分析入手，深入探究高轉(zhuǎn)發(fā)微博掀起輿論熱潮背后的傳播動(dòng)力機(jī)制問(wèn)題，并對(duì)其進(jìn)行一定的可視化圖像呈現(xiàn)，在此基礎(chǔ)上，希望能揭示并解釋微博傳播的輿論動(dòng)力學(xué)規(guī)律。

一、高轉(zhuǎn)發(fā)微博的概念、研究視角及可視化分析方法

對(duì)于“高轉(zhuǎn)發(fā)微博”一詞，其實(shí)有兩種語(yǔ)義上的理解，一種是基于頻次而言的高轉(zhuǎn)發(fā)，即短期內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)頻次高而獲得大量網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，曾有研究者將其稱為“高頻次轉(zhuǎn)發(fā)微博”③，另一種是基于數(shù)量而言的高轉(zhuǎn)發(fā)，即持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)而獲得總體轉(zhuǎn)發(fā)的高數(shù)量。前者因轉(zhuǎn)發(fā)頻次密集而在短期內(nèi)集聚了大量人氣，最終結(jié)果一般都可以達(dá)到高轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量，但在一定時(shí)間過(guò)后，則往往趨于沉寂或被刪除；后一種情況，則很可能未出現(xiàn)短期爆發(fā)的狀態(tài)，但持續(xù)一段時(shí)間之后，獲得了高數(shù)量的累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)。在本文中，這兩種情況均被列為研究對(duì)象。

在網(wǎng)絡(luò)輿論的研究視角下，一條高轉(zhuǎn)發(fā)的微博，實(shí)際上就是一個(gè)公共輿論事件的濃縮，一種網(wǎng)絡(luò)輿論的集群表達(dá)。在諸多典型輿論案例中，我們可以發(fā)現(xiàn)高轉(zhuǎn)發(fā)微博所產(chǎn)生的巨大社會(huì)影響。經(jīng)常被提及的一個(gè)案例是在2011年7月23日溫州動(dòng)車追尾事件發(fā)生后，珠海市政協(xié)委員陳利浩發(fā)出的一條微博，“向溫州市特警支隊(duì)長(zhǎng)邵曳戎致敬”并承諾“凡本微博被轉(zhuǎn)發(fā)一次，就捐獻(xiàn)一元給小伊伊”。這條微博表達(dá)了尊重生命的主題，同時(shí)也表達(dá)了對(duì)在事故搶險(xiǎn)中的英雄的一種敬意，因而得到了網(wǎng)民的高度關(guān)注和熱烈轉(zhuǎn)發(fā)，24小時(shí)內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)了96萬(wàn)多次④，從而形成一種強(qiáng)烈的輿論影響力。

在微博傳播信息的過(guò)程中，我們可以通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘并進(jìn)行可視化的方式，呈現(xiàn)微博信息傳播的路徑，呈現(xiàn)微博輿論場(chǎng)中意見(jiàn)表達(dá)的可視化圖景。在本文研究中，筆者主要運(yùn)用了兩種基本的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)軟件分析工具，一種是廣泛運(yùn)用于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系研究的UCINET軟件工具⑤，常用于描繪社會(huì)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)之間的關(guān)系圖像；另一種是北京大學(xué)PKUVIS微博可視分析工具⑥，專門(mén)用于對(duì)微博的數(shù)據(jù)提取和可視化分析，免費(fèi)對(duì)公眾開(kāi)放，近年來(lái)其功能不斷改進(jìn)和提升，開(kāi)始成為微博研究和傳播學(xué)研究的有力工具。

二、一則高轉(zhuǎn)發(fā)微博典型案例的基本情況

為了以小見(jiàn)大，見(jiàn)微知著，筆者選取了一名博主及其微博進(jìn)行了個(gè)案研究。選取的微博博主為“＿-冰翼-＿”（以下簡(jiǎn)稱“冰翼”，http://weibo.com/zytarzan）。通過(guò)對(duì)博主微博進(jìn)行粗略的篩查和搜尋，可以發(fā)現(xiàn)該博主在2012年3月17日19：39發(fā)布的一條微博獲得了高轉(zhuǎn)發(fā)，這條微博的內(nèi)容非常簡(jiǎn)單，只有一句話“這段不到一分鐘的視頻，足以震驚全世界！”和一個(gè)視頻鏈接⑦。在筆者最初注意到這條微博的2012年5月23日，該微博共獲得140512次轉(zhuǎn)發(fā)、31210次評(píng)論。這條微博在當(dāng)時(shí)的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)已接近博主當(dāng)時(shí)擁有的粉絲總數(shù)目。

“冰翼”發(fā)布的這條微博用視頻和圖片配合文字的方式向大家展現(xiàn)了城管對(duì)普通的流動(dòng)攤位不文明的制止行為。在該微博所鏈接的視頻中，一位城管在爭(zhēng)奪中要強(qiáng)硬地沒(méi)收一位女?dāng)傌湹乃?，在?zhēng)奪無(wú)效后，城管采取了踢爛水果的行為，顯然這種行為對(duì)于一個(gè)為養(yǎng)家糊口而辛勤勞動(dòng)的婦女來(lái)說(shuō)，過(guò)于殘忍。該微博的配圖則是一幅藝術(shù)化表達(dá)的畫(huà)作，和視頻沒(méi)有明顯的直接關(guān)系，卻具有某種隱喻的作用，容易引發(fā)人們對(duì)該婦女產(chǎn)生憐憫之情，激發(fā)人們心中的悲憫情懷和對(duì)不公現(xiàn)象的強(qiáng)烈不滿。因此，這條微博迅速得到了博主的粉絲包括一些明星的轉(zhuǎn)發(fā)，從而獲得了更多的后續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)。

筆者選取該博主在此微博發(fā)布之后兩個(gè)多月內(nèi)的227條微博，進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)量的統(tǒng)計(jì)分析。在這一段時(shí)期內(nèi)，微博的轉(zhuǎn)發(fā)量在0-100次之間的占31.72%，101-200次之間的占到了38.33%，兩者累計(jì)達(dá)到了70.05%，1001-2000次之間的占7.5%，2000次以上僅有1例，占0.44%。這個(gè)比例說(shuō)明，多數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論都在200條以下，絕大部分的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論數(shù)目都在其粉絲數(shù)1%（1464次）以內(nèi)，僅有極少數(shù)微博可以到達(dá)高轉(zhuǎn)發(fā)（至少2000次）的規(guī)模程度。

三、一則高轉(zhuǎn)發(fā)微博傳播路徑的可視化圖像分析

為了研究清楚高轉(zhuǎn)發(fā)微博的傳播路徑問(wèn)題，筆者選取了這條微博從發(fā)出后一小時(shí)內(nèi)的傳播路徑進(jìn)行分析，從19點(diǎn)39分開(kāi)始跟蹤其轉(zhuǎn)發(fā)路徑的變化過(guò)程，運(yùn)用整體網(wǎng)UCINET軟件工具，從最初獲得30個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)節(jié)點(diǎn)作為第一階段開(kāi)始繪制傳播路徑圖，然后，每隔若干片段時(shí)間，再繪制一張，一共到生成135個(gè)節(jié)點(diǎn)為止，共繪制出5張傳播路徑圖。為了簡(jiǎn)便起見(jiàn)，選擇其中的第3張圖片加以說(shuō)明。這張圖的主要特點(diǎn)表現(xiàn)在：

第一，在這張圖中存在大量的一級(jí)傳播路徑（即從博主直接到草根受眾）。博主粉絲對(duì)這條微博進(jìn)行了積極的回應(yīng)，包括評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，說(shuō)明這條微博傳播后的反應(yīng)度和反應(yīng)面較為廣泛。需要說(shuō)明的是，圖中的所有節(jié)點(diǎn)都是對(duì)博主微博進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論的節(jié)點(diǎn)，即都是對(duì)該議題進(jìn)行了再次傳播的節(jié)點(diǎn)，這也表明實(shí)際上這則微博被閱讀的次數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于圖中的節(jié)點(diǎn)數(shù)。

第二，在這張圖中還存在相當(dāng)多的多級(jí)傳播路徑，最多的達(dá)到第5級(jí)，這意味著在大約37分鐘的時(shí)間內(nèi)，信息轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論的次數(shù)最深的級(jí)別數(shù)是5層，其傳播動(dòng)力較強(qiáng)，信息轉(zhuǎn)發(fā)頻次較為頻繁。

第三，在這張圖中還存在一定數(shù)量的樹(shù)狀的傳播路徑，這表明在進(jìn)行傳播的二傳手中具有在其所在領(lǐng)域內(nèi)的意見(jiàn)領(lǐng)袖的地位，所以能傳之更廣。

圖1 高轉(zhuǎn)發(fā)微博從發(fā)出后18分鐘內(nèi)的轉(zhuǎn)發(fā)路徑（30個(gè)節(jié)點(diǎn)）

圖2 高轉(zhuǎn)發(fā)微博從發(fā)出后29分鐘內(nèi)的轉(zhuǎn)發(fā)路徑（55個(gè)節(jié)點(diǎn)）

圖3 高轉(zhuǎn)發(fā)微博從發(fā)出后37分鐘內(nèi)的轉(zhuǎn)發(fā)路徑（77個(gè)節(jié)點(diǎn)）

第四，在這張圖中已發(fā)現(xiàn)節(jié)點(diǎn)交叉現(xiàn)象，即同一微博經(jīng)由不同路徑到達(dá)同一個(gè)節(jié)點(diǎn)。這表明在這位接受者的手機(jī)、客戶端或電腦屏幕上在較為相近的時(shí)間點(diǎn)內(nèi)出現(xiàn)了同條微博。這種議題同時(shí)刷屏的現(xiàn)象在一定程度上表明此事件開(kāi)始在接受者的圈子內(nèi)漸有流行的趨勢(shì)。

第五，在這張圖中發(fā)現(xiàn)還存在一定的鏈路回環(huán)，這表明這一話題引發(fā)一定程度上的信息交流，表明不同信息接收者之間進(jìn)行了某種程度上的互動(dòng)。

第六，在這張圖中，輿論傳播在整體上已經(jīng)呈現(xiàn)出一種動(dòng)態(tài)爆發(fā)擴(kuò)張的對(duì)外傳播態(tài)勢(shì)。

比照這些片段記錄的圖像，我們可以發(fā)現(xiàn)一些有意思的現(xiàn)象。從節(jié)點(diǎn)數(shù)的增加速度看，一個(gè)小時(shí)內(nèi)的速度大致是均勻的，平均速度大約為2.25條/分鐘。但在整個(gè)歷程當(dāng)中，幾乎是隨機(jī)增加的，即每增加1個(gè)節(jié)點(diǎn)的相隔時(shí)間，是隨機(jī)變化的，差別較大。即有的時(shí)候會(huì)在片刻時(shí)間內(nèi)增加好幾個(gè)節(jié)點(diǎn)，有的時(shí)候會(huì)暫時(shí)停滯片刻。

圖4 高轉(zhuǎn)發(fā)微博從發(fā)出后48分鐘內(nèi)的轉(zhuǎn)發(fā)路徑（109節(jié)點(diǎn)）

圖5 高轉(zhuǎn)發(fā)微博從發(fā)出后60分鐘內(nèi)的轉(zhuǎn)發(fā)路徑（135個(gè)節(jié)點(diǎn)）

從節(jié)點(diǎn)增長(zhǎng)的傳播路徑結(jié)構(gòu)看，一方面是環(huán)狀結(jié)構(gòu)的分級(jí)增長(zhǎng)，表明博主的粉絲直接參與評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，接著是粉絲的粉絲加以評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，從而形成同心圓形的放射性增長(zhǎng)；另一方面是縱深結(jié)構(gòu)擴(kuò)散過(guò)程中的傘型結(jié)構(gòu)，即通過(guò)橋接節(jié)點(diǎn)，將博主的議題擴(kuò)散到其他圈子當(dāng)中，由那個(gè)圈子里的意見(jiàn)領(lǐng)袖發(fā)布后形成新的環(huán)狀結(jié)構(gòu)，但是從原博主的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)看，似乎是一種傘型結(jié)構(gòu)。傘型結(jié)構(gòu)的傘柄長(zhǎng)短，意味著橋接節(jié)點(diǎn)順次連接的長(zhǎng)短，一般而言，隨著時(shí)間的增加，傘柄的長(zhǎng)度往往會(huì)縮短。從理論上分析，這個(gè)傳播路徑拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)的縱深級(jí)數(shù)可以無(wú)限級(jí)，但是從技術(shù)環(huán)節(jié)看，微博有140個(gè)字的限制，任何鏈路如果要完整呈現(xiàn)都需要以“＠”和“//”符號(hào)加以書(shū)寫(xiě)完成，因此其級(jí)數(shù)總是有限的，在這一個(gè)小時(shí)內(nèi)的傳播層級(jí)所達(dá)到并記錄下來(lái)的有9級(jí)。

總體看，“冰翼”發(fā)表的這條關(guān)于城管打人的視頻微博在最初的1個(gè)小時(shí)內(nèi)，得到了迅速的傳播，其傳播過(guò)程應(yīng)該說(shuō)呈現(xiàn)出了一種社會(huì)共鳴效應(yīng)。

有意思的是，這條高轉(zhuǎn)發(fā)微博的傳播生命力還十分旺盛。在該微博發(fā)布大約1年半之后，筆者再次訪問(wèn)，發(fā)現(xiàn)它在這段時(shí)間，還持續(xù)受到網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)。筆者在2013年9月6日運(yùn)用北京大學(xué)PKUVIS微博可視分析工具，自動(dòng)獲取了37116條微博數(shù)據(jù)，隨后該軟件生成了一張整體的傳播路徑圖（如圖6所示）。在該圖中，節(jié)點(diǎn)的大小與粉絲數(shù)多少成正比關(guān)系，右側(cè)是該軟件自動(dòng)提取的關(guān)鍵詞以及不同類型用戶的比例。例如轉(zhuǎn)發(fā)者當(dāng)中男女性別所占的比例分別為68%和32%，普通用戶和VIP用戶所占比例分別為95%和5%等。在這張傳播路徑圖中，這條微博經(jīng)過(guò)十多級(jí)的轉(zhuǎn)發(fā)之后，還能進(jìn)一步呈現(xiàn)出非常強(qiáng)勁的傳播擴(kuò)散動(dòng)能。在該圖的底部，呈現(xiàn)的是在1年半時(shí)間內(nèi)的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量在時(shí)間維度的變化?？梢钥闯觯嗽诎l(fā)布初期有一個(gè)爆發(fā)性的集中轉(zhuǎn)發(fā)之外，在某些時(shí)期，還會(huì)間歇式地形成新的爆發(fā)點(diǎn)，然后大致歸于沉寂。

圖6 獲取了37116條微博數(shù)據(jù)后所呈現(xiàn)的冰翼微博傳播路徑全圖

四、高轉(zhuǎn)發(fā)微博的傳播機(jī)制分析

在筆者看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)輿論其實(shí)已經(jīng)形成了一種波浪式的運(yùn)動(dòng)模式，即可以概括提煉為網(wǎng)絡(luò)輿論波⑧。參照以上的可視化圖像，整個(gè)微博轉(zhuǎn)發(fā)的時(shí)空?qǐng)D景猶如水波蕩漾開(kāi)來(lái)所引發(fā)的一圈一圈對(duì)外涌動(dòng)的波紋，這在某種程度上可以看成是網(wǎng)絡(luò)輿論波的諧振現(xiàn)象。根據(jù)物理學(xué)原理，波的共振需要滿足相同頻率或近似頻率的內(nèi)在條件。網(wǎng)絡(luò)輿論波的形成同樣也需要滿足一定的條件，才能促使網(wǎng)民形成心理、情緒和行為上的共鳴，才能促成高轉(zhuǎn)發(fā)。筆者認(rèn)為主要有以下四種作用機(jī)制及相關(guān)因素，成為醞釀、興發(fā)、推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)輿論波進(jìn)行傳播擴(kuò)散的動(dòng)力源泉。

（一）高轉(zhuǎn)發(fā)微博的議題引爆機(jī)制分析

杜子建（2011）在《微力無(wú)邊》一書(shū)中探討了“一條微博能走多遠(yuǎn)”的問(wèn)題，依據(jù)他的微觀察，“微博，不是玩文字質(zhì)量的，而是玩信息當(dāng)量的”⑨。他總結(jié)出的對(duì)微博傳播機(jī)制起重要作用的一個(gè)動(dòng)力要素就是“信息當(dāng)量”。它與新聞學(xué)中的新聞價(jià)值、傳播學(xué)中信息或信息量有相通相似的意味。如就其在傳播過(guò)程的作用而言，實(shí)際上相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)輿論議題生成過(guò)程的傳染病動(dòng)力模型中的β數(shù)值(10)，即代表接受者當(dāng)中究竟能有多少比例的人會(huì)產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論等再傳播行為。這一比率越高，意味著其包涵的信息當(dāng)量或引爆能力越強(qiáng)，這與爆炸物的爆炸當(dāng)量說(shuō)法是一致的。

可見(jiàn)，不同學(xué)科研究者的觀點(diǎn)和判斷都是一致的，就是引爆傳播的系數(shù)β數(shù)值越大，越具有傳染力、感染力和引爆能力。就如同共振過(guò)程中的外力強(qiáng)度越強(qiáng)，或其振動(dòng)頻率越接近受者所固有的頻率，那么，就越能引起共振。網(wǎng)絡(luò)輿論議題或微博內(nèi)容所包含的引爆傳播的系數(shù)高是引起網(wǎng)絡(luò)輿論波共振的基礎(chǔ)條件。

（二）高轉(zhuǎn)發(fā)微博的情感觸動(dòng)機(jī)制分析

情感觸動(dòng)機(jī)制是指網(wǎng)絡(luò)輿論波對(duì)人的心理或情感層面的觸動(dòng)，情感層面的觸動(dòng)是引發(fā)大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)輿論波共振的社會(huì)心理、社會(huì)情緒和社會(huì)心態(tài)的基礎(chǔ)。像所有新聞報(bào)道需要由頭一樣，一條微博要得到快速的、大范圍的轉(zhuǎn)發(fā)，其中必須有讓人觸動(dòng)的點(diǎn)。這種觸動(dòng)包括爭(zhēng)議性、情感性等相關(guān)內(nèi)容。這些內(nèi)容特別容易被引發(fā)網(wǎng)民的共同情緒和群體心態(tài)，觸發(fā)人們心中的感性部分，從而引起聯(lián)想回憶和輿論判斷。

圖7 ＠大萌子“我和爸爸30年的合影”的微博傳播路徑及典型評(píng)論

2014年春節(jié)期間獲得大量關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)的一條微博，是由網(wǎng)友“大萌子”在2012年6月18日發(fā)布的。這條微博的內(nèi)容是：“＃我有一個(gè)好爸爸＃30年成長(zhǎng)之路，從小到大，我的每一步都有爸爸陪伴，從來(lái)不曾錯(cuò)過(guò)。謝謝爸爸！放一下我和爸爸30年的合影，老爸年輕時(shí)很帥很帥…”(11)。在發(fā)布之后，這條微博很快就引起了網(wǎng)友的注意和轉(zhuǎn)發(fā)，最終到2014年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)《時(shí)間都去哪兒了》節(jié)目的幕后故事而得到更大范圍的傳播。原本是博主在父親節(jié)后發(fā)布的一條小微博，“也會(huì)不經(jīng)意間正巧叩中大家的心弦，引起這么多的共鳴”(12)，讓發(fā)布者也始料未及?？梢?jiàn)，這條微博所蘊(yùn)含的親情溫暖深深打動(dòng)了人們，戳中了觀眾的淚點(diǎn)，從而引發(fā)了大量的網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)。在春晚節(jié)目播出之后，經(jīng)過(guò)央視的傳播，該微博的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)又有一個(gè)巨量的集中增加，至2014年4月初達(dá)到了73881條。筆者最近用北京大學(xué)PKUVIS微博可視分析工具生成了大萌子“我和爸爸30年的合影”的微博傳播路徑圖，并選擇凸顯了9條網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)的典型評(píng)論（如圖7所示）。那些生動(dòng)的話語(yǔ)充分說(shuō)明了情感因素在促成微博高轉(zhuǎn)發(fā)中所起到的巨大作用。

（三）高轉(zhuǎn)發(fā)微博的互動(dòng)交流機(jī)制分析

微博互動(dòng)的模式主要是通過(guò)在微博轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論或者直接私信的過(guò)程中，微博博主及其他微博用戶產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的對(duì)話關(guān)系。微博互動(dòng)實(shí)質(zhì)上是一種信息的反饋，區(qū)別在于這種信息的反饋不是單向的，而是雙向的，甚至是多向?qū)崟r(shí)展開(kāi)的。這種互動(dòng)機(jī)制在微博中一旦形成一種正反饋機(jī)制，就容易產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)輿論波的共振，從而形成協(xié)同發(fā)聲、不斷放大傳播能量的效果?；?dòng)交流機(jī)制是網(wǎng)絡(luò)輿論波形成共振的重要?jiǎng)恿C(jī)制。

微博發(fā)布之后，在博主和網(wǎng)友之間以及網(wǎng)友彼此之間形成互動(dòng)，非常有助于微博內(nèi)容得到更多網(wǎng)民的關(guān)注，從而引起更大量的連鎖轉(zhuǎn)發(fā)。通過(guò)這種互動(dòng)交流機(jī)制所形成的新微博，得到新的轉(zhuǎn)發(fā)之后，其轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)會(huì)累積到原有微博轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量之上，正是這種內(nèi)在的統(tǒng)計(jì)計(jì)算方式，使得高轉(zhuǎn)發(fā)微博可以在多輪互動(dòng)中不斷增加其轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)。微博互動(dòng)交流的機(jī)制，在技術(shù)實(shí)現(xiàn)上也非常便捷，除了可通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等功能自動(dòng)完成意見(jiàn)交流之外，還能特別運(yùn)用“＠”符號(hào)定向指定交流的對(duì)象，甚至邀約朋友、明星和意見(jiàn)領(lǐng)袖參與討論。一旦具有大量粉絲的“大V”予以轉(zhuǎn)發(fā)，則可能引起后續(xù)更多的連帶效應(yīng)。在小伊伊家屬求助和大萌子父女30年合影的案例中，都能發(fā)現(xiàn)互動(dòng)交流所起到的增進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)的效果。

（四）高轉(zhuǎn)發(fā)微博的敘事補(bǔ)充機(jī)制分析

當(dāng)微博博主發(fā)布一條輿論事件、公共議題或相關(guān)信息時(shí)，網(wǎng)友們?cè)谵D(zhuǎn)發(fā)過(guò)程中，能夠通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)提供的140字的文本框，補(bǔ)充更多的內(nèi)容，讓信息在進(jìn)一步的傳播過(guò)程中不斷豐富發(fā)展，從而形成一種協(xié)同敘事的行為，在效果上產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)輿論波的共振效應(yīng)。有的時(shí)候，也可能是博主在微博設(shè)置了問(wèn)題或提出了續(xù)寫(xiě)或填空的要求，征求網(wǎng)友完成，這樣就需要網(wǎng)民積極參與，從而引發(fā)更大的關(guān)注，產(chǎn)生更大的輿論影響。敘事補(bǔ)充機(jī)制是網(wǎng)絡(luò)輿論波形成共振的又一個(gè)重要?jiǎng)恿C(jī)制。

這種敘事補(bǔ)充機(jī)制充分展現(xiàn)了網(wǎng)民的群體智慧和協(xié)同能力。如圖8所示，微博博主A發(fā)布了微博a，a微博在經(jīng)過(guò)粉絲B的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論后就變成了一條有B的評(píng)論信息的微博b，B的粉絲D又評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)了微博b形成了新的微博d……這個(gè)過(guò)程就是一個(gè)不斷延展并補(bǔ)充敘事的表達(dá)傳播過(guò)程。一般只有構(gòu)成共同興趣的話題或公共議題才具備較高的延展性，而微博只有不斷地延展，才有可能產(chǎn)生高轉(zhuǎn)發(fā)，而這樣的每一次延展傳播，都是在對(duì)話題或事件不斷進(jìn)行敘事塑造的過(guò)程。

在前文所列舉的案例中，所有高轉(zhuǎn)發(fā)微博在轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)程中都吸納了大量網(wǎng)友的補(bǔ)充信息，多數(shù)是表達(dá)情緒上的支持、感慨、理解、共情，有的則提出意見(jiàn)、個(gè)人見(jiàn)解和自身主張，還有的是借題發(fā)揮。網(wǎng)絡(luò)輿論波形成共振的敘事補(bǔ)充機(jī)制實(shí)際上是發(fā)揮網(wǎng)民在傳播過(guò)程中的參與積極性，調(diào)動(dòng)網(wǎng)民協(xié)同行動(dòng)。這種微觀上的點(diǎn)滴補(bǔ)充，在宏觀上則能顯示出集聚話語(yǔ)、匯聚民意的效果，形成眾聲喧嘩的言說(shuō)表達(dá)，從而形成更大的輿論影響力。

五、結(jié)語(yǔ)

在上述分析、總結(jié)的四種傳播機(jī)制中，議題引爆機(jī)制和情感觸動(dòng)機(jī)制大致屬于網(wǎng)絡(luò)輿論議題有潛力形成爆發(fā)態(tài)勢(shì)的必要條件，即產(chǎn)生具有一定輿論影響的高轉(zhuǎn)發(fā)微博所需要的某種觸發(fā)的初始條件；而互動(dòng)交流機(jī)制和敘事補(bǔ)充機(jī)制則完成了微博輿論的微觀生產(chǎn)或意義生成，即在傳播過(guò)程當(dāng)中，通過(guò)網(wǎng)友的互動(dòng)互議和某種交流協(xié)商乃至辯論，探討了意義，生成了輿論，最終促成了該微博高轉(zhuǎn)發(fā)的結(jié)果。這四種機(jī)制之間有一定的交叉重疊，也有一定的互相促進(jìn)。此外，對(duì)微博高轉(zhuǎn)發(fā)現(xiàn)象起到重要影響的因素有傳統(tǒng)媒體介入報(bào)道后對(duì)微博輿論議程的影響，還有法律規(guī)定的影響作用。例如2013年9月9日兩高出臺(tái)司法解釋對(duì)利用信息網(wǎng)絡(luò)實(shí)施誹謗等界定的入罪標(biāo)準(zhǔn)，其中一條關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)行為的標(biāo)準(zhǔn)界定為“轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)500次”。事實(shí)上，我們看到在促成微博高轉(zhuǎn)發(fā)的過(guò)程中，最為根本的還是微博自身的內(nèi)容及內(nèi)在的傳播機(jī)制、傳播特性起到了主導(dǎo)作用。

其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)輿論運(yùn)動(dòng)規(guī)律具有的復(fù)雜性，并不是專注研究一條高轉(zhuǎn)發(fā)微博所能涵蓋的，只是由于微博數(shù)據(jù)采集的便利性和微博輿論呈現(xiàn)的直接性、迅捷性，促使我們把觀察的興趣點(diǎn)放在高轉(zhuǎn)發(fā)微博上面。筆者期望這樣的研究能在一定程度上有助于拓展傳統(tǒng)傳播學(xué)研究方法及工具的范圍。

（本文在寫(xiě)作初期的部分工作由李琳在筆者指導(dǎo)下完成《高轉(zhuǎn)發(fā)微博的傳播路徑及其機(jī)制分析》畢業(yè)論文時(shí)所作，特此說(shuō)明并致謝）

注釋：

① 陳為、張嵩、魯愛(ài)東：《數(shù)據(jù)可視化的基本原理與方法》，科學(xué)出版社2013年版，第11頁(yè)。

② 張凱：《新聞演化規(guī)律的動(dòng)力學(xué)與可視化》，《新聞與傳播研究》，2014年第2期。

③ 孫會(huì)、李麗娜：《高頻次轉(zhuǎn)發(fā)微博的特征及用戶轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)探析——基于新浪微博“當(dāng)日轉(zhuǎn)發(fā)排行榜”的內(nèi)容分析》，《現(xiàn)代傳播》，2012年第6期。

④ 蕭然：《愛(ài)心微博轉(zhuǎn)發(fā)96萬(wàn)次陳利浩捐出107萬(wàn)》，《證券時(shí)報(bào)》，2011年7月28日第1版。據(jù)該報(bào)道，截至活動(dòng)結(jié)束，這條微博共被轉(zhuǎn)發(fā)964313次，陳利浩決定捐款1072417.20元。

⑤ 劉軍：《整體網(wǎng)分析講義：UCINET軟件實(shí)用指南編輯》，上海人民出版社2009年版。

⑥ Donghao Ren，Xin Zhang，Zhenhuang Wang，Jing Li，and Xiaoru Yuan，WeiboEvents：A Crowd Sourcing Weibo Visual Analytic System Proceedings of IEEE Pacific Visualization Symposium（PacificVis 2014），pages 330-334，（Notes Paper），Yokohama，Japan，Mar.4-7，2014.

⑦ 該微博的地址為：http://weibo.com/1310872334/yalkX0STC。

⑧ 廖衛(wèi)民：《網(wǎng)絡(luò)輿論波的傳播機(jī)制及策略》，《法治新聞傳播》2013年第1輯，中國(guó)檢察出版社2013年3月版。

⑨ 杜子建：《微力無(wú)邊》，北方聯(lián)合出版?zhèn)髅剑瘓F(tuán)）股份有限公司、萬(wàn)卷出版公司2011年版，目錄第3頁(yè)。

(10) 廖衛(wèi)民：《網(wǎng)絡(luò)隱私過(guò)度傳播現(xiàn)象的模型建構(gòu)和案例分析》，《中國(guó)傳媒報(bào)告》，2007年第2期。在這篇論文中的β數(shù)值高低代表傳染病動(dòng)力學(xué)中的傳染率系數(shù)，是衡量傳染病的易感染性的參數(shù)。

(11) 該微博的地址為：http://weibo.com/1260167471/yomMFkhv4。

(12) 大萌子：《我有一個(gè)好爸爸：曬一曬我和爸爸的30年合影》，2012-06-25 20：45：27 http://blog.sina.com.cn/s/blog＿4b1ca12f010183z3.html。

（作者系中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)在站博士后，浙江理工大學(xué)文化傳播學(xué)院副教授）

【責(zé)任編輯：潘可武】

*本文系中國(guó)博士后科學(xué)基金項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言風(fēng)潮的表達(dá)機(jī)制、傳播影響與應(yīng)對(duì)策略研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2012M510501）、教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)輿論波的傳播動(dòng)力機(jī)制與社會(huì)治理對(duì)策研究”（項(xiàng)目編號(hào)：10YJCZH084）的研究成果。